哔哩哔哩出行区《世界遗产守护人》招商通案

世界遗产守护人

在

B

站

，

看

懂

世

界

遗

产哔哩哔哩出行区

·出品「旅行」是很多人认识世界的重要方式在旅行中观赏当地的文物和世界遗产是认知文明最直接的途径 历史长河中不同国度、文化的交织，都蕴藏在那些独一无二的世界遗产里45%「旅行攻略」新增稿件指数近半年环比提升43%「在地文化」内容指数

近半年环比提升 B站中长视频优势：更深度、更高知、更多元年轻人不满足到此一游，转向旅行地深度文化体验让旅行形成个人表达二创/巡礼/鬼畜等多元生长体验温度从“看景”到“入景”与当地文化真实互动在游玩中学习知识了解景点背后的故事B

站

用

户

出

行

趋

势数据来源：哔哩哔哩后台数据，202537%「世界遗产」内容指数近半年环比提升22%「中国世界遗产」内容指数近半年环比提升数据来源：哔哩哔哩后台数据，2025B站世界遗产热度提升，年轻用户激活更多表达方式世界遗产在B站拥有全新多元表达方式，与年轻人同频

目的地4K高清风光目的地历史解读目的地人文探访目的地详细攻略目的地圣地巡礼

目的地创意还原B

站

出

行

内

容

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守护人（看见

）

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玩转

）二创互动文化知识大片影像打造“

可看

、

可懂

、

可玩

”的「

世界遗产

」

内容阵地解码万象文明，让世界遗产在B站“

会说话

”3公益信任沉淀支持「世界遗产」保护塑造社会责任感+公益信任1

权威文化绑定「世界遗产」具联合国教科文

组织

国际权威认证2形象调性叙事「世界遗产」强调文化&自然价值

赋予品牌人文格调+探索形象如何帮品牌文化背书？•权威背书：

联合国教科文组织认证，具备全球文化公信力；•文化深度：

承载人类文明记忆，是历史/

艺术/生态集体结晶，具备教育意义；•公益属性：

守护遗产具有社会责任感，

易引发公众情感共鸣。•用户年轻化：

Z世代主导，追求深度内

容而非浅层打卡；•

内容中长视频优势：

适合深度解读、知

识沉淀与情感叙事。•社区互动性强：

UP主与用户共创内容，

形成文化传播闭环。项目核心价值世界遗产的价值i

B站平台差异化i互动线

·年轻传播二创+互动玩激活热议攻略线

·品牌转化实用攻略驱动消费场景百科式攻略库实用种草公益事件直播让遗产被理解高点线

·文化背书头部UP主内容引领文化+影像头部高点UP主领衔专家访谈/解读让遗产被看见项目

策略话题活动内容共创

集章玩法让遗产被玩转线下场景路牌联动深度微纪录片高点线头部UP主内容引领文化+影像头部高点UP主领衔文化背书深度微纪录片专家访谈/解读@linksphotograph

@赖导aboutlai@无穷小亮的科普日常

世界遗产微纪录片世遗地探访直播世界遗产专家访谈官方人物海报世界遗产热搜话题注：以上活动玩法、内容规划、拟邀媒体等均为示例，实际以执行为准高点线

微纪录片双线展开「世遗守护小分队」集结！，以“头部内容影响力”打造品牌文化背书 文化遗产文化/艺术/历史UP主

自然遗产摄影/旅行/科普UP主——解码文明的回声——看见地球的奇迹@戴建业@浪花姜@grandpagu顾爷bitlbili高点线

文化遗产深度解读历史/艺术/文化类UP主用短纪录片叙事，品牌融入“文化传承”叙事艺术美学再现结合艺术史解读壁画、雕塑、古建纹样跨时空对话“古今联动”形式漫谈文化遗产当代意义文明密码解读遗产地背后的历史与文明背景典故@戴建业备选世遗地：北京故宫、西安秦始皇陵及兵马俑坑、南京明孝陵等@grandpagu顾爷备选世遗地：良渚古城遗址、河哈尼梯田文化景观等@浪花姜备选世遗地：莫高窟、皖南古村落等注：以上活动玩法、内容规划、拟邀媒体等均为示例，实际以执行为准高点线

