2025年抖音生活服务广告招商通案

2025年抖音生活服务广告招商通案抖音生活服务-市场营销-商业化营销团队

出品生活新故事平台发

展带来新变

化Part

2平台新可能优秀

案例

启发

新

灵感Part

3品牌新营销多元IP激发新可能目录CONTENESPart

1平台数据待2025.4更新生活新故事平

台

发

展

带

来

新

变

化Part

1看起来好好吃！在哪里好美，想去！一家人大概多少钱呀？抖音生活服务：融入基因应需而生评价反馈优惠团购商户介绍POI（pointof

interest）抖音诞生了第一个POI第一批餐饮商家入驻抖音生活服务第一批OTA类酒旅商家入驻抖音生活服务第一批休闲娱乐商家入驻抖音生活服务抖

音

生活

服务正式启动抖

音吃喝

玩乐榜上线第一家合作服务商签约抖音

生

活

服务“

团购达人中心”

的入

驻

规

模

破万发展至今业务规模持续增长抖音生活服务发布探店规范2018.92019.12020.12020.32021.12021.22021.52021.62022.42022.52022.62022.102023.12023.2数据来源：抖音生活服务平台“

抖音

生活服

务助商惠民计划”落地北京、

上

海、哈尔滨、扬州

、成都抖音

生活服

务“

学习

中心平

台

”

、

“

抖音

林客

”

正式

上

线抖音生活服务平台GMV增长超7倍*2022年vs

2021年品牌slogan“让每次心动都值得”发布抖音

生活

服务

“

MCN机构平台

”开放入驻首

次举

办

2022抖

音生活服务商伙伴大会商家经营工具“抖音来客”上线抖音生活服务发起“心动春节”活动“心

动

之城

”首

站落地三亚256%

2023年抖音生活服务平台支付GMV同比增幅4倍抖音生活服务服务商数量增长2022下半年vs2022上半年依托于抖音，放大生活本身的精彩200万+抖音生活服务合作门店370个+抖音生活服务业务覆盖城市更好吃更好买更好玩围绕生活场景构筑的营销触点被放大联名套餐商圈策展自驾旅行街头快闪创意消费节街区音乐会政旅联动主题乐园时令节点城市文化街区场景餐厅/商超/便利店/渠道终端更多品牌和抖音生活服务共建营销零售商场渠道Ka餐饮渠道目的地溯源城市大事件共建中小餐饮渠道政企联动促消费城市热点共创街区快闪活动时令品类跨界……内容种草生服场景+内容营销深度场景内容种草助力品牌沉淀优质内容明星高可见度品牌营销稀缺资源/重要节点联动优质内容种草联合生服特色达人内容产出线下重点事件爆发演艺演出线上线下整合台网联动独家内容年度重磅综艺植入达人演出综艺声量引爆生服+节点事件持续节点玩法，借势高热度事件助力品牌破圈自造节点品类节/造物节咖啡节/火锅季

造物节场景营销生服+多元渗透海量场景，从城市到区域多元场景渗透圈层人群区域渗透

城市奔赴计划

|

目的地营销

宝藏小城|

目的地营销超好逛

|商圈零售城市营销城市生活节|TOC城市生态大会

|TOB闭环经营生服+生意经营与经营场景打通助力品牌实现品效合一为品牌提供

四大营销价值效人销品高热节点大型节点整合营销五一/国庆/新年

夏日/双11/618情绪节点短时高热时令促销七夕/六一/端午母亲节/情人节直播带货品牌线上生服直播曝光增长职人矩阵员工UGC内容种草联合发券促销提升交易额联名套餐带动线下渠道生意促销节点平台频道促销日日新/超好逛心动榜单用户停留时间长

品牌表达嵌入场景特色灵活多样的展示场景线下反哺线上破圈

场景-体验-交易

更短链路品牌触达效率更高

渗透用户全天消费空间加速品牌体验让品牌更有仪式感

「生活+」更易激发消费意向火锅烧烤主题乐园动植物园

美容美发中西快餐酒店民宿让品牌营销回到生活中自然景区桌游密室美甲美睫婚摄服务儿童乐园健身房SPA按摩户外玩乐在真实体验中激发更多即时需求在生活场景中离用户需求更近品牌营销精细化运营用户扩展生活边界卖场购物宠物服务展览演出博物馆品牌新营销优

秀

案

例

启

发

新

灵

感Part

2声量引爆内容种草场景营销闭环经营点亮品牌在抖音生活服务的营销灵感•

抖音火锅季：多餐饮品牌共创“热辣滚烫短剧”•

波司登：“尔滨好暖”现象级大事件•

vivoS20：打造新年季冬日城市撒欢计划•

海尔：相聚心动一千一百公里，蓄水双11•

炫迈：城市顶流餐饮跨界，打造潮流聚会心智•

抖音汽车生活节：塑造氛围，线下体验激活•

爱达邮轮：首家入驻境外游轮启航蓝海•

伊利金典：头部商超多元联动，品销双收•

可口可乐：深入日常佐餐场景，合力双赢•

资生堂：携手3大商家，为母亲与爱联名•

无尽冬日：多景区跨界爆发冰雪季最强流量•

时光杂货店：联动凑凑X火锅季，魂穿90年代•

康师傅果汁：@我的饭搭子，进入佐餐日常•

一汽大众：小黄人x金逸影院深度会员运营•

蛙喔：成功打响“周一抖音吃新品”心智•

立白大师香氛：头部商超赋能双11全盘经营•

植村秀：联动银泰百货，玩转本地化流量•

城市生态大会：超强权威背书，赋能全域营销•

波司登：“尔滨好暖”现象级大事件•

资生堂：携手3大商家，为母亲与爱联名•

vivoS20：打造新年季冬日城市撒欢计划•

无尽冬日：多景区跨界爆发冰雪季最强流量si

HOW

CASE声量引爆品牌大事件共创同城热点#哈尔滨有自己的时装周同城榜最高第5截止至1月10日24:00曝光量133.2万Ip联名定制礼盒快闪店x景区POI引流截止12.27，冰雪季活动曝光pv98.8亿、站内话题vv7.9e+、上线热点26个，累计在榜v10.72e

