人人网病毒式营销案例分析专家讲座_第1页
人人网病毒式营销案例分析专家讲座_第2页
人人网病毒式营销案例分析专家讲座_第3页
人人网病毒式营销案例分析专家讲座_第4页
人人网病毒式营销案例分析专家讲座_第5页
已阅读5页，还剩14页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

相关概念病毒营销：经过用户口碑宣传网络，信息像病毒一样传输和扩散，利用快速复制方式传向数以千计、数以百万计受众。也就是说，经过提供有价值产品或服务，“让大家告诉大家”，经过他人为你宣传，实现“营销杠杆”作用。人际力量——六度分隔理论：“你和任何一个陌生人之间所间隔人不会超出六个，也就是说，最多经过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”第1页强大力量人际第2页

病毒营销经过提供有价值信息和服务，利用用户之间主动传输来传输营销信息。

经过精心策划含有强大感染力“病原体”，经过用户口碑传输，利用病毒传输原理快速复制，扩散开来。病原体第3页暑期促销网络宣传第4页营销背景营销目标：在暑假期间吸引大学生到麦当劳享受夏日优惠提倡理念：真朋友，当然要多见面希望达成品牌认知：麦当劳是“最”适合朋友见面地方BIGIDEA：见面吧！第5页病原体见面吧！第6页寻找易感人群会主动参加我们病毒营销潜在感染者。PS:包括营销方案之前应该有详细规划和论证，我们目标用户是那些人，他们兴奋点在哪里。假期：活跃人群——学生第7页寻找媒介通路媒介通路，即开展病毒营销平台。受众和受众之间互动性。/v_show/id_XMjU0Nzk2ODA0.html/v_show/id_XMzAxMTYwMDU2.html/v_show/id_XMTE3NDYxNDQw.html第8页/main.jsp第9页/xingming/maidanglao57552.html第10页实施营销利用口碑传输力量…下周放假找个时间见面吧！见面吧？你是说去麦当劳见面吧！给他们见面理由！第11页真实挚友关系让“见面吧”

成为热门话题第12页邀请朋友更改状态第13页实现广告信息人际扩散第14页经过人人网领取徽章参加活动，利用手机平台发放优惠券第15页广泛媒体曝光量TVC第16页活动结果2144万人人网用户知道或参加了活动超出50%活动参加者到麦当劳进行了消费直接参加活动用户对麦当劳品牌好感度

人人文库> 全部分类> 办公材料 > 办公文档

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论