哪吒潮孩童装品牌策划

UndefinedChildhood不被定义的童年OurValue

Proposition

我们的价值主张1.0

品牌简介

Brand

profile2.0

市场洞察

Market

Insight3

.0

品牌定位

Brand

positioning4

.0

案例分析

Case

Study5

.0

品牌视觉

Brand

Vision6

.0

推广策略

Promotion

strategy7

.

0

加盟方案Joining

programCATALOG

目录

1.0

品牌简介

Brand

profile

NEZ

HA

CHAO

HAI哪吒

潮

孩

作

为中国

第

一

神

话

潮

流

IP原

创品

牌，

基因中

蕴

含

了

对

中

国

传

统

文

化

的

传

承

与

创

新

。

用

先

锋

的

潮

流设

计

和

国

际

化

视

野

重新定义新国潮。品牌以神话故事中的哪吒形象作为品牌符号

，激励消费者勇于表达自我

、

释

放

热

血

与

激

情

。

让

中

国

青

少

年

像

代

表

着

勇

气

与

力

量

的

哪

吒

一

样

，成

为

怀揣着梦想与动力的

“元气少年”

。B

ra

nd

P

r

o

fi

l

e品牌简介CHINA

NEZHANEZ

HACHA

O

HAI哪吒潮孩致力于为青少年打造属于自己的中国潮流态度

，将文化认同感融合进品牌血液之中。哪

吒

潮

孩

股

份

有

限

公

司

是

一

家

以

“

哪

吒

”

IP为

基

点

的

行业领先文旅产业综合性公司，

目前已发展成为全产业链的创新引领者。主营业务包括：

IP开发

，运营与授权

；文创产品设计

，研发

,营

销

与

销

售；

IP衍

生

电

影

和

影

视

节目

制

作

与

发

行；

IP主

题地产开发与相关金融服务等。NEZHACHAOHAI45大类

369小类商标使用权50000+平方米办公/直播空间5000人+专业服务团队7家全资子公司成为2024年双十一童装类目销售额TOP10杭州滨江宝龙形象店开业

实体店加盟300+GROWTH

STAGNCZHacHAOHA1明B

3月202312月2023202410月20224月202312月20228月20226月2022哪吒潮孩童装、童鞋、文创产品上线全网营销种草发展历程以及未来规划BRAND

DEVELOPMENT哪吒潮孩股份公司及7家子公司召开1

.

0新形象启动仪式2023年占领线上童装全渠道5000万线下实体店加盟100

+通

过

CFA全

国

总

决

赛

大

热线下三家直营旗舰店齐开参加中国国际时装周启动全国招商洗护用品上线

童鞋上线成立

2

.0

市

场

洞察

Market

Insight

中国童装市场规模预测:预计2024年，我国童装市场规模将超过4000亿到2025年，市场规模将达到4738亿DEVELOPMENTSTATUSANDCONSUMER

INSIGHTS童装行业市场规模将会不断提升童装行业发展现状及消费者洞察李宁体育成

立

童

装

公

司

注

册

资

本

2

.

5

亿

元

，据

天

眼

查

显

示

，李宁（中国

）体育用品有限

公

司

新

增

一

则

对

外

投资，股

东

信

息

显

示。该

公

司由

李

宁（

中国

）体

育

用品有限公司全资持股

。维秘-HAPPY

NATION发布最新品牌

[HAPPY

NATION]。

主要为青少年

消

费

者

提供

舒

活的内

衣

服

饰，年龄适

合

8至

1

3

岁MICHAEL

KORSWI

CHA

EL

WO

RS与

法

国

奢

侈

品

集

团

全

球

儿

童时尚《CW

F》

合作推出首个童装系列

，涵盖4

-

1

4

岁

女

童

服

装

及

配

饰

。蕉内蕉内

儿

童

款

基

本

风

格

廷

续

成

人

款

，但

在

设

计

上特

别

考

虑

孩

童

娇

嫩

肌

肤

与

使

用

风险

，推出

全

新适应儿童生活习惯的产品

。DEVELOPMENTSTATUSANDCONSUMER

INSIGHTS成人服饰品牌布局中大童童装市场童装行业发展现状及消费者洞察相较成人装，童装版块的盈利能力表现略胜一筹3

6

1

°集

团2022年中期业绩总销售额

3

6

.

5

3

亿

元整

体

增

长

1

7

.

6

%儿

童

业

务

增

长

3

7

.1

%森马2021年财报总

营

收

1

5

4.

2

亿儿

童

服

饰

1

0

2.

7

亿在

总

营

收

中占

比

6

6.

6

2

%DEVELOPMENTSTATUSANDCONSUMER

INSIGHTS太平鸟2021年营

收

1

0

9

.

2

1

亿

元整

体

增

长

1

6

.

3

4

%

Mini

Peace增

长

2

9

.

