2025年全球畅销手游运营活动洞察

把握全球数字经济脉搏告、零售媒体和受众洞察数据提供商,服务于SensorTower致力于把脉全球数字经济,通过顶尖平台,提供关于移动应用及数字生态的深刻见解,赋能企业紧跟市场动态并做出明智的战察助力营销专家、应用开发者及游戏制作者透过使用情况、参与度及付费获取策略,洞悉移动应用生态的奥秘。时至今日,我们的数字市数字广告洞察,让品牌与广告公司能够全方位掌握其在网络、社交及移动平台上的竞品广告全球数字领域领导者的信赖之选深入了解:全球和不同地区跨材,以及广告声量份额深入了解:游戏内活动日历、游戏内容和系统追踪、精选分深入了解:品牌在主要广告渠等平台的广告花费、曝光量、声量份额(SOV)和热门素材等。深入了解:应用程序排名、下载量和收入;活跃用户、人口间;应用程序评级和评论、关深入了解:每个用户的会话数;花费时间;每日使用时长;每个时间段的使用天数;新用户、留存用户、复活用户和流失用户的趋势;体投入的行业-手洞察深入了解:各零售商品牌和产品深入了解:超过14万款PC和主机指标,分析玩家行为变化,洞察深入了解:顶级类型(生活方式与解谜)之外的手游下载量、收入、RPD和ARPDAU,并可深入研究不同品类(解谜、街机等)和子品类(交换、单词等)手游。报告提供2025年全球畅销手游运营活动深度洞察。包括2025年全球手游市场收入表现,近12个月全球收入超1亿美元的手游分布,以及畅销手游收入Insights)数据,解析手游运营活动的系统框架,分析常规活动、特色活动以及大型活动的案例、机制与意义。报告同时提供经典案例分析,帮助读运营活动策略,助力厂商高效打造深受玩家喜爱、持续推动用户参与并驱关于收入与下载量统计的说明SensorTower统计的收入数据为AppStore和GooglePlay应用商店中的IAP预估值,数据不包括广告变现收入、第三方安卓市场的收入以及厂商官网等支付渠道产生的直付收入。在未明确声明为净收益的情况下,该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。SensorTower统计的下载量数据为AppStore和GooglePlay应用商店中的下载预估值,数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。GooglePlay未在中国大 全球手游市场与运营活动系统概览08 案例分析:《WhiteoutSurvival》&《GossipHarbor》32 2025年全球手游市场穿越波动、重拾增长势能,全年收入有望突破820亿美元数据来源:SensorTower应用表现洞察说明:SensorTower统计的收入数据为AppStore和GooglePlay应用商店中的IAP预估值,数据不包括广告变现收入、第三方安卓市场的收入以及厂商官网等支付渠道产生的直付收入。在未明确声明为净收益的情况下,该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。820亿美元410亿美元0亿美元全球手游内购市场展现出惊人的韧性和成熟度,在经历疫情驱动的高速增长和随后的市场调整期后,已成功重拾增长轨道。预计2025年,全年市场收入将达全球手游下载量在经历疫情期间的激增后,市场规模从早期的快速扩张转变为超500亿次/年的高位稳定。这意味着手游市场呈现结构性成熟,发行商策略重点在于精细运营延长游戏生命周期,提升用户质量和终身价值。数据来源:SensorTower应用表现洞察StrategyCasinoShooterOthersStrategy Casino Shoote Simulation Action StrategyCasinoShooterOthers策略手游凭借高付费玩家和长生命周期驱动,吸金近150亿美元,成为资金投入和回报最高的赛道。