冬奥会大事件IP《米兰雪落时》招商营销方案

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Milano巨量引擎-冬奥趋势大事件-招商营销方案Eventmarketing赛事营销只能依托于传统“赞助”玩法吗?这一次，和米兰雪落时一起沉入最鲜活的生活现场乘上冬奥热情探索关干赛事更多故事Thistime,togetherwiththefallingsnow

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event巨量引擎10Part

1趋势洞察在抖音，赛事的故事，远不止于赛场与竞技巨量引擎在抖音，每

一

场赛事都拥有独特「面孔」,释放着不同的魅力100冬奥会

世界杯

亚运会是运动美学，也是文化盛宴是热血信仰，也是全民狂欢是亚洲舞台，也是青春主场「穿汉服助力冬奥」吸引2680w+

关

注奥运会期间，巴黎端内相关搜

索提升178%2022冬奥冰雪特效道具，投

稿人数超2866万巴

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美巴黎果真视觉盛宴啊!#奥运

会#审美#摄影王彦霖我的

…◎半知名观众….请叫我足球盯盘侠!假期就是

要在家看球啊!@花式足球

…②我是阿刁耶·10月2日球场冷气太强，史诗级大冷门被我遇到了!#梅西#阿根廷

…◎玲子relko

·2022年1月23日欧冠决赛之夜太精彩了!!在

线下和众多球迷一起喝喜力…

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蓝

·2024年6月5日成为了传

说0026有请中国队!那些夺冠的高燃

瞬间这一刻胜利属于中国#.◎央视网·2024年8月12日破圈讨论#谁能想到玩游戏也能为国争光话题3600w+播放；#亚运会

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亿插放当国风遇上拉拉队，

一场青城山下白素贞啦啦队表演引发近3000万播放在球场第三排观赛离梅西最近的一吹#王者项目拿下首金国歌奏

晌，金牌闪耀。中国国家集…王者荣耀-2023年9月26日00后全面制霸亚运会#亚运会bgm

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亿播放村超联赛吸引全抖热议抖音相关话题播放超500亿(心懊天下冠版)0足

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盤#足球穿搭播放量超2824W+#dou

来看球端内播放达73亿数据来源：抖音端内上我们看到了场内场把传馈巨

量引擎6.4亿+抖音体育人群，正在不断拓宽赛事的想象圈层运动兴起

从运动到生活「

全民运动正当时

「打开更多营销场景100抖音特色人群谱写鲜活运动图鉴滑雪妆运动X妆容不脱妆的机怎么造装备x轻氧漫游族球场时髦精运动X穿搭出

圈

山野客部游热徒步运动骨造多元抖音赛事内容，构建品牌赛事营销破圈新方向100答奥运冠军播放148.4

亿次#

祖国万岁播放605.7亿次为高燃瞬间这一刻胜利属于中国#

.

.@央视网

·

2024年8月12日#骑车的路上风都是甜的#人在工位心在山本来BENL#

滑雪遇见蓝调时刻听>不在戴激发用户情绪「打开全民共情入口2022年冬奥会，抖音视频播放量达1645亿抖音热榜共2257个系列冬奥特效道具吸5000

万用户使用潮流运动趋势「激发圈层消费热情:#

山里没有信号只有自由5G

冲

浪、整活玩梗「助推声量破圈巨量引擎数据来源：抖音端内Part2冬奥解码关于冬奥，抖音上的TA们正在关注从用户关注出发让关于米兰冬奥的故事，不止于比赛现场Startingfromtheusers'concerns,letthe

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Milan

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beyond

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competition

venues.当冬奥遇上

CNY从「个体打call」

到「全家狂欢」多元丰富的运动生态从「追赛」到「追星」冬奥会的诗意共鸣从「民族自豪」到「人文共情」.00巨量引擎融合2026冬奥主办地体验|让世界与意大利坠入一次爱河8米兰古典与时尚的交融之城在米兰，艺术，时尚，历史，融合得恰到好处。教堂尖顶，青铜浮雕，埃马努埃莱拱廊，像一场永不醒来的黄金梦境。

手风琴声拂过文艺复兴壁画，时尚隐入亚麻西装的质感，艺术蛰伏在

中古书店的皮革书脊。意式松弛感，原是

espresso

杯沿的焦糖泡沫。科尔蒂纳丹佩佐阳光明媚的阿尔卑斯山多洛米蒂山是阿尔卑斯山脉的一部分，位于意大利东北部。它是emoji里「山峰」△的原型，山脊如锯齿般的刀刃，山体为苍白色。多洛米蒂山是户外爱好者的天堂，适合初学者和专业登山者。

标志性

山峰，登顶可俯瞰群山和峡谷。巨量引擎运动，是身体的诗歌。每个腾空、旋转、俯冲，都是用体格力量写就的动人诗行。诗歌，是灵魂的运动。每个意象、节奏、韵律，都是思想在语言赛道上的精密滑行。这一次米兰雪落时将深入抖音用户对于冬奥的原生关注从抖音特色赛事内容出发用一组文艺复兴的诗歌谱写一场不一样的冬奥狂欢让品牌的赛事营销不局限于「场馆内」和「观赛间」而是走进用户生活的美好场景中巨量引擎雪落下之时我们米兰见Quandocadrà

la

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MilanoPart3具体玩法用一首诗的时间，解锁一场冬奥的美巨量引擎米兰雪落时让品牌在冬奥盛宴中，