5

3

%童装行业发展现状及消费者洞察29%为二胎或

多胎家庭56%消费者来自于

高线城市65%为30岁以下的年轻妈妈85%消费决策者为女性我们还针对消费者30岁以下31-40岁

40岁以上进行了调研消费者调研情况高线城市中低线城市独生家庭

二胎以上家庭CONSUMER

RESEARCH

女性男性消费者调研渠道分析童

装

线

上

渠

道

中

传

统

电

商

仍

是

主

流

;

线

下

渠

道

中

仍

以

门

店

为

主64%56%39%33%15%38.95%34.

35%8.85%消费者购买童装偏好的线上渠道

消费者购买童装偏好的线下渠道CHANNELANALYSIS抖音/快手等短视频平台唯品会品牌小程序街边童装店（档口）小红书等社交电商百货公司专柜天猫/淘宝超市童装区品牌专卖店50.

35%母婴店80%质量安全性舒适度性价比心智社交属性穿搭场景颜值消费者对不同类型童装会考虑的因素消费者对不同类型童装会考虑的因素FACTORSCONSIDERED基础因素增值因素功能细分:1消费者关注舒适感

、

凉感等功能超80%消费者愿意选择科技面料。2消费需求持续精细化，童装童鞋赛道类目细分更极致。3

童

装

基

于

功

能

出

发

产

生

的

新

类目

:

儿

童

皮

肤

衣

/

防

晒

衣

、

儿

童

滑

雪

服

、

儿

童

泳

衣

、

假

领

童

鞋

基

于

功

能

出

发产

生

的

新

类

目:

学

步

鞋

婴

儿

步

前

袜/

鞋

、

儿

童

雨

靴

、

儿

童

雨

鞋

套

。场

景

化

、

多

元

化

:1

.消

费

者

购

买

场

景

化

童

装

的

比

例

增加。2

.多

元

化

风

格

在

不

同

场

景

的

表

现

良

好

，其

中

超

过

一半

的

消

费

者

愿

意购买国潮风格的童装

。IP联

名:IP联

名

产

品

拥

有

更

大

的

溢

价

能力和带货能力。性价比:理性消费催生新需求，童装品类涌现更多平价产品。中大童:出生率下行，但中大童占比

持续增长，中大童童装潜力巨大。CONSUMER

KEYWORDS未来童装消费关键词马拉丁（户外、涂鸦）哪吒潮孩（无性别穿搭新国潮）马骑顿MQD(学院户外简约

多彩)little

mo&co（都市摇滚风）小太平鸟（都市时尚、活泼）小江南布衣（都市田园风）多

元

哪

吒

IP潮流文化中性轻潮轻奢未来感新国潮风格关键词DIFFERENTIATION风格差异化COMPETITIVESTYLE

POSITIONINGlittle

mo&co（都市摇滚风）小太平鸟（都市时尚、活泼）小江南布衣（都市田园风）马拉丁（户外、涂鸦）竞品风格定位COMPETITIVESTYLE

POSITIONING哪吒潮孩（无性别穿搭

新国潮）哪吒潮孩风格定位

3.0

品牌定位

Brand

positioning

新国潮NEW

NATIONALTIDECHINESEFASHION

MLB

KIDSBRAND

POSITIONING童装品牌定位高价HIGH

PRICELOW

PRICE低价TIDE

BRAND潮牌THE

LEISURE休闲CHINA

NEZHAFAM

QDNezHaC

HAO

HAI

明B无-

239-399269-499299-599299-699599-899-999799-1099699-1699599399-899-

299-499299-5990100200300400500600700800900100011001200130014001500160017001800NEZ

HA

CHAO

HAI

哪

吒

潮

孩

-价

格

范

围T恤衬衫上衣毛衣外套风衣棉服羽绒服连衣群短裙/裤长裤PRICE

RANGE价格范围I

P款

系

列轻奢款系列概念款系列NEZHACHAOHAIIP款系列轻奢款系列概念款系列50%30%20%BRAND

POSITIONING品牌定位NEZHACHAOHAI50%15%购物中心百货

奥莱5%30%购物中心专卖店(80-120

㎡

）(60㎡-100㎡

)百货奥莱(60㎡-100㎡

)(60㎡-100㎡

)全

国渠道

战

略布

局STRATEGIC

LAYOUTOF

NATIONALCHANNELSBRANDSTRATEGY

MAP图中标注区域为重点战略覆盖区。*品牌战略分布图专卖店世纪金源万象城

银泰印象城大悦城

八佰伴金鹰国金中心龙湖天街赛格永旺恒隆p

s

GBUSINESSCO-OPERATION商业合作赛

国购物中工工工中

兴

-

l

4

.0

案例分析

Case

Study

宝龙店铺位置对标[

杭

州

滨

江

宝

龙

城

]w

UCH

SKA

S小

太

平

鸟马拉丁LOCATIONOFTHE

SHOPNCZHaCHAO

HAI

明

BD

w

滨江宝龙店客流图

NEZHACHAO

HAIBRAND

POSITIONING滨江宝龙儿童服装品牌排名品牌排名品牌1爱婴室10泰兰尼斯2Fila

Kids11M.latin3BALABALATOWN12桃花调4adidas

kids13HONEYOCEAN5哪吒潮孩14小天才6斯凯奇儿童15瑞比克7安踏儿童16lee8MINI

PEACE17bossini.X

KIDS9戴维贝拉18E-LAND

KIDS2023哪吒潮孩滨江宝龙店销售1月2月3月298695176482234903REAL-TIMESALES宝龙店哪吒潮孩销售实况5

.0

品牌视觉

Brand

VisionNEZHACHAOHAI旗下“哪吒”IP是承

载

中

国

文

化

走向世界的先行者

，与

国

内

外

各

大

主流

文

化

机

构

及

世界级博物馆合作

，打造“

流动的中华传统文

化

瑰

宝

”

