品牌形象塑造协议书

品牌形象塑造协议书甲方（委托方）：[委托方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[公司注册地址]联系电话：[公司电话]电子邮箱：[公司邮箱]乙方（服务方）：[服务方公司全称或个人姓名]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[公司注册地址或个人住址]联系电话：[个人电话]电子邮箱：[个人邮箱]鉴于甲方希望委托乙方提供品牌形象塑造服务，以提升甲方品牌知名度与价值；乙方具备相应的专业能力和资源，愿意接受甲方的委托。双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：第一条定义与解释除非本协议上下文另有解释，下列词语具有以下含义：1.1“品牌形象”是指甲方为其产品、服务或业务所构建的整体形象，包括但不限于品牌定位、核心价值、视觉识别、文化内涵及公众认知。1.2“品牌标识”是指本协议项下由乙方为甲方设计的或双方确认的，用于代表甲方品牌的核心视觉元素，包括但不限于Logo、标准字、标准色、辅助图形等。1.3“服务范围”是指乙方根据本协议第三条约定向甲方提供的服务内容。1.4“知识产权”是指著作权、专利权、商标权、商业秘密及其他任何具有财产价值的智力成果权利。1.5“商业秘密”是指不为公众所知悉、能为甲方带来经济利益、具有实用性并经甲方采取保密措施的技术信息和经营信息。第二条服务范围与内容2.1乙方同意根据甲方需求，在本协议有效期内向甲方提供以下品牌形象塑造服务：2.1.1品牌现状分析与市场调研，包括目标受众分析、竞争对手分析、行业趋势研究等。2.1.2品牌定位策略制定，明确甲方品牌的核心价值、差异化优势及目标市场。2.1.3品牌视觉识别系统（VI）设计，包括但不限于基础系统设计（Logo、标准字、标准色、辅助图形等）和应用系统设计（办公用品、网站、社交媒体模板、产品包装、宣传物料等）。2.1.4品牌核心信息提炼，包括品牌口号（Slogan）创作或优化。2.1.5撰写《品牌形象塑造报告》，整合研究成果、策略建议、设计成果及应用指导。2.1.6根据甲方需求，可能提供品牌形象培训、内部沟通材料等附加服务。2.2具体的服务细节、交付成果标准及时间节点，以双方签署的《项目计划书》或书面确认为准。乙方应按照《项目计划书》的约定，按时、按质完成各项服务。第三条服务期限与时间表3.1本协议服务期限自[起始年]年[起始月]月[起始日]日起至[终止年]年[终止月]月[终止日]日止，共计[时长]。3.2各项服务的具体执行时间表及关键里程碑节点如下：3.2.1第一阶段：调研与策略制定，自[起始年]年[起始月]月[起始日]日起至[结束年]年[结束月]月[结束日]日。3.2.2第二阶段：VI设计与核心信息提炼，自[起始年]年[起始月]月[起始日]日起至[结束年]年[结束月]月[结束日]日。3.2.3第三阶段：报告撰写与最终确认，自[起始年]年[起始月]月[起始日]日起至[结束年]年[结束月]月[结束日]日。3.2.4乙方应在每个阶段结束时向甲方提交阶段性成果供审核。3.3如需调整服务期限或时间表，双方应另行书面协商一致。第四条费用与支付方式4.1甲方同意向乙方支付本协议项下服务的总费用为人民币[金额]元（大写：[大写金额]）。4.2支付方式如下：4.2.1预付款：本协议签订后[天数]个工作日内，甲方向乙方支付总费用的[百分比]%，即人民币[金额]元。4.2.2进度款：乙方完成《项目计划书》中约定的第一阶段工作并经甲方书面确认后[天数]个工作日内，甲方向乙方支付总费用的[百分比]%，即人民币[金额]元。4.2.3尾款：乙方提交最终《品牌形象塑造报告》并经甲方书面确认后[天数]个工作日内，甲方向乙方支付剩余的[百分比]%，即人民币[金额]元。4.3所有款项均应以人民币支付，乙方应在收到款项后提供等额合法有效的发票。4.4如因乙方服务超出《项目计划书》范围或根据甲方要求增加额外工作，产生的费用需另行协商确定，并作为本协议附件。第五条知识产权归属5.1甲方在签订本协议前已拥有的所有知识产权仍归甲方所有。5.2乙方在履行本协议过程中，基于甲方提供的资料和要求独立创作的、用于实现甲方品牌形象塑造目标的新作品（包括但不限于品牌标识、VI系统、设计稿、报告等）的知识产权，自创作完成之日起归甲方所有。5.3甲方支付完毕本协议约定的全部服务费用后，乙方有权将本协议项下服务成果用于其公司案例展示、宣传等内部用途，但不得损害甲方的合法权益，且使用前应征得甲方书面同意。5.4乙方保证其提供的服务及成果不侵犯任何第三方的知识产权。如因乙方原因导致甲方遭受第三方知识产权索赔，乙方应负责处理并承担由此产生的全部费用和责任，并赔偿甲方因此遭受的损失。第六条保密条款6.1甲乙双方应对在合作过程中获悉的对方的商业秘密、技术信息、客户资料、财务数据、品牌策略等任何未公开信息（以下简称“保密信息”）承担保密义务。6.2任何一方不得为自身利益或第三方的利益，以任何方式披露、泄露、使用或允许他人使用对方的保密信息，但以下情况除外：6.2.1该信息已公开披露或进入公共领域。6.2.2该信息是由该方在协议签订前已知晓的。6.2.3该信息是由第三方合法提供且该方无保密义务的。6.2.4该方有权依据法律法规或有权机关的要求披露。6.2.5为履行本协议之目的，需要向己方员工、顾问、分包商等内部人员告知，但已采取不低于对等保密程度的保护措施。