xx牛奶公关方案

20XXxxxx全程有机奶传播推广创意方案以巧搏大2第一部分市场分析舆情分析竞品分析消费者分析第三部分xxxx20XX年公关策略时间轴活动新媒体第二部分xxxx产品分析品牌公关核心策略建议目录20某省市场环境将面临——食品安全问题备受关注

奶源竞争加剧（品类问题突出）竞品奶源建设加快，全程有机概念的奶源成竞争优势市场分析机会利用：针对某省市场对洋乳制品的高信任度，xxxx拥有的国内首家通过欧盟认证或可成为背书机会国内食品环境，信任、安全已成为舆情关注的重点；“有机奶”的过度传播使有机奶某省市场认知度产品，但消费者却存在对于有机概念的认知麻木；舆情分析机会利用——在被竞品教育成熟的某省市场下，xxxx有机会制造“小投入，高关注”事件；寻求差异化传播创意，做一系列有特色的有机概念的传播，为千篇一律的有机奶传播创造新的关注点“全程有机”概念面临“同质化”风险“有机链”的故事也在被做扩大传播竞品分析利用机会——针对竞品普遍“高、大、上”的传播，寻机另辟蹊径寻找“品牌个性”，建立“品牌区隔”消费者对牛奶期望值过大，导致忽视牛奶本身作为基础饮料的属性，对安全概念过度戒备GDP能力越过价格门槛，牛奶理性选择的消费者增加，购买者年轻化消费者分析利用机会——追求健康、乐活、单纯的牛奶概念创造有机品类中“有品位的品牌形象”，吸引消费者将“只是一杯好牛奶”的硬广告口号做一次公关传播的延展7第一部分市场分析舆情分析竞品分析消费者分析第三部分xxxx20XX年公关策略时间轴活动新媒体第二部分xxxx产品现状分析公关核心策略建议目录我们在哪里？—某省市场格局示意xxxx重新定位品种成熟品种高品牌认知度低品牌认知度有机奶品类低认知度有机奶品类高认知度市场再定位品种传播再定位品种特仑苏金典？观点1、现状：品类优势明显，品牌优势很弱；2、解决：修订传播定位，建立品牌区隔；我们有什么？—xxxx传播机会SWOT分析

S优势O机会W劣势T风险形象识别不清，具象化符号缺乏行业抄袭成风，混淆概念

投资少，声量小

大事件不突出身家清白信息单一（全程有机、沙草经济）渠道已成=铺货到位产业链闭环优势（沙草）品类冠军=有机奶源消费者价值观转变购买力转变有机人群形成社会有机产业的认知（分类，占位）大品牌混淆品类（全程有机）竞品有后发优势，领头者反而成为跟随者某省市场大环境以及xxxx自身情况，在20XX年——xxxx全程有机奶公关突破3重点1、公关主题：建立品类区隔、形象区隔2、公关手段：“小、新、奇”带动“大声量”，借力公关的CrazyIdea3、传播手段：借力新媒体，通过内容创意，实现“小投入，高产出”寻找我们的形象空间—xxxx及主要竞品品牌风格分析单纯时尚奢华稳重特仑苏不是所有牛奶都叫特仑苏——郎朗金典天赐的宝贝，给最爱的人——三元极致品质，极致人生——陈数xxxx？有机一定要这样吗？苦兮兮！小农！放养！自然乐趣投入规模市场理想分享爱我们可以更时尚！创“有机农业”而不是做“有机农民”！乐活、向上、纯真、分享的“乐享”精神！时尚而单纯！某省市场硝烟四起，概念百出，牛奶企业重金造势，是奶非奶，消费者眼花缭乱无所适从，在大家都标榜全能、优胜、精英之际，有“一群人”坚持理想，朴实无华，追求真实，锻造全程有机奶，他们的品位、价值观，完美诠释了一个词：纯粹0添加0杂质，创造者以纯粹为圭臬，奉献出全程有机牛奶，消费者以牛奶为介质，乐享到纯粹生活方式，乐享是一种身段，纯粹是一种态度，乐享纯粹，就是一种品位！

20XX让我们亮出自己的品位

与格调！专注有机—让我们与别人“划清界限”！乐享纯粹—让我们的品位格调“卓尔不群”！有机，是身份！纯粹，是勋章！专注有机乐享纯粹

备选：有机链上的纯粹思考：让“小牧”成为我们的吉祥物也是一种选择！设计阐述：单纯—给大家带来阳光带来欢乐时尚—像大家传递乐活、有态度的生活方式有机—给大家带来清新如大自然般的感觉萌宠—燃起大家想要亲近的渴望和冲动19第一部分市场分析舆情分析竞品分析消费者分析第三部分xxxx20XX年公关策略时间计划活动计划新媒体使用第二部分xxxx产品分析品牌公关核心策略建议目录专注有机乐享纯粹一个公关主题的提炼一套360度的话题点一系列全程有机链的故事一次新媒体领域的全应用以公关事件为引爆点以互联网为持续性平台以平面媒体重点合作——20XXxxxx全传播体系塑造“xxxx”的传播人格建立“xxxx”的全知识体系打造舆论形象20XX我们需要更

