2025年出海短剧发展报告

美国短剧发展报告1.行业概述场则处于高速扩张阶段。截至2024年6月，海外短剧市场已遍布全球，欧洲、竞争，为它们的海外扩张奠定了坚实的内容和技术基础。2023年，国内共策划和录制了3574个短剧项目，其中584个项目上线，与2021年相比分别增长了中国国内微短剧制作经过多年的发展已经形成了一套成熟流水线和标准化在欧洲和北美市场获得了巨大的吸引力。点众科技DramaBox和新阅科技年全球短剧平台APP上线海外202款，较2023增长5倍，APP总下载量达3.7长，而头部平台的增长则依赖爆款短剧，Top10平台的内购收入占比高达93%，在用户付费转化、商业化路径打磨上仍有提升空间。另外，从下载量来看，达10倍以上；四是依赖性强，营收量级的一批影视创意中心城市外，美国50个州在影视创作方面都具有很强的影响力。在其中的34个州，美国影视业在制作、营销、参演等细分领域的职位数量，已经超过能源开采、农作物种植、公共事业建设、租赁服涨，从日薪200美元的酬劳飙升到1500美元,美国成发—2023年全年高速发展—2024年进入一段增长平稳期，是出海收入核心。内购收入方面，Top10国家/地区依次为美国、日本、澳大利亚、英国、加拿大、印度尼西亚、菲律宾、韩国、元在短剧出海市场中占比55.56%，与第二名日本相比呈现出断层式领先。下载量方面，Top10国家/地区依次为美国、印度尼西亚、菲律宾、印度、巴西、墨西哥、泰国、中国、英国、日本，美国以3011.90万次下载量占全Association./press/new-report-2019-glomarket-surpasses-100-billion的用户付费能力和较高的用户价值，是短剧出海的必争之地，贡献了60%-70%的要地位，通过广告等方式吸引用户，在用户留存和收入方面表现突出，分别有69%和57%的收入，平均单集下载付费达到其他市场的6倍。此外，还有众多中国出海的短剧平台以及美国本土或其他海外本土企业涉足短剧领域，如2020年8月，国家广播电视总局在重点网络影视剧信息备案系统中增加了“网络微短剧”类别，微短剧获得官方认可并被纳入监管体系。2022年-2024年初，微短剧行业产值快速攀升，成为中华文化出海的重要方式之一。2022年12月6日广电总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展激发行业活力。2024年6月1日，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹分层审核，总投资额度在100万元以上的“重点微短剧”由广电总局审核，30来源：乔玉为,周一凡,陈一鸣.微短剧出海的内容再造、技术创新与多效协同[J].中国电的多语种海外市场，不仅对优秀网络微短剧因出海产生的译制费用提供最高50%的译制补贴，还对境外播映和宣传效果突出的微短剧企业给予最高80万元的资金扶持3。其次，政策引导形成产业集聚区，如上海市在杨浦、松江和闵行三区分别打造微短剧产业平台集聚区、微短剧拍摄制作集聚区以及基于AI和广电技筹市区财政资金8000万元，引导社会资本组建规模超过2亿元的投资基金，并2025年4月，中美关税政策虽未直接针对中国短剧产业链，但仍通过生产的影视灯关设备日租价格已突破2000美元，迫使一些中国剧组不得不转向成本字税，短剧的每次付费解锁或订阅可能被扣5%-15%额外关税，直接压缩每用户平均收入（ARPU）。另外，Visa等主流支付渠道跨境结算费率从原来的2.5%跃来源：上海市文旅局：《关于印发〈关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）〉的通知》，/zw-hgdf2024/20240723/04ae4be86b1d4bc6ad来源：深圳市文化广电旅游体育局：《深圳打造微短剧出升至4.7%，导致平台每月无形中损失高达37万美元的利润。Z世代（1997-2012年出生）和年轻千禧世代成为短剧消费的核心平台上的《我那亿万富翁老公的双重生活》仅用90秒就展开剧情，吸引了超过4.19亿次观看，显示出观众对于快速、情节紧凑的内容满足”与“感官刺激最大化”的需求。