广告创意设计标准输出格式模板

广告创意设计标准输出格式模板一、适用场景与价值二、创意设计全流程操作指南步骤1：需求信息收集与目标明确核心目标：保证创意设计方向与业务需求一致，避免偏离核心目标。关键动作：与需求方（如品牌方客户、内部市场部）沟通，明确广告核心目标（如提升品牌知名度、促进产品销量、引导用户注册等）；确定目标受众画像（年龄、性别、消费习惯、兴趣偏好等）；提取核心卖点（产品功能、品牌优势、促销信息等）；确定投放渠道（如朋友圈、抖音、线下户外屏、电梯广告等），不同渠道对创意形式、尺寸、时长有差异化要求；明确品牌调性（如年轻化、高端专业、温馨亲切等）及视觉风格参考（如竞品案例、历史素材、情绪板等）。输出物：《需求简报文档》（含上述关键信息，需需求方签字确认）。步骤2：创意概念构思与方向发散核心目标：基于需求信息，产出差异化、可执行的创意概念。关键动作：组织创意头脑风暴（参与人包括创意总监、文案、设计师等），围绕核心目标与受众痛点进行发散；提炼3-5个创意方向（如故事化表达、场景化代入、情感共鸣、反常规视觉等），每个方向需包含核心概念、创意亮点、预期效果；对每个方向进行初步可行性评估（是否符合品牌调性、能否适配投放渠道、制作成本是否可控等）。输出物：《创意方向提案PPT》（含概念阐述、视觉草图、关键词标签）。步骤3：方案细化与模板内容填充核心目标：将创意概念转化为标准化、可落地的设计方案。关键动作：从创意方向中筛选1-2个最优方案进行深化；按照本模板“三、广告创意设计标准输出模板表单”逐项填写内容，保证信息完整、逻辑清晰；设计师同步产出视觉初稿（如主视觉海报、短视频分镜、H5界面框架等），文案完成文字内容撰写；创意总监审核初稿与模板内容的匹配度，保证创意点与策略目标一致。输出物：完整版《广告创意设计标准输出模板表单》+视觉初稿文件+文案稿。步骤4：内部评审与优化迭代核心目标：通过跨部门协作，提前发觉方案问题，提升方案质量。关键动作：组织内部评审会（参与人包括市场部、设计部、文案部、项目负责人等），重点审核：创意是否符合需求、视觉表现是否达标、文案是否精准、渠道适配性是否合理；记录评审意见，明确修改责任人与完成时间；根据意见优化方案，更新模板内容与视觉稿，保证所有问题闭环解决。输出物：《内部评审会议纪要》+优化后的方案文件。步骤5：客户沟通与方案定稿核心目标：获得客户对方案的认可，保证后续执行顺利。关键动作：向客户展示标准化输出模板及视觉方案，重点讲解创意逻辑、策略支撑与执行细节；记录客户反馈意见，区分“必须修改项”与“可调整项”，与客户确认修改方向；根据客户反馈完成最终修改，更新模板内容为“最终版”，并由客户签字确认。输出物：《客户反馈确认单》+最终版《广告创意设计标准输出模板表单》+定稿视觉文件。步骤6：执行交付与效果跟进核心目标：保证设计方案准确落地，并收集数据为后续优化提供依据。关键动作：将定稿方案交付执行团队（如媒体投放、物料制作、技术开发等），提供《执行需求清单》（含尺寸、格式、字体、图片源文件等技术要求）；方案上线后，跟进投放数据（如曝光量、率、转化率、用户反馈等），与预设目标对比分析；整理效果报告，总结经验教训，归档方案资料。输出物：《执行需求清单》+《广告效果分析报告》+项目归档文件。三、广告创意设计标准输出模板表单模块分类填写项内容说明示例/参考项目基本信息项目名称广告活动的全称，需简洁明了，包含品牌/产品名与核心主题“品牌2024夏季新品‘冰感系列’上市推广”项目编号公司内部项目唯一编码，便于归档与管理“AD202405001”需求方品牌方/内部部门名称“品牌市场部”创意团队负责创意设计的团队/核心成员（总监、文案、*设计师等）“创意三部：总监、文案、*设计师”交付日期方案最终定稿的截止日期“2024年5月30日”创意核心策略广告目标本次广告需达成的具体目标（量化优先）“新品上市1个月内，线上曝光量达500万+，引导转化率≥3%”目标受众受众画像详细描述（年龄、性别、地域、消费习惯、痛点等）“20-35