，同名话题热

点vv95.72亿

，站外曝光3.1e+#穿上波司登温暖逛尔滨

话题曝光7456.5万#太好了去尔滨我们有救了

话题曝光7亿截止1月10日24:00抖音生活冰雪温泉季以「冬季泛品类热度」

+「冰雪消费内容造风」

+「本地化内容种草」的形式，围绕“好看”、“好价”、“好玩”的理念，海量覆盖冬季滑雪温泉、北方目的地城市等热点消费场景

，为品牌提供节点超级流量、跨界营销场景、人群破圈玩法，与波司登共同打造冬季营销大事件。“尔滨好暖”现象级大事件，索菲亚教堂惊现品牌专属秀场哈尔滨冰雪场景内容共创

玩转本地热点流量池分层达人团共创发布广铺拳头产品提升品牌浓度应季ip超级公域流量引入

尔滨好暖话题引发关注波司登头部达人（冰城左右哥）

邀约看秀达人波司登专机团全记录声量引爆波司登达人团尔滨送温暖官方发布城市宠粉地图文旅联动tvc预热官宣本地媒体&营销号内容报道温暖逛尔滨本地种草达人团发酵品牌产品原生植入曝光&星图&短剧内容围绕母女话题，全面铺开•继38大促后5A又一次迎来峰值•

A1A2

+133%

，A3

+247%•

品牌口碑提升明显，

NPS

+379%•资生堂礼盒、母亲节礼盒相关搜

索热度上升•

话题冲至热榜总榜TOP1新客占比74%直播间GPM+191%资生堂X壳里母亲节甄选双人餐资生堂X蓝蛙母亲节甄选双人餐资生堂X尤米半贴/全贴甲片围绕#第一份母亲节礼物话题与用户深度沟通，联动蓝蛙、壳里西、尤米，从西餐到美睫美甲打造惊喜双人餐，

同时搭配生服、创新TPV、自然冲榜等合作，撬动礼遇场景下全新货组搭配&生意增量。携手3大商家在母亲节与爱联名，打造亲子餐，带着妈妈去享受资生堂明星Topview+话题+短剧营销效果生服有爱双人餐团购声量引爆#第一份母亲节礼物广州草莓音乐节南京響livehouse深圳MAOlivehouse达人打卡

助推热度南京&深圳

双城热度登上同城榜TOP1到场总人数1000+现场设置体验区Vivo

S20在新年期间，联动草莓音乐节、響live

house、

Maolivehouse，打造跨年音乐节，为用户提供冬日城市撒欢计划，联动多位达人体验“vivotime”，透传“音乐节神器”卖点，音乐节关联品牌话题及产品植入，成功形成高曝光、高热度，实现双城热点上榜。联动广州草莓音乐节、南京、深圳双城live

houseKOL/KOC奔赴新年音乐节现场，热度成功霸屏同城热榜打造冬日城市撒欢计划，多城新年季音乐会与用户双向奔赴vivoS20声量引爆双城新年音乐会长白山度假区联合抖音冰雪季开板节打造景区联名快闪展位崇礼太舞雪场还原游戏内标志性建筑景区内互动地图打卡玩法哈尔滨中央大街复刻还原游戏内元素定制游戏快闪展和互动「无尽冬日」关键词搜索指数环比↑34.8%任务打卡参与人数1250人中央大街活动曝光560万+多场景联名营销游戏曝光与转化双丰收主会场总曝光1026万雪场联名套餐总曝光122万Banner总曝光271亿《无尽冬日》冰雪季IP达成合作，联动「长白山度假区」、「崇礼雪场」以及「哈尔滨中央大街」景区、冰雪大世

界冰雕开展创新跨界，借助沉浸式冰雪线下活动和丰富传播资源，广泛触达冬季旅游消费场景人群，助力游戏传播持续扩圈。定制冰雕&COSER互动冰雪景区跨界联动以冬日稀缺资源打造沉浸场景多景区跨界联动，

爆发冰雪季最强流量，打透冰雪场景无尽冬日声量引爆si

HOW

CASE内容种草•

抖音火锅季：多餐饮品牌共创“热辣滚烫短剧”•

海尔：相聚心动一千一百公里，蓄水双11•

时光杂货店：联动凑凑X火锅季，魂穿90年代•

康师傅果汁：

@我的饭搭子，进入佐餐日常整合台网多端资源

+嘉宾阵容强大

+共创直播助力品牌江苏卫视资源•

全网斩获热搜55个•

定制共创直播场观64.3万，最高在线观众峰值1万+全网曝光24亿+抖音主话题2.1亿节目正片播放1.16亿共创直播场观64.3万Hai

er《心动一千一百公里》是抖音生活服务X江苏卫视联合出品的“目的地旅行综艺”，3组嘉宾以自驾旅行生活方式+亲密关系洞察+生服线下场景营销为项目亮点。借助本次合作，为各大品线赋能曝光种草，助力大理品牌店开业，赋能线下经销商，完成本地生服内容初次联

动。相聚心动一千一百公里，

优质综艺内容曝光蓄水双11高效种草海尔营销效果嘉宾共创海报、话题节目&品牌共创直播内容种草联名套餐游戏植入直播破圈全国68家湊湊连锁门店限时开启复古主题活动可抽取霸王餐券联名满减券联名立牌/手提袋周边结合火锅季主会场、开屏等资源充分触达线上消费场景核心用户抖音生服多方资源整合，九十年代怀旧题材游戏《时光杂货店》x湊湊火锅全方位深度联动，让时光与湊湊玩出不一样的“火锅味”。通过线下主题店&物料进店，营造沉浸式游戏氛围，全国68家湊湊连锁门店限时开启复古主题活动，“老物件、老装修、老火锅”沉

浸式地感受90年代的火锅氛围，吸引线下围观打卡。时光杂货店IP权益助力破圈拉新时光杂货店联动凑凑X火锅季，打造复古老火锅，魂穿90年代抖音生服火锅季资源联合宣推凑凑X时光杂货店共创主题活动内容种草打造首个行业火锅联名短剧，

为众品牌搭建新流量入口抖音生活服务首次联动多餐饮品牌共创热辣滚烫剧，联合海底捞、七欣天、德庄、熊喵来了、许府牛、朱光玉，全部8集上线，邀请百万级博主参演并与品牌共创内容，通过其账号发布，引发广泛热度。•

项目总播放量6254.2万•

其中，正片播放量3088

万品牌搜索

PV环比+19%火锅关键词连续3次单日破千万挂载6家门店搜索曝光+17%支付GMV近30亿主账号为400万粉丝的抖音达人【蔡博欣】，及点众百万短

剧号【泡面短剧】联合品牌共创定位用户消费场景，以其紧凑剧情和引人入胜的内容，促进火锅+吃喝玩乐的抖音生活服务独家短剧，打造从内容→交

易的新场景抖音火锅季多餐饮品牌共创“热辣滚烫短剧”，找到新种草流量营销效果品牌丝滑融入剧情精选博主账号发布短剧门店挂POI内容种草内容挂POI锚点增加品牌曝光&购买通路成都、北京、青岛三成连线&团购专场直播全新开拓餐饮渠道4家上线一周已产生订单近1万单基于康师傅果汁系列的「健康」属性