例如：喜剧电影人周星驰于2023年10列，其中首部作品《金猪玉叶》于2024年5月30日正式上线。每季20-100市场为例，由中资公司枫叶互动（CrazyMapleStudio）推出的微短剧应用显示出海外用户对快节奏、强情节短剧的高度接受度。这种“前几集免费+后续接着需付费解锁（每集0.5～1美元）或看广告激快感而非深度叙事。其消费模式多为免费开头+内购解集数甚至超过20集，显示高度黏性。这种剧集模型与传统长篇美剧月费观看、乐形式。对比如下表2所示：30-60分钟传统媒体（如《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《BBC》等）为了适应年轻中国短剧产业正加速渗透美国市场，美国已成其最大海外收入来源，占比64.8%，其中古装奇幻类最受欢迎。杭州的九州文化已吸引超过百万国际日活跃模式已在美国等市场得到验证。。CrazyMapleStudio每周推出新剧，采用美国编剧、美国演员、在地团队制作，已形成稳定商业模式，在洛杉矶创造至少20%影视就业机会。美中从业者正积极推进本地化改编与文化融合，试图用美国创意与中国数据驱动模式结合，打造更具全球学习新形态的内容生产，如设立TikTok专门小组、拍摄短格TikTok上，开始采用更具戏剧性和幽默感的微短剧形式来传播理财知识或新闻认识，未来媒体成功更取决于能否适应平台业，在观察到中国微短剧的兴起后，他决定将此模式引进美国市场，创立成功的关键在于数据驱动、快速制作，每部微短剧成本低于30万美元、三个月强调与失败的Quibi不同，ReelShort掌握的是快速测试众对位能力，这将是其持续成功的关键。“即使你不愿意，TikTok已经成为人2.内容生产但根据TikTokforBusiness2024年发布的短剧出海白皮书，ReelShort、DramaBox等头部平台北美市场ROI逐年增长，海外短剧市场逐渐成熟，本土原“网文→互动小说→短剧”的链条筛选出来的爆款IP，优质可靠的内容能够帮比如国内网文平台，单部翻译剧成本仅为原创剧的1%，但需优化配音与字幕质），出爆款短剧产品。比如《FatedToMyForbiddenAlpha》作为其首部爆款短剧Huaband》等播放量超高的本土剧，短剧自习室内部数据显示，2024Q1到2025紧密，并且随着资方、IP、制作公司、代理商/服务商各类玩家的不断进场，传的角色类型是霸总（CEO）、霸总（富二代）、霸总（阶级差异）、重生角色、叙事缺乏欧美社会基础和文化共鸣，比如ReelShort的试水剧目《DragonKing’41%，且付费意愿低于女性用户，题材试水失败率高，欧美男性更倾向游戏等解报告，在美国的制作周期通常为2-3个月，制作流程大概包括形成剧本和选题、大概是从剧本到拍摄3-4周，包含找景找演员试戏，拍摄2周，1-2天过与此同时，短剧的制作逻辑遵循短平快思维。根据著名电影产业分析师短剧观察与美国资深短剧制片人Cecilia的访谈材料显示，单部短剧拍摄周期在北美地区，短剧的制作流程实行标准化管理，在筹备期就提倡效率优化，规划，同时还会进行剧本分镜预演，即通过AI分镜工具生成可视化脚本，减少频表演经验的演员，比如TikTok达人，来适应快节奏无NG拍摄。2024短剧出海报告，美国短剧制作赛道呈现供需错位的矛盾，即制作需求不断根据DataEye短剧观察的采访资料，在北美拍摄一部本土剧的总成本在142025年美国短剧市场的薪酬整体有所上升，爆款演员的薪酬翻倍，爆款短剧导酬、拍摄与场地、后期制作、其他五个部分，具体见表3。含AI配音、特效及多语言适配成全链条效率提升，借助AI工具应用可以大大降低美国本土剧的制作成本，提高制作效率。首先AI辅助创作可以缩短前端开发周期，在大数据搜集和分析能力的基础上，AI能准确识别流行题材和潜在的流行趋势，给出建设性的剧本灵感。还可以使用AI分镜工具，输入剧本自动生成分镜脚本及虚拟演员演示，AI对于译制剧来说，使用AI工具能更好地达到降本增效的效果，比如TikTok短剧中心开发的“AIDubbing”支持10种剧的创作成本，DramaBox使用AI将中文剧《赘婿》适配为西班牙语版，单集翻译成本仅120美元，而传统人工翻译则要500+美元。