短剧市场全景分析报告：国内成熟化与全球出海双轮驱动

20XX/XX/XX汇报人:XXX2025短剧市场全景分析报告：国内成熟化与全球出海双轮驱动CONTENTS目录01

短剧行业发展历程与现状总览02

国内短剧商业模式与产业链解析03

内容创新与用户需求演变04

短剧出海：全球市场格局与本土化战略CONTENTS目录05

AI技术赋能：全链条降本增效与形态创新06

平台竞争与行业生态构建07

未来趋势与挑战：从流量风口到结构性产业短剧行业发展历程与现状总览01从野蛮生长到规范化：国内短剧四阶段演化

起步阶段（2018-2020）：探索与萌芽长视频平台率先试水短剧，主要用于增加会员使用时长；2019年短视频平台开始扶持短剧内容以吸引高频用户；2020年初微信付费微短剧小程序上线，开辟新商业模式；2020年12月广电总局出台《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，正式认可“微短剧”形态并明确相关标准。探索阶段（2021-2022）：政策引导与模式拓展抖音、快手等平台推出“新番计划”“星芒短剧”等战略，通过流量扶持和分账模式吸引创作者；2022年8月中文在线旗下枫叶互动推出海外短剧平台ReelShort，带动短剧出海趋势；2022年11月广电总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理，实施创作提升计划工作》，开展专项整治并加强规范管理，行业由野蛮生长转向规范有序发展。爆发阶段（2023）：独立平台崛起与出海热潮短剧平台由小程序逐渐转向独立APP，5月字节跳动推出红果短剧（后期主要为IAA模式），11月快手推出喜番短剧APP；柠萌影业短剧团队上线微短剧《二十九》；ReelShort在北美爆火，大量国内短剧公司走向出海，包括GoodShort、DramaBox、ShortTV等。成熟阶段（2024-至今）：全景流量生态融合2024年6月小红书发布“红短剧”扶持计划，拼多多、淘宝等电商平台以IAA方式入局；长视频平台加速布局，在底部菜单栏增加短剧板块；2025年1月国家广电总局《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》发布；6月腾讯推出短剧小程序“短剧”，中国作协授权3700余部微短剧改编作品，短剧成为全景流量生态中的重要一环。2024年市场规模突破500亿：首超电影票房的行业里程碑01市场规模：504.4亿元的跨越式增长2024年中国短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.90%，首次超过国内电影市场全年票房（425亿元），标志着短剧成为数字娱乐产业的重要支柱。02用户基础：6.62亿网民的深度渗透截至2024年12月，短剧用户规模达6.62亿人，占国内互联网用户比例59.7%，超越了网上外卖、网络文学、在线办公、网约车等数字服务的用户规模。03商业模式转型：IAA模式贡献半壁江山盈利模式从IAP（应用内购）向IAA（应用内广告）转变，2024年IAA短剧市场规模达250亿元，同比增长150%，占整体市场的49.56%，成为主流变现方式。04爆款效应：快速回本与规模化盈利短剧回本周期短，投放与盈利成正比。爆款如《我在八零年代当后妈》上线3天即可回本，《无双》上线8天充值破1亿元，展现出强劲的商业潜力。用户规模达6.62亿：覆盖59.7%网民的全民娱乐新形态

01超半数网民成为短剧用户，规模首超电影票房截至2024年12月，中国短剧用户规模达到6.62亿人，占国内互联网用户比例59.7%，超越了网上外卖、网络文学、在线办公、网约车等数字服务的用户规模。2024年国内短剧市场规模达504亿元，首次超过国内电影市场全年票房（425亿元）。

02全年龄段渗透，银发群体成付费新主力短剧用户呈现全民化渗透特征，18-30岁用户占42.5%，40-59岁用户占36.7%，60岁以上用户达15.8%且持续增长，形成“银发剧场”新场景。其中，45岁以上银发群体占付费用户的46.8%，成为重要付费力量，推动“深夜追剧潮”兴起。

03女性主导消费市场，用户黏性与付费意愿双高女性用户依然是短剧消费的主导力量，其互动、打赏、付费活跃度均高于男性，直接催生“萌宝甜宠”“大女主逆袭”等题材爆发。用户日均观看时长显著，部分平台用户单日观看时长超100分钟，48.8%的用户愿意为短剧付费，付费率远超长视频平台。

