中国经典广告的策划案例以及分析

-1-中国经典广告的策划案例以及分析一、案例背景与目标(1)随着中国经济的快速发展和消费市场的日益成熟，广告行业在中国扮演着至关重要的角色。特别是在经典广告领域，一些广告作品因其独特的创意、深刻的寓意以及与消费者情感的高度共鸣，成为了时代的记忆。以“海尔兄弟”为例，这个动画广告自1990年代起就深受广大中国观众的喜爱，其独特的品牌形象和故事情节，使海尔品牌深入人心，成为家电行业的标志性广告之一。(2)在策划经典广告案例时，背景分析显得尤为重要。以2017年的一则中国经典广告“天猫双11狂欢购物节”为例，该广告的背景是电商行业的蓬勃发展，消费者对线上购物体验的要求日益提高。在此背景下，天猫通过创意广告，将双11购物节打造成为全球最大的在线购物狂欢节，吸引了数亿消费者参与，创造了惊人的销售额。据统计，2017年天猫双11全天成交额达到1207亿元，同比增长39.3%。(3)目标设定是广告策划的核心环节。以2019年的一则公益广告“一带一路”为例，该广告旨在宣传“一带一路”倡议，提升国家形象，促进国际交流与合作。广告通过讲述不同国家人民的故事，展现了“一带一路”倡议带来的互利共赢成果。在目标设定上，该广告不仅成功提升了“一带一路”的知名度，还促进了沿线国家的文化交流，为推动构建人类命运共同体作出了积极贡献。这一案例表明，广告策划的目标应具有明确的方向性和深远的社会意义。二、广告策划方案(1)在策划经典广告方案时，首先要深入市场调研，了解目标受众的需求和喜好。例如，针对年轻一代消费者，策划方案中需融入潮流元素和互动体验。以2018年小米公司推出的“小米8透明探索版”广告为例，广告采用了“全息投影”技术，展示了产品的高科技特性，同时结合了年轻人喜欢的电竞元素，通过社交媒体进行病毒式传播，成功吸引了大量年轻用户的关注，使得产品在短时间内获得极高的知名度和市场份额。(2)在广告内容创意方面，应结合品牌文化和产品特性，打造独特的故事线。以2016年百雀羚的广告《时光之旅》为例，广告以“时间”为主题，讲述了百雀羚品牌从创立到发展壮大的历程，展现了品牌的深厚文化底蕴。在内容策划上，广告运用了历史还原、角色扮演等手法，通过感人至深的情感表达，让观众在欣赏产品的同时，对品牌产生了强烈的认同感。数据显示，该广告在发布后，百雀羚的社交媒体粉丝数量增长了30%，销售额同比增长了20%。(3)广告传播渠道的选择和整合至关重要。在策划方案中，应充分利用多种媒介，如电视、网络、户外等，形成全方位、多层次的传播网络。以2019年“天猫双11狂欢购物节”的线上广告为例，广告策划团队通过天猫官方渠道、合作伙伴平台以及社交媒体等多渠道进行广告投放，实现了品牌曝光度和用户互动的最大化。同时，结合直播、短视频、互动游戏等形式，提高用户的参与度和转化率。据报告显示，2019年天猫双11活动期间，全网总观看时长达到12.8亿小时，直播销售额达到200亿元。三、案例分析(1)案例分析：可口可乐“瓶盖挑战”广告。该广告通过在瓶盖上印有挑战信息，鼓励消费者拍摄挑战视频，并在社交媒体上分享。这种互动性强的广告形式迅速在年轻人中传播，使得可口可乐品牌形象更加年轻化。据统计，该活动在短时间内吸引了超过5000万次观看，并带动了消费者对可口可乐产品的购买。(2)案例分析：麦当劳“金拱门”广告。麦当劳通过在广告中巧妙地将“金拱门”元素融入日常场景，如家庭聚会、朋友聚会等，使消费者在观看广告的同时，自然地联想到麦当劳作为聚会场所的形象。这种广告策略不仅提升了品牌认知度，还增强了消费者对麦当劳的情感连接。据调查，该广告发布后，麦当劳的餐厅客流量同比增长了15%。(3)案例分析：OPPO“FindX”手机广告。OPPO在广告中运用了未来科技感十足的概念，展示了“FindX”手机的独特设计和高性能。广告通过讲述一个关于寻找自我的故事，将产品与消费者情感深度结合。该广告在社交媒体上获得了极高的人气，并助力“FindX”手机成为市场上的热门产品。数据显示，广告发布后，“FindX”手机的首销日销售额达到了10亿元人民币。四、总结与启示(1)通过对经典广告案例的分析，我们可以总结出几个重要的启示。首先，广告策划应紧密结合目标受众的需求和喜好，通过创意和互动性强的形式，提升品牌的亲和力和用户参与度。以可口可乐“瓶盖挑战”为例，这种简单而有效的互动方式，使得广告在短时间内获得了巨大的传播效果。其次，广告内容应具有深度和情感共鸣，如OPPO“FindX”广告通过讲述故事，将产品与消费者的情感深度结合，从而提升了品牌形象和市场竞争力。(2)在广告传播渠道的选择上，应充分利用多种媒介，形成全方位、多层次的传播网络。例如，天猫双11狂欢购物节通过线上线下的整合营销，实现了品牌曝光度和用户互动的最大化。此外，广告策划还应注重数据分析，通过实时监控广告效果，及时调整策略，以实现最优的营销效果。据报告显示，2019年天猫双11活动期间，全网总观看时长达到12.8亿小时，直播销售额达到200亿元，这一数据充分证明了多渠道整合营销的强大威力。(3)最后，广告策划应注重品牌文化的传承与创新。以百雀羚《时光之旅》广告为例，通过讲述品牌故事，展现了品牌的历史底蕴，同时结合现代审美和