，联动@我的饭搭子

短综IP

，通过头部大V探店体验

，博主连线互动分享美食体验，深化果汁

配餐场景，将康师傅果汁系列产品巧妙融入用户的饮食日常

，成功助力品牌及产品强化“配餐场景心智”

，提升渠道渗透与转化，新品营销策略：从看到，到种草，到线下佐餐体验康师傅果汁联动@我的饭搭子丝滑融入用户饮食日常，

强化配餐场景短综高热流量引爆KA餐饮渠道新拓营销效果UGC&达人持续扩散内容种草si

HOW

CASE场景营销•

一汽大众：小黄人x金逸影院深度会员运营•

抖音汽车生活节：塑造氛围，线下体验激活•

城市生态大会：超强权威背书，赋能全域营销•

炫迈：城市顶流餐饮跨界，打造潮流聚会心智成都/广州/上海

…171家长沙8家广州2家合作门店181家团购GMV80万+聚会心智行业TOP1助力炫迈携手楠火锅、楼上大排档及一盏灯，聚焦“聚会心智”打造炫迈餐饮跨界大事件，成功渗透潮流聚会场景心智，荣登聚

会心智行业TOP1。广州、成都、长沙特色顶流餐饮品牌跨界，打造年轻人潮流聚会心智联动3个餐饮品牌，门店地推物料+3家包店强化线下曝光，定制团餐上线打造佐餐聚会心智3个特色餐饮商家跨界联动渗透年轻人聚会场景KOC达人探店+

达播

+

餐饮号直播线上流量赋能，生意放大炫迈短视频+直播放大生意会场H5

+众测任务聚合内容，助力话题发酵线上话题聚合曝光场景营销粉丝团打卡专属影厅领取赠品定制爆米花联名电影票联动一汽大众与小黄人

，共创联动主题及海报

，针对一汽车友会定制粉丝定向福利

，车友可进入团购优惠专区

，

购买联名电影票

，包装主题影厅用于粉丝团打卡

，车友会及粉丝均可参与互动领取赠品及定制爆米花等。线下院线场景曝光一站式提升「品牌车友会粉丝」体验感抖音生活服务「电影院线商家」联合打造主题观影季一汽大众与小黄人IP

X金逸影院牵手

，深度会员运营场景营销粉丝邀请券主题影厅团购专区超级演出

舞台定制明星定制植入定制三场直播小订｜整车

车品30亿+项目总曝光11亿+官方会场总曝光19个抖音热榜3071万+演出&购车直播看播人数99台购车直播下订1000+本地商户上架车展套餐广州车展X直播X演出X市集

多元场景营造氛围巨懂车联合抖音生活服务，围绕汽车人群兴趣场景，破壁多维跨界生活场景，上海车展节点，重磅打造抖音汽车生活节超级汽车盛宴。以破圈内容生态+城市生活盛宴+闭环交易打造全链路整合营销抖音汽车生活节塑造汽车消费品类场景营销氛围，线下体验激活Dou

Car烟火引擎大赏城市快闪烟火市集品牌展区商家跨界Dou

Car汽水音乐派对Dou

Car

星光超品日24年广州车展场景营销车生活大赏·城市寻迹片车生活大赏·新图鉴汽车极速燃情派对汽车舞台闪耀登场超级品车直播盛典多维明星嘉宾联袂多维明星深度互动权威超级曝光宣推综艺爆梗创新聊车闭环链路超级转化售后1/多个政府单位政务官方宣传窗口#遇见美好XX咨询管理、内容种草城市营销酒旅种草营销种草营销种草内容引流主会场H5直播日历跳转商家直播间成都邯郸泉州重庆吉林联动生服IP

+官媒联动报道抖音生活服务x巨量引擎共同发起抖音美好目的地

，

2024城市生态大会大会从成都、邯郸、泉州、重庆

，再到吉林

，配合内外资源持续助力

，链接地方政府、企业、商

家、达人和用户，实践目的地营销策略

，助力城市出圈。酒旅x政务丨「美好目的地2024」丨“3个1”策略模型城市生态大会超强B端权威背书，赋能品牌重点区域营销落地重点城市1批区域商家（酒旅为主）美好目的地2024系列IP宣传种草官方背书品牌阵地消费引领场景营销si

HOW

CASE闭环经营•

爱达邮轮：首家入驻境外游轮启航蓝海•

蛙喔：成功打响“周一抖音吃新品”心智•

伊利金典：头部商超多元联动，品销双收•

立白大师香氛：头部商超赋能双11全盘经营•

可口可乐：深入日常佐餐场景，合力双赢•

植村秀：联动银泰百货，玩转本地化流量沉浸式实景创观看人数之最消费者对实景体验>直播间讲货上海国际邮轮节X抖音心动IPX山

海经，线上营销线下打卡活动全域推广搭配搜索直投浅层周期支付GMV环比提升显著1.2亿+项目总曝光219万

+周期GMV37.8+综合ROI1万+品牌粉丝拉新爱达邮轮

，境外邮轮首家入驻商家

，借助心动上新日IP整合线上线下活动，打响行业第一声；项目总曝光1.2亿+

，周期支

付GMV219万+

，单日GMV突破38万+

，环比提升3810%。首家入驻境外邮轮X心动上新日，启航蓝海，品销兼收爱达邮轮营销效果线上线下活动联动自达播&多类型场景线上线下活动联动闭环经营挑战赛话题任务话题banner跳转2亿+IP活动总曝光1.8亿话题总浏览量17万单活动期成交破千万辣条蛙套餐蛙喔牵手周一尖叫日

，绑定“周一上抖音团购优惠”平台心智

，

以1分钱团辣条蛙双人餐为利益点，

吸引用户团购

，以固定会

场作为高曝光阵地承接转化

，通过抖音挑战赛任务激活用户产出大量口碑。借势周一尖叫日IP流量，打响

“周一上抖音吃新品”套餐心智营销效果蛙喔挑战赛激活用户口碑1分钱吃辣条蛙新品固定流量高地露出闭环经营搭乘抖音超燃夺金夜项目为品牌曝光200亿联动3家商超，经营动作不断首次开辟品牌专区三大商超增长整体支付订单环增+313%整体交易用户环增+214%平台新客环增+360%数据来源：品牌相关传播数据、巨量云图；数据周期：7.26-8.11面临奥运营销节点品宣「强曝光诉求」及线下渠道生意放缓「急需强心剂」的双重挑战，整合平台《抖音超燃夺金夜》生服IP多维资源助力金典品牌开展全域营销：品宣层面撬动版权平台确定性奥运节点流量为品牌流量，强势提升品牌影响力；同时开展商超/便利店/运动等多元渠道合作，切实带动品牌在奥运节点下的线下生意转化及运动场景心智渗透。头部商超多元联动成功助推伊利金典奥运节点品销双收伊利金典数据表现核心策略闭环经营网球快闪KOC探店物料进店直播KOL探店预热→

