【美团闪购】目的地城市文旅营销方案

趣玩City美一面｜美在泉州美团闪购

目的地城市营销方案01tion03首站方案

Project

Execution02IP规划Project

Planning04招商权益

Investment

Equityoduc察Intr洞ject景目录

CONTENTS

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反向钻入“冷门”小城，开始解锁趣味玩法在慢节奏的老街和浪漫的文化里充电

现代年轻人用小众特色游完成身体与精神的双重叛逃

扩列小众旅行清

单

古

建非遗文化朝圣

宝

藏小城故

事多

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去班味反向

出游

人群洞察

小城烟火气x文化老手艺x文旅上才艺

出圈三件套三位一体打造新晋顶流小城特定标签成为非遗野生代言人

在特色文化体验中沉浸文旅官方在线整活儿拉动「小众城市目的地」爆火123亿+Top

5“小城”话题播放量5.21亿+Top

5“小城”话题浏览量别人扎堆我修仙反向出游小城烟火倍儿新鲜非遗体验风俗人情

内容洞察

年轻新客群

消费新增量新晋热度目的地衍生多元消费和出行需求

为商家、品牌带来巨大增量空间

出行场景

44%YOY2023

-2024#2025首个非遗春节#美团旅行相关搜索暴涨70%40%品牌新场景异地出行突发应急本地玩乐20-35岁非遗订单用户跟着悟空游山西泉州簪花游英歌舞推动潮汕游

消费洞察

00后非遗搜索用户

流量优势美团平台拥有庞大的活跃用户，90后及

00后年轻用户丰富多端流量入口，覆盖用户行前、行中、行后

全流程

即时履约30分钟即时配送网络，覆盖全国3000+下

沉区域百万商家渠道，LBS精准推荐，基于地理

位置推送当地特色商品

生态协同与酒店、民宿、景区等旅游业态深度合

作本地玩乐餐饮等商户资源丰富，可提供特色供给

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从文化影响到生意增长美团闪购为品牌在地营销提供多维赋能和品牌共同引爆目的地城市营销

平台优势

趣玩City美

一

面最美的风景，往往藏在那些小众目的地城市深处跳出人山人海和景点模板打卡，跳出常规旅行流程和美团闪购一起，在特色宝藏目的地收获美好的奇遇和别样的体会目的地出游上美团闪购，出游搭子即刻送达，轻松趣玩变成社交资产

让小城文化品牌引领营销趋势重构消费场把在2026美团闪购将开启更多宝藏目的地之旅挖掘城市别样的风情和独特的玩法开拓“城市名片x即时零售”新赛道，点面结合，辐射更多区域*后续城市以实际执行为准城市筛选标准：：文旅支持+文化特色+话题热点+消费潜力+供给丰富…2026年城市地图敬请期待

IP延展

春节年度城市大赏开春踏青五一出游暑期出游十一出游首站落地「世遗古城泉州」烟火气与仙气交织而成的神明人间办事处出游热度增长最快的宝藏城市之一，热搜话题不断赵丽颖簪花热、李现同款打卡地，《黑神话悟空》取景地等，引发全网热潮闽南风俗、非遗特色、寺庙宗教、古建风情等，可玩度及营销场景结合点丰富还是全球唯一整座城市申遗成功的“世遗古城”，拥有8项世界级非遗，36项国家级非遗25年春节游客超千万，热度涨幅全国第一，游客总花费超百亿，同比增长25.9%；泉州文旅官方活跃，可提供相关文旅资源进行背书及站台，有助于塑造文化影响力；结合特色文化和城市热度打造营销标杆和破圈话题以点带面，在十一场景下渗透用户出游心智在

古

街巷

弄，体会市

井烟

火；在非遗手作中，感受跨越千年的文化碰撞

官方文旅活跃具有丰富的在地文化出游经济消费潜力强城市话题热度高类一面c

it叫world新闻报道宣发、线下景区大牌、全程活动参与超强文旅及媒体资源站台，牌面遥遥领先泉州市文旅局站台十一消费季活动全程联动上城

士媒体合作强视觉输出及明星空降上城士媒体社交渠道进行传播全覆盖*文旅政府沟通中，后续以实际执行为准联合发布当地旅游路书地图，介绍深度合作东方美学杂志《上城士》，构建本地住+玩乐+购物的生态协同，全城特色非遗内容、文化风俗体验、落地泉州古建，打造路书发布仪式携手美团酒店、休娱线上线下全链漫游攻略等，并线上线下同步上线，及特色非遗体验，打造KA品牌沉浸路营销，联合闪购品牌打造非遗特吸引游客关注体验与互动空间色福利礼包，满足用户消费需求

首城营销策略

美团闪购X泉州市文旅局

这个十一邀你一起看非遗好戏、品宝藏好物美在泉州好戏开场

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美

团闪

购资源矩

阵+GR公关报道+地方文旅加持+达人话题营销，共创现象级

事件

03消费共振本地商家x品牌激励计划闪购专属城市福利放送01文旅路书X泉州文旅联合发布解锁特色玩法及宝藏角落02超级事件上城士定制专场大戏闽南古韵文化视听盛宴美团闪购特色漫游路书发布给每个来到泉州的人