自然遗产风光展览摄影/旅行/科普类UP主输出自然视觉大片，构建品牌与自然共生叙事自然科普生态价值/地质秘密/物种多样性视觉大片雪山/峡谷/原始森林等极致风貌@无穷小量的科普日常世遗地备选：四川大熊猫栖息地、中国黄（渤）海候鸟栖息地等@赖导aboutlai世遗地备选：可可西里、云南三江并流保护区等探险vlog沉浸式徒步/攀登/自驾@linksphotograph世遗地备选：七彩丹霞、澄江化石遗址等注：以上活动玩法、内容规划、拟邀媒体等均为示例，实际以执行为准高点线「B站世遗专家顾问团」成立！引入权威学者

+UP主现场导览，专业解构共建“品牌公信力”「世界遗产

·看这一篇就够了」专业机构合作@北京大学文化遗产研究中心注：以上活动玩法、内容规划、拟邀媒体等均为示例，实际以执行为准硬核干货趣味转译实地导览@清华大学建筑学院@人文清华攻略线实用攻略驱动消费场景公益事件直播百科式攻略库实用种草品牌转化攻略线打造「世遗百科攻略库」多圈层UP主产出实用知识深度攻略，以“实用价值”驱动品牌消费场景自驾/出行户外/徒步合集功能分类整理攻略用户系统观看#开往世遗的自驾路线

#徒步世遗装备清单历史/文明美食/生活@世茹很如意

@小锤大可

@陆地小狗

@大橘小狸环游记注：以上活动玩法、内容规划、拟邀媒体等均为示例，实际以执行为准人文篇自然篇#一座城的文明密码户外装备/运动服饰/饮料#世遗地美食地图食饮/文旅/生活方式汽车/轮胎/导航APP数码/美妆/奢侈品攻略线

跟着世遗做公益UP主亲临世界遗产地，记录公益实践，强化品牌社会责任与文化温度品牌以“公益合伙人”身份入场，发起「世遗公益倡导」

#绿色出行打卡

Q产守护影像日志

Q@春雨梦游记2024年度公益UP主、知名出行UP用户成为“世遗守护者”，激发用户共创：志愿体验类文化传承类环境守护类公益事件直播*UP主、内容、与玩法规划都仅做示意，具体以实际为准世遗地修缮体验｜数字化存档体验世界遗产体验研学｜世遗档案记录环保清理｜植树认养｜动物守护#遗主互动线二创互动玩法激活热议线下场景路牌联动话题活动内容共创年轻传播集章玩法世界遗产守护人@户外出行小分队注：以上活动玩法、内容规划、拟邀媒体等均为示例，实际以执行为准互动线点亮“遗产守护人”身份互动活动融入用户UGC表达，塑造品牌“年轻共创者”形象用户通过影像

&

文字表达“心中的世界遗产”，投稿有机会获得“世遗守护人”称号及周边奖励，

强化守护身份感与动画区/二次元UP主合作，用户为喜欢的世遗设计拟人形象，官方发起OC形象投票，TOP5名授权制作周边UGC话题共创世遗OC创造营#守护世界一帧##人人都是世遗发现者#世遗视角看世界##守护文明的我如果世遗有OC

Q#与动漫/游戏IP方合作→二次元×遗产特别篇Coser在「世界遗产地」实景演绎借ACGN创意表达引爆ACG圈层传播，为品牌打造“文化IP×年轻审美”共创阵地

世界遗产地巡礼

IP主题联名

互动线

跟着ACGN打卡世遗

「动漫/游戏世遗地」名场景实地游览巡礼动漫/游戏名场景二创还原、场景对比动漫/游戏巡礼地图一秒穿越名场景名场景科普考据注：以上活动玩法、内容规划、拟邀媒体等均为示例，实际以执行为准#世遗最美镜头最美拍摄挑战｜数码测评｜世遗主题滤镜#穿什么打卡世界遗产世遗巡礼穿搭挑战｜联名限定装备#探秘世遗风味世遗食光地图｜世遗限定联名包装#世界遗产旅拍妆#我的世遗旅行车#住进世遗风景里旅行护肤攻略｜旅行创意妆容世遗自驾短片｜世遗线路推荐｜车内世遗巡礼展世遗主题房｜世界遗产地巡礼bitlbili行业指南品牌和年轻人一起出发，参与记录、共创记忆，成为旅程意义的一部分注：以上活动玩法、内容规划、拟邀媒体等均为示例，实际以执行为准美妆个护食品饮料汽车出行文旅酒店装备鞋服3C数码—线上权益

—站内外联合推广资源定制视频产品植入评论蓝链—线下权益

—UP打卡/体验视频品牌植入线下物料LOGO露出线上线下联动，丰富资源权益助力品牌营销破圈商业合作注：以上活动玩法、内容规划、拟邀媒体等均为示例，实际