KA区域硬广→职人团餐优惠→

KA超级专场→充分调动商超系统达人种草每个用户限购10单线下超级硬广立白大师香氛继官宣代言人迪丽热巴后，为持续打造品牌站内外热度，首次合作抖音美好奇妙夜；通过产品线宣发曝光+深度互动，并联动线下生服为D11蓄水种草，联动头部商超永辉，加强生意闭环，助力品牌线上、线下生意经营。•

直播观看人数4711万•

联全网总曝光210亿永辉渠道立白支付GMV142万+永辉渠道立白核销率71%立白大师香氛头部商超给力扶持，全线蓄水双11，赋能全盘经营营销效果绑定餐饮套餐派样&专场直播&KOC直播闭环经营打造永辉商超氛围确认合作城市招募特色商家打造套餐收集团餐链接信息话题/团餐聚合页面搭建及上线探店内容产出 集团市场成都深圳广州江苏北京

山东西安抖音平台具备的

“传播渠道

”和

“销售渠道

”双重属性

，

让不少品牌商家将其作为长效经营的阵地。

抖音生活服务携手可口可乐

，

首次以Always

on的模式在抖音平台进行经营。

2024年3-7月

，累计帮助20余家餐饮品牌、850家线下门店在抖音上架含饮品套餐累计消费用户64.3万人

，

随

套餐售出109.2万瓶可乐饮品餐饮商家:合作期间通过新团品上线，帮助商户拉动50.4万复购用户，唤活11.7万沉默用户，增长2.1万新用户可乐品牌自造节可复制的标准合作模式多城市&多品线覆盖、赋能深入日常佐餐场景，

赋能餐饮门店曝光和生意，合力双赢可口可乐闭环经营中粮瓶装厂太古瓶装厂可乐招募商家&开通团购商家上架含可乐团购套餐平台搭建可乐长期运营阵地银泰主号直播城市官号物料进店达人种草/直播达人私域宣发专业画眉服务植村秀携手银泰百货协作共赢

，

品牌通过品宣及团购达人种草

、直播

，撬动本地化流量转化，提升品牌在本地市场知名度。银泰百货通过本地

生活官号+专场联合直播

，大大提升了自身在美妆领域的影响力，吸引更多线上消费者关注银泰百货

，为商场带来更多流量和曝光。本次活动吸引了大

量的消费者关注

，支付订单数达1.2万+

，曝光支付率1.23%。银泰百货本地生活官号直播+官号混播+物料陈列达人内容+直播+私域，打造植村秀大师六阶眉道心智联动银泰百货玩转花式营销，本地化流量高效引流转化植村秀闭环经营平台新想象多

元

I

P

激

发新

可

能Part

3抖音生活服务IP七大发力方向

，构建新营销人群营销亲子、情侣、单身定向人群拓圈城市营销线下高点事件，文旅稀缺性资源日常营销闭环商家品效合一，经销商赋能品类大促品类深耕、打透行业心智节点大促线上大流量、节点大曝光商家营销头部商家池、跨界联动榜单营销行业背书，餐综酒机构协会联动抖音心动上新日抖音心动大牌日遛娃好去处情侣单身美好生活打卡团常态品类运营IP心动风向标烟火系列购物焕新季美食季发现宝藏小城咖啡节日日新去哪玩闭眼抢超惠生活计划一七一会超好逛城市奔赴计划心动餐厅榜城市生活节中秋+国庆618&双十一暑期66节美满季吃虾节品牌广告心动五一新年季甄选餐厅榜冰雪季项目以实际执行为准>美满季礼赠心智节点IP>心动五一五一出游心智节点IP>66节打造年轻人的“开溜季”>暑期品牌领衔共创夏日趋势场景>618&双十一主打省钱囤货心智>中秋+国庆假日品牌营销大事件>冰雪季冬季营销SS级大事件>新年季跨年+CNY营销大事件01.节点大促节点大流量、全国性曝光、共创线下大事件*

备注：仅列举重点项目示意，全年项目持续更新中……热门节点造势项目以实际执行为准用户做任务

领取立减礼券送礼榜单聚合爆品重点品类

定向招商奶茶/珠宝/面包甜点等商家共创

送礼指南明星/KOL

甜蜜默契大挑战城市地标拿捏惊喜感商超联动

美妆博主囤货家清

同款好物基于30岁以下年轻用户对“节日经济”、“仪式感”的情感需求与消费趋势，围绕“礼赠”核心需求打造抖音生活美满季。通过

「花式礼赠推荐」

+

「送礼抽黄金」

+

「花式组CP」等形式，将用户与爱人、亲朋好友紧密串联，激活礼赠行为，一键拉满生活甜蜜氛围。情人节礼赠+元宵节+38节点

，

在年轻人的仪式感中寻找新增量甜蜜季限定立减券+爆品楼层38女神节提前蓄水花式CP

品牌&KOL共创攻略节点大促项目以实际执行为准旅行攻略五一消费券补贴见证旅行目的地大事件供给展示联合套餐达人种草在平台出游心智节点开启“心动五一”IP，联动政府五一消费补贴，让用户花小钱自由行，以豆包AI及剪映/激萌等工具，为用户提供旅行攻略&GET自信出片，联动线下音乐节、演出等大事件激发用户参与，为合作商户提供“黄金点位大曝光+明星KOL种草+主阵地大流量曝光”优质权益。五一出游心智节点IP，自由Fun假、随心玩乐、自信出片心动五一“花小钱”也能自由行黄金大曝光+内容种草+供给展示自在玩乐、自信出片、自在嗨皮节点大促项目以实际执行为准1个开溜任务100+开溜头子1000+开溜指南3000份信物1

/

必薅羊毛2

/

必吃计划3

/

必溜去处开溜特色门店&开溜集会6月多节点集合（儿童节、高考、毕业、端午）

，密集节点进一步激活年轻人的娱乐需求，项目以“种草——割草——交付”为年轻人群（18-30岁）

，打造六六开溜季主

题，联动100家商户发起“开溜地图”计划，

用户线下开溜即可解锁相应羊毛与福利，达人同步种草，全站核心资源及阵地承接流量转化。打造年轻人的“开溜季”，以兴趣内容种草新生活方式66节100家商户共振赋能一次万众瞩目的开溜狂欢一份勇闯世界的开溜指南节点大促项目以实际执行为准WEEK1