解锁赛场之外的更多营销想象。主办国在地资源深度联动圈层俱乐部玩法重磅推出打造高质感中外文化融合场

抖音高净值人群精准链接平台赛事高热玩法融合高热度赛事内容牵引全民狂欢巨量引擎核心超稀缺资源汇聚，共创中意文化与全民狂欢盛宴,米兰&科尔蒂纳地标资源打响国际声量

圈层俱乐部首次集结实现精准链接共创高质感中外文化融合场打造链接全运动圈层核心TA

的运动狂欢徒步俱乐部滑雪俱乐部露营俱乐部舞蹈俱乐部骑行俱乐部网球俱乐部跑团四

大

诗

篇链接冬奥赛季全热点沉浸解锁冬奥新叙事第一首

Sonnet「都市十四行诗」第四首

Quatrain「共鸣的绝句」第二首

Aria「自然咏叹调」第三首

Light

Verse生活谐趣诗」巨量引擎/户外运动篇//中式

VS

意式的文化交流//城市运动篇//我的运动仪式感1诗篇一Sonnet

「都市十四行诗」在米兰，共创一场意式生活的沉浸米兰城中的一场落日跑、

一场酣畅的网球、

一次

chill

的骑行，是多巴胺发出的邀请；文艺复兴古建筑中的一场歌会和读诗会，则是一曲极致的多巴胺交响。这一次，我们乘着冬奥的热情，用意式生活解锁冬奥文化交融的新篇章共创一场专属于的运动与生活聚会巨量引擎一场米兰城市运动挑战赛，让运动遇见文艺复兴，沉浸式感受米兰魅力聚焦抖音运动类目中最具备用户关注度和城市代表性的运动，共创一场发生在

米兰的「城市运动挑战赛」,展现米兰

城市最鲜活的运动影像。巨量引擎从文艺复兴到时尚之都在夜跑中，呼吸米兰的历史与时尚在米兰单车可以不用共享而是沿着纳维利运河风情线骑行米兰街头不只有小铁匠还有吃自由长大的街舞艺术家携手米兰在地经典地标超稀缺在地资源联动人文米兰ctyuieshopigDitict(贝必纳广场)烟火米兰Navigli&Darsena(市井水岸)先锋米兰PiazzaGaeAulenti(新城市客厅)多巴胺搭子/一条米兰多巴胺能量街，串起运动的热情，解锁意式生活的醇香开启一场多巴胺探索之旅用运动解锁意式生活之美打开品牌合作新想象让品牌故事融入每一种场景打造独特体验/意式popup

/巨量引擎意式启动多巴胺满格愉悦意站开启多巴肢拓环绽放味蕾分享意式满足一场献给冬奥会的米兰雪中歌会，用歌声为串起中意交流的盛宴歌会将在米兰具有文艺复兴历史感的古建筑内(美术馆/教堂)举办，感受米兰的复古与浪漫。歌会主题为「多巴胺的雪」,邀请富有文艺气息的人气歌手献唱，用优雅歌声为冬奥会加油。歌会歌单将与冬日、雪强相关，让音乐的力量跨越山海，

在冬日里温暖更多抖音用户。嘉宾拟邀参考：欧阳娜娜、庆怜、米卡、刘柏辛(以实际执行为准)「多巴胺的雪」米兰歌会欧阳娜娜庆怜米卡刘柏辛巨量引擎巨量引擎一轮链接全运动圈层的入冬狂欢，让圈层主理人为品牌打开更多可能召集城市运动「圈层主理人」&「俱乐部」推出冬奥限定运动赛，发起圈层内「我的运动

一键下雪了」活动，让赛事不止于围观，更一起参与。【

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全网发酵】多元圈层俱乐部主理人落地运动活动

让运动故事连接更多圈层过程中可开放产品植入空间

.图层可基于品牌需求进行定制，下方为举例车轮涌动，激情四起!庆云追风车

队宣传片震撼发布!生活一定要

…

@微庆云

·7月27日俱乐部玩家完成活动参与，线上分享活动体验，线下流量上翻主阵地&相关官号面向俱乐部发起创意活动号召，邀请主理人提报创意圈层运动赛事赢取活动赞助+产品

seeding

等福利俱乐部玩家线下完成活动参与线上分享活动体验+产品体验感受打造强原生感强场景化的产品种草资产网球圈层我的运动*一键下雪了」创意冬季玩雪主理人大招募骑行/跑步圈层骑/跑出一个雪花形状的轨迹街舞圈层#EXO#EXO

初雪是真的初雪啊明啊啊!!!!!!我还

.

