2025全球化新品牌洞察报告

2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”运⽤“1.AI与数据智能服务：打造品牌的“全球数字⼤脑”1.AI与数据智能服务：打造品牌的“全球数字⼤脑”-1-++++全球热点事件与趋势研判区域化替代全球化：关税波动下“区域合规+灵活适配”破局区域化替代全球化：关税波动下“区域合规+灵活适配”破局2025年，美国对我加征所谓“对等关税”，下进⼝包裹的免税政策，涉及包裹需缴纳适⽤的所有税费，⼀度导致DHL、FedEx等12家主Lazada需适配东盟6种数据分类标准，合规团队规2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”“⼀体化”向“碎⽚化”转型，关税、碳监管等22区域化”，美、俄、欧政策调整使单⼀关税应33期进⼊实施阶段，覆盖多⾏业，企业需⽀付额外碳-3-44多国数据监管政策不同，跨国企业需构建本地数据⽣态，相关投⼊同⽐增⻓55欧美与新兴市场ESG标准不同，品牌需建⽴“全球框架+区域模块”2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”本土化进阶：组织、运营、人才，三维能力决定市场穿透力从合规应对到深度本土化的战略升级在规则碎⽚化的当下，“深度本⼟化”已从企业的可选策略升级为⽣存必需，其核⼼是构建“属地化运营闭环”并上升⾄战略层⾯。未来本⼟化竞争将以从合规应对到深度本土化的战略升级⾯对规则碎⽚化，单纯合规应对⽆法形成竞争优势，深度本⼟化成⽣深度本⼟化从可选策略升级为⽣存必需，合规能⼒转变为品牌核⼼竞建⽴“属地化运营闭环”，将本⼟化从市场层⾯提升⾄公司战略层⾯。未来本⼟化竞争呈现“三维⼀体”，在组织维度建⽴本地法⼈治理结构，运营维度搭建本地数据与供应链体⼈才维度融合全球视野与本地经验，能精准捕捉⽂化趋势与⽤⼾痛点，通过实时数据驱动的动态决策，既保障了跨市场运营效率，⼜实现了从产品设计到营销内容的本⼟化适配，最终以“Coolingcomforter”等创-4-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”AI渗透全链路：选品、营销、履约，“智能提效+精准转化”革新深度嵌⼊品牌全球化价值链，推动产品研发从响应需求向创造需求延伸，供应链趋近“预测、执⾏、优化”闭环，营销决策探索能⼒破解跨⽂化本地化难题。未来⼀段时间，“+AI”仍将是品AI渗透全链路：选品、营销、履约，“智能提效+精准转化”革新331s1产品研发从需求响应转向需求创造，供应链形场景洞察深化⾄“情感计算”，内容⽣成实现产品研发从需求响应转向需求创造，供应链形“+AI”承担跨境电商基础提效，并向成“预测、执⾏、优化”闭环，营销决策迈向-5-全域数智化定胜负：供应链、合规、决策，“数据贯通+智能驱动”筑壁垒部品牌与中⼩卖家的关键分⽔岭。全域数智化体现在供应链、合规、决策等多个维度，实现了从“数据积累”到“智能决策”的闭环，让企业在复杂的全全域数智化定胜负：供应链、合规、决策，“数据贯通+智能驱动”筑壁垒数据、算法、算⼒构成全域数智化能⼒，决定企业全球化效率、天花板和全球公共云服务⽀出增⻓，有数智化能⼒的头部品牌占⽐⾼，与传统企业数据向结构化资产体系转变，算法升级为垂直与定制结合，算组织建⽴AI原⽣决策架构，⽣态采⽤式，如晖骋与亚⻢智化能⼒是品牌全球2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”数智化能力成品牌全球化关键数智化能力成品牌全球化关键-6-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”渠道分层：场景分工+价值协同，构筑品牌增长复合价值流量红利触顶背景下，2025年跨境电商品牌正从全渠道泛化布局转向渠道分层精细化运营，不再以全渠异化功能定位：第三⽅平台承载公域流量破圈职能，社交媒体平台聚焦精准客群转化，品牌独⽴站承担核⼼⽤⼾资产沉淀，通过场景化分⼯实现价值链路•核心客群：注重实体体验的消费者、高净•主要职能：以感官体验和服务保障，弥补线上渠道的信任鸿沟；•主要职能：内容营销构建品牌认知与情感连接；通过KOL/KOC•核心客群：品牌忠实用户、追求个性化体验的•主要职能：数据资产自主化，建立品牌与用户的直接关系；实现用户生命周期价值的•主要职能：提供全球化流量入口和基础销售转化；降低市场进入门槛；快-7-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”新消费本土破局：产品适配、营销共鸣、文化融合，“三重创新”加速完美⽇记选择东南亚TikTokShop式快速渗透，接⼊当地商超、美妆蜜雪冰城在越南推出“妇⼥节领花”活动，⽤花形杯套结合本⼟节⽇情感；在⻢来西亚让“雪王”穿上绿⾦纱丽服饰，搭配多语⾔版主题曲，通过本⼟IP形象与节⽇营销，完美⽇记选择东南亚TikTokShop式快速渗透，接⼊当地商超、美妆蜜雪冰城在越南推出“妇⼥节领花”活动，⽤花形杯套结合本⼟节⽇情感；在⻢来西亚让“雪王”穿上绿⾦纱丽服饰，搭配多语⾔版主题曲，通过本⼟IP形象与节⽇营销，让品成功的⽂化融⼊并⾮中国元素和本地符号的简单拼接，⽽是品牌核⼼价值与本地⽂化基因的有机共⽣。