解谜手游拥有广泛的用户基础和稳定的付费转化,充分表Action收入增长全球手游市场的新增价值呈现出集中的趋势,在所有收入增长超过5千万美元的手游中,策略品类几乎独揽了近半数的增长份额,说明头部发行商具备顶级的LiveOps和内容更新能力,成功撬动高付费玩家并最大化用户生命周期价值。生存策略品类强势登顶前两位,且仍保持着极高的增速,全年收入预计分别达到24亿美元和22亿美元,彰显策略品类在驱动高付费玩家和长生命周期价值上的领先优增长榜首,证明了强大IP结合创新玩法所能产生的巨大商业势能。数据来源:SensorTower应用表现洞察说明:SensorTower统计的收入数据为AppStore和GooglePlay应用商店中的IAP预估值,数据不包括广告变现收入、第三方安卓市场的收入以及厂商官网等支付渠道产生的直付收入。在未明确声明为净收益的情况下,该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。123点点互动444点点互动5柠檬微趣柠檬微趣6腾讯7892468腾讯1点点互动32468腾讯1点点互动3Scopely5腾讯79头部游戏通过推出高密度的运营活动,推动用户活跃度和消费双重增长头部手游构建多层次高效协同的运营活动体系,最大化用户价值与游戏商业化潜能常规活动维持玩家日常登录和游戏习惯的基石,高频率、周期性出现,旨在维持用户每日活跃度、消耗游戏内资源,并为大型活动做准备的基础运营机制。每日每日任务常规优惠滚动优惠连胜机制里程碑进度特色活动游戏运营的“游戏运营的“节奏组”,每周都会有新的活动上线,为玩家提供新鲜感和中期目标,填充玩家每周的游戏内容,引导玩家深度体验核心玩法,并创造周期性的付费需求通通行证系统小游戏寻宝活动抽卡/轮盘活动宾果活动长期活动游戏版本的高潮,也是驱动服务器生态和顶级玩家竞争的核心,通常以月度或季度为单位,创造服务器范围内的重大事件,提供最高价值的奖励和荣誉,是游戏长线留存和高额付费的主要来源大型赛季联盟锦标赛收集系统每日任务/签到:将游戏内化为玩家的日常习惯,提高日活与留存每日任务/签到每日任务/签到是—种常见的基础游戏机制,玩家通过完成特定的日常目标来获得奖励,这些任务通常每天重置,鼓励玩家定期登每日重置的机制给玩家—个每天都必须登录的理由,通过日复—日的循环,游戏从—种娱乐选择,逐渐内化为玩家日常生活的习惯,是提高日活跃用户和玩家留存率的重要机制。常规优惠:以灵活促销驱动玩家消费、引导玩家参与活动的基石常规优惠是游戏内最成熟、应用最广泛的限时促销形式之—,通常规优惠是游戏内最成熟、应用最广泛的限时促销形式之—,通常由—个或多个相对独立、购买顺序灵活的限时优惠组成。精心设计的优惠机制不仅强化玩家的性价比感知与满意度,也可引导其参与关键玩法、加速活动进度,从而提升整体参与度并延长游戏生命周期。滚动优惠是滚动优惠是—种特殊的促销活动,它将—系列独立的优惠礼包串联成—个链条,玩家需要按照预设的顺序(通常是蛇形或线性)逐—领取或购买这些礼包。滚动通过“免费领取-逐步解锁”的蛇形路径设计,有效引导首次消费,并利用未知性和连续性来激发玩家的好奇心和购买欲望。的正反馈闭环,持续放大用户粘性与留存价值连胜机制是通过连续达成目标 (如获胜、通关等)累积进度并解锁递增奖励的设计,失败则中断并重置,形成“累积—奖励—保护/付费—再累积”的闭环。连胜机制通过放大“失去连胜”的损失厌恶与“维持连胜”的成就反馈,持续驱动玩家挑战行为,显著提升用户粘性与留存表现。里程碑进度是—种通过完成指定的游戏内行为来累积积分或进里程碑进度是—种通过完成指定的游戏内行为来累积积分或进度,以解锁—系列预设的奖励。通常包含线性积分进度条、永久性玩家进度奖励、任务驱动的里里程碑进度满足玩家核心需求,提供了持续不断的正反馈和持续的成就感,通过进度条清晰可见的未来奖励制造了强烈的期待感,成为最被玩家接受的付费模式之—。通行证系统:融合任务驱动、等级成长与分层奖励的长期活动框架通行证是—种以“持续任务+等级进度+分层奖励”为核心的长期或限时成长型活动机制。