广告合同协议效果评估

广告合同协议效果评估甲方（委托方）：[甲方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[甲方公司地址]联系电话：[甲方联系电话]电子邮箱：[甲方电子邮箱]乙方（评估方）：[乙方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[乙方公司地址]联系电话：[乙方联系电话]电子邮箱：[乙方电子邮箱]鉴于甲方希望委托乙方对特定广告活动进行效果评估，乙方具备相应的专业能力和资源，双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：第一条评估背景与目的1.1甲方计划或已进行一项广告活动，该活动主要包括[简要描述广告活动内容，如广告类型、主要投放渠道、投放时间范围等]。1.2甲方希望委托乙方运用专业方法对该广告活动的效果进行全面、客观的评估。1.3本次评估的主要目的在于[详细说明评估目的，如衡量广告对销售收入的提升效果、评估品牌知名度变化、分析目标用户转化行为、为未来广告策略优化提供数据支持等]。第二条评估范围与对象2.1本次效果评估的范围限于甲方指定的广告活动，具体包括[详细列出广告活动要素：广告创意、涉及的主要线上/线下媒介平台、广告投放起止时间、目标受众描述、地域范围等]。2.2评估将重点关注以下关键绩效指标（KPIs）：2.2.1品牌指标：包括但不限于品牌认知度变化、品牌提及率、消费者对品牌的情感倾向（如好感度、美誉度）、关键信息联想等。2.2.2销售指标：包括但不限于评估期间内相关产品/服务的销售额增长率、订单数量变化、市场份额变动、客流量转化至销售额的效率等。2.2.3网站/数字平台指标：包括但不限于广告着陆页或相关网站的访问量（PV/UV）、用户平均停留时间、跳出率、页面转化率（如注册、下载、咨询等）、用户获取成本（CPA）等。2.2.4广告互动指标：包括但不限于广告的展示次数（Impressions）、点击率（CTR）、单次点击成本（CPC）、社交媒体广告的分享/点赞/评论数量、广告花费与互动数的比率等。2.2.5投资回报指标：包括但不限于广告投资回报率（ROI）、每获得一个客户/线索的成本（CPA/CPL）、客户终身价值（CLV）的变化等。2.3评估所需数据主要来源于以下方面：甲方提供的销售数据、网站后台日志数据、广告平台后台数据、社交媒体平台官方数据、第三方数据平台数据、市场调研数据、消费者访谈记录等。第三条评估方法与标准3.1乙方将采用科学、严谨的评估方法，具体包括但不限于：3.1.1定量分析：运用统计分析方法、对比分析（如评估期与对比期数据对比）、趋势分析、回归模型分析广告活动与关键指标（如销售、网站流量）之间的关系、多渠道归因模型分析各渠道贡献度等。3.1.2定性分析：可能涉及对目标受众进行的小范围调研（如焦点小组访谈、深度访谈），以了解广告对消费者态度和行为的实际影响。3.1.3数据整合分析：打通和整合来自不同渠道和来源的数据，进行交叉验证，形成更全面的评估视图。3.2数据收集将覆盖自[起始日期]至[结束日期]的时间段。3.3数据分析将遵循公认的统计学原则和行业标准（如适用），确保分析过程的逻辑性和结果的可靠性。3.4如采用特定的归因模型或预测模型，乙方应在评估方案中详细说明其原理、假设条件及预期局限性。第四条评估流程与时间表4.1项目启动：合同生效后[具体天数]日内，双方召开启动会（或通过书面沟通），确认评估细节，乙方初步制定评估方案。4.2方案确认：乙方在收到甲方反馈后[具体天数]日内提交详细评估方案，经甲方书面确认后作为本次评估的依据。4.3数据收集与整理：自[具体日期]起，甲方按照约定提供所需数据，乙方开始数据收集、清洗和整理工作，此阶段预计持续[具体天数]天。4.4数据分析与研究：自数据收集完成之日起，乙方进行深入的数据分析研究工作，此阶段预计持续[具体天数]天，期间可能进行[具体次数]轮与甲方的沟通确认。4.5报告撰写：乙方在分析研究完成后[具体天数]日内，提交评估报告初稿。4.6报告审核与修改：甲方在收到初稿后[具体天数]日内进行审阅，并提出书面修改意见。乙方根据甲方意见修改报告，并在收到意见后[具体天数]日内提交修改后的报告，如有需要可进行[具体次数]轮修改。4.7最终报告确认与交付：甲方在收到最终报告版本后[具体天数]日内确认。确认后，乙方将正式交付最终评估报告（包括书面报告和演示文稿）。4.8整个项目预计总周期为[具体天数]天，自合同生效日起计算或自项目启动日起计算，以较早者为准。第五条双方权利与义务5.1甲方的权利与义务：5.1.1权利：有权要求乙方按照合同约定履行评估义务；有权审阅乙方提交的阶段性成果和最终报告；有权要求乙方对评估过程中知悉的甲方商业信息保密；有权基于评估结果优化自身广告策略。5.1.2义务：按时、真实、完整地提供合同第二条约定的所有必要数据及相关背景信息，并保证数据的准确性；配合乙方开展数据访谈或调研工作；按照合同约定及时支付评估费用；遵守本合同的保密条款。5.2乙方的权利与义务：5.2.1权利：有权要求甲方按照合同约定提供必要的数据和支持；有权按照合同约定收取评估费用；有权确保评估工作的独立性和专业性。5.2.2义务：严格按照合同约定的范围、方法、流程和进度完成评估工作，确保评估结果的客观、准确、专业；按时提交符合要求的评估报告；对在评估过程中接触到的甲方商业信息、技术资料等承担保密义务；配合甲方进行必要的评估结果解读和沟通。