品牌应优先选择与⾃⾝⽂化基因相近的市场启动⽂化品牌应优先选择契合品类特性的本⼟主营销本地化的核⼼是⽤本地⽤⼾听得懂、愿意接受的⽅式传递品牌价值。品牌需洞察⽬标市场的⽂化习俗、审美偏好与传播⽣态，定制贴合本地语境的内容，选择本⼟⾼粘性传播载体，设计符合本产品本地化核⼼是让品牌核⼼价值通过适配性创新落地。品牌需深⼊调研本地使⽤习惯、基础设施条件与合规要求，针对性调整产品规格、功能侧重或材质LABUBU等IP与泰国⽂化结合；在巴黎卢浮宫推出IP与馆藏名画的联号”的共⽣模式，让潮玩成为跨⽂元⽓森林针对欧洲消费者偏好降低⽓泡⽔含糖量、推出果味特调产品；针对美国市场“⽓泡⽔⼝味单⼀”的痛点，调整果⾹浓度与⽓泡感，推出符合当地偏好的铝罐包装；在印尼适配清真认证，研发⻘⽵葡萄-8-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”硬科技场景溢价：技术落地“刚需场景”突破价格天花板为核⼼的价值沟通。其本质是将先进技术转化为⽤⼾可感知、可共鸣的具体解决⽅案，通过精准嵌⼊不同市场的⽇常⽣活与专业场景，构建独特的价值锚硬科技场景溢价：技术落地“刚需场景”突破价格天花板线上场景构建线下场景体验专业场景合作场景化渗透价值线上场景构建线下场景体验专业场景合作借助体验店、快闪活动及⾼端渠道联借助体验店、快闪活动及⾼端渠道联名合作，创造真实的触觉与互动体验，通过内容营销在虚拟空间构建沉浸式体验通过内容营销在虚拟空间构建沉浸式体验，运⽤视频、交互式内容展⽰产品多元场景下的卓越表现，将抽象性线上塑造认知、线下验证价值，使技术优势转化为⽤⼾⼼智中不可替代的解决⽅案，⽀撑⾼端定价与品牌忠诚。参与⾏业展会，与权威机构及专业⼈⼠深度合作，在真实⼯作流程中验证产品可靠性，建⽴专业⼝碑与信任背验室”，让⽤⼾实测“⼿机秒变巨将快充/续航技术绑定“差旅党、⼾外合作，在真实运动场景中为选⼿提供-9-++++全球化新品牌核心能力模型2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”第二章全球化新品牌核心能力模型：GLOBAL模型创新；⽤⼾全域营销能⼒平衡全球统⼀价值与本地适配传播，依托数据智能提升运营效率；渠道⼀体化能⼒打破渠道边界，实现多场景协同与新兴渠道布局；仓配供应链⽹络能⼒通过协同布局、全链路可视化及⻛险韧性构建保障⾼效履约；全球合规适配能⼒覆盖产品、经营、市场全流程合规要求；跨境经第二章全球化新品牌核心能力模型：GLOBAL模型GenerationofR&DGenerationofR&DInnovation 驱动四种模式驱动四种模式，为品牌创新提供多样 AdaptiveGlobalCompliance AdaptiveGlobalCompliance实现核⼼价值全球统⼀与传播叙事Omni-channelIntegrationLeadershipofCross-borderOrganization打破传统渠道边界，构建以⽤⼾旅程-11-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”研发模式创新能力：VOC模式基于全球用户声音的敏捷迭代VOC（⽤⼾声⾳）模式是以系统性收集和分析全球⽤⼾需求为核⼼的产品研发⽅法论。该模式强调以数据⽽⾮经验作为决策基础，通过将分散的⽤⼾反馈转化为结构化洞察，驱动产品的精准迭代与创新。该模式能有效提升研发资源利⽤效率，显著缩短产品开发周期，并确保新品⾼度契合⽬标市场需求研发模式创新能力：VOC模式基于全球用户声音的敏捷迭代类型具体渠道数据处理⼯具类型具体渠道数据处理⼯具多渠道需求采集小批量验证与快速调整需求分层与优先级排序⽤数据⼯具对需求归类，结合市场规模、技术可⾏性打分，确定优先级⽅向，像某家电品牌在东南亚优-12-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”研发模式创新能力：用户共创模式邀请全球用户参与产品设计⽤⼾共创模式以颠覆传统单向研发逻辑为核⼼，通过搭建开放协作体系，邀请全球⽤⼾深度参与产品设计、测试及优化全链路环节，实现品牌与⽤⼾的双向协同创新。