，致

力

于

持

续

性

地文化输出。CHINA

NEZHA哪吒潮孩IP优势

.

·

·文化渗透超级IP元素

哪吒

P蕴含国风等流行元素,

强认知,易扩散,

好变现,

多延申。哪吒占据了大部分中国人的心智,

拥有极强的文化渗透能力,

仅仅是听到哪吒

两个字就能立刻想起它的生动形象、

世界观、

精神以及故事内容。跨

界

合

作

eo-

oa当今世代,

万物皆可联名

,哪吒潮孩拥有强大的跨界合作能力,打破次元壁垒,达成1

+

1

>

2的效果。拥有可持续的变现能力,哪吒潮孩服饰、

衍生品

、

IP授权等等皆可持续带来收益。拥有45大类和369小类的商标使用权。ADVANTAGESOF

NEZHA

IP“哪吒潮孩”IP字样及形象持续变现Cf8H

空间形象展示NEZHA

CHAOHAISPACE

IMAGESPACEIDENTITYNEZHA

CHAOHAIBRAND

GUIDELINESPRAT4SPACE

IDENTITYCREATTHE

TRNEDD

I

S

P

LAYSTO

R

E乙

工

艺术属性

功能属性未来属性文化属性SPACEOPTIMIZATION空间的多元选择与不断优化

6.0

推广策略

Promotion

strategy

STARCOLLABORATION明星合作王圣迪冯雪雅韩昊霖张熙然徐威罗裴佳欣易烊昱华林子烨傅铂涵陈芷琐陈哈琳杨恩又MEDIA

MAGAZINECOLLABORATION媒体杂志合作《DAZED&CONFUSED》《MILK

MAGAZINE》《COSMOPOLITAN》《时尚芭莎》《VOGUE》《NYLON》《VGXW》《昕薇》CROSS-BORDERJOINT

NAMES跨界联名NEZHACHAOHAI&MiffyNCZHOHAO

HAI明

B

无FLASH

MOB

ROADSHOW快闪路演EXHIBITION

PROMOTION淘宝造物节2022创造力大展INNERSECT潮

流

展YOHOOD潮流展展会推广LEC

授权展巴黎时装周米兰时装周纽约时装周伦敦时装周FASHIONWEEK中国国际时装周上海时装周深圳时装周时装周

7.0

加盟方案

Joining

program

加盟

商享

受

该

区

域

"

哪

吒

潮

孩“

的

经营权

，避免恶性竞争,

充分

保

证加盟

商

的利

益加盟支持开

业

前

派

专

员

到

现

场

提

供

专业

培

训

，包

括

:

产

品

知

识

的

培训

、营

运

操

作

、产

品

陈

列

、销售管理、市场推广等公

司

协助

加

盟

商

进

行

开

业前

的

专

业

选

址

、当

地

市

场分析、经

营策

划

，更

大

降

低投资

风

险公

司免

费

提

供

统

一

的

店

面形

象

设

计

、效

果图

、施

工图

、并

派

专

员

到

现

场

指

导装修进

度提

供

完

善

的

管

理

方

法

，包括

:

市场

营

销

计

划、全

国统一

的促

销活动

、人员

培

训机制、进销存管理等采

取强

大

的

计

算

机

信

息系

统

，快

速

的

市

场

反

应能力全

国

统

一

的

零

售

价

格

;统

一

终

端

形

象

管

理

;

统一

加

盟

模

式

;

统

一

的

服务和管理

模

式强大

且

专

业

的

市

场

营销团

队极

具活

力

的创

新

研

发

设计

团

队衷

心服务

着

的

一

支

创

新型终端零售支持

团

队JOINSUPPORT加盟支持市场

优

势

:①

哪

吒潮孩总

公

司

会

派

专

员

前

往

协

助

现

场

布

置

、

指导;专业

团

队提

供全方位

的

开

业方

案

策

划

支持

;②

哪

吒潮孩总公

司

提

供

P

O

P吊旗、海报、手提袋

、

X展架

等V

I

系

列

完

整

的

促

销

计

划

，以

提

高

加

盟

店

效

益

;③

哪

吒潮孩

童装

实

体

店

实

行

统

一

的

品

牌

形

象、店

面设计、店员服装、服务规范

，以及系统支持

。产

品优

势

:①在

面料

的选择

上

，设

计

师

精

心

挑

选

高

品

质

精

梳棉

，穿着柔软舒