04地域分布广泛，下沉市场贡献核心增量从地域分布看，下沉市场展现强劲消费潜力，四线及以下城市用户占比33.04%，成为最大用户来源。不同地域用户对内容偏好有所差异，如低线城市用户对方言短剧（如四川方言剧《家里家外》播放量破11亿）展现强烈共鸣。国内短剧商业模式与产业链解析02盈利模式转型：从IAP到IAA的主流化进程

IAP模式：早期主流与爆款特性应用内购模式（IAP）是短剧行业早期核心变现方式，依赖用户付费解锁剧集或订阅会员。爆款短剧如《我在八零年代当后妈》上线首日充值额突破2000万，回本周期仅3天；《无双》上线8天充值破1亿元，体现了IAP模式下付费爆发力。

IAA模式：高速增长与平台崛起应用内广告变现模式（IAA）实现用户免费观看、平台广告创收，2024年市场规模达250亿元，同比增长150%，占整体市场半壁江山。以红果短剧为代表，采用“免费+广告”模式，月活跃用户超1.73亿，单日人均使用时长1.38小时，成功抢占下沉市场。

转型驱动：用户需求与平台策略用户对免费内容的偏好推动模式转变，同时电商、长视频等多类平台以IAA方式入局，如拼多多、淘宝等通过短剧吸引流量引导至电商。IAA模式更适用于低ARPU值、高存量剧目的地区，2025年预计规模将增至约350亿元，2027年有望达到450亿元。

混合模式（IAAP）：出海市场的主流选择短剧出海普遍采用IAP与IAA结合的混合模式（IAAP），用户可免费试看前几集，后续通过付费或看广告解锁。头部平台如ReelShort、DramaBox以此模式为主导，平衡用户体验与商业变现，美国市场贡献头部应用60%-70%的收入。爆款短剧的工业化逻辑：3天回本与投放盈利正循环极致压缩的回本周期：以爆款案例为证短剧凭借"短平快"特性实现快速回本，头部爆款如《我在八零年代当后妈》上线首日充值额即突破2000万，回本周期压缩至3天；《无双》上线48小时投流消耗超5500万元，8天充值破1亿元，验证了"投放即盈利"的高效转化逻辑。数据驱动的投流策略：测试-反馈-放大的闭环行业普遍采用"小步试错+快速迭代"的投流模式，首轮投放周期约30-45天，通过测试期ROI和用户留存数据动态调整策略：达标项目追加投放扩大曝光，未达预期项目及时止损。2024年参与投流的微短剧总数超4.46万部，新剧占比82%，投流规模达330亿元，占总收入65%。工业化生产体系：从内容制作到流量运营的标准化爆款短剧的工业化逻辑体现在全链条效率提升：制作端实现剧本模板化、拍摄流程化（如单集成本控制在50-150万元），投放端依托算法优化素材适配不同平台，形成"内容生产-精准投放-用户付费-利润再投入"的正向循环，推动行业规模持续扩张。全产业链结构：上游创作、中游分发与下游消费生态上游内容生产：多元化创作与技术赋能上游涵盖剧本创意、拍摄制作及监管约束。剧本创作从经验驱动转向数据驱动，AI技术辅助剧本生成与优化，如红果短剧"果燃计划"开放AI剧本中台。制作端成本攀升，精品短剧单部成本达300万元以上，AI动漫短剧通过转绘技术将制作周期压缩至传统五分之一，灵境AI实现真人短剧转绘动漫仅需1个月。中游内容分发：多平台矩阵与精准运营中游包括平台整合、买量投流与分销推广。发行平台从小程序拓展至独立应用及电商、长视频等多类平台，如抖音、快手、红果短剧、淘宝、拼多多等。2024年参与投流的微短剧总数超4.46万部，头部应用通过AI优化素材适配不同平台，实现"千人千面"的内容推送，提升广告投放转化率。下游内容消费：全龄覆盖与多元变现下游涉及上线播出、用户观看与充值消费。2025年6月短剧用户规模达6.26亿，占网民整体55.8%，18-30岁用户占42.5%，40-59岁占36.7%，60岁以上达15.8%。商业模式多元，IAA模式2024年规模达250亿元，占整体市场半壁江山；IAAP混合变现模式在海外市场为主流，用户可选择付费或看广告解锁剧集。"短剧+"跨界融合：品牌营销与文旅赋能的多元价值品牌定制剧：美妆个护类占比领先，实现品效合一2024年上线354部品牌短剧，美妆个护类占比最高，成为品牌营销新宠。品牌通过定制剧将产品卖点自然融入剧情，实现“品效合一”，某案例曾达成4.5亿话题曝光。“短剧+文旅”：一剧带火一线，激活地域经济价值“短剧+文旅”模式通过“一剧一线一特色”项目，将短剧与地方资源深度绑定。如《祈安澜》融合运河号子、舞龙灯等非遗技艺带火大运河文化游，《和你的桃花源》聚焦福建永春美食，带动景点流量及民宿预订增长。IP衍生与全域营销：从内容种草到全链路转化短剧IP通过衍生文创、有声书、漫画及线下联动实现价值延伸。太二酸菜鱼等品牌采用“短剧+直播+主题店”组合拳，用户观看后跳转电商购买同款商品，形成“内容-消费-再创作”的商业闭环。内容创新与用户需求演变03题材破圈：从甜宠逆袭到现实题材的多元化拓展

