社交媒体运营网络营销绩效评定表

社交媒体运营网络营销绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分内容创作与传播效果优质内容产出数量35%每月20篇每产出1篇优质内容（阅读量/互动量超过行业平均值的120%）加1分，不足部分不扣分内容互动率（点赞+评论+分享）15%每高于目标值1个百分点加0.5分，低于目标值1个百分点扣0.5分，最高加5分，最低扣5分内容传播覆盖人数每月新增10万粉丝每新增1万粉丝加1分，未达标不扣分内容转化率（点击/注册/购买）5%每高于目标值0.5个百分点加1分，低于目标值0.5个百分点扣1分，最高加5分，最低扣5分内容策略创新性至少2次创新内容形式每次成功创新内容形式（被平台推荐或产生显著数据提升）加2分，未达标不扣分用户增长与维护新增用户数量25%每月5万新用户每新增1万新用户加1分，未达标不扣分用户留存率30%每高于目标值1个百分点加0.8分，低于目标值1个百分点扣0.8分，最高加8分，最低扣8分用户活跃度（登录/互动）日均活跃用户占比10%每高于目标值1个百分点加0.5分，低于目标值1个百分点扣0.5分，最高加5分，最低扣5分用户反馈响应速度24小时内响应90%以上每高于目标值5个百分点加1分，低于目标值5个百分点扣1分，最高加5分，最低扣5分用户社群建设质量建立3个活跃度高于平均值的社群每个活跃社群（日均互动量超过500）加2分，未达标不扣分品牌影响力与声量品牌提及量20%每月1000次以上每高于目标值200次加1分，低于目标值200次扣1分，最高加5分，最低扣5分品牌正负面舆情占比正面占比超过80%每高于目标值5个百分点加0.5分，低于目标值5个百分点扣0.5分，最高加5分，最低扣5分媒体曝光数量每月3次以上每增加1次曝光（来自权威媒体）加1分，未达标不扣分话题制造能力发起2次以上热点话题每次成功制造热点话题（阅读量/讨论量超过10万）加2分，未达标不扣分竞品对比优势在行业榜单中排名前5每高于竞品1名加1分，未达标不扣分营销活动与ROI活动参与人数20%每次活动参与人数超过1万每增加1万参与人数加1分，未达标不扣分活动ROI（投入产出比）ROI不低于3每高于目标值0.5加1分，低于目标值0.5扣1分，最高加5分，最低扣5分活动转化目标达成率80%以上每高于目标值5个百分点加1分，低于目标值5个百分点扣1分，最高加5分，最低扣5分活动创新性至少1次创新营销玩法每次成功创新营销玩法（产生显著数据或行业效仿）加2分，未达标不扣分预算控制效率实际支出不超过预算的110%每低于预算上限1个百分点加0.5分，高于预算上限1个百分点扣0.5分，最高加5分，最低扣5分本考核表用于评估社交媒体运营及网络营销岗位的绩效表现，请根据各维度指标完成情况进行评分。权重分配：内容创作与传播效果35%，用户增长与维护25%，品牌影响力与声量20%，营销活动与ROI20%。评分标准已详细说明，请严格按指标定义执行。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：