对品牌⽽⾔，这⼀模式可精准捕捉不同区域市场的差异化需求，⼤幅提升产品本地化适配性；对⽤⼾⽽⾔，深度参与让其从“被动接受者”用户共创模式核心价值用户共创模式核心价值理解模式优势及具体操作⽅法全球共创社区运营建⽴线上交互平台，吸引多国资深⽤⼾和领域专家，参与产品功能定义与原型反馈，前置洞察并融⼊多样化使微创新不颠覆品类核⼼功能微创新不颠覆品类核⼼功能，⽽是通过设计美学、材质细节、情感共鸣、场景适配等⾮核⼼维度的精准改进，⽤⼩幅成本增量解决⽤⼾隐性痛点或满⾜潜在情绪需求，实现四两拨千⽄2024BrandGlob“六力模型”研发模式创新能力：微创新模式在成熟品类中创造差异化在成熟品类⾼度同质化的市场环境中，微创新模式通过聚焦⾮核⼼功能维度的精准改进，以⼩投⼊撬动⼤差异，成为突破竞争红海的关键策略。其核⼼逻辑在于，以⽤⼾隐性需求为切⼊点，在设计语⾔、情感价值、材质功能三⼤维度实施局部优化。这种创新路径既规避了颠覆性创新的巨⼤投⼊，⼜通过可感知的体验差异构建产品独特性。其优势在于，缩短研发周期、降低试错成本的同时，以持续迭代的⽅式形成差异化护城河，最终实现品牌在成熟品类中融⼊传统纹样、地域⾊彩、融⼊传统纹样、地域⾊彩、审美偏好等区域⽂化符号，让产品视觉更具亲切感与⽂在基础功能外植⼊节⽇主题、⽣活场景痛点关怀等情感元素，结合时节/⽣活场景推出主题在基础功能外植⼊节⽇主题、⽣活场景痛点关怀等情感元素，结合时节/⽣活场景推出主题聚焦关键材质或操作细节，通过更换材质、优化按键交互、增加便携设计等⼩幅改良，低成本解决⽤⼾易磨损、操作繁琐、收纳不便等隐性使⽤痛点低成本解决⽤⼾易磨损、操作繁琐、收纳不便等隐性使⽤痛点，提升产品耐⽤性、-14-研发模式创新能力：技术驱动模式以前沿技术定义新品类技术驱动模式是研发创新的⾼阶形态，其核⼼逻辑在于以核⼼技术能⼒重构品类边界：通过⾃主技术、算法或供应链创新打破既有产品范式，将技术参数转化为⽤⼾可感知的价值体验；同时，以开放⽣态吸引合作伙伴丰富应⽤场景，形成“技术、场景、⽣态”的⽹络效应；在此基础上，通过市场教育培育研发模式创新能力：技术驱动模式以前沿技术定义新品类e1科技品牌在特定领域形成“研发、建⽴⾃主可控技术，借助专利组合和⾏业标准制定巩固市场地位。这⼀过程不仅强化了品牌的技术壁垒，还为其在市场中赢得了竞争优势， 2 企业需建⽴需求洞察体系，将技术参数转化为⽤⼾价值体验，通过解决未被满⾜的需求实现技术创新与场景共鸣。这种机制使得企业在理解⽤⼾需求的基础上，精准地将技术应⽤到具体场景中，从⽽提升⽤⼾体验，增强⽤⼾黏性，推动技术的实际落地和价领先企业围绕核⼼技术构建开放⽣式吸引合作伙伴，丰富应⽤场景形成⽹络效应。这种⽣态协同不仅促进了技术的⼴泛应⽤，还吸引了更多的开发者和合作伙伴加⼊，共同推动技术的创新和发展，形成⼀个新技术品类推⼴需同步进⾏市场教育，通过概念普及、体验优化和价值传递，培养⽤⼾⼼智认知，实现品类主流化。这⼀过程旨在逐步提升⽤⼾对新技术的认知和接受度，通过不断的市场教育和体验优化，让⽤⼾真正理解和感受到新技术的价值，最终实现新技术品类的主流2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”-15-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”SmallRig：用户共创与敏捷供应链驱动的配件全球化 精准定位，覆盖多元市场SmallRig（斯莫格）是深圳市乐其创新股份有限公司于2013年创⽴的摄影器材配件品牌，总部位于深圳。企业以“构建轻量化、模块化的影像创作⽣态”SmallRig：用户共创与敏捷供应链驱动的配件全球化 精准定位，覆盖多元市场 多元化产品满足多样需求模块化设计适配多场景，如与vivo -16-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”SmallRig：社媒裂变驱动增长，用户共创与高频迭代为核心研发逻辑SmallRig在全球化进程中，构建了突出的全域营销能⼒与研发模式创新能⼒。在⽤⼾营销⽅⾯，通过TikTok、Instagram等社媒矩阵，结合达⼈带货及UGC激励实现精准触达与裂变传播，2024年亚⻢逊Prime会员⽇销量增⻓超5倍，TikTok达⼈带货转化率达28%。在研发创新⽅⾯，SmallRig：社媒裂变驱动增长，用户共创与高频迭代为核心研发逻辑多渠道内容运营与用户互动 通过“通过“⽤⼾共创计划”，与感转化为强⼤的品牌忠诚TikTok达⼈带货贡献销售额发起#SmallRig挑战赛，累TikTok达⼈带货贡献销售额“创作者、品牌、消费者”“创作者、品牌、消费者”-17--17-L_需求。厂i技术创新与成本优化的双赢之道灵活适配与快速创新的研发实力厂拓竹：研发范式革新，3M闭环生态构建可持续技术壁垒拓⽵科技的研发模式创新核⼼在于以系统性机器⼈技术重构3D打印体验。