WEEK3WEEK5以week1清凉露营企划举例撒野生活展#这是我爱的夏日露营清凉露营手绘地图发布联合国内高端露营品牌GoSafari等打造湖畔/海岸快闪营地以week1清凉露营企划举例深度联名套餐捆绑商品视觉联合套餐头图展示地图H5品牌发福利营地伴手礼品牌产品植入KOC达人营地采风内容线下展区植入品牌内容在平台暑期心智节点，围绕6大夏日趋势场景，以周维度，邀请1个品牌领衔1个品类，

通过一周一城一站的形式，

共创夏日特色营销大

事件。通过平台X媒体首发夏日趋势报告，明星坐镇+KOL内容营销，不断提升活动影响力，跨界新品首发、联名套餐等形式，为品牌聚焦大量用户关注与热度。品牌领衔共创夏日趋势场景，

1周X

1品类X

1场景，与TA奔赴夏天暑期6大夏日趋势场景主题品牌丰富权益，

深入夏日场景花式玩乐聚会，

这是我爱的夏天节点大促WEEK2WEEK4WEEK6项目以实际执行为准定时抢神券第二件优惠双11省钱攻略+商家明星单品推介任性吃攻略大牌商家推荐差旅场景社区生活场景商圈消费场景商家点位场景在618、双十一消费心智节点，平台主打“省钱囤货”心智，以联名海报、热点话题、联合营销等方式吸引用户关注，联动百家大牌通过“定时抢神券+囤

多件返好礼”核心玩法，

为用户加码购物神券，带动用户的跨品类消费提升。主打省钱囤货心智，联动百家大牌加码神券，

用户嗨购不停618&

双十一定时抢神券+囤多件返好礼海陆空双十一，按头安利好物节点大促项目以实际执行为准精选TOP高热城市，

打造系列话题明星打卡时髦地跨品牌联动行业TOP品牌超级预售重点围绕游玩品类节日TOP品牌火爆预售围绕出游热门场景本地TOP种草消费围绕出游热门场景覆盖用户出行前搜索、出行中记录、

出行后分享三大核心旅程挖掘并放大新内容/消费趋势优质内容助力品牌认知上台阶在中秋、国庆节点围绕“家乡特色推荐”、“假日宝藏旅行”等热点趋势消费，打造线上种草-线下体验的“目的地”营销，打造生活服务品牌认知脉

冲式提升。邀请品牌方，与十万商家、上亿消费者一起，“发现生活、记录生活、分享生活”。共创内容营销记忆点、城市场景营销大事件，以加深消费者对双方品牌形象的认同和生意增长。中秋+国庆假日品牌营销大事件，激活上亿用户的线下澎湃消费力品牌定制线下营销大事件与十万商家共同打造国庆消费节节点大促项目以实际执行为准40+站内触点冰雪狂欢明星助阵#开板狂欢节#OOTD片

场雪场、温泉、雪乐园设置互动装置用户打卡赢周边冰雪大世界汽水派对联动TOP游戏IP明星共振雪来咯6城核心地标雪人闪现雪人城市主题店6城100店商户强互动将以「冬季泛品类促销」

+「冰雪消费内容造风」

+[2场冰雪bigday」

+「6城雪人生活圈」的形式，围绕“好看”、“好价”、“好玩”的理念，海量覆盖冬季滑雪温泉、

北方目的地城市等热点消费场景。为品牌提供节点稀缺城市流量、跨界营销场景、人群破圈玩法，期望与众多品牌共同打造冬季营销大事件。冬季营销SS级大事件，

稀缺性城市资源共创，引发热点关注冰雪季百亿流量哈尔滨稀缺资源共创场景破圈特色文旅资源大事件雪人城市生活圈巡回节点大促#抖音带你玩好雪UGC发酵共创TVC福利派送圈层营销项目以实际执行为准线下多场景沉浸体验惊喜事件城市快闪心愿大巴新春庙会城市许愿墙派样/品牌元素植入/品牌馆等合作权益万人兑现心愿礼新年新愿每日有礼新愿地图打卡迎喜•

10大商家•

精选礼物•

用户许愿积分•

裂变加磅•

兑换好礼签到领券，每日不同品类发券用户线下集卡，指定地换福利绑定聚会套餐KA渠道绑定

新年礼转增

超值年货节会场站内多点曝光导流抖音S+资源全网造势贺岁短片

霸屏

花式种草枢纽覆盖群星造势从许愿切入，承接用户在新年、新春情感诉求，打造喜气新年季。线上以新年贺岁片+新年/新春许愿墙+城市地图打卡+新年赠礼+明星许愿官玩法为主；线下以城市许愿站+跨年生活市集+跨年音乐节+新年庙会串联新春节点，为品牌提供节点超级流量、跨界营销场景、人群破圈打造

，线下商家联动等多种营销玩法。元旦跨年+CNY营销大事件，品牌必争的品销流量高峰节点线上三大主阵地互动嗨玩跨年闭环经营上线特色套餐抢占新年消费场景新年季节点大促跨年演出X新年市集项目以实际执行为准>美食季聚焦用户最爱“地方菜系”，打造大事件>咖啡节抓准城市“咖啡流量”>吃虾节掀起吃虾文化潮流与热度>购物焕新季出行频道，为用户提供城市和活动灵感>常态品类运营IP平台级品类营销IP02.品类大促纵向品类深耕

，

行业心智打透*

备注：仅列举重点项目示意，全年项目持续更新中……特色品类种草项目以实际执行为准挖掘全国特色地方菜判断

标准：好吃不贵国民下饭小菜馆

新徽菜「小菜园」

福建菜「醉得意」华北线上增速快中式鸡肉大单品黄焖鸡、猪肚鸡、海南椰子鸡等跨品类

发展迅速小炒肉做一切“小炒肉披萨”“辣椒炒肉汉堡”万能搭子，中式bistro云下·云南小酒馆山野板扎·云贵bistro聚焦地方菜、快餐小吃、小龙虾等品类，通过“品类促销+热点打造+政企联动+明星探店+创新剧集+线下bigday”等系列活动，整合生活服务优势商家资源，

串联美食衍生场景一站式消费，

为各大品牌搭建时令营销美食场景。聚焦用户最爱“地方菜系”，

打造有温度、有辣度的热点事件美食季特色品类时髦出圈到餐：江湖菜/鱼火锅到餐：湘菜/农家菜/西式简餐/打边炉/港式火锅/越南菜/音乐餐厅到餐：小龙虾/地中海菜系/江湖菜/意大利菜/私房菜/江西菜/徽菜到餐：小龙虾/私房菜/湖北菜/湘菜/农家菜/烧烤/焖锅到餐：清真菜馆/音乐餐厅/老北京火锅/西式简餐/韩国

料理品类大促到餐：烧烤/美食餐厅/家常菜/融合菜到餐：融合菜/家常菜/清真菜馆/快餐/私房菜1、区域综合

爆发系

数＞

1.

