伊利冰淇淋活动方案策划

第1篇一、活动背景随着人们生活水平的提高，冰淇淋已成为夏季消暑解渴的首选甜品。伊利作为国内冰淇淋市场的领军品牌，为了进一步提升品牌形象，增强消费者粘性，特策划一场以“夏日清凉，伊利相伴”为主题的冰淇淋活动。本次活动旨在通过丰富多样的互动环节，让消费者在炎炎夏日感受到伊利冰淇淋带来的清凉与快乐。二、活动目标1.提升伊利冰淇淋品牌知名度和美誉度；2.增强消费者对伊利冰淇淋的喜爱和购买意愿；3.拓展伊利冰淇淋的市场份额；4.提高消费者对伊利冰淇淋产品的认知度和满意度。三、活动主题夏日清凉，伊利相伴四、活动时间2022年6月1日至2022年8月31日五、活动地点全国范围内伊利冰淇淋专卖店、商超、电商平台等六、活动对象全国范围内18-45岁的消费者七、活动内容1.线上活动（1）伊利冰淇淋官方微博、微信公众号、抖音等平台同步开展“夏日清凉，伊利相伴”主题活动，发布活动信息、优惠信息、互动话题等。（2）开展线上冰淇淋知识竞赛，设置丰厚奖品，吸引消费者参与。（3）举办线上冰淇淋DIY活动，邀请消费者分享自己的冰淇淋制作心得，评选出最佳创意奖。2.线下活动（1）冰淇淋品鉴会在全国各大城市举办冰淇淋品鉴会，邀请消费者免费品尝伊利冰淇淋新品，并提供互动游戏、现场抽奖等环节，让消费者在品尝冰淇淋的同时，感受伊利品牌的魅力。（2）冰淇淋DIY活动在各大商场、社区等场所举办冰淇淋DIY活动，邀请消费者现场制作冰淇淋，体验制作乐趣。（3）冰淇淋狂欢节在炎炎夏日，举办冰淇淋狂欢节，邀请消费者参与各种趣味游戏、互动表演，享受夏日清凉。（4）冰淇淋主题摄影大赛举办冰淇淋主题摄影大赛，鼓励消费者用镜头记录下与伊利冰淇淋的美好时光，评选出最佳作品。3.联合营销（1）与知名电商平台合作，开展伊利冰淇淋限时优惠活动，提高产品销量。（2）与知名品牌、明星合作，邀请他们为伊利冰淇淋代言，提升品牌形象。（3）与电影院、KTV等娱乐场所合作，开展冰淇淋套餐优惠活动，吸引消费者消费。八、活动宣传1.制作精美的活动海报、宣传册等物料，在线上线下进行广泛传播。2.通过电视、广播、网络、户外广告等渠道进行广告投放。3.邀请网红、KOL等进行活动推广，提高活动关注度。4.与各大媒体合作，进行活动报道，扩大活动影响力。九、活动预算1.线上活动：10万元2.线下活动：50万元3.宣传推广：30万元4.奖品及物料：20万元总计：110万元十、活动效果评估1.活动期间伊利冰淇淋销量增长率；2.活动期间消费者参与度；3.活动期间品牌曝光度；4.活动结束后消费者满意度调查。通过以上评估指标，对活动效果进行全面分析，为后续活动策划提供参考。十一、活动总结本次活动旨在通过丰富多样的互动环节，让消费者在炎炎夏日感受到伊利冰淇淋带来的清凉与快乐。通过线上线下相结合的方式，提升伊利冰淇淋品牌知名度和美誉度，增强消费者对伊利冰淇淋的喜爱和购买意愿。在活动结束后，对活动效果进行全面总结，为后续活动策划提供有力支持。第2篇一、活动背景随着人们生活水平的提高，冰淇淋已成为夏季消暑解渴的必备甜品。伊利作为国内知名的乳制品品牌，拥有广泛的消费者基础。为提升品牌形象，增强消费者粘性，特策划一场以“伊利冰淇淋，夏日清凉伴你行”为主题的大型冰淇淋促销活动。二、活动目标1.提高伊利冰淇淋的市场占有率，扩大品牌影响力。2.激发消费者购买欲望，提升产品销量。3.增强消费者对伊利品牌的认知度和好感度。4.增进与消费者的互动，收集消费者反馈，为产品研发提供依据。三、活动时间2022年6月1日至2022年8月31日四、活动地点全国范围内伊利冰淇淋销售门店、线上电商平台、社区、学校、商圈等五、活动主题“伊利冰淇淋，夏日清凉伴你行”六、活动内容1.活动预热阶段（6月1日-6月10日）（1）线上预热：通过伊利官方微博、微信公众号、抖音等平台发布活动预告，吸引消费者关注。（2）线下预热：在销售门店张贴活动海报，播放活动宣传视频，营造活动氛围。2.活动执行阶段（6月11日-8月31日）（1）产品促销A.优惠活动：购买伊利冰淇淋满100元减50元，满200元减100元。B.礼品赠送：购买指定伊利冰淇淋产品，赠送精美礼品一份。C.限时抢购：每天上午10点、下午3点，线上平台推出限时抢购活动，价格优惠。