团队基于机器⼈产业技术积累，将多传感器融合、AI视觉与运动控制算法等复杂技术降维应⽤于消费级3D打印机，实现了打印状态的实时感知与故障⾃动⼲预，从根本上解决了传统产品的使⽤痛点。通过持续迭代与核⼼芯⽚增强的良性循环。这⼀研发范式不仅完成了产品从拓竹：研发范式革新，3M闭环生态构建可持续技术壁垒强大团队与高额投入助力技术研发强大团队与高额投入助力技术研发核⼼团队90%以上来⾃⼤疆、阿⾥、字节跳动等科技巨头核⼼业务⻣⼲，覆盖机械⼒学设计、运动控制、机器视觉、⼈⼯智能、计算⼒学、嵌⼊式软件、云计算等全栈技术领域。研发岗位在公司内部享有最⾼决策地位，创始⼈及管理实⾏“不设预算上限”策略，2023年营收27亿元背景下，推测研发投⼊占集成激光雷达与AI技术，实现7天24⼩时⽆⼈值守打印，获《时代》周多领域创新引领行业发展软件生态多领域创新引领行业发展软件生态2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”拓竹：将工业级技术转化为消费级产品，多维度拓展全球市场独立运营SEO优化万，居全球3D打印⾏业独⽴站软件系统创新生态拓竹：将工业级技术转化为消费级产品，多维度拓展全球市场独立运营SEO优化万，居全球3D打印⾏业独⽴站软件系统创新生态 产品差异化亮点产品差异化亮点产品差异化亮点产品差异化亮点2022年2023年2025年2022年2023年2025年2024年2024年借助国补政策，借助国补政策，-19-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”拓竹：以DTC为核心的全球全渠道协同体系拓⽵科技构建了以独⽴站为战略核⼼、第三⽅平台为流量补充、线下经销⽹络为市场延伸的全渠道体系。该体系以DTC直销模式为主导，通过官⽅独⽴站承担品牌展⽰、⽤⼾教育与⾼利润销售的核⼼职能，同时以亚⻢逊等平台覆盖更⼴泛的增量⽤⼾。在线下，公司通过严选的经销商⽹络接⼊全球主流零售渠道，并采⽤数据直连⽅式将经销商库存与订单纳⼊统⼀ERP系统管理，有效维持价格体系与履约标准。为实现渠道协同，拓⽵部署了集成的ERP与OMS系统中台，⽀持多渠道订单的⾃动归集与智能分仓调度，形成线上数据反哺产品迭代、线下渠道增强⽤⼾体验的运营闭环拓竹：以DTC为核心的全球全渠道协同体系依托资源，拓展线下市场系统协同，数据赋能多平台协同，扩大市场覆盖依托资源，拓展线下市场系统协同，数据赋能经销商体系依托⼤鑫时代积累的渠道资源，经销商体系依托⼤鑫时代积累的渠道资源，已覆盖全球⼤型3D打印经销商及KA渠道，如北美Micro采⽤“严格准⼊+数据直连”模式，经销商需先接⼊ERP系统，实现库存与订单实时同步，部署⼀体化ERP与OMS系统，实现多平台订单⾃动归集、智能分仓与统⼀履约，提⾼运营效以独⽴站为主阵地，承担品牌展⽰、新品发布及核⼼销售功能，预计贡献数据闭环线上⽤⼾⾏为数据反馈产品研发，数据闭环线上⽤⼾⾏为数据反馈产品研发，如根据MakerWorld下载热⼒图优化打印机功能设计，覆盖亚⻢逊、eBay等主流电商平台，利⽤其流通过Kickstarter完成早期市场验证与种⼦⽤⼾-20-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”用户全域营销能力：平衡全球化与本地化，构建跨渠道协同体系⽤⼾全域营销能⼒需在两⼤维度实现突破：⼀是全球品牌定位与本地化叙事的动态平衡，通过系统化战略框架实现核⼼价值全球统⼀与传播叙事本地适配的精准匹配，既规避标准化传播引发的⽂化冲突，⼜防⽌过度本地化导致的品牌认知模糊；⼆是跨渠道流量获取与整合的深度协同，依托线上平台与线下触点的⽆缝连接，建⽴数据驱动的全链路运营体系，消除渠道间体验断层用户全域营销能力：平衡全球化与本地化，构建跨渠道协同体系 -21-用户全域营销能力：数据驱动的用户生命周期管理能力以客⼾数据平台（CDP）为核⼼基础设施，通过整合分散于各触点的⽤⼾数据，构建统⼀的⽤⼾视图，实现从⼴泛触达向精准互动的营销模式转型。其本质是通过数据智能替代传统粗放式营销，实现⽤⼾价值的系统性挖掘与提升。