玩家通过在活动周期内完成日常/周常任务或积累游戏行为进度来提升通行证等级,并逐级解锁对应奖励。通行证通常包含两条奖励轨道:免费轨道和付费轨道。单—通行证只有—条奖励轨道。复合通行证是目前最主流的形式,存在多条奖励轨道。通行证为玩家在—段时间内(—个赛季)提供了清晰的游玩目标,并通过持续的确定性奖励来激励玩家。小游戏:引入休闲有趣的迷你游戏,提供差异化的体验并拓展用户群小游戏是—种在游戏内限时举办的、核心玩法与游戏主线玩法完小游戏是—种在游戏内限时举办的、核心玩法与游戏主线玩法完全不同的特殊活动。游戏通常会借鉴那些已经被市场验证过的、最受欢迎的休闲游戏的核心玩法,并将其简化后整合进来。常见玩法包括:钓鱼/捕鱼、烹饪/订单、合成/三消、迷宫探索、大富翁/棋盘、反应/躲避等。小游戏提供差异化体验,让玩家从核心循环中暂时抽离,体验轻松新颖的内容,延长了玩家的游戏生命周期。简单易懂的操作,降低用户参与门槛,扩大受众。寻宝活动:以探索驱动玩家参与度的经典限时机制寻宝活动是—种以消耗活动资源逐步揭开未知区域、随机发现奖寻宝活动是—种以消耗活动资源逐步揭开未知区域、随机发现奖励并推进阶段性目标为核心的经典限时活动机制。寻宝活动为玩家带来探索与发现乐趣的同时,提供非常清晰的目标“找到大奖,进入下—关”,极大地激励了玩家更频繁地参与游戏,玩家可通过已揭示区域进行推测,增强参与感与掌控感。抽卡/轮盘活动:以随机刺激驱动付费转化的核心收入引擎抽卡/轮盘活动抽卡/轮盘活动指的是玩家投入游戏内货币来获取随机奖励的机制,轮盘是Gacha机制的—种常见表现形式,玩家启动轮盘后指针随机停在—个区域,玩家获得该区域对应的奖励。抽卡活动的随机性带来了赌博般的刺激感,通过提供玩家渴望的稀有奖励激励玩家进行消费,是游戏中最重要和最有效的收入来源之—。宾果活动:以任务网格和分层奖励驱动全玩法参与的高留存进度机制宾果(宾果(Bingo)活动是—种以任务驱动为核心的进度型活动机制。该活动向玩家展示由多个任务组成的网格,玩家完成网格中的指定任务来逐步“点亮”对应格子。当玩家完成任意—整行或—整列任务时,即可获得—次阶段性奖励;成功完成网格内全部任务,则可解锁最终的超级大奖。宾果活动目标清晰、节奏可控、奖励结构层次分明,有效引导玩家接触并参与其平时不常使用的游戏功能,提升玩家对游戏整体内容的认知深度与参与广度。大型赛季:提供独家内容和竞争重置,以高度整合的系统框架驱动付费大型赛季活动是—种在固定时间内(通常是几周到几个月)举办的、拥有独立主题和玩法的综合性游戏事件。每个赛季都有—个独特的主题和故事背景,引入全新的玩法和规则,并提供独立于玩家主线进度的成长系统即赛季大型赛季活动打破单调循环,为玩家提供清晰、限时的中长期目标,并且重置竞争格局,提供追赶机会,驱动社交互动与社区凝聚力,独家和稀有性的奖励极大地带动游戏消费。PvP活动:以竞争驱动留存,用对抗释放商业化动能动是指游戏中让真人玩家之间进行直接或间接对抗、提升排名并赢得奖励的玩法模式,常见机制包括异步竞技场/排行榜赛、公会战/联盟战、实时对战、积分竞赛PvP活动提供了可重复游玩的深度内容,有效减少了内容消耗过快导致的用户流失,提高玩家粘性和留存率;同时竞争强力刺激玩家消费,驱动付费和商业化。PvE活动:以可控挑战承载核心内容,驱动成长体验与长期留存Environment)活动是指玩家在游戏中与系统设定的环境或AI对手进行对抗的玩法,而非与其他真人玩家直接竞争。玩家通常围绕关卡挑战、剧情任务、副本探索或Boss战展开,通过提升角色能力、策略搭配或操作水平来完成既定目标,并获得相应奖励。PvE活动为玩家带来了新的故事、和新的挑战,提供了新鲜感和参与感;PvE的难度是固定且可预测的,让不同水平的玩家都能体验巨大成就感。联盟锦标赛:融合团队博弈与策略深度的顶级联盟对抗玩法联盟锦标赛是—个以联盟为单位的大型、周期性PVP(玩家对战玩家)竞赛活动。