化妆品品牌经理品牌营销与销售增长绩效评定表

化妆品品牌经理品牌营销与销售增长绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分品牌策略与市场洞察年度品牌策略制定完成度30%100%根据品牌策略文档完成情况及质量评分，100%完成且质量高得满分，每低10%扣5分市场趋势分析准确性90%根据季度市场报告分析准确率评分，准确率90%以上得满分，每低5%扣3分竞品动态监测覆盖率95%根据竞品动态监测报告完整度评分，覆盖率95%以上得满分，每低5%扣3分消费者洞察报告质量85%根据消费者洞察报告深度及实用性评分，评分85%以上得满分，每低5%扣2分年度品牌预算执行偏差率±5%根据实际执行预算与计划预算偏差率评分，偏差率在±5%以内得满分，每超±5%扣3分营销活动策划与执行营销活动ROI达成率25%120%根据营销活动投入产出比评分，ROI达到120%得满分，每低10%扣5分重点营销活动创新性4/5根据活动创意方案评审得分评分，满分5分，4分及以上得满分，每低0.5分扣2分营销活动目标完成率90%根据活动关键指标（如曝光量、互动量）完成率评分，完成率90%以上得满分，每低5%扣3分跨部门协作满意度4.5/5根据市场部内部及与其他部门协作评价得分评分，满分5分，4.5分及以上得满分，每低0.2分扣2分营销活动风险控制率98%根据活动执行期间风险事件发生率评分，风险事件发生率低于2%得满分，每高1%扣3分销售业绩增长季度销售目标达成率30%100%根据季度实际销售额与目标销售额比值评分，达成率100%得满分，每低10%扣5分重点产品线销售额占比提升5%根据核心产品线销售额占总销售额比例提升幅度评分，提升5%以上得满分，每低1%扣2分新渠道拓展数量2个根据年度新增有效销售渠道数量评分，拓展2个及以上得满分，每少1个扣5分客户复购率提升3%根据年度客户复购率提升幅度评分，提升3%以上得满分，每低1%扣2分销售团队培训覆盖率100%根据销售团队参与品牌培训的完整度评分，100%覆盖得满分，每低5%扣3分品牌形象与市场声量社交媒体提及量增长率15%20%根据品牌在核心社交平台提及量同比增长率评分，增长20%以上得满分，每低5%扣3分媒体报道数量15篇根据年度正面媒体报道数量评分，15篇及以上得满分，每少1篇扣2分品牌美誉度调研得分4.2/5根据第三方调研品牌美誉度评分评分，满分5分，4.2分及以上得满分，每低0.1分扣2分消费者推荐意愿（NPS）50分根据净推荐值（NPS）评分评分，50分及以上得满分，每低1分扣0.5分品牌关键词搜索指数增长率15%根据核心品牌关键词在搜索引擎指数同比增长率评分，增长15%以上得满分，每低3%扣2分本考核表用于评估化妆品品牌经理在品牌营销与销售增长方面的绩效表现。请根据各维度及指标的实际完成情况进行评分，最终得分=各维度得分×权重之和。考核周期为自然年或指定考核期。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：