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文档简介

可口可乐（美国）

SWTO分析

1可口可乐公司简介可口可乐公司(Coca-ColaCompany)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率。可口可乐是软饮料销售市场的领袖和先锋,透过全球最大的分销系统,畅销世界超过200个国家及地区,每日饮用量达10亿杯,占全世界软饮料市场的48%,其品牌价值已超过700亿美元,是世界第一品牌.

优势二优势一

优势三优势四

优势分析全面的质量标准

和评估体系成功的管理经验良好的企业形象成本低效益高产品的神秘感与铺货率企业的劣势

劣势一组织庞大、控制不易

劣势二消费者刻板印象-不健康饮料

劣势三年轻族群缺少产品认同感

劣势四消费者最后所享品质较难掌握企业面临的机遇…123各国的政策支持良好的竞争环境传承的企业的文化企业面临的威胁威胁一品牌老化威胁二经营模式陈旧威胁三各品牌饮品竞争日益加剧2025/12/127

可口可乐企业内部内部因素评价矩阵

关键内部因素 权重 重要性得分（-5---5） 加权数优势 可口可乐悠久的历史0.15 3 0.45 良好的体系和管理经验0.1 2 0.20 良好的企业形象 0.1 2 0.20 独特的口味和低成本 0.2 4 0.80劣势 组织大不易控制 0.1 -2 -0.20 年轻族群的认同感不足 0.15 -3 -0.45 产品所致的健康问题 0.15 -2 -0.30 各地产品质量难测 0.05 -3 -0.15 合计 1 0.55可口可乐企业的外部因素评价矩阵

关键外部因素 权重 重要性得分（-5---5） 加权数机遇 各国政策对外资企业的支持 0.2 4 0.80 良好的竞争环境 0.15 3 0.45 企业文化对消费者的影响 0.25 4 1.00威胁 各类品牌竞争的竞争 0.15 -3 -0.45 品牌形象的老化 0.15 -3 -0.45 管理缺乏创新存在漏洞 0.1 -2 -0.20 合计 1 0.25可口可乐公司SWOT分析图表采取的应对策略可口可乐公司可以通过与同类行业的知名企业进行合作，一方面可以提高本企业的知名度。另一方面可以取长补短，共同发展，最终实现共同盈利；可口可乐是外国品牌，要想进入别国就要将信息传达给消费者，树立强有力的品牌形象，建立消费者对新进品牌的偏好，从而鼓励消费者从其他品牌转向本品牌的购买。将产品融入到这个国家的文化之中，也可以说是本土化战略；新产品要想进入新市场，就一定要有其独特

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