智能素材裂变也是AI应用角色特写等，能提高短剧产品的传播力和吸引力。根据TikTokforBusiness的《短剧出海营销白皮书》预测，技术赋能使美国本土剧单集制作成本从2000美元降至800美元且爆款率从10%提升至20%。未来“AI标准化生产+虚拟拍摄题材是优质剧本的首选。ReelShort的《FatedtoMyForbiddenAlpha》巧妙融合狼人设定与霸道总裁叙事，单剧点击量突破2亿，成为2024年Q1北美最受户评论等数据识别新兴题材趋势和市场缺口更加符合美国人的表达习惯，在视觉层面，演辑。首先是视觉暴力，使用高饱和度色调、1.5倍速运镜、演员腹肌/眼泪的特技，给予用户视觉冲击，既能满足猎奇心理一是将国内原有的视频进行翻译后上线，是大部分厂商选择的模式，如TT的不同，短剧内容可能不容易被当地用户接受。基于ReelShort,DramaBox,是北美地区本土剧的最大供应商。ReelShort在北美每周稳定上线三是利用AI技术。随着参与方的增加和AI技术进步，新兴技术的应用也有助于提升制作效率。AI在后期制作中的应用远超“图片+配音”的简单模式。除了上述的AI译制，AI还在智能配音、视频背景移除、甚至虚拟角色生成等方面一些厂商已开始尝试用AI动画成图+AI配音的方式制作内容，即播放图片北美短剧初期的单部成本相对较低，2023年中国网等报道称，简单的都市网报道，头部承制公司的利润率从2024年的20%降至目前的5%-8%。这表明3.美国短剧用户需求洞察坚以20.34%占比（广大大，2024）成为消费主力军，年均消费达200美元，偏短剧市场呈现显著性别分化特征，女性用户以70%占比（TikTokfor据女性观看量的75%，爆款短剧《FatedtoMyForbiddenAlpha》女性播放量户虽仅占30%，但动作、悬疑类垂类内容显现开发潜力，《保安老爸竟是世界首占比领跑数据榜单，用户日均观看时长超出全国均值42%；纽约凭借高社交活跃时速》在德州实现70%完播率（(DataEye，2024)），家庭伦理类内容渗透率较东西海岸高60%；而多元文化交融的东西海岸则更倾向都市情感、职场逆袭等现短剧用户学历结构呈现显著分层特征，学士及以上高学历群体以60%占比（TikTokforBusiness，2024）成为核心付费力量：其严苛的内容标准（强剧情逻辑、精制作水准）驱动产业升级，Drama自此圈层7；相较之下，高中及以下学历用户更倾向轻量化娱乐，甜宠、搞笑类内容完播率高出复杂叙事题材25%。教育背景差异形成"双轨消费"格局——高知短剧用户职业分布呈现"三核驱动、多元补充"格局，企业白领（35%）、自景，推动亲子、婆媳题材日播放峰值较其他时段提升50%。此外，学生群体以猎短剧出海营销白皮书》数据显示，家庭年收入4-8万美元的中等收入群体以55%占比构成消费中坚，其中60%用户愿为单集0.5美元的精品内容付费，支撑短剧市场基本盘。高净值群体（年收入超10万美元，占比20%）则以月均50美元会员订阅彰显消费力，推动无广告、4K画质等高端服务迭代。年收入低于4万美元的群体（25%）通过广告解锁模式渗透，占据免费用户70%份额，其"观看5分钟广告换1集内容"的行为日均触发率达3.2次。收入差异直接映射消费分级：流向短剧付费，其余70%分布于流媒体订阅（如Netflix）、游戏充值等场景。消费结构折射代际差异：35-44岁用户以45%的家庭娱乐支出占比领跑，60%IP），核心用户为精品内容买单"的模型，既维持市场基本盘，又通过中高年龄层的品美国短剧用户观看短剧驱动要素丰富多样，其心理诉求主要集中在娱乐放据Statista在2024年发布的相关调查，超70%的用户期望在短剧中找到情感理等内容的短剧（eMarketer，2024），他们能从中学到实用的知识和积极的价的复合特征。根据《TikTokforBusiness短剧出海营销TikTok短剧用户有过付费行为，其中45%选择单集解锁，21%订阅会员，体现出务，人均每月在娱乐内容上的支出达55美元，表明用户对优质内容付费的接受并认为付费是对创作者的支持。然而，单集解锁价格普遍在0.5-0.65美元，若费方式局限于按集购买或虚拟货币充值（如ReelShort需用金币解用户付费的核心驱动力集中于内容吸引力与体验优化。