琅琊榜-营销方案(3篇)

第1篇一、项目背景《琅琊榜》是一部改编自海宴同名小说的古装电视剧，自2015年播出以来，凭借其精彩的剧情、精湛的演技和深刻的主题，赢得了广大观众的喜爱。为延续《琅琊榜》的热度，提升品牌影响力，制定本营销方案。二、目标受众1.爱好古装剧的年轻观众群体；2.对历史题材感兴趣的观众；3.追求高品质影视作品的观众；4.网络自媒体、KOL等传播者。三、营销目标1.提升品牌知名度，扩大《琅琊榜》影响力；2.促进电视剧周边产品的销售；3.拓展IP产业链，打造系列文化产品；4.增强观众对电视剧的忠诚度。四、营销策略（一）品牌宣传策略1.社交媒体营销：-利用微博、抖音、微信公众号等平台，发布电视剧相关内容，如幕后花絮、演员访谈、剧情预告等；-与知名博主、KOL合作，进行话题讨论、互动活动，提高话题热度；-开展线上投票、话题征集等活动，增强观众参与感。2.线下活动营销：-举办《琅琊榜》主题展览，展示电视剧道具、演员签名照等；-邀请演员参加粉丝见面会、签售会等活动，与观众互动；-联合电影院、电视台进行线下宣传，如播放预告片、举办首映礼等。3.跨界合作营销：-与服装、化妆品、食品等品牌合作，推出联名产品；-与旅游景点合作，打造《琅琊榜》主题景区；-与网络游戏、手游合作，推出相关游戏角色、皮肤等。（二）产品推广策略1.电视剧周边产品：-推出限量版《琅琊榜》剧集、海报、演员写真等；-设计《琅琊榜》主题的服装、饰品、家居用品等；-推出《琅琊榜》主题的电子书、漫画、小说等。2.线上平台销售：-在电商平台开设《琅琊榜》官方旗舰店，销售周边产品；-利用社交媒体平台进行产品推广，开展限时优惠、秒杀等活动；-与直播平台合作，邀请演员进行直播带货。3.线下销售渠道：-在电影院、电视剧播出渠道设置周边产品销售点；-与购物中心、书店等合作，设立《琅琊榜》主题专区。（三）内容营销策略1.剧情解读：-邀请编剧、导演、演员进行剧情解读，分享创作心得；-发布剧中经典台词、场景分析等内容，引发观众讨论。2.幕后花絮：-推出制作特辑、演员访谈等幕后花絮，让观众了解拍摄过程；-分享演员训练、造型设计等内容，展现幕后团队的用心。3.角色分析：-邀请演员、影评人进行角色分析，探讨角色的性格、命运等；-分析剧中人物关系，解读人物成长轨迹。五、营销执行1.时间安排：-在电视剧播出前后，集中进行宣传推广；-在重要节日、纪念日等时间节点，开展主题活动。2.资源整合：-与各大媒体、平台合作，扩大宣传范围；-利用明星效应，邀请演员参与宣传。3.效果评估：-通过数据监测，评估营销活动的效果；-收集观众反馈，不断优化营销策略。六、总结本营销方案旨在通过多渠道、多形式的宣传推广，提升《琅琊榜》品牌知名度，扩大IP产业链，打造系列文化产品。通过实施本方案，有望实现营销目标，为观众带来更多优质内容，为《琅琊榜》IP的持续发展奠定基础。第2篇一、项目背景《琅琊榜》是一部改编自海宴同名小说的古装电视剧，自2015年播出以来，凭借其精良的制作、紧凑的剧情和深刻的人物刻画，赢得了广大观众的喜爱。为充分利用这一热门IP，提升品牌影响力，扩大市场份额，特制定本营销方案。二、目标与策略目标：1.提升琅琊榜品牌知名度，扩大品牌影响力。2.增加电视剧周边产品的销量，实现经济效益。3.拓展线上线下渠道，构建全方位营销网络。策略：1.内容营销：以电视剧内容为核心，打造多元化的营销内容。2.合作营销：与相关产业、品牌进行跨界合作，实现资源共享。3.线上线下联动：结合线上线下活动，提升用户参与度。4.品牌故事化：挖掘琅琊榜背后的历史故事，增强品牌文化底蕴。三、具体实施方案（一）内容营销1.电视剧衍生品开发：-设计制作琅琊榜系列服饰、配饰、家居用品等。-推出琅琊榜主题书籍、漫画、小说等。-开发琅琊榜游戏，包括手机游戏、网页游戏等。2.线上线下活动：-举办琅琊榜粉丝见面会、粉丝互动活动等。-在社交媒体平台开展琅琊榜话题挑战、表情包大赛等。-与电商平台合作，推出琅琊榜主题购物节。3.媒体合作：-与各大电视台、网络平台合作，进行琅琊榜剧情预告、幕后花絮等内容的宣传。