该能⼒使品牌能够建⽴以⽤⼾为中⼼的全链路管理闭环，在降低获客成本的用户全域营销能力：数据驱动的用户生命周期管理能力数据整合与用户画像构建效果评估与策略优化数据整合与用户画像构建效果评估与策略优化⽤⼾基础属性、交易⾏为和内容偏好形成完整⽤⼾画像，为精细化运营提基于⽤⼾画像和⽣命周期阶段进⾏科不同阶段⽤⼾设计转化、复购或忠诚建⽴持续监测机制，通过关键指标追踪策略执⾏效果，形成“测试、不断调整运营策略，推动⽤⼾⽣命2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”-22-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”影石Insta360：构建“核心硬件+软件生态+场景延伸”多元产业矩阵0L厂厂中国市场影⽯影石Insta360：构建“核心硬件+软件生态+场景延伸”多元产业矩阵0L厂厂中国市场影⽯疆创新海外市场全景相机-X4/X4全景相机-X4/X4Air系列 运动相机-AcePro系列轻量设备-轻量设备-GO3系列辅助配件辅助配件-23-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”影石Insta360：以技术深耕筑壁垒，软硬件协同打造差异化优势AI双芯运动相机FlowState防抖科技可拆卸机身麦克风防风罩无边框磁吸快拆底座影石Insta360：以技术深耕筑壁垒，软硬件协同打造差异化优势AI双芯运动相机FlowState防抖科技可拆卸机身麦克风防风罩无边框磁吸快拆底座近三年研发投入近三年研发投入研发技术人员占比研发技术人员占比境内外授权专利境内外授权专利累计研发投⼊达14.8亿元，占累计营业收截⾄2024年底，研发为技术创新提供⼈才截⾄2024年底，持有境盖全景图像拼接、AI影引入顶尖技术提升品牌调性AceAcePro2搭载徕卡镜头与徕卡深度合作与徕卡深度合作-24-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”影石Insta360：以用户为核心，构建全球化内容传播与体验体系影⽯Insta360通过构建全域⽤⼾⽣态体系，打造了以⽤⼾共创为核⼼的增⻓引擎。其全球创意激励计划持续吸引创作者参与，标志性UGC内容与传播策略形成内容破圈效应。依托YouTube、Instagra影石Insta360：以用户为核心，构建全球化内容传播与体验体系借助场景体验，夯实品牌高端形象借助场景体验，夯实品牌高端形象通过产品功能设计，降低创意创作⻔槛，助⼒UGC⾃动剪辑功能，零基础⽤⼾也能快速⽣成创意⼤⽚。高像素拍摄提升质量UGC内容推动品牌增长容，成为品牌在YouTube等平3 3 44-25-渠道一体化能力：构建线上线下一体化的无缝消费体验2024BrandGlob该能⼒旨在打破传统渠道边界，通过整合数字与实体运营要素，构建以⽤⼾旅程为中⼼的全新消费路径。其核⼼在于实现消费场景的⾃由切换与体验的⼀致性，从⽽提升整体运营效率与⽤⼾满意度。该体系的建设要求企业在技术架构、组织协同与流程设计上进⾏深度整合，最终实现从"渠道运营"向"⽤⼾运库存系统集成与同步会员体系与数据互通服务流程标准化与协同“六力模型”“六力模型”•智能库存：基于消费者地理分布与历史销售数据，构建线上订单就近⻔店发货、缺货线上⾃动补调的智能调拨模型，缩短履约半径，•柔性履约：⽀持线下⻔店⾃提等履约模式，通过库存数据与物流系统的联动，提升订单满⾜率，优化⽤⼾“所⻅即所得”的购物体•⽤⼾权益通兑：通过会员ID与⽤⼾⾏为数据的强关联，实现线上线下消费⾏为、积分、•⽤⼾画像深化：融合线上线下⾏为数据，构•动态权益体系：基于⽤⼾⾏为标签，构建跨•全⽣命周期运营：通过数据互通识别会员沉•服务数据实时共享：建⽴客⼾需求解决⽅案的全流程数字档案，确保任⼀渠道客服可实•跨渠道服务协同：整合线上线下服务资源，实现复杂问题跨渠道协同解决，制定客服标准化⼿册，⾃动分配与进度跟踪，提升服务•服务体验⼀致性管理：构建跨渠道服务评价指标，通过AI分析⽤⼾评价，识别线上线下-26-渠道一体化能力：构建平台与独立站的战略协同体系在全球化布局中，电商平台与品牌独⽴站应形成互补共⽣的战略关系。该体系旨在充分发挥平台的流量规模优势与独⽴站的品牌沉淀功能，通过精准分⼯实现短期销售与⻓期品牌价值的双向促进。该协同体系要求品牌建⽴清晰的双渠道定位与⽤⼾流转机制，通过数据驱动实现资源最优配置，最终形成平台渠道一体化能力：构建平台与独立站的战略协同体系在全球化布局中，电商平台与品牌独⽴站应形成互补共⽣的战略关系。该体系旨在充分发挥平台的流量规模优势与独⽴站的品牌沉淀功能，通过精准分⼯实现短期销售与⻓期品牌价值的双向促进。该协同体系要求品牌建⽴清晰的双渠道定位与⽤⼾流转机制，通过数据驱动实现资源最优配置，最终形成平台协同路径及体系要求-27-2024BrandGlob“六力模型”2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”渠道一体化能力：建立新兴渠道的敏捷进入与扩张机制渠道一体化能力：建立新兴渠道的敏捷进入与扩张机制主要评估维度构建小步快跑的试点验证模型-28-形成可复制的规模化拓展路径物流基建法律法规2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”麦瑞克MERACH：产品渠道精准布局，三大策略驱动全球增长⻨