岁女性，一二线城市，夏季易出汗，追求清爽舒适体验，关注成分与性价比”核心卖点产品/服务需传递的最关键优势（1-3个）“3秒速冷科技、天然植萃成分、无酒精刺激”品牌调性广告需传递的品牌气质（年轻活力/高端专业/温馨治愈等）“年轻、活力、科技感”竞品差异化与同类广告相比的独特记忆点或优势“竞品侧重‘持久清凉’，我方突出‘瞬间速冷+温和养护’双卖点”创意概念阐述核心理念创意的灵魂主张（一句话概括）“一触即发的清凉，让肌肤与夏天和解”创意故事线/场景若有故事化呈现，需描述情节逻辑或场景设定“办公室闷热烦躁→使用产品瞬间降温→恢复高效状态，同事羡慕表情”情感共鸣点激发受众情感连接的关键点（如怀旧、共鸣、惊喜等）“抓住夏天‘黏腻不适’的痛点，提供‘即时清爽’的解决方案”传播关键词用于传播推广的核心标签（3-5个）“#夏日速黑科技##一秒降温##新品上市#”视觉呈现方案主视觉风格整体视觉风格（极简/国潮/手绘/摄影等）及参考案例“科技感极简风，参考苹果产品视觉，以蓝白色调为主，突出‘冰’的视觉元素”核心视觉元素主要使用的图形、符号、色彩、字体等“图形：冰晶裂变效果；色彩：主色#00BFFF（冰蓝），辅色#FFFFFF（白）；字体：思源黑体”主视觉构图画面主体布局（如居中/对角线/留白等）及视觉层级关系“中心为产品特写，背景为动态冰晶裂变效果，右下角品牌LOGO及核心标语”动态元素（如适用）视频/H5等动态形式的节奏、转场、关键帧设计“15秒短视频：前3秒闷热场景→5秒产品使用特写（冰晶爆发效果）→7秒用户舒适表情”多渠道适配说明不同渠道的视觉调整建议（如社交媒体需竖版、户外屏需高对比度等）“朋友圈：916×1620竖版海报，突出产品与清凉效果；抖音：9:16竖版视频，节奏加快”文案内容方案主标语（Slogan）核心宣传语（简洁易记，突出卖点）“一触即凉，清爽一夏”副标题/内文补充说明产品信息或情感表达（需口语化，避免生硬）“新品3秒速冷科技，天然植萃不黏腻，这个夏天告别汗湿烦恼！”行动号召（CTA）引导用户下一步操作的明确指令“抢购→立即体验→分享好友”文案风格文案语气（活泼/专业/亲切等）及用词偏好“活泼亲切，多用感叹号和网络热词（如‘绝绝子’‘YYDS’），避免专业术语”传播与执行投放渠道清单明确各投放渠道及优先级“主渠道：朋友圈、抖音；辅渠道：小红书、线下商圈大屏”预算分配（可选）各渠道/物料的大致预算占比“朋友圈广告40%、抖音短视频30%、KOL合作20%、线下物料10%”排期计划各环节时间节点（创意定稿、物料制作、上线投放、数据复盘等）“5月30日定稿→6月1日物料制作完成→6月5日上线→7月5日数据复盘”风险预估与应对可能出现的风险（如素材审核不通过、投放效果不及预期等）及应对措施“风险：抖音素材涉及‘速效’宣传可能被拒；应对：提前修改为‘快速降温’，预留3天审核期”附件清单视觉源文件需交付的源文件格式（PSD//AEP等）及路径“主视觉PSD文件，分辨率300DPI，CMYK模式”参考素材创意过程中参考的案例、图片、视频等（或本地文件路径）“参考案例文件夹：”确认签字需求方、创意团队负责人签字确认栏“需求方：_________日期：_______创意总监：_________日期：_______”四、使用关键提示与风险规避信息准确性优先：模板中“项目基本信息”“广告目标”“核心卖点”等模块需与需求方反复确认，避免因信息偏差导致创意方向错误。例如若目标受众定位错误，即使创意再优秀也无法触达有效人群。创意与策略强关联：视觉呈现、文案内容需严格围绕“创意核心策略”，避免脱离目标的自我表达。例如若品牌调性为“高端专业”，则视觉风格应避免过度花哨，需注重质感与细节。多版本适配预判：在“视觉呈现方案”中需提前考虑不同渠道的适配需求，如社交媒体需竖版、户外屏需大字体、信息流广告需前3秒抓眼球等，避免后期因格式问题反复修改。版权与素材合规：所有视觉素材（图片、字体、音乐等）需保证版权合法，避免使用未经授权的素材。如需引用参考案例，需进行二次