…

.打「雪球网球小赛跳

初

雪

》BGM巨量引擎一场「一键入冬」的全网盛宴，共赴一场关于冬奥的场景盛宴「一键下雪」AIGC

滤镜镜和所有夏日的记忆，

一起迎接一场初雪「一键下雪」BGM

转场转眼间所有日常都下起了雪100巨量引擎诗篇二Aria「自然咏叹调」在科尔蒂纳，共赴一场户外巅峰的冒险多洛米蒂山，是阿尔卑斯山脉的一部分是emoji

里「山峰」的原型，更是户外巅峰爱好者的向往之地这一次，我们以山之名，用攀登写出关于户外的更多想象共赴一场户外巅峰的冒险全程大量使用头戴式

GoPro

、胸挂式运动相机，

模拟人眼视角。镜头会随着攀登而晃动，会伸手触摸岩石和树木，极大地增强真实感和代入感。.实时收录达人的喘息声、

心跳声(通过佩戴心率带

并采集声音)、脚步声、

风声、鸟鸣声。在激烈攀

登时，喘息和心跳声会被

适当放大，强化运动感。九合

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目2,6八合五勺八合目合目七

t“寻光”任务线：将整个登山过程设计成一场寻找不同“寻光”的探险，让直播有明确的章节感和期待”在不同的线路结合行业特性策划IP

能量补给供应点，让品牌产品为运动精神提供最直接的主力。元相七合目所六目中核合目大日古

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目五合目巨量引擎■一场「第一人称视角」巅峰直播线上引爆|共寻身体与内心的极致体验我们不只是在看一场登山，而是亲自在经历这场登山。全程围绕“运动感“和“自然巅峰”两大元素，从身体的极限挑战中，探寻内心的极致宁静与澎湃直播创意运动感“心跳”视听语言

POV

第一视角沉浸式体验寻光任务线节奏设计剑

峰

富士山顶合

的七宝永山下山道□小富士·十回●100一轮户外圈层的线下集结|

「以雪山之名」隔山对话，打开户外更多巅峰的可能联动运动俱乐部落地主题活动。在国内户外运动one

pick「雪山群」与「阿尔卑斯」隔山对话通过圈层俱乐部主理人发起活动策划并号召玩家，发起圈层户外活动，「以山之名」为冬奥会打call。10000【官方号召】

【俱乐部活动落地】

【优质

UGC发酵】滑雪圈层

徒步圈层俱乐部玩家线下完成活动参与线上分享活动体验+产品体验感受打造强原生感强场景化的产品种草资产1INGYL00:57

2车轮涌动，激情四起!庆云追风车

队宣传片震撼发布!生活一定要

…

@微庆云

7月27日我要的是响彻天地的自由，穿上凯

乐石FUGA

EX3

BOA#凯乐石EX..②夏暴雨·6月27日多元圈层俱乐部主理人落地运动活动

让运动故事连接更多圈层过程中可开放产品植入空间

.图层可基于品牌需求进行定制，下方为举例主阵地&相关官号面向俱乐部发起创意活动号召邀请主理人提报创意圈层运动赛事赢取活动赞巨量引擎表一

配四可)5a内容(会整活/有才艺/够沙助都行!)助+产品

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等福利1000巨量引擎

诗篇三Light

Verse

「生活谐趣诗在全国各地，打开品牌赛事融入想象从北国雪原到南疆暖冬，干家万户的荧幕共同点亮。火锅蒸腾的热气里，咖啡馆温暖的灯光下，朋友相聚的欢呼中观赛不再只是凝视，而成为我们共同呼吸的节拍。让品牌的温度，融入这千家万户的欢声与举杯，在每一次心跳共振间，完成从赛场到生活的温柔转场。巨量引擎线上玩法联动多行业品牌，解锁「运动+」多种生活方式邀请美妆、运动、美食、家居

等不同垂类的达人发布优质创意视频，打造线上热点话题为品牌产品找到适配的人群、圈层与场景围绕各类话题：#

运动妆容#

运

动

0OTD(以下方向仅为示意，具体以达人实际Brief为

准

)运动健康美食宅家观赛##100巨量引擎线下联动全国本地生活服务场景，共同探索观赛

Next

Level

体验AN

YOUHACRJTMD

1o线上观赛漫游地图聚合呈现号召用户因热爱汇聚具体以最终设计为准让品牌融入观赛场，让赛事热潮覆盖生活全场景家居家装x观赛汽车x观赛食饮酒水品牌x

观赛家具家电homebar

限定观赛区限时赛赛套餐/赛赛特饮车载观影活动Quatrain

「共鸣的绝句」用传统文化，成就破圈传播的惊叹号当汉服广袖流云，拂过米兰大教堂的穹顶；当东方古乐新声，回响在文艺复兴的回廊。这不仅是文化的对话，更是跨越山河的相知。以衣为语，以乐为舟，让千年风雅与当代之美相逢，在冬奥的聚光灯下，完成一场文明互鉴的优雅共舞。巨量引擎诗篇四手蜘知道这是中国的☆87万建议所有疲又高的美女尝试这种战国生是适合癫长美女的巨量引擎当米兰地标遇上传统国风大秀，让国粹与品牌共同亮相时尚之都从主题共创全链路植入让东方之美为世界所见一场流动的东方美学大秀国风大秀主题共创、氛围打造、产品植入、大秀活动环节创意植入、媒体报道国风达人相约米兰call