数据显示，60%的付费行为直接关联剧集质量（TikTokfor），的付费转化率（ReelShort2023年度报告）。美国用户的内容付费习惯进一步强化了这一趋势——尼尔森调查（2023）指出，73%的Z世代愿为“独家内容”体验升级，30%的会员用户主要诉求为去除广告干扰。此外，部分用户将付费视为对创作生态的支持，尤其是对独立制作团队或小众题材短剧。值得注意的是，知内容与其兴趣标签（如甜宠、复仇类）高度契合时充值。按集解锁模式下，单集定价0.5-0.65美元，适合轻度用户灵活消费，但），据显示，美国消费者中62%更倾向固定周期订阅制而非单次付费，而目前仅ReelShort等头部平台提供月费（10-20美元）、季费（25-45美元）套餐，会例如“短剧季票”模式或家庭共享套餐，更价格敏感性仍是最大付费障碍，45%的用户认为短剧单集价格超过0.5美元即“超出心理阈值”。支付环节的技术与信任安全顾虑（如ApplePay绑定信息泄露风险）放弃付费，30%的支付失败案例直短剧付费仍处于市场教育阶段。TikTokforBusiness的数据显示，用户中有38%-42%因“免费剧集突然中断并弹出收费提示”而产生抵触情绪，仅有25%表了这一偏好。悬疑/犯罪片（46%）和恐怖片（42%）的较高占比，则揭示了用户袭”和“复仇”等的高偏好度中得以印证，它揭示了观众对于“挫折-成长-成感”体验。在爱情与逆袭的主旋律之外，家庭纠纷、豪门恩怨作为TOP5情节，），MyForbiddenAlpha》总集数45集，付费转化率40%）；悬疑/逆袭类短剧偏首富》总集数60集，完播率65%）；家族/黑帮类长剧以80-120集构建宏大世地域差异方面，加州用户更倾向50集以下的快节奏剧集（占比55%），而户推送30集以内短剧，为晚间用户提供长剧连续观看特权（如ReelShort推出量达98万次。DramaBox通过深耕长线剧情内容，建立了忠实的用户群体，美国短剧市场行业前三名份额超过75%，行业前五名份额超过85%，表明美FlareFlow是另一个典型案例。据Appfigures数据，自2025年3月现了超200%的大幅增长。进入7月，FlareFlow收入与下载量的增速明显放缓，从此前动辄数倍的高增长回落至20%-100%的区间。到了8月，收入增速AIGC技术的进步为短剧出海提供了强大助力。昆仑万维旗下的DramaWave虽是后起之秀，但成长速度相当快，这是因为它找准了AI+内容的切入口。它们尤其对一些追求高性价比观看模式的用户吸引力较强。当然也有一些例外，）；4.运营策略告投放的最大化效益。以下是微短剧平台中例如，居住于纽约市的25-35岁女性观众，观看爱情喜剧微短剧的频率高于平广告，这样的定制化投放大幅提升了广告的点微短剧平台可借鉴Snapchat的先进实践，深度融合用户的个性化资料与实参与度，也更贴合以竖屏视频、真人实景为核心的高互动生态。正如Playbite案例所验证：“Snapchat广告操作简易、效果显著，我们自合作以来每月均达镜与竖屏叙事，借助Snapchat等渠道高效触达目标受众，最终实现品牌传播与其他平台上活跃。因此，平台通过跨平台广告联动，将广告内容同步推送至如，在一部爆款微短剧上映期间，品牌赞助的花絮片段同步上传TikTok，搭配邀请剧中演员参与社交媒体内容，例如在TikTok平台发微短剧营销的核心策略之一，是借助开设专属话题标签（Hashtag打造用户生成内容（UGC），从而延伸剧集热度、强化微短剧记忆。通过整合多平台份额中占56%。美国的获客方式主要是付费获客渠道，主要面向女性用户进行投TikTok、Facebook等主流社交媒体上建立了官方账号，通过发布精选短剧内容户为短剧APP内购贡献了约2.9亿美元，占全球市场50.82%。美国用户较强的费观看向付费用户的转化。以ReelShort为例，其在美国主要的用户群是30岁以下女性，占比70%左右，这些用户对短剧的付费接受度较高。），），权益。在欧美市场，单集解锁价格可能在0.5-0.65美元之间，海外短剧用户的付费率约为3%-5%。