32、区域日均

订单量

200+3

、区域品类订单

量/大盘品类订单

量＞区域

订单

量/大盘

订单

量春季青甘宁新西江浙沪闽川渝云贵项目以实际执行为准东三省两广两湖定制#咖味上海

话题

邀请大咖探店打造餐饮套餐

上线聚合会场+H5游戏互动+线上大曝光在上海核心商圈

打造咖啡主题街区线下互动有礼，邀请市民免费喝咖啡，赢周边定向咖啡文化浓厚的城市，整合品类、品牌、特色门店深度参与，落地线下场景创意营销，产出情绪心智类物料，卷入咖啡主理人、达人、用户参与互动，

串联起生活方式品类和地域文化的纽带，进而促进消费者的互动与消费意愿。抓准城市特色“咖啡流量”，跨界联名玩法获取年轻人社交新场景定制咖啡主题线上营销活动咖啡主题市集开业市民造访喝一杯咖啡节品类大促项目以实际执行为准长沙口味虾，武汉巴厘龙虾，南京甜口虾..各地小龙虾来PK优质内容沉淀，吸引本异地旅游人群进行打卡点拍摄分享人物喊话地标联动Social传播文旅局发言人/本地明星本地达人，首发跨城喊话武汉两江四岸/黄鹤楼灯光秀滚动播放喊话内容小红书、微博等10+大v账号联合宣发2025年3-6月,抖音生活服务“抢鲜”主抓25年龙虾上市季节，拟以汇聚众多小龙虾餐饮品牌之城「武汉」为先锋阵地、并向全国辐射,特别策划【抖音生活吃虾季】主题项

目，通过整合热点话题营销、优惠节点大促、品类狂欢事件等营销玩法，多场景触达用户心智，持续放大用户对小龙虾的内容关注与消费热情。联动商户打造吃虾打卡点

明星打卡团畅吃“江湖”小龙虾代表喊话式热点PK掀起吃虾文化潮流与热度，助力品牌掘金夜宵经济吃虾节心动明星达人团打卡种草联合头部小龙虾商家品类大促项目以实际执行为准焕新省钱攻略明星分享好物买2赠1领券攻略/羊毛党直播日历/大牌清单主题活动热点话题好物cp省钱攻略焕新三件套品牌规划热点话题焕新季+热点词打造抖音生活服务独具特色的“线上+线下”多元场景购物街，影响用户影响用户消费心智、吸引用户线上下单+线下交易，既为用户提供更加丰富的消费场景，又为线下门店进行拓客引流，通过氛围布置、商场+商家多重到店礼、核销礼、传播礼等方法，

强化线下用户焕新消费。以38节点为核心，联动商场商超活动，打造多场景购物特色玩法春日人焕新、衣焕新、物焕新品牌话题标签定制好省焕新季热点冲榜购物焕新季品类大促春日话题偶遇粉丝/媒体曝光创意海报私域传播/地媒项目以实际执行为准套餐优惠内容&热搜官方X品牌直播品牌周边免费送「抖音心动品类日」是抖音生活服务平台级品类营销IP，围绕咖啡、茶饮、自助餐及休闲娱乐四大重点品类、通过商户联动、热点冲榜、直播

共建等手段，为品牌营销提供从品类爆发——品牌种草——赋能转化的全盘经营方法论，以品类势能拉升品牌营销效果。常态品类运营IP平台级品类营销IP

，

以品类势能带动品牌营销商户联动官方+品牌共建直播品牌联名/周边热点冲榜品类大促项目以实际执行为准03.商家营销头部商家资源池

，

促成跨界联动增益*

备注：仅列举重点项目示意，全年项目持续更新中……>抖音心动大牌日头部商户全年营销BIGDAY

IP>抖音心动上新日平台级商家营销IP品牌跨界联动项目以实际执行为准香港迪士尼乐园

抖音官旗开业盛典霸王茶姬7周年创造生服史上

单日直播最快破亿记录累计GMV3000万+累计门票销量2.1万+伯牙绝弦双杯5折限量秒杀年度最优货盘品牌心智+交易力UP++通过打造“头部商户全年营销Bigday、新店入驻营销爆发、头部商户节点主题联合营销、商户大促品效爆发”四大品牌重要营销场景，帮助品牌实现“品效爆发”。商业化品牌可以在固定周期，与抖音心动大牌日的商家如霸王茶姬、迪士尼，联动跨界，打造行业现象级事件。抖音心动大牌日头部商户全年营销BIGDAY

IP

，

优质资源池联动跨界头部商户全年营销Bigday头部商户节点主题联合营销新店入驻营销爆发商户大促品效爆发商家营销项目以实际执行为准「抖音心动上新日」是抖音生活服务平台级商家营销IP，面向全行业商家开展，主打“新奇体验抢先享”IP通过首发联名、热点策划、资源整合、宣发

联动等手段，为上新营销提供从声量爆发-销售转化-持续经营的全链路解决方案。商业化品牌可以在固定周期，与抖音心动大牌日的商家如霸王茶姬、迪士尼，联动跨界，打造行业现象级事件。抖音心动上新日平台级商家营销IP

，

打造新品上市一站式解决方案平台背书联动首发三方IP联名宣发新品发布大事件平台共创新品热点破圈霸屏上榜独家周边/玩法首发联名热点策划资源整合宣发联动商家营销项目以实际执行为准04.榜单营销行业公信力背书

，

餐综酒机构协会联动*

备注：仅列举重点项目示意，全年项目持续更新中……>心动餐厅榜基于抖音内容趋势挖掘的特色榜单>甄选餐厅榜平台首个“精致餐饮”榜单IP官方平台榜单项目以实际执行为准明星

X

达人

X商家

共塑影响力明星X达人X商家

共创榜单发布会年度颁奖盛典，协会联合商家颁奖，明星代言

人、头部达人联动参与明星高调代言IP结合城市地标、3d裸眼

屏等特殊线下点位，号

召用户打卡产出UGC线下大屏曝光榜单

品牌露出协会+地方政府+垂直媒体中国烹饪协会背书进行榜单评选、

KP建联、背书宣发、行业大会等合作地方政府联名合作耦合政府活动，同步整合榜单资源，获取专项政策支持餐垂媒+泛商业媒体+地域媒体榜单价值多维解读&跟进报道等节点事件