-邀请知名博主、网红进行琅琊榜相关内容的创作和推广。（二）合作营销1.跨界合作：-与汽车、电子产品、食品饮料等品牌进行跨界合作，推出联名产品。-与旅游、餐饮、娱乐等行业合作，打造琅琊榜主题体验馆、餐厅等。2.公益活动：-与公益组织合作，开展琅琊榜公益项目，如爱心捐赠、环保行动等。-鼓励粉丝参与公益活动，提升品牌形象。（三）线上线下联动1.线上推广：-利用社交媒体、短视频平台、直播平台等渠道进行宣传。-开展琅琊榜线上活动，如答题、抽奖等。2.线下活动：-举办琅琊榜主题展览、巡展等。-与电影院、商场等合作，开展琅琊榜观影活动、主题促销等。（四）品牌故事化1.历史背景挖掘：-深入挖掘琅琊榜背后的历史故事，如南梁历史、江湖门派等。-邀请历史学者、文化专家进行讲座，解读琅琊榜文化内涵。2.文化传承：-推广琅琊榜中的传统礼仪、服饰文化等。-鼓励观众学习琅琊榜中的武功招式、乐器演奏等。四、预期效果1.提升琅琊榜品牌知名度，扩大品牌影响力。2.增加电视剧周边产品的销量，实现经济效益。3.拓展线上线下渠道，构建全方位营销网络。4.增强观众对琅琊榜文化的认同感，提升品牌美誉度。五、总结本营销方案旨在充分利用琅琊榜这一热门IP，通过内容营销、合作营销、线上线下联动和品牌故事化等多种手段，提升品牌知名度，扩大市场份额，实现经济效益和社会效益的双丰收。在实施过程中，我们将密切关注市场动态，不断调整策略，确保营销活动的顺利进行。字数：2520字第3篇一、项目背景《琅琊榜》是一部改编自海宴同名小说的古装电视剧，自2015年首播以来，凭借其精良的制作、跌宕起伏的剧情和深入人心的角色，赢得了广大观众的喜爱。为进一步扩大《琅琊榜》的影响力，提升品牌价值，特制定本营销方案。二、目标市场1.广大电视剧爱好者2.年轻一代，特别是90后、00后3.品牌合作商，如化妆品、服装、电子产品等4.旅游、影视周边产品消费者三、营销目标1.提升品牌知名度，扩大《琅琊榜》的影响力2.增强粉丝粘性，培养忠实观众群体3.推动相关产业联动，实现经济效益最大化4.为品牌合作商提供优质的营销平台四、营销策略（一）品牌传播策略1.社交媒体营销：-利用微博、微信、抖音等平台，发布《琅琊榜》相关内容，如剧情预告、幕后花絮、演员互动等。-与明星粉丝团合作，开展线上活动，提高粉丝参与度。-开展话题挑战，如“琅琊榜角色扮演大赛”，激发观众热情。2.线上线下联动：-在线下举办《琅琊榜》主题展览、粉丝见面会等活动，增强观众体验。-与电影院、商场等合作，开展联合营销活动，提高品牌曝光度。3.跨界合作：-与其他知名品牌合作，推出联名产品，如服饰、化妆品等。-与旅游公司合作，推出《琅琊榜》主题旅游线路，吸引粉丝体验。（二）粉丝互动策略1.建立粉丝社群：-建立官方粉丝QQ群、微信群等，方便粉丝交流互动。-定期举办线上活动，如投票、问答等，提高粉丝活跃度。2.粉丝创作激励：-鼓励粉丝创作《琅琊榜》相关作品，如同人小说、漫画、视频等。-举办粉丝创作大赛，评选优秀作品，给予奖励。3.粉丝福利：-定期发放粉丝福利，如限量版周边产品、签名照等。-邀请粉丝参与电视剧拍摄、宣传活动等，提供近距离接触明星的机会。（三）经济效益策略1.周边产品开发：-开发《琅琊榜》主题周边产品，如服饰、文具、家居用品等。-与知名品牌合作，推出联名产品，实现经济效益最大化。2.版权授权：-授权其他公司改编《琅琊榜》小说、电视剧，扩大品牌影响力。-授权其他平台播放《琅琊榜》，提高品牌曝光度。3.广告合作：-与广告商合作，在电视剧中植入广告，实现广告收益。-利用社交媒体平台，开展广告合作，提高品牌知名度。五、营销执行1.制定详细的时间表和预算：-根据营销策略，制定详细的执行计划，包括活动时间、地点、参与人员等。-确定营销预算，合理分配资金，确保营销活动的顺利进行。2.组建专业团队：-组建一支专业的营销团队，负责营销活动的策划、执行和评估。-加强团队培训，提高团队执行力和协作能力。3.监控营销效果：-定期收集营销数据，分析营销效果，及