传统热门题材持续领跑甜宠萌宝、玄幻修仙、穿越系统等传统热门题材依然占据市场重要份额，满足年轻用户对“高爽感”和幻想逃避的需求，如《好一个乖乖女》以32.32亿有效播放量登顶2025年上半年热播短剧TOP10。

现实题材崛起与深度挖掘职场困境、家庭伦理、社会议题等现实题材短剧逐渐受到青睐，通过真实故事引发观众共鸣，如《家里家外》以四川方言和怀旧滤镜展现生活细节，播放量破11亿；《牛马的反击》直击职场痛点。

分众化题材满足多元需求题材分众化趋势明显，银发群体偏爱家庭伦理剧，女性用户主导甜宠、大女主题材，男性向悬疑复仇类短剧崛起，低线城市用户对方言短剧展现强烈共鸣，实现“千人千剧”的定制化趋势。

文化融合与垂直领域拓展短剧与非遗、文旅等领域深度融合，如《祈安澜》融入运河号子、舞龙灯等非遗技艺，《和你的桃花源》聚焦地方美食文化，推动“微短剧+”模式发展，拓展内容边界与社会价值。动漫短剧新势力：Z世代主导的二次元市场爆发用户规模与增长潜力2024年Q4抖音动漫短剧看播人群超20亿人，环比提升123.91%，付费规模超2600万，环比提升204.11%。Z世代用户占比超60%，是动漫短剧的核心受众群体。市场需求与付费意愿2024年全国泛二次元用户规模达5.03亿，付费率从2020年的28%提升至45%，显示出强劲的市场需求和用户付费潜力。供给端发展态势2025年4月以来动态漫短剧投放量激增，素材投放量增长至2.86万组。AI技术助力下，动漫短剧制作周期大幅缩短，部分企业将生产周期压缩至传统的五分之一。IP化发展优势动漫短剧相较真人短剧更易实现IP化开发，可衍生出周边产品、游戏、虚拟偶像等多元业态，拓展商业边界和价值链。用户画像裂变：银发群体付费占比超四成的结构性变化

01银发群体成付费新主力，占比突破四成2025年短剧用户结构发生显著裂变，45岁以上银发群体付费占比达46.8%，成为短剧消费市场的重要力量，推动"深夜追剧潮"兴起。

02稳定收入与闲暇时间支撑付费能力银发群体拥有稳定的收入来源和充足的闲暇时间，对符合自身成长背景和情感需求的内容展现出强烈付费意愿，为"合胃口"的内容买单成为常态。

03内容共鸣驱动付费行为，题材偏好明确怀旧题材、家庭伦理剧深受银发群体青睐，如《我在八零年代当后妈》中的年代细节、《家里家外》的方言怀旧滤镜，能勾起他们对青春岁月的回忆，引发深度情感共鸣。

04从"背景板"到"主角"，中老年角色崛起短剧市场中老年角色从传统"工具人"转变为剧情核心，如《回到70年代霸道婆婆带我飞》中的"掌公主"李敏、《十八岁太奶奶》系列中的屈刚，专业演员的加入提升了表演质量，进一步吸引银发用户付费。精品化转型：制作成本飙升至150万的行业升级

制作成本大幅攀升，头部作品投入显著2025年，普通微短剧制作成本稳定在50万元左右，高配置精品剧成本更是达到80万至150万元，相较早期1-2万元的起步成本，实现了质的飞跃。

剧本打磨成为核心竞争力，修改迭代频繁一部60集、每集1.5分钟的竖屏微短剧，剧本从大纲到定稿平均要修改8至12稿，极端项目甚至修改20稿以上，整体耗时可达3至6周，以适配竖屏节奏、设置付费卡点并复刻爆款逻辑。