例如，奈飞在北美地区的定目前，按照收入排名，美国市场Top10的短剧应用包括ReelShort、MoboReels、Playlet。其中千万级规模的第一梯队是ReelShort、DramaBox、ReelShort、DramaBox、ShortMax3个APP约占海外短剧的应用内购收入总量的美国收入占比。2025年上半年，短剧市场收入排名第一的国家是美国，第二名和第三名分别是日本和英国，美国以约5.26亿美元收入位列全球第一，与第二生命周期价值”（LTV）的持续经营。仅依靠内容吸引用户远远不够，如何在内容之外建立持续互动的关系链，成为提升用户粘互动剧平台“Episode”就通过玩家选择剧情走向、付费购买分支结局等机制，相较于中国用户更习惯于平台推荐逻辑，美国用户则更倾向于“社区驱动”Facebook、TikTok等社交媒体平台构建有效的社区场域，通过“参与感”引导方话语不同，美国用户更重视“Authenticity（真实感）”与“Relatability），并通过A/B测试优化运营策略。例如，可以通过后台分析识别出“剧情高潮段来”。制作团队分到8%，编剧拿2%。可获得一定比例的佣金，一般在50%以上，佣金高的可达到70%-80%。5.未来展望短剧行业的竞争已从内容创意延伸至技术效率。目前来看，AI技术的迭代已深度改变短剧内容生态的生产逻辑，国内外均出现标杆性AI短剧作品。多部AI短剧《三星堆：未来启示录》成功斩获“美国电影艺术奖金奖”，为国产AI），在剧本创作、角色生成、特效渲染等环节已落地应用。比如井英科技的100%AI生成短剧，成本不到真人短剧的20%；灵境AI通过转绘模式实现20倍中文在线、昆仑万维更是推出完整的AI工具链，能一站式生成短剧，大幅降低九州文化自主研发了AI短剧大模型Moss，能够自动进行字幕翻译、配音及简单动画制作。Moss模型的应用极大地降低了制作成本，缩短了制作周期。自言市场。AI动画生成功能为短剧增添了视觉吸引力，提高了内容的观赏性和传播力。MOSS工具的出现标志着AI从辅助工具向全链路生产引擎的转型。MOSS1.0突破语言壁垒，强调其核心功能为“自动擦除原字幕，批量翻译可快速适配英语、西班牙语市场，降低出海门槛。MOSS2.0实现配音智能化，在研版本通过“AI声线训练”实现多语种配音自动匹配，并支持人工微调语气与情感。技术方指出，这一设计旨在“平衡效率与艺术性”，避免AI配音的机械化缺陷。MOSS3.0实现剧本到内容的AI生成。规划中的终极目标是“根据剧本降低60%，并推动短剧形式的多元化（如互动剧、微动漫）。即便在AI时代，生产速度与数量也并不是市场竞争的决定性因素，短剧平台关于AIGC的比拼更像是人机协同的比拼。未来编剧将使用AI生成剧本初稿，并专注情感升华；导演则可借助AI快速生成分镜预演，缩短筹备周期。尽管AI生成技术能降低制作成本、缩短上线周期，但却仍面临内容与技术的双重挑战控性”的需求，都印证了“技术是手段，内容是核心”的行业共识。层重构行业生态。而高效投放是短剧出海的质已演变为“内容+投放”的双重博弈，即使再优质的内容也需要通过高效的剧的投放能力直接决定了短剧能否能从“内容池美国作为全球最大的娱乐消费市场之一，短剧行业正处于爆发式增长的前夜。智象出海《2023年短剧出海白皮书》预测，未来3年海外短剧市场规模有望增长10倍，其中美国市场凭借其庞大的互联网用户基数（约3亿用户）、成多部剧集如《TheDoubleLifeofMyBillionaireHusban4.8亿，成为现象级作品。此外，美国流媒体平台（如Netflix、Hulu）的订阅现模式，能够快速形成商业闭环。未来，随着5G技术普及和短视频平台（如中文在线的《FatedToMyForbiddenAlpha》改编自同名狼人题材网文，通过短剧引爆欧美市场后，迅速衍生出有声书、漫画及周边商品，IP估值突破5000剧孵化—用户验证—多端变现”的高效链路。未来，短剧可进一步联动经典IP游戏》《吸血鬼日记》）也为短剧的长线运营提供了方向，通过构建“季播+番美国短剧市场的低门槛特性正在激活PUGC（专业用户生成内容）生态。AI技术的应用显著降低了创作成本，例如AI剧本生成工具（如ChatGPT）可快速产出符合本土文化的情节框架，智能剪辑工具（如CapCut