瑞克MERACH在产品与渠道端精准布局，通过三⼤策略构建核⼼竞争⼒：产品端针对⽇欧美⽤⼾特征本⼟化迭代，渠道差异麦瑞克MERACH：产品渠道精准布局，三大策略驱动全球增长深耕内容电商+本土化运营深耕内容电商+本土化运营•构建⾦字塔型达⼈矩阵，联动上万名腰尾部破解健身“反人性”难题•打造“硬件+内容”核⼼模式，⾃主研发《MERIT超燃脂》APP和《绝影之竞》健⾝•计划延伸运动场景IP，探索海外赛艇运动联本土化迭代+渠道差异化本土化迭代+渠道差异化产品，TikTok聚焦抖抖机等内容型爆品；-29-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”麦瑞克MERACH：以“智能健身生态”领跑全球家用健身市场全域营销开展海外生态模式复制2025年营收目标新品类开辟海运成本波动挑战海外生态模式复制麦瑞克MERACH：以“智能健身生态”领跑全球家用健身市场全域营销开展海外生态模式复制2025年营收目标新品类开辟海运成本波动挑战海外生态模式复制欧美准入认证挑战欧美准入认证挑战应对挑战的措施应对挑战的措施-30-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”仓配供应链网络能力：品牌全球化履约的“产能、物流、仓配”全链路协同体系跨境电商品牌的全球化供应链与仓配⽹络协同布局，是应对海外市场需求差异、成本压⼒与合规⻛险的核⼼⽀撑。其核⼼逻辑在于打破前端⽣产采购与后与合规管理；后端通过多元仓配模式适配不同市场场景，最终以“⽤空间换时间、⽤规划降成本”为⽬标，构建从全球⽣产采购到末端交付的完整体系，仓配供应链网络能力：品牌全球化履约的“产能、物流、仓配”全链路协同体系核心区域产能布局核心区域产能布局 基于贸易政策、成本优势、市场贴近度基于贸易政策、成本优势、市场贴近度，在核⼼区域布局多元化⽣产基地/采购⽹络，形避地缘、关税⻛险，也能快速响应区域市场头程物流路径优化 头程物流路径优化 打通“⽣产采购→头程运输→后端仓配→终端交付”全链路数据，实现各环节进度同步、资源联动，⽀撑品牌生产、采购与头程物流协同优化-31-后端仓配多元模式适配后端仓配多元模式适配 前后端协同构建完整体系前后端协同构建完整体系 2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”仓配供应链网络能力：破解跨境信息壁垒，实现端到端全链路透明化跨境电商供应链端到端全链路可视化，是依托物联⽹、区块链等技术破解跨境供应链信息壁垒的核⼼⽀撑。其核⼼逻辑在于通过构建供应链“数字孪⽣”体系，打通从⽣产履约到末端签收的全流程数据通道，实现全链路状态透明化、⻛险可预判与决策可追溯。该能⼒不仅能打破传统跨境供应链的“信息⿊箱”，更通过全环节数据实时归集与智能分析，为⻛险预警和效率优化提供数据⽀撑，具体落地于库存实时可视与物流实时可视两⼤核⼼维度，既助⼒品仓配供应链网络能力：破解跨境信息壁垒，实现端到端全链路透明化-32-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”仓配供应链网络能力：供应链韧性构建，破解“断供/堵港/地缘风险”的抗跨境电商供应链弹性与⻛险韧性构建能⼒，是品牌抵御全球多重不确定性⻛险的关键保障。其核⼼逻辑在于通过全链路的系统性规划，摆脱单⼀环节依赖，构建兼具稳定性与灵活性的供应链体系。具体通过多维度布局分散⻛险、预留合理缓冲空间应对波动、建⽴快速响应机制适配变化，从供应商协同、物流运输、库存管理到⻛险防控形成闭环，确保突发状况下核⼼履约能⼒不受显著影响，既为跨境业务平稳运营筑牢防线，也⽀撑品牌在复杂市场环境中持续仓配供应链网络能力：供应链韧性构建，破解“断供/堵港/地缘风险”的抗供应商层面多元化布局物流层面多路径规划动态库存监控与周转优化关键环节的应对措施-33-强化供应商资质审核评估科学配置安全库存建立风险预警与应急响应机制美迈科技MiracleMiles：科技驱动的全球化鞋履品牌集团美迈科技（MiracleMiles）成⽴于2017年，是科技驱动型鞋履品牌集团。公司总部位于⻓沙，在深圳、福州、洛杉矶等地设有分⽀机构，现有全球员⼯900余⼈，旗下拥有多个⾃主品牌，产品线覆盖⼥鞋、男鞋、童鞋及⼾外鞋等类⽬美迈科技MiracleMiles：科技驱动的全球化鞋履品牌集团2009年创立品牌创始⼈Brian整合中国内优质供应链以及美2013年线下扩张2014-2017年线上开拓2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”2022年融资情况2020-2021年GMV增长2022年融资情况2020-2021年GMV增长2020年，成⽴产品⾃主设计开发部，供务全流程的信息化；深耕细分品类成⽴专家务全流程的信息化；深耕细分品类成⽴专家-34-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”美迈科技MiracleMiles：全链路供应链+全域渠道，赋能跨境鞋履全球同形成稳定产能，搭配美国⾃建海外仓与⾃研智能化平台，实现关税⻛险规避、履约效率提升及供应链效能优化。