广告创意总监广告效果与创新性评估考核表

广告创意总监广告效果与创新性评估考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分广告效果达成率核心目标转化率提升40%提升15%实际转化率较基线提升15%以上得满分，每低1%扣2分，最低得0分广告点击率（CTR）12%CTR达到12%以上得满分，每低1%扣1分，最低得0分品牌认知度提升调研显示品牌认知度提升20%调研显示品牌认知度提升20%以上得满分，每低5%扣2分，最低得0分ROI（投入产出比）3.5ROI达到3.5以上得满分，每低0.1扣1分，最低得0分广告费用控制率预算内完成在预算内完成广告投放得满分，超出预算5%以内扣1分，超出5%以上扣2分，超出10%以上不得分创意创新性行业创意奖项数量30%获得至少1个全国性广告创意奖项获得1个全国性广告创意奖项得满分，未获得不得分独特创意提案采纳率采纳率80%创意提案采纳率达到80%以上得满分，每低5%扣1分，最低得0分社交媒体互动率平均互动率30%平均互动率达到30%以上得满分，每低2%扣1分，最低得0分创意新颖度评估内部创意评审平均分8.5分内部创意评审平均分达到8.5分以上得满分，每低0.5分扣1分，最低得0分市场差异化创意表现竞品分析显示创意差异化度达到70%竞品分析显示创意差异化度达到70%以上得满分，每低5%扣1分，最低得0分团队协作与管理创意团队目标达成率15%团队季度目标达成率95%团队季度目标达成率达到95%以上得满分，每低5%扣1分，最低得0分跨部门协作效率项目平均协作周期不超过30天项目平均协作周期不超过30天得满分，每超出5天扣1分，最低得0分创意方案按时交付率按时交付率100%按时交付率100%得满分，低于95%扣1分，低于90%扣2分，低于85%不得分团队内部培训参与度参与率90%团队内部培训参与率达到90%以上得满分，每低5%扣1分，最低得0分团队满意度调研团队满意度评分8.5分团队满意度评分达到8.5分以上得满分，每低0.5分扣1分，最低得0分战略规划与市场洞察年度广告策略完成度15%完成度95%年度广告策略完成度达到95%以上得满分，每低5%扣1分，最低得0分市场趋势分析准确率准确率85%市场趋势分析准确率达到85%以上得满分，每低5%扣1分，最低得0分新渠道拓展贡献至少拓展1个有效新渠道拓展至少1个有效新渠道得满分，未拓展不得分预算规划合理性预算偏差率不超过5%预算偏差率不超过5%得满分，每超出1%扣1分，最低得0分行业报告撰写质量内部评审平均分8.0分行业报告撰写内部评审平均分达到8.0分以上得满分，每低0.5分扣1分，最低得0分本考核表用于评估广告创意总监在广告效果和创新性方面的综合表现。请根据各维度指标的实际完成情况，结合评分标准进行打分，最终得分=各维度得分*权重之和。考核结果将作为绩效改进和晋升的重要依据。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：