演员资源竞争白热化，头部主演档期紧张出演过“爆款”剧的主演，一天能收到5本以上剧本，同时洽谈的项目超过10部，摄制组需在演员紧张档期中抢进度，间接拉高制片协调难度。

服化道与后期制作精细化，审核标准趋严竖屏景别特点对置景要求高，古风、总裁等题材置景堪比传统影视剧；后期要求1.5至2.5秒镜头切换，审核环节返工率高达40%，一部60集短剧精剪、修改、送审通常需30天以上。短剧出海：全球市场格局与本土化战略04蓝海市场崛起：2024年高速增长期的全球扩张

出海序幕开启与高速发展节点2022年ReelShort上线，标志着中国短剧出海的正式启动。2024年，短剧出海进入高速发展期，成为行业新的增长引擎，市场规模与用户覆盖快速扩张。

混合变现模式（IAAP）主导海外市场海外短剧市场主要采用混合变现模式（IAAP），用户可免费试看前几集，后续通过付费购买或观看广告解锁剧情，兼顾用户体验与商业回报。

头部平台领跑与新玩家强劲增长目前出海短剧平台已超200家，ReelShort、DramaBox等头部应用凭借先发优势与成熟运营领跑市场，DramaWave等新玩家增长势头迅猛，竞争格局初现。

全球市场分布：成熟与新兴市场并存美国是短剧出海第一大市场，贡献头部平台60%-70%的收入；东南亚地区下载量最大，用户基础广泛；中东地区则作为新兴潜力市场，增长空间广阔。

内容策略：译制剧为基，本土剧更受青睐译制剧是短剧出海的基本盘，帮助快速覆盖市场。但本土剧因更贴合当地文化与用户偏好而更受欢迎，2025年Q1海外热榜TOP20中本土剧占比高达80%。区域市场分层：美国收入核心、东南亚流量高地与中东潜力

美国：头部平台收入贡献核心区域美国市场是短剧出海的第一大收入来源，为头部应用贡献60%-70%的收入，用户付费能力强，对内容质量与原创性要求高。

东南亚：下载量领先的流量密集区东南亚市场以其庞大的用户基数成为短剧下载量最大的区域，用户对价格敏感度较高，广告变现（IAA）模式更具应用潜力。

中东：快速崛起的新兴潜力市场中东地区作为短剧出海的新兴潜力市场，近年来用户规模和消费意愿持续增长，有望成为未来行业增量的重要来源之一。头部平台竞争：ReelShort领跑与DramaWave等新势力增长01ReelShort：全球市场的开拓者与领导者作为中文在线旗下枫叶互动推出的海外短剧平台，ReelShort于2022年上线，开启了中国短剧出海的序幕，并在2024年进入高速发展期。其全球下载量已超2.5亿，全球付费用户规模突破1亿，2025年新增用户超5000万，月活用户超7000万，覆盖全球100多个国家和地区。在美国等成熟市场表现尤为突出，贡献了头部平台60%-70%的收入。02DramaBox等老牌头部应用的持续影响力DramaBox等作为较早布局海外短剧市场的平台，凭借先发优势和稳定的内容供给，在市场中保持着重要的领先地位，与ReelShort共同构成了海外短剧市场的第一梯队，持续吸引用户并贡献可观收入。03DramaWave等新玩家的强劲增长态势在头部平台之外，以DramaWave为代表的新玩家增长势头迅猛。这些新兴平台凭借差异化的内容策略、灵活的市场反应以及对特定区域或用户群体的精准定位，不断拓展市场份额，为全球短剧市场注入新的活力，形成了多元竞争的格局。内容本地化拐点：海外热榜TOP20中本土剧占比80%译制剧为基石，本土剧成新主流译制剧凭借成熟IP与快速产出能力，构成短剧出海的基本盘，满足初期市场内容需求。然而，2025年Q1数据显示，海外热榜TOP20中本土剧占比已达80%，标志着内容供给从"翻译传播"向"在地创作"的战略转折，本土原创内容成为俘获用户心智的核心力量。文化契合度决定用户偏好与市场渗透本土剧通过融入目标市场的文化语境、价值观与生活场景，有效降低"文化折扣"。例如，针对欧美市场开发的奇幻悬疑题材融入狼人、吸血鬼等本土文化符号，东南亚市场的家庭伦理剧侧重本地化语言与民俗展现，显著提升用户共鸣度与付费意愿，推动市场渗透率持续加深。头部平台引领本土化创作体系构建ReelShort、DramaBox等头部出海平台率先布局本土化创作，通过组建海外创作团队、设立本地内容中心实现叙事逻辑与表达习惯的深度适配。以中文在线为例，其参股公司CrazyMapleStudio通过北美本土团队创作，使作品更贴合当地用户审美，成功实现文化融合与商业变现的双重突破。全球化内容生态：平衡普适性与在地化表达在保持"强情节、快节奏"等普适性优势基础上，短剧出海正探索"全球框架+本土元素"的创作模式。通过AI技术分析区域文化偏好，精准植入本土化议题与情感触点，既保证内容的国际传播力，又强化对特定市场的针对性，形成可持续的全球化内容生态。混合变现模式IAAP：免费试看与付费解锁的平衡