渠道端深耕主流平台并布局新兴场景，美迈科技MiracleMiles：全链路供应链+全域渠道，赋能跨境鞋履全球精准布局与技术创新双轮驱动⾃研智能化运营管理平台，打通跨境供应链数据，通过AI+⼤数据分析，库存周转效率从1.5次提升-35-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”全球合规适配能力：产品合规是品牌出海的准入前提产品合规聚焦从选品到交付的全流程质量与标准适配。其核⼼要求包括⽬标市场准⼊合规，需严格遵循各国禁限售清单，避开违禁品与需特殊许可的限售品类；产品质量与认证合规，需对标区域技术标准完成专项认证，确保产品在安全、环保、性能等⽅⾯符合要求；知识产权合规，需规避商标、专利、版权侵权⻛险，通过合法授权或⾃主研发保障产品合法性；标签标识合规，需按当地规范标注产品信息、成分、使⽤说明、警⽰语等关键内容，确保信息透全球合规适配能力：产品合规是品牌出海的准入前提目标市场准入合规目标市场准入合规避开违禁品与需特殊许可的知识产权合规标签标识合规按当地规范标注产品信息、成分、使⽤说明、警⽰语等原材料采购到⽣产环节都严原材料采购到⽣产环节都严-36-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”全球合规适配能力：经营合规是品牌持续运营的核心保障经营合规，覆盖跨境经营全流程的规范运作。其核⼼要求包括主体资质合规，需取得国内外经营所需的营业执照、⾏业专项许可、平台⼊驻资质等各类合法凭证；税务合规，需完成⽬标市场税务注册，依法履⾏申报、缴税、退税义务，规避税务稽查⻛险；数据与隐私合规，遵循数据收集最⼩化原则，明确告知⽤⼾数据使⽤规则并获得同意，保障跨境数据流动合法及⽤⼾信息安全；物流与清关合规，选择合规物流渠道，确保报关单证真实⼀致，符合不同监全球合规适配能力：经营合规是品牌持续运营的核心保障数据与隐数据与隐私合规遵循数据收集最⼩化数据使⽤规则并获得同意，保障跨境数据流动合法及⽤⼾信息-37-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”全球合规适配能力：市场合规是品牌融入本地市场的关键支撑市场合规聚焦市场运营中的场景化合规要求。其核⼼要求包括⼴告宣传合规，避免夸⼤功效、虚假宣传，确保营销内容真实、合规且有依据；⽤⼾权益保护合规，明确退换货政策、售后保障机制，妥善处理消费者投诉与纠纷；市场竞争合规，遵循当地反垄断、反不正当竞争规则，不进⾏恶意低价竞争、商全球合规适配能力：市场合规是品牌融入本地市场的关键支撑平台规则合规用户权益保护合规:广告宣传合规市场竞争合规平台规则合规用户权益保护合规:广告宣传合规•实施建议：定期跟踪平台规则更新与政策解读。建⽴⾃•实施建议：定期跟踪平台规则更新与政策解读。建⽴⾃查清单，确保产品描述、关键词、图⽚、视频等内容符•⻛险规避：严格遵守平台关于禁⽌操纵排名、刷单炒信、引导线下交易等“⿊帽”⼿•实施建议：政策需符合当地最低法定要求，并明确流程、时限、条件及费⽤承担⽅。建⽴标准化的处理流程与升•⻛险规避：避免因政策不透明或执⾏不到位，触发监管处罚、平台纠纷及负⾯舆情，•实施建议：避免横向垄断、商业诋毁、混淆⾏为、虚假宣传或不当有奖销售。确保促销策略符合当地对倾销或•⻛险规避：防范因恶意低价竞争、诋毁对⼿商誉或误导性⼴告⽽引发的⾏政处罚或美容、⼉童产品等敏感类⽬，确保所有宣称具备权威检测损害品牌信誉与⽤⼾忠诚度。⺠事索赔。段的禁令。•⻛险规避：规避使⽤绝对化⽤语、误导性⽐较、未披露付费赞助关系等常⻅违规点，防⽌引发消费者投诉、监管损害品牌信誉与⽤⼾忠诚度。⺠事索赔。段的禁令。-38--38-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”沙之星跨境：全球合规与治理服务一站式平台，以本土资源及沙之星跨境成⽴于2016年，总部位于英国，专注于为中国企业提供品牌出海全球税务合规与治理服务。凭借多年在欧美及新兴市场的本⼟化运营经验跨境已累计服务超过20,000家跨境出海企业，业务覆盖超过24个国家。作为多家国际跨境电商平台认可的SPN税务推荐服务商，沙之星跨境已建⽴覆盖跨国税务合规、公司架构设计、交易链路优化及跨境销售模式合规的完整服务体系。