第六条费用与支付方式6.1本次广告活动效果评估服务的总费用为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。6.2费用包含为完成本次评估工作所发生的一切费用，包括但不限于数据收集（如需第三方服务）、数据分析、报告撰写、必要的调研费用（如适用）、专业咨询费等。6.3支付方式：甲方通过银行转账方式支付乙方评估费用。6.4支付节点：6.4.1合同签订后[具体天数]日内，甲方向乙方支付总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）作为预付款。6.4.2乙方提交最终评估报告并经甲方确认后[具体天数]日内，甲方向乙方支付剩余的[百分比]%，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）作为尾款。6.5乙方应在收到款项后向甲方开具等额合规发票。第七条评估报告7.1最终评估报告应包含但不限于以下内容：执行摘要、评估背景与目的、评估范围与方法说明、数据分析过程与核心发现、关键绩效指标评估结果、结论与建议、附件（可能包括数据摘要、详细图表、调研问卷及结果等）。7.2报告形式：最终评估报告将以书面形式呈现，同时乙方将提供用于汇报的演示文稿版本。7.3报告的最终确认以甲方书面形式签署的确认函为准。第八条知识产权8.1乙方在独立完成本次评估工作前所拥有的所有知识产权（包括但不限于分析方法、模型、软件等）仍归乙方所有。8.2本合同项下，基于甲方提供的数据和特定需求，乙方最终提交的评估报告（包括书面报告、数据可视化图表、核心结论和建议等）的知识产权，在甲方付清全部合同款项后，[选择：归甲方所有/由双方共享使用，具体权利由双方另行协商确定]，甲方有权在[说明使用范围，如内部决策、公开报告等]范围内使用。8.3未经对方书面许可，任何一方不得将包含对方知识产权的成果用于合同约定之外的目的或向第三方披露。第九条保密条款9.1甲乙双方确认，在本合同履行过程中及合同终止后[具体年限，如三年]内，双方将接触到对方的商业秘密、技术信息、客户资料、财务数据以及本合同内容等保密信息。9.2双方同意对从对方获取的保密信息承担严格的保密义务，不得以任何方式（包括但不限于口头、书面、电子或其他形式）向任何第三方披露、泄露或使用该等保密信息，但以下情况除外：9.2.1该信息已公开披露或进入公共领域；9.2.2该信息在披露前已为接收方合法持有；9.2.3接收方从有权披露该信息的第三方合法获得；9.2.4接收方为履行本合同之目的而需要披露，且已事先获得披露方书面同意；9.2.5接收方依据法律法规或法院、政府机构的要求必须披露，且已事先尽合理努力通知披露方；9.2.6接收方的雇员、代理人或合作伙伴因接触该信息而获悉，但接收方已采取合理措施确保该等人员遵守同等保密义务。9.3任何一方违反本保密条款，应赔偿守约方因此遭受的直接经济损失。第十条违约责任10.1若甲方未能按时支付合同约定的评估费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[千分之几或百分比]向乙方支付违约金，逾期超过[具体天数]日，乙方有权暂停服务或解除合同，并要求甲方支付已完成工作的相应费用及违约金。10.2若乙方未能按照合同约定的流程和时间表交付合格评估报告，每逾期一日，应按合同总费用的[千分之几或百分比]向甲方支付违约金，逾期超过[具体天数]日，甲方有权解除合同，并要求乙方退还已支付的部分或全部费用（视具体情况而定）并赔偿损失。乙方交付的报告若因方法错误、数据重大偏差等原因导致结果严重失实，给甲方造成损失的，乙方应承担相应的赔偿责任。10.3任何一方违反本合同项下的保密义务，给对方造成损失的，应承担赔偿责任。10.4本合同其他条款对违约责任的约定优先适用。第十一条争议解决11.1因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。11.2协商不成的，任何一方均有权向[选择：乙方所在地/甲方所在地/合同履行地]有管辖权的人民法院提起诉讼。第十二条合同的生效、变更与终止12.1本合同自甲乙双方授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效。12.2对本合同的任何修改或补充，均须经双方书面协商一致，并签署补充协议。补充协议与本合同具有同等法律效力。12.3除本合同另有约定外，发生以下情况之一，本合同终止：双方权利义务履行完毕；双方协商一致同意终止；因不可抗力导致合同目的无法实现；一方严重违约，守约方依据合同约定解除合同。12.4合同终止后，双方应按照约定处理善后事宜，包括保密信息的处理、未完成工作的交接（如有）、费用的结算等。第十三条通知13.1本合同项下的所有通知、请求、要求或其他通信均应以书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件）发送至本合同首部列明的地址或邮箱。13.2通知在送达日或发送当日（以较晚者为准）视为有效送达。第十四条完整协议14.1本合同及其附件（如有）构成双方就本评估事项达成的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面协议、谅解或安排。第十五条法律适用15.1本合同的