（2）互动活动A.线上互动：消费者关注伊利官方微博、微信公众号，参与话题讨论，赢取奖品。B.线下互动：在社区、学校、商圈等地举办冰淇淋品鉴会，邀请消费者品尝新品，参与互动游戏，赢取礼品。（3）品牌宣传A.线上宣传：利用各大电商平台、短视频平台进行活动宣传，提高活动曝光度。B.线下宣传：在活动期间，利用户外广告、公交车广告、地铁广告等渠道进行宣传。3.活动总结阶段（9月1日-9月10日）（1）数据统计：收集活动期间的销售数据、消费者反馈等，分析活动效果。（2）活动总结：撰写活动总结报告，总结活动经验，为今后类似活动提供参考。七、活动预算1.线上平台宣传费用：10万元2.线下活动费用：20万元3.礼品费用：5万元4.人员费用：3万元5.其他费用：2万元总计：40万元八、活动效果评估1.销售数据：通过活动期间的销售数据，评估活动对产品销量的影响。2.消费者反馈：收集消费者对活动的评价，了解消费者对伊利冰淇淋的满意度。3.媒体曝光度：统计活动期间的活动曝光量，评估活动对品牌影响力的提升。4.活动参与度：统计活动期间参与活动的消费者数量，评估活动的吸引力。九、活动风险及应对措施1.风险：活动期间天气炎热，可能导致消费者参与度不高。应对措施：提前做好天气预警，调整活动时间，确保活动顺利进行。2.风险：活动期间可能出现产品质量问题。应对措施：加强产品质量检测，确保产品安全可靠。3.风险：活动期间可能出现人员不足、设备故障等问题。应对措施：提前做好人员培训，确保活动顺利进行；提前检查设备，确保设备正常运行。通过以上策划，相信伊利冰淇淋活动能够取得圆满成功，为消费者带来夏日清凉，同时也为伊利品牌带来更多的关注和认可。第3篇一、活动背景随着人们生活水平的提高，冰淇淋已成为夏季消暑解渴的必备佳品。伊利作为国内冰淇淋行业的领军品牌，一直致力于为消费者提供高品质的冰淇淋产品。为了进一步提升品牌知名度和市场份额，特制定本活动方案。二、活动目标1.提升伊利冰淇淋品牌知名度和美誉度；2.增加消费者对伊利冰淇淋产品的认知和购买意愿；3.提高伊利冰淇淋在市场中的占有率；4.拉近伊利与消费者的距离，增强品牌忠诚度。三、活动主题“伊利冰淇淋，夏日清凉伴侣”四、活动时间2022年6月1日至2022年8月31日五、活动对象全国范围内18-45岁的消费者六、活动内容1.线上活动（1）线上互动活动①微博话题挑战：以“伊利冰淇淋，夏日清凉伴侣”为主题，发起微博话题挑战，邀请消费者分享自己与伊利冰淇淋的美好时光，并@伊利官方微博，参与互动赢取奖品。②微信公众号互动：在伊利官方微信公众号上开展“伊利冰淇淋，夏日清凉伴侣”主题活动，设置趣味问答、抽奖等环节，增加消费者参与度。（2）线上优惠券发放在活动期间，消费者可通过关注伊利官方微信公众号、微博等方式，领取限量优惠券，享受优惠购买伊利冰淇淋。2.线下活动（1）冰淇淋品鉴会在各大城市举办伊利冰淇淋品鉴会，邀请消费者免费品尝伊利冰淇淋新品，并提供现场互动环节，如DIY冰淇淋、冰淇淋知识问答等。（2）冰淇淋主题派对在商场、社区等场所举办冰淇淋主题派对，邀请消费者参与，现场提供免费冰淇淋，并设置游戏互动环节，赢取奖品。（3）冰淇淋快闪店在人流密集的商圈、地铁站等地方设置伊利冰淇淋快闪店，提供免费试吃和购买优惠，同时开展现场互动活动。（4）冰淇淋定制活动针对企业客户，提供伊利冰淇淋定制服务，满足企业客户个性化需求。七、活动宣传1.媒体宣传（1）电视广告：在黄金时段播放伊利冰淇淋广告，提升品牌知名度。（2）网络广告：在各大门户网站、社交媒体平台投放伊利冰淇淋广告，扩大活动影响力。（3）户外广告：在地铁站、公交站等地方投放伊利冰淇淋户外广告，增加曝光度。2.社交媒体宣传（1）微博：利用伊利官方微博，发布活动信息、互动话题等，引导消费者参与。（2）微信公众号：发布活动信息、优惠活动、消费者反馈等内容，提高粉丝活跃度。（3）抖音、快手等短视频平台：制作伊利冰淇淋相关短视频，吸引年轻消费者关注。3.KOL合作邀请知名网红、意见领袖参与活动，通过他们的影响力，扩大活动传播范围。八、活动预算1.线上活动预算：10万元2.线下活动预算：30万元3.媒体宣传预算：50万元4.KOL合作预算：10万元总计：90万元九、活动效果评估1.活动期