IAAP模式的核心架构IAAP（In-AppAdvertisingandPurchase）模式作为短剧出海的主流商业模式，其核心在于“免费试看+多元解锁”的组合策略。用户可免费观看前几集内容，后续剧集则提供“付费解锁”或“观看广告解锁”两种选择，既降低用户初始体验门槛，又通过分层变现满足不同付费意愿用户的需求。

用户体验与商业目标的动态平衡该模式通过精准设置免费剧集长度（通常为3-5集）和付费/广告解锁节点，在保证用户剧情沉浸感的同时实现商业转化。例如，头部出海平台ReelShort通过优化免费内容的“情绪钩子”设计，使试看用户的付费转化率提升至行业平均水平的1.8倍，同时通过控制单集广告时长（≤60秒）减少用户流失。

区域市场的策略适配与优化针对不同市场特性，IAAP模式呈现差异化运营：在欧美高付费能力市场（贡献头部平台60%-70%收入），强化“付费解锁全集”路径，单集定价1.99-3.99美元；在东南亚、中东等新兴市场，则侧重“广告解锁+低价订阅”组合，通过激励视频广告（如观看30秒广告解锁2集）提升用户留存，2025年Q1数据显示，东南亚市场广告变现占比达58%。AI技术赋能：全链条降本增效与形态创新05创作端革命：AI剧本生成与分镜设计的效率提升

AI剧本生成：从创意到初稿的极速跃迁AI大语言模型可快速根据用户输入的主题、风格、角色设定等要素生成剧本初稿，大幅缩短剧本创作周期。部分平台利用AI分析海量爆款短剧，总结叙事规律与情感触点，辅助编剧优化剧情冲突和反转设计，提升剧本市场适应性。

智能分镜设计：视觉化呈现的降本增效AI技术能够根据剧本内容自动生成分镜头脚本，包括镜头景别、运动方式、画面构图等建议，将传统依赖人工经验的分镜设计流程标准化、高效化。例如，AI可结合场景描述和剧情节奏，智能推荐合适的镜头语言，帮助制作团队快速搭建视觉框架。

人机协同创作：平衡效率与情感深度AI在提升剧本和分镜产出效率的同时，目前仍难以完全替代人类创作者的情感洞察与文化理解。行业趋势呈现“人机协同”模式，即AI负责初稿生成、元素提取、格式规范等基础工作，人类创作者则聚焦于剧情打磨、人物塑造和价值观表达，确保内容的情感温度与艺术价值。制作周期压缩：动漫短剧生产效率提升至传统五分之一AI技术赋能全流程加速

AI技术深度应用于动漫短剧制作全链条，实现剧本生成、分镜设计、特效制作等环节降本增效，将传统制作周期压缩至五分之一。例如灵境AI通过AI转绘技术，将真人短剧转绘为动漫短剧，制作周期仅需1个月。智能转绘与动态漫技术突破

AI转绘、动态漫等技术创新显著降低制作门槛。2025年4月以来，动态漫短剧素材投放量激增，达2.86万组，AI动漫短剧通过自动化处理，大幅缩短单集制作时间，提升内容产出效率。工业化生产体系初步成型

多家企业布局AI短剧平台，推动工业化生产。昆仑万维推出SkyReels平台实现无限时长视频生成，中文在线利用AI制作近百部动态漫，累计观看量超30亿次，标准化流程助力生产效率跃升。AIGC新形态：动态漫与AI转绘技术的商业化应用

动态漫短剧：二次元市场的增长新势力2024年Q4抖音动漫短剧看播人群超20亿人，付费规模超2600万，环比提升204.11%。Z世代占比超60%，成为核心受众，推动动态漫成为短剧行业新增长点。