，留下专属泉州旅行记忆-

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特色体验路线+品牌专属曝光展示

内容示意：

路线1：泉州古建city

walk

+

畅饮搭子路线2：做一天簪花女孩+

美妆搭子

路线4：最美海岸线

+

个护搭子路线5：超灵验拜拜路线

+好运搭子

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……-

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s

a·

文旅局联合指导、上城士内容加持串联地方非遗、特色地标等线上线下多渠道上线发放

为用户提供有趣有料的旅行指南路线3：非遗戏曲票友之旅

+零食搭子

*内容仅供示意，后续以实际执行为准

文旅路书

美团闪购

X

上城士杂志联袂打造

一出好戏

线下超级事件

非遗手作簪花围、漆蓝、珠绣等指尖传韵，妙趣横生，共饮此刻闽南情味艺术互动装置美陈X泉州文旅顶流地标

在文化体验中感受品牌特色定制演出非遗木偶戏、高甲戏等跟着美团闪购秒速入戏，解锁非遗奇遇千年技艺，视觉艺术，品味东方美学的力量

品牌茶歇空间氛围赵丽颖簪花同款取景地民俗活动丰富深具文化体验感泉州宝藏必玩点假期人流量大落地知名文化地标-梧林传统村落休闲美食，出游搭子，畅享独一无二的品牌特色 展陈市集出游宝藏好物闪购即得周边大牌、线上账号等宣推助力华侨建筑博物馆历史名楼

闽南风味*创意推进中，后续以实际执行为准KA品牌专属互动区明星空降现场营业引爆媒体邀约、KOL参与打卡、地方文旅参与，点燃话题热度和闪购city见证官一起，打开#明星同款#出游新方式*明星人选筛选中，后续以实际执行为准美团闪购爆款玩法带动品牌新增量出行人群触达拉新合作整体区域内便利店、新供给等渠道加强，定向发放专属优惠补贴；提升用户转化联合本地酒店、休闲玩乐商家，定向banner曝光，并推送闪购优惠补贴、惊喜买赠福利等——

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美团闪购x酒店x休娱，联合推出“宝藏品牌激励计划”

“宝藏单品+特色酒店福利房+特色玩乐体验券”神仙组合--

生

态联动福利叠加，超值抽奖引入用户流量

区域补贴加强*仅供示意，后续以实际执行为准

品牌玩法

美团闪购爆款玩法带动品牌新增量

用户通过扫码参与互动，即可领取限时福利礼包上美团闪购，幸运锦鲤用户送超值入住/畅饮福包

线下酒店、特色玩乐商

家内

空投

闪购福包

酒

店/商家内视觉

包店及福利好礼空投，仪式感氛围拉满

酒店商家大屏｜用户动线内酒店餐厅桌牌/欢迎信/品牌露出等氛围铺设泉州本地top必玩榜商家+知名酒店线下合作*具体商户及酒店合作明细以后续执行为准，福包内品牌产品需品牌提供

品牌玩法

优化出行场景下的商家供给及促销，促进品牌生意增长

渠道加码引入渠道资源加码，共同加持区域增量联合区域闪电仓及便利店KA进行渠道联动营销品牌商品展示

渠道内Banner曝光私域社群传播*仅供示意，后续以实际执行为准联合媒体、地方文旅形成全域话题传播#和xx明星一起游泉州##绝对不能错过的泉州锦鲤福包##在美团闪购用30分钟品味泉州非遗#预

热

海

报

媒体矩阵及KOL扩散

现场大片拍摄可融入品牌元素地

方

文

旅加

持

将品牌嵌入多元渠道

可结合品牌设计

*仅为创意示意，实际以最终执行为准美团上亿资源曝光+超品联盟加持美团酒店

、休娱生态联动叠加重点资源加推包

括

但

不

限

于

线下

曝

光

、频

道

B

A

N

N

E

R

等中通下拉二楼Banner搜索热词美团开屏*部分资源截图，实际以最终执行为准ROADMAP美在泉州好戏开场——目的地出游上美团闪购，30分钟宝藏好物到手

——预热期

高潮期

发酵期联合会场全周期在线+开屏、中通、下拉二楼等资源曝光引流上美团闪购下单出游宝藏好物满xx减xx，抽泉州幸运锦鲤送福包活动预热活动视频、活动海报传播KOL打卡、区域热搜冲榜媒体、地方文旅报道联合路书发布专场大戏明星空降站外传播9.279.289.299.3010.110.210.310.410.510.6中秋

10.7

10.8明星预告海报品牌联合海报线下线上站内资源位利益点站外传播权益1、线下活动：品牌展区*1及活动图拍摄2、物料拍摄：单品牌活动视频*1，海报拍摄*13、活动TVC植入：单品牌*2s4、品牌联合预热海报*15、上城士官方账号传播*1（for活动视频）6、传播溢出-媒体报道及达人打卡扩散1、文旅路书中单独设置品牌好物推荐板

块进行曝光展示（路书设计由美团统

一

把控，品牌提供产品相关介绍）1、主会场-头图展示2、主会场-T1品牌坑位仅开放

4

席1、线下活动：品牌产品露出及活动图拍摄2、活动TVC植入：品牌露出3、品牌联合预热海报*14、传播溢出-达人打卡植入1、文旅路书中品牌好物展示介绍（路书设