深入用户的多场景消费情人节

2月风味季

3月出行季

5月毕业季

7月尝鲜季

9月秋味

10月双旦

11月基于抖音用户消费数据进行半年发榜（4月/9月）

，下设“人气榜、风味榜、氛围榜”三大主题榜单，为用户进行“好吃且有特色”的优质大众餐厅推荐，整合

站内外线上线下资源，包含明星达人营销+颁奖盛典+中协会联合发榜+地方政府背书等站内外优质资源传播。根植于抖音内容的特色榜单，联动权威发榜，

激发场景消费心动餐厅榜明星代言发榜共筑年度颁奖典礼地方合作

中字头协会背书节点营销辐射全年流量高峰榜单营销备注：拟规划，以执行为准项目以实际执行为准主理团空降

配合资源打爆影响力明星主理团海报媒体内容定制*官方公众号/抖音号+各内部矩阵账号+发榜地方媒体+网媒，主理

人自媒体账号+老字号协会/中字头美食协会官方账号；户外投放覆

盖中产生活圈为主打造餐饮界「甄选Gala」明星TVC+达人探店

内容冲榜单至甄之夜

品鉴会邀行业各方及媒体到场，并进行上榜商家授牌；红毯环节为上榜商家主理人及主厨拍摄id照达人探店以内容传播引发关注明星TVC片尾露出品牌地方文旅发布创意户外广告

甄选餐饮跨界艺术展户外广告/大曝光联动地方文旅/政府类广

电及官方自媒体和文旅

类KOL，发布视频内容艺术&跨界合作邀请上榜餐厅选送美食艺术作品陈展，并邀请30-50家餐厅主理人一同作为策展人出席，举办「甄味之源品鉴会」心动甄选榜为用户提供高质价比精致餐饮决策，围绕发榜及后续榜单运营整合站内外线上线下资源传播，包含年度颁奖盛典+明星达人内容营销+精品

内容栏目+艺术跨界活动+长线用户互动+权威美食专家及专业媒体/垂类大号共创背书+站内外优质资源全链路传播。甄选餐厅榜平台首个“精致餐饮”榜单IP，触达中产/白领圈层主理团官宣强化行业背书特色榜单发布会

明星/达人齐探店地方文旅发力艺术跨界融合榜单营销备注：拟规划，以执行为准项目以实际执行为准05.人群营销亲子

、

情侣

、

单身等多类人群玩法拓展*

备注：仅列举重点项目示意，全年项目持续更新中……>遛娃好去处亲子人群常态化营销IP>情侣人群情侣人群常态化营销IP>单身单身人群常态化营销IP精准人群拓圈项目以实际执行为准

流量场域

l创新玩法+千万流量

人群运营

l

精细策略+社交裂变

热点传播

l

事件营销+破圈案例

百万流量场域

千万站内资源

百万商流资源

线上直播+社群活动

私域红利

明星营销

内容营销

事件营销栏目重点聚焦生服亲子营销新阵地打造，以适配亲子人群的内容+商品打造“遛娃新发现，就在抖音生活”的心智。联合全国商家通过亮点营销事件打造+千万权益补贴+多场域流量整合渗透等方式，聚焦亲子特色资源，助力商家拓宽流量获取渠道，提升亲子人群在生服的成交贡献，与商家合作共赢带动生意增长。遛娃好去处亲子人群常态化营销IP

，

提升亲子相关品类心智与生意增长人群营销项目以实际执行为准一人套餐独自旅行一人微醺情侣电影院电玩城约会餐厅针对情侣、单身两类消费经济，打造适配人群的内容，

融合相关产品及服务

，联合全国商家通过亮点营销事件打造+千万权益补贴+多场域流量整合渗透等方式，聚焦情侣/单身相关流量资源，助力商家拓宽流量获取渠道，提升定向人群在生服的成交贡献，为商家及品牌提供更高的势能，赋能获客及生意增长。情侣/单身单身经济：

一人食、

一人游、更悦己情侣经济：

甜蜜约会、浪漫消费定向人群常态化营销IP

，激活情侣/单身消费经济人群营销项目以实际执行为准>闭眼抢瞄准用户每日消费需求，高效提升决策效率>日日新打造天天有福利的消费阵地>一七一会抖音生活服务会员专属活动IP>美好生活打卡团达人天团打卡吃喝玩乐>超惠生活计划万家生服商家资源池定向撮合>品牌广告五大营销场景，贯穿曝光-搜索消费全链路06.日常营销闭环商家品效合

一

，

本地品牌经销商赋能*

备注：仅列举重点项目示意，全年项目持续更新中……>去哪玩出行频道，为用户提供城市和活动灵感稳定流量入口项目以实际执行为准[去哪玩]是生活服务为各类出行人群打造的出行频道，满足用户出行场景下

[找灵感+定路线+找搭子+买商品]的消费需求

，通过为用户提供出行信息、旅游计划、搭子信息及出行消费品，在各类出行场景中植入品牌及产品。•用户看到海报；•点击跳转至

[落地页]；

•[活动落地页]展示活

动关键信息。•分享好友，领心愿基金•点击进入后与AI对话•用户确定路线后，可

以生成图片/链接等分

享给朋友出行频道，

为用户提供旅游灵感，在出行消费中赋能品牌去哪玩模块1：活动banner模块2：热门城市、新晋城市模块3：城市活动日历模块4：AI模块5：圈子模块6：搭子计划模块7：团购许愿日常营销项目以实际执行为准项目价值

引流资源分时段运营多业态覆盖丰富玩法

闭眼抢每日省心指南早中晚吃喝玩乐优惠风向标内容场团购场早上吃什么

04点-10点 KA便利店

KA超市专属会场流量提效每日好货攻略中午吃什么

04点-10点下午茶计划

04点-10点13-17点17-04点

晚餐&夜宵闲时来捡漏

0点-24点好吃的！

好玩的！

便宜的！火爆的！

上抖音搜索「闭眼抢」都知道！

解决用户一天的吃喝玩乐需求，为他们提供每日需要的消费品，长期培育用户复购心智，为品牌提供高频、高转化的商品日销阵地。瞄准用户每日消费需求，

高效提升决策效率，

提升品牌交易闭眼抢商户/达人/官方账户搜索内广卡片话题push开屏商品团购频道-快筛频道-金刚位频道-banner日常营销今晚去哪儿项目以实际执行为准常态化入口

周促阵地

每日福利

分日营销玩法

捕捉每日消费心情周度内容矩阵

季度营销事件/热点

明星达人共建

全品类“放价”联动区域商家

打造主题活动周

助力闭环商家全增长通过场景化内容打造+大额C端福利+限时特价好品供给，打造「日日有新」

的频道差异化心智，培养用户消费习惯，

为商户闲时&忙时提出体系且长线的

日销经营方案，

实现商家经营动作牵引及增量新突破。周主题明星新探-发新直播间

周末好去处-vlog探店月主题主题放价日每月17号打造天天有福利的消费阵地，鼓励用户跟随消费趋势，探索消费灵感日日新全年在线品牌不可错失的营销阵地人群X内容X销量多时段覆盖转化商超always

on

闭环商家促爆发周五好去处周末逛吃汇周四会员日日常营销周三去班味周一新发现周二宠粉日项目以实际执行为准项目价值话题传播&种草达人招募&排位明星传播引爆联名包店&周边