AI转绘技术：降本增效的核心引擎AI技术实现真人短剧向动漫的快速转绘，显著压缩制作周期与成本。例如，灵境AI将真人短剧转绘为动漫，制作周期仅需1个月，为传统制作周期的五分之一。

商业化应用案例：从内容生产到流量变现中文在线利用AI制作近百部动态漫，累计观看量超30亿次，验证了AI转绘技术在内容量产与流量获取上的商业价值，为行业提供可复制的盈利模式。人机协同创作：从辅助工具到内容生产核心变量AI赋能创作全流程，效率显著提升

AI技术深度介入短剧制作全流程，在剧本生成、分镜设计、特效制作等环节实现降本增效。例如，AI将动漫短剧生产周期压缩至传统的五分之一，大语言模型实现剧本自动化生成，文生视频模型将单集制作周期从数月压缩至两周，成本降低70%。AI辅助剧本与分镜，优化叙事结构

AI通过分析海量内容总结叙事规律，辅助编剧优化反转密度和情感触点，实现分镜自动生成与剧本优化，效率提升超50%。平台通过算法预判内容热度，指导资源倾斜策略，推动短剧从“经验创作”转向“数据创作”。虚拟制作与智能剪辑，缩短制作周期

虚拟演员建模、智能剪辑等AI工具进一步压缩制作周期，吸引传统影视公司加速入局。智能剪辑工具实现快速成片，虚拟制片技术缩短制作周期，AI转绘技术降低动漫短剧制作门槛，推动内容供给爆发式增长。人机共创模式兴起，大众参与剧情设计

AI技术推动“大众共创”模式，观众的评论、数据反馈通过AI实时反哺创作，普通人也能参与剧情设计。如「红果短剧」的“果燃计划”开放AI剧本中台，用户可提交创意点子，AI生成剧本框架，创作者再进行个性化修改，已合作重点备案微短剧近300部。AI仍存局限，人类创意不可替代

当前AI在复杂情感表达、细腻情感洞察方面仍难以替代人类，如《家里家外》凭借接地气的家庭故事成为爆款，证明“小众即主流”的逻辑核心在于情感真实性。纯AI生成的短剧因缺乏情感厚度导致用户留存率偏低，未来竞争关键在于“人机协同”能力。平台竞争与行业生态构建06矩阵化布局：字节系与腾讯系的全场景覆盖策略字节跳动：多APP矩阵与全年龄段渗透字节跳动通过红果短剧（精品免费模式，月活超1.73亿）、木叶短剧（下沉市场定位）、成柠短剧（新圈层内容）的矩阵化布局，实现对全年龄段用户的覆盖，构建短剧行业壁垒。腾讯视频：横屏精品与会员生态联动腾讯视频聚焦横屏短剧内容，升级“十分短剧”品牌，通过会员专属内容与长尾分账期强化优质内容扶持，将短剧预算提升至剧集总预算的10%-20%，打通会员体系与短剧消费场景。微信入口：聚合分发与社交场景延伸微信推出短剧小程序入口，聚合第三方平台内容，采用免费模式拓宽触达场景，并探索作为微信APP功能模块的长期潜力，利用社交关系链实现短剧内容的二次传播与用户裂变。长视频平台入场：爱优腾的短剧板块战略升级

强化入口与资源倾斜爱腾优等长视频平台在底部菜单栏增加短剧板块，并推出多项激励计划，将剧集预算的10%-20%投入横屏短剧，提升首页入口权重，强化短剧在平台内容生态中的地位。

聚焦精品化与差异化内容腾讯视频聚焦横屏内容，升级“十分短剧”品牌，通过会员专属内容与长尾分账期强化优质内容扶持；优酷成立微短剧中心，注重引入专业影视制作标准，推动短剧向精品化、差异化方向发展，与短视频平台形成错位竞争。

IP联动与“长短结合”模式长视频平台积极探索“长短联动”策略，如爱奇艺平台的《唐朝诡事录》通过长剧IP衍生短剧矩阵开发，实现流量共享与用户价值最大化，延长IP生命周期，将长剧的用户基础与影响力辐射至短剧领域。独立应用崛起：从小程序到垂直APP的用户沉淀

独立应用市场地位跃升2023年起，短剧平台从小程序向独立应用转型加速，字节跳动推出红果短剧、快手推出喜番等。独立应用凭借更稳定的用户体验和更丰富的功能，成为短剧分发的核心力量，如红果短剧月活跃用户已超过1.73亿，接近传统长视频平台规模。

用户规模与使用时长优势显著