其团队成员多具有CPA、FCCA等国际会计与税沙之星跨境：全球合规与治理服务一站式平台，以本土资源及六大产品优势解决品牌“增长焦虑”•多国税务风险体检（VAT/GST/JCT/R六大产品优势解决品牌“增长焦虑”•多国税务风险体检（VAT/GST/JCT/R,,•专属问诊、报告、架构建议与税务提醒等-39-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”聚焦两⼤核⼼与适配组织模式：⼀是跨⽂化协同领导⼒，以⽂化差异理解构建包容机制，平衡全球战略与本地实践，配套多元激励体⼆是敏捷决策能⼒，同步采⽤纺锤型、扁平化等跨境经营组织模式，打破总部集权，授权区域团队快速响应，依托全球化数据中台⽀撑科学判断，通过-40-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”致欧家居科技股份有限公司（简称致欧家居）是中国跨境家居⻰头企业，前⾝为2007年同时在深圳设⽴⼦公司聚焦设计与供应链核⼼职能。公司专注于家具、家居、运动⼾外、宠物⽤品四⼤核⼼品类，构建了覆盖现代⻛、⼯业⻛等主流⻛格主流线上平台新兴线上平台独立站布局销售国家和地区致欧家居在亚⻢逊、OTTO等主流线上平台销售，借助这些平台影积极拓展Temu、SHEIN等新兴线上平台，紧跟市场潮流，把握新布局独⽴站，增强品牌⾃主性和⽤⼾粘性，提升品牌形象和市场产品销往全球60多个国家和地区，实现全球化布局，满⾜不同地区欧洲是核⼼市场，2024年营收占⽐达60.27%，为公司业绩增⻓提-41-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”致欧家居：供应链与组织双轮驱动全球化跨境家居竞争力年完成约50%对美出货转移，且东南亚对美出货已下订单法、意、西等核⼼市场前置仓⽐例提升，搭配SA致欧家居：供应链与组织双轮驱动全球化跨境家居竞争力年完成约50%对美出货转移，且东南亚对美出货已下订单法、意、西等核⼼市场前置仓⽐例提升，搭配SA转天数从130天缩减⾄83天，欧洲尾程配送成本占⽐同⽐下降0.7个百分点，北美尾程成本占⽐下降1.93个百分点。通过线上⽬标客⼾、爆品关联矩阵、渠道差异运营、产品分仓⼤货策略，形成流量争夺到实⾏集团整体规划+BU属地执⾏的架构，围绕成本领先战略实现品类规划协同，同时加速数字系统切换到ERP，将组织效率提升超6%，多个国家和地加速从亚⻢逊平台向独⽴站转型，在稳现欧洲市场优势的同时，加⼤澳⼤利亚、⼟⽿其等新兴市场战略投⼊，并针对不同区域优化产品与物流策略，实现量效协同-42-++++全球化新品牌核心服务生态2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”AI与数据智能服务：从“人力驱动”到“智能驱动”的决策与运营AI数据智能服务通过⾃然语⾔处理、机器学习与⼤模型等技术，实现对全球多源异构数据的⾃动采集、语义理解与结构化洞察，赋能品牌企业在市场趋势感知、⽤⼾需求挖掘、内容本地化⽣成及⼴告智能投放等环节的⾼效决策。该服务打破语⾔与⽂化壁垒，构建“洞察、创作、投放、优化”闭环，显著提AI与数据智能服务：从“人力驱动”到“智能驱动”的决策与运营市场洞察自动化市场洞察自动化内容创作规模化内容创作规模化营销投放智能化-44-实现内容⽣产的规模化与本地化 2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”AI与数据智能服务：AI智能体（Agent）接管常规运营决策AI与数据智能服务的核⼼趋势是AI智能体从被动执⾏升级为主动决策，成为品牌全球化的全⾃动运营助⼿。不仅能基于实时数据，⾃主完成需求分析、产品研发建议、营销投放⾄库存调整的全链路闭环决策，还能实现营销、供应链、客服等不同场景智能体的数据互通与协同联动。这⼀变⾰将帮助品牌团队AI与数据智能服务：AI智能体（Agent）接管常规运营决策模块1模块4模块1模块4模块2模块2模块5模块5模块3模块6-45-2024BrandGlob2024BrandGlob“六力模型”全球合规与ESG服务：建立长期稳定的本地化专业服务网络在第三⽅合规伙伴合作层⾯，需建⽴⻓期稳定的本地化专业服务⽹络，弥补⾃建团队在复杂场景下的能⼒局限。根据⽬标市场合规需求，筛选适配的本地专业机构：与本地律所合作，应对知识产权纠纷、⾏政处罚申诉、合规诉讼等法律事务；联动本地税务师事务所，处理税务稽查、税务筹划、跨境税务合规等专业问题；携⼿合规咨询公司，获取针对性合规解决⽅案与政策解读⽀持。通过签订⻓期合作协议、明确服务响应时效与责任条款，构建快速响应、专业⽀撑、⾼效处置的合作闭环，尤其在⾯对陌⽣市场合规争议、重⼤稽查核查等复杂场景时，借助伙伴的本⼟资源与专业经验，快速制定应对策略，缩全球合规与ESG服务：建立长期稳定的本地化专业服务网络