6.3本保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为本协议终止后[年限]年。6.4任何一方违反本保密条款，应承担违约责任，赔偿因此给对方造成的全部损失。第七条双方的权利与义务7.1甲方的权利与义务：7.1.1按照本协议第四条约定及时足额支付服务费用。7.1.2提供乙方履行本协议服务所必需的背景资料、市场信息、内部意见等，并保证所提供资料的真实性、合法性。7.1.3按照本协议第六条约定承担保密义务。7.1.4指定专人与乙方对接，负责沟通、审核及确认工作。7.1.5在合理期限内（不超过[天数]个工作日）对乙方提交的阶段性成果或最终成果进行审核，并给予书面反馈意见。逾期未反馈且无正当理由的，视为默认同意。7.1.6协助乙方收集必要的反馈和资料。7.2乙方的权利与义务：7.2.1按照本协议第二条约定的服务范围和《项目计划书》的要求，勤勉、专业地提供服务。7.2.2按照本协议第五条约定享有服务成果的知识产权。7.2.3按照本协议第六条约定承担保密义务。7.2.4指定专人与甲方对接，负责沟通、汇报及成果提交。7.2.5有权要求甲方提供履行服务所必需的信息和配合。7.2.6未经甲方书面同意，不得将本协议项下的服务转包给第三方。第八条沟通与审批机制8.1双方指定以下联系人负责本协议的沟通与联系：甲方：[联系人姓名]，职务：[职务]，电话：[电话]，邮箱：[邮箱]。乙方：[联系人姓名]，职务：[职务]，电话：[电话]，邮箱：[邮箱]。8.2乙方应定期（例如每周/每两周）向甲方汇报项目进展。8.3甲方对乙方提交的服务成果的意见和建议，应通过指定联系人以书面形式（邮件或传真）提出。乙方在收到甲方意见后，应在[天数]个工作日内进行回复或修改。8.4最终成果的确认需经甲方指定联系人或其授权代表书面签字或盖章。第九条验收标准与流程9.1验收标准：服务成果应满足本协议第二条约定的服务范围、《项目计划书》的要求，并符合行业通用标准和甲方的基本商业要求。9.2验收流程：9.2.1乙方完成阶段性成果或最终成果后，应向甲方提交，并抄送指定联系人。9.2.2甲方应在收到提交物后[天数]个工作日内组织审核，并书面确认是否通过验收，或提出具体的修改意见。9.2.3如甲方提出修改意见，乙方应在[天数]个工作日内根据意见进行修改，并重新提交甲方审核。修改次数不超过[次数]次。9.2.4阶段性成果或最终成果经甲方书面确认通过验收后，视为甲方已接受该部分成果。9.3甲方逾期未进行审核并反馈意见，且无正当理由的，视为该部分成果已通过验收。第十条修改与补充10.1对本协议的任何修改或补充，均须经双方协商一致，并以书面形式作出，作为本协议不可分割的一部分。10.2补充协议与本协议具有同等法律效力。第十一条违约责任11.1若甲方未按本协议第四条约定按时支付服务费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[百分比，例如万分之五]向乙方支付违约金。逾期超过[天数]日，乙方有权暂停服务或解除本协议，并要求甲方支付已完成工作的费用及违约金。11.2若乙方未能按本协议第二条、第三条约定的服务范围、质量标准或时间节点完成服务，每逾期一日，应按总服务费用的[百分比，例如万分之五]向甲方支付违约金。逾期超过[天数]日，甲方有权解除本协议，并要求乙方退还部分或全部已支付费用，并赔偿由此造成的损失。11.3若任何一方违反本协议第五条、第六条关于知识产权、保密的约定，应赔偿因此给对方造成的全部直接经济损失。11.4本协议其他条款对违约责任另有约定的，从其约定。第十二条不可抗力12.1若发生地震、台风、洪水、战争、罢工、政府行为等不可预见、不能避免且不能克服的不可抗力事件，导致任何一方无法履行本协议的部分或全部义务，受影响方应立即通知对方，并在合理期限内提供不可抗力事件的有效证明文件。12.2因不可抗力事件导致本协议无法继续履行的，双方可协商解除本协议，互不承担违约责任，已产生的费用按实际完成工作比例结算。12.3因不可抗力事件部分无法履行的，受影响方可根据事件影响程度，部分免除责任或延长履行期限，无需承担违约金。第十三条协议的终止与解除13.1本协议在以下情况下终止：13.1.1服务期限届满，双方权利义务履行完毕。13.1.2双方协商一致同意终止。13.1.3因不可抗力导致协议无法继续履行。13.2除本协议另有约定外，任何一方未经对方书面同意，不得单方面解除本协议。若一方严重违约，导致协议目的无法实现，守约方有权书面通知违约方解除本协议，并要求赔偿损失。13.3协议解除后，双方应结清所有款项，乙方应向甲方移交已完成的服务成果及相关资料，甲方应返还乙方提供的资料或含有乙方知识产权的物品。保密条款、知识产权条款、法律适用与争议解决条款在本协议解除后继续有效。第十四条法律适用与争议解决14.1本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。14.2因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权向[选择仲裁或诉讼，如选择仲裁，请写明仲裁委员会名称和仲裁规则；如选择诉讼，请写明有管辖权的人民法院名称，例如：甲方所在地有管辖权的人民法院]提起仲裁/诉讼。第十五条其他15.1本协议自双方授权代表签字并加盖公章（或合同专用章）之日起生效。15.2本协议未尽事宜，由双方另行协商签订补