一七一会每月17日培养用户优惠心智产品更优惠体验更好降低营销成本实现规模增长

会玩

会逛会吃会买招募达人发布内容根据内容热度奖励明星探店发布VLOG

带门店POI定制快闪店、周边及物料配合站内外资源宣推“一七一会”是每月17日，针对用户侧发起的会员活动IP，旨在整合市场用户侧权益及玩法，通过打造IP并配合系列营销动作，完成c端优惠心智塑造及传播热度提升，

借助周期性活动节奏养成用户记忆

，从而长线贡献增量用户及生意价值。抖音生活服务会员专属活动IP

，

长线促进品牌获客及生意提升一七一会日常营销项目以实际执行为准聚：

阵地经营看：

本地曝光探：

达人种草搜：

品专承接逛：

终端转化

激励大V产出优质内容探店/探景/探展/测评/种草用户UGC探店打卡「抖音美好生活打卡团」是立足于抖音生活服务生活场景+达人内容生态，整合达人内容营销及产品能力的种草营销项目，通过达人内容+同城热榜+品牌广告+线下体验为品牌到店引流，实现全方位，带来经营增量，实现终端生意提升。美好生活打卡团达人天团打卡吃喝玩乐，

全方位种草日常营销项目以实际执行为准1+1+1多场景

海量商家跨界联动

定制、多元、丰富

货补、流补扶持

亮点资源聚合

独特VI体系

在海量商家的真实线下场景中触达用户N种定制项目合作多元精细化定制餐饮模式平台产品及运营支持的货补流补IP亮眼视觉&资源加持明星探店发布VLOG带门店POI精细化运营IP适合不同品牌定制需求餐饮、酒旅、综合专属内容联合套餐

门店氛围线上H5互动…抖音生活服务，依托海量本地商家商品、本地达人等场景及内容载体，开发生活服务场域的定制品牌合作。从商家甄选、套餐货品联动、促销策略、资

源加持等全方位提升项目营销及传播能力，旨在基于抖音站内优势，辐射吃喝游购娱的泛生活场景，为不同品牌提供全景生活营销整合方案。超惠生活计划品牌定制，

全年招商启动，万家生服商家资源池定向撮合人群影响达人探店传播套餐货品联动品牌+商家限量款套餐场景联动线下商店终端赋能区域影响区域快闪定向营销日常营销酒旅模式商超模式项目以实际执行为准推荐场开屏/信息流硬广

+动态POI组件

+团购页面直播场Feedslive

x

团购直播本地直播Feedslive搜索场搜索品牌专区-本地版消费场团购页CPT（即将上线）Topview门店POI门店详情页（直播时）（无直播）有搜必现，

「

POI引流+直播带货」

一步到位保量投放

+区域/商圈定向原生POI组件→原生门店页面→到店核销能力团购页CPT资源本地玩法全新升级，包含线下大事件、门店引流、快闪Pop-up、线下渠道赋能及团品直播，构建推荐场、直播场、搜索场及消费场

，全方位贯穿用户完整曝光、搜索、转化完整消费链路，助力品牌高曝光、强转化。品牌广告五大营销场景，贯穿曝光-搜索消费全链路线下大事件门店引流快闪Pop-up线下渠道赋能团品直播日常营销项目以实际执行为准>超好逛抖音生活服务首个社区营销IP>城市奔赴计划酒旅行业首个S级目的地营销>城市生活节年度城市营销系列IP>烟火系列基于核心城市打造吃喝玩乐长线营销>发现宝藏小城深耕宝藏下沉城市节点&情绪营销07.城市营销线下高点事件

，

文旅稀缺性资源合作*

备注：仅列举重点项目示意，全年项目持续更新中……特色场景活动项目以实际执行为准跨界联动知名艺术家/兴趣协会

打造城市级热度TOP1社区活动超头部达人

X

百人打卡团造访登顶同城热点榜单成都·玉林社区下楼来吃瓜广州·天河南下楼来种草深圳·福田下楼去班味儿协助商户在社区完成内容投稿

通过UGC内容促进用户团购体验抖音生活服务首个社区营销ip

，首期联动成都玉林，广州天河南，深圳南头古城三个楼下社区，联合宝藏商户和探店达人，策划下楼吃瓜，下楼种草，下楼走秀等事件营

销活动。

旨在激活社区经济，唤醒对“附近”的关注，鼓励用户走下楼，去发现楼下3到5公里的烟火日常。抖音生活首个社区营销IP

，

一城一创意，助力品牌区域营销热点打造超好逛打造城市/社区名片单城商圈特色玩法发酵口碑，激活用户消费城市营销深圳惠珠/福建/佛山石家庄/青岛/沈阳2月3月

4月

5月

6月项目以实际执行为准25年规划借助综艺明星/达人共创TVC联动地方政府举办躺平旅行发布会打造躺平价产品3个超头达人连线实景直播，实现「发布会」

+「带货直播」会场双联动打造城市亮点大事件创意艺术装置城市演唱会/音乐节地方文旅&文旅大使齐发声提炼城市特色旅游线路

绘制找乐子地图首个S级目的地营销IP，抖音生活服务酒旅行业将持续与政府携手+联合商家+明星/达人等多方角色，开启目的地全场景营销。旨在通过“线下场景促进线上内容创作，线上内容驱动线下消费体验”的方式，拉动目的地酒旅行业交易及影响力，与品牌共创覆盖原生内容+品质线路供给，一站式打热目的地。城市奔赴计划一站式打爆酒旅热门场景，丰富品牌特色目的地玩法山海赏春季

2025.3无锡来南方踏春2025.3-5广东/云南/海南/福建/川渝/贵州婺源

油菜花旅行代言人官宣&直播全线联动诠释同一主题目的地游玩特色地图宝藏海岸线

2025.6-7秦皇岛、青岛、威海大连、烟台25年规划广西三月三2025.3-4武汉樱花马拉松城市营销3月4月5月6月7月项目以实际执行为准将产品与城市特色绑定，

定制联合开屏1组城市海报1组特色爆品海报

1支创意TVC明星/达人联合宣发，

UGC探索城市内容

植入LOGO、带指定共创话题