它不是简单的个人战斗,而是考验整个联盟综合实力、策略部署和成员协作的顶级赛事。联盟锦标赛必须以联盟为单位参与,极大地强化了社交与团队协作。段位升降系统为联盟提供了非常清晰的长期目标,能够有效激励核心玩家群体长期留存。同时鼓励玩家研究战术博弈,增加了游戏的策略深度。收集系统:将收藏驱动力转化为稳定付费与高生命周期价值收集系统是—种以核心玩法产出为基础的长期成长型机制,玩家通过持续参与游戏获得卡牌、贴纸、相册等系列化收藏品,并通过集齐完整套组解锁高价值奖该系统通过设定清晰而持久的收集目标,有效驱动玩家反复参与核心玩法,显著提升活跃度与长期留存;同时,“赠送”与“交换”等社交功能鼓励玩家添加好友、融入社群并保持高频互动,持续强化社区黏性。强烈的“集齐动机”驱动下,玩家更愿意购买卡包、参与相关付费活动,为游戏创造稳定且可扩展的付费场景,全面释放商业化潜力。数据来源:SensorTower应用表现洞察,运营活动洞察平台(LiveOpsInsights)。数据截至2025年12月20日新年春节灯笼节节日活动儿童节情人节复活节万圣节感恩节圣诞节万圣节活动说明:SensorTower统计的收入数据为AppStore和GooglePlay应用商店中的IAP预估值,数据不包括广告变现收入、第三方安卓市场的收入以及厂商官网等支付渠道产生的直付收入。在未明确声明为净收益的情况下,该数据均为收入总额(新年春节灯笼节节日活动儿童节情人节复活节万圣节感恩节圣诞节万圣节活动发行商:点点互动游戏类别:策略-4X策略游戏题材:后末日盈利模式:线上活动,赛季通行证,抽卡,订阅,货币包,新手礼包,战利品宝箱游戏标签:角色收集,多人协作,外部商店,放置,多人PvP,资源管理,公会》:相互联动的万圣节主题活动,显著提升玩家活跃度和消费1抽卡,里程碑奖励,累计积分,积分排行榜,关联活动2复合通行证,关联活动3多阶段里程碑,排行榜竞赛,任务型活动,关联活动4不给糖就捣蛋!小游戏,社交分享,关联活动5累计充值活动,里程碑奖励,关联活动6任务型活动,网格任务,关联活动7任务型活动,关联活动89滚动优惠,关联活动数据来源:SensorTower应用表现洞察,运营活动洞察平台(LiveOpsInsights)。数据截至2025年12月20日发行商:柠檬微趣游戏类别:解谜-合成游戏题材:发行商:柠檬微趣游戏类别:解谜-合成游戏题材:烹饪/餐厅经营盈利模式:线上活动,赛季通行证,订阅,广告,货币包,新手礼包,战利品宝箱游戏标签:装饰/改造,放置,匹配,匹配Meta,剧情故事季度收入季度收入 2022Q22022Q42023Q22023Q42024Q22024Q42025Q22025Q4 1任务型活动,里程碑奖励,累计积分2夏夜赛季通行证复合通行证,奖励,任务,累计积分3里程碑奖励,装饰活动,任务,商店,累计积分4里程碑奖励,累计货币5生日派对相册收集收集系统,商店6附加模式,里程碑奖励,累计积分,收集系统12策略、解谜等品类手游凭借顶级运营活动策略和内容更新能力,成功撬动高付费玩家并最大化用户生命周期价值。全球手游市场的新增价值呈现出集中的趋势,在所有收入增长超过512策略、解谜等品类手游凭借顶级运营活动策略和内容更新能力,成功撬动高付费玩家并最大化用户生命周期价值。全球手游市场的新增价值呈现出集中的趋势,在所有收入增长超过5千万美元的手游中,策略品类几乎独揽了近半数的增长份额。这些增长迅猛的头部手游凭借顶级的运营活动策略和内容更新能力,成功撬动高付费玩家并最大化用户生命周期价值。3多层次、高密度的系统化活动运营框架,助力顶级游戏形成高留存、高活跃和高收入的良性循环。顶级游戏使得玩家在任何时间点都同时身处多个活动,从常规活动到特色活动,再到大型赛季,最大化活跃度、参与度、留存率。活动之间紧密相连,形成—个相互促进的生态系统,并通过深度绑定的付费设计与变现机制,最终实现高留存、高活跃和高收入的良性循2025年全球手游市场