疯狂的主意创意1—让名人为我们免费代言“乐享纯粹”主旨之下的幽默创意视频大征集目的以“乐享纯粹”为活动主旨，以“只要一杯好牛奶”为创意内容，紧扣“只是一杯好牛奶”的广告主题的创意视频大征集，借助viralvideo视频的病毒式传播特点，以小搏大。手段xxxx20XX创意视频大征集，原创是唯一标准，掀起互联网对“原创”话题的大讨论。结合明年社会热点话题，制作“我只要一杯好牛奶”系列病毒视频，进行幽默不恶搞的传播。合作对象酷6和土豆话题无间道式：我只要一杯好牛奶冯小刚春晚版：我只要一杯好牛奶一杯好牛奶……就是一杯好牛奶我只是想要一杯好牛奶创意2—好牛奶，母牛自己来说话！乐享纯粹主题之下，真母牛现场分享会——“小牧”粉丝见面会时间：20XX年5月24日地点：以上海为起点，辐射xxxx全国重点某省市借势事件：20XX年BioFachChina中国国际有机食品博览会描述1.微博及微信互动，召集某省市小牧的粉丝。2.在有机食品博览会展览馆外（或附近大型商超），我们搭建最天然的有机环境，与xxxx有机奶牛（小牧）进行互动，展示“全程有机产业链”。3.对小牧进行“营销”，粉丝近距离了解全程有机，分享纯粹的理念，借话题炒作形成口碑营销创意3一我们卖有机牛奶，也搭救污染难民！以“乐享纯粹之旅”为题，发起系列话题造势时间：20XX年5月-10月地点：内蒙古巴彦淖尔乌兰布和沙漠目的：2013年，雾霾、脏土、污水、阳光、拥挤，都已成某省市污染难民”的通。

我们借势社会热点话题，开展“来一场乐享纯粹的XXX之旅”系列行动，邀请大家来“小牧”家作客。借力事件营销和话题炒作，传播xxxx得天独厚的地理优势和国内首创全程有机产业链。话题：北京白领生活不如“巴彦淖尔有机牛”？20XX最奢侈的事：去xxxx有机牧场晒太阳！创意4—借力青奥会，做好“奥擦委”欧盟参赛队，只喝xxxx奶！目的：20XX年青少年奥运会是一项针对全球青少年的体育盛会，影响力堪比奥运会。借力青奥会，契合xxxx全程有机奶营养健康的产品形象。手段：赞助欧盟运动队，与欧盟国家单独签订协议，免费提供xxxx全程有机奶，打青奥会的擦边球。重点传播xxxx全程有机奶国内首家通过欧盟认证，品质卓越的产品特征。话题：欧盟代表队，只喝xxxx奶，因为它唯一欧盟有机认证。欧盟认证信赖xxxx创意5—20XX世界杯，牛奶让酒精走开！“乐享纯粹世界杯”公益活动发起者目的：世界杯，全球最有影响力的体育赛事，在中国受众基础深厚。借力世界杯，倡导健康看世界，乐享一场纯粹世界杯。手段病毒视频在土豆、酷6等视频网站进行网络投放，实现品牌露出在新浪微博、微信公众账号进行话题炒作，实现产品名口头传播公益话题方向：拒绝酒精，乐享纯粹—公关送奶行动，通过微信？举办看球专场？早起一杯奶，看球更健康世界杯期间，百万球迷喝xxxx乐享纯粹世界杯xxxx牛奶，让世界杯更纯粹不要让酒精影响我们看球乐趣不喝啤酒喝xxxx，乐享纯粹健康的世界杯“今年世界杯，你喝牛奶了吗？”牛奶企业传播：《好牛奶是种出来的》

《在沙漠里如何乐享纯粹？》事件点：国际牛奶日（5月第2周）世界防止荒漠化和干旱日（6月19日）目的：1.在国际牛奶日，借助全球对牛奶话题的热度，组织大众媒体和行业媒体进行深度发稿，全方位解读xxxx全程有机产业链。2.在世界防止荒漠化和干旱日，借助公众对自身生存环境的高度关注，开展媒体的VIP之旅，深度观察xxxx深耕沙漠，改造沙漠的成果和前景，影响社会上层。话题：好牛奶是种出来的有机链上的好牛奶新媒体应用深度联动

社会热点的即时扩散深度信息的精准到达浅社交泛传播弱关系、、深社交广传播强强合作关系针对贯穿全年的公关活动，我们将实现微博、微信和官网的深度联动

品牌形象展示1-234567891011121.《好牛奶是种出来的》，介绍全程有机产业链价值2.《在沙漠里如何乐享纯粹？》沙草经济，利国利民，传播沙漠改造的成果和前景开展“专注有机，乐享纯粹”原创幽默视频征集大赛，进行系列Viralvideo传播一场纯粹之旅，传播xxxx”4场”信息，全程有机产业链优势礼品促销/买赠微博：全年运营，提高人气；费者深度互动；官网：官方网站，品牌形象展示“专注有机，乐享纯粹”品牌日常平媒传播国际牛奶日媒体专访沙草经济和有机行业大起底——xxxx企业领导人专访小牧粉丝见面会，乐享纯粹好牛奶公关主题时间事件传播专注有机乐享纯粹娱乐营销体育营销事件整合营销20XX世界杯，不喝啤酒喝牛奶借势节点节日促销春节世界防止荒漠化和干旱日巴西世界杯青奥会BioFachChina中国国际有机食品博览会中秋国庆“奥擦委行动”元旦万圣节话题礼品促销/买赠EPR日常公益营销公关手段核心信息事件日常1.产品：纯粹的全程有机奶就是xxxx，0污染0添加，只是一杯好牛奶2.品牌：xxxx是具有追求纯粹价值观的品牌，乐享纯粹的的态度和生活品位3.企业：xxxx是有追求纯粹精神的创业者，创造了纯粹的xxxx全程有机奶及产业链4.产业链：纯粹的全程有机产业链—沙草有机产业链病毒视频，与优酷、土豆等视频网站合作配合世界杯，作“纯粹的世界杯”公益话题炒作联动微信，进行一系列乐享纯粹之旅的话题炒作配合粉丝见面会，作粉丝线上互动分类项目预算（万）占预算百分比事件（含媒体合作）