2025 年大学会展经济与管理（会展管理）期末测试卷

2025年大学会展经济与管理（会展管理）期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）1.会展活动中，最核心的要素是（）A.参展商B.观众C.会展场馆D.会展组织者2.以下哪种会展类型侧重于新技术、新产品的展示与推广？（）A.贸易展B.消费展C.专业展D.新品发布会3.会展品牌形象塑造的关键在于（）A.独特的主题B.豪华的场地布置C.大量的宣传D.优质的服务4.会展项目风险管理的第一步是（）A.风险识别B.风险评估C.风险应对D.风险监控5.会展市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.行为因素6.会展营销组合策略中，“4P”不包括（）A.产品B.价格C.渠道D.促销E.人员7.会展场馆的选址主要考虑因素不包括（）A.交通便利性B.周边配套设施C.土地价格D.城市知名度8.会展活动的可持续发展主要关注（）A.经济效益B.社会效益C.环境效益D.以上都是9.会展客户关系管理的重点是（）A.吸引新客户B.维护老客户C.提高客户满意度D.以上都对10.会展项目可行性研究的核心是（）A.市场分析B.技术分析C.经济分析D.风险分析二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得0.5分）1.会展产业链包括以下哪些环节？（）A.会展策划B.会展设计C.会展搭建D.会展运输E.会展评估2.会展活动的目标受众包括（）A.参展商B.专业观众C.普通观众D.媒体E.政府部门3.会展品牌的构成要素有（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌文化E.品牌传播4.会展项目成本控制的方法有（）A.预算控制B.成本核算C.成本分析D.成本节约措施E.成本转嫁5.会展营销的特点包括（）A.针对性强B.信息传播快C.效果评估难D．营销成本低E.互动性强三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.会展活动只要有参展商和观众就能成功举办。（）2.消费展主要面向专业买家。（）3.会展品牌一旦形成就无需再进行维护。（）4.会展项目风险都是不可避免的。（）5.会展市场细分越细越好。（）6.会展营销就是做广告宣传。（）7.会展场馆的规模越大越好。（）8.会展活动的可持续发展只需要关注经济效益。（）9.会展客户关系管理只针对参展商。（）10.会展项目可行性研究报告一旦通过就无需再调整。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）1.简述会展活动的主要功能。2.说明会展品牌定位的重要性及主要步骤。3.阐述会展项目风险管理的主要措施。五、案例分析题（总共1题，每题20分，阅读以下案例，回答问题）[案例]某城市计划举办一场大型国际汽车展，预计吸引众多国内外知名汽车品牌参展，同时也会有大量专业观众和普通消费者前来参观。会展组织者在筹备过程中遇到了一系列问题，如场地紧张、宣传效果不理想、参展商满意度不高等。问题：1.针对场地紧张问题，组织者可以采取哪些措施？2.如何提高本次车展的宣传效果？3.怎样提升参展商的满意度？答案：一、单项选择题1.D2.C3.D4.A5.C6.E7.D8.D9.C10.C二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABCE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、简答题1.会展活动的主要功能包括：贸易功能，促进商品和服务的交易；展示功能，展示新产品、新技术等；信息交流功能，促进参展商、观众等之间的信息沟通；品牌推广功能，提升企业和产品品牌知名度；产业联动功能，带动相关产业发展；经济拉动功能，促进当地经济增长等。2.会展品牌定位的重要性：明确品牌独特价值，吸引目标受众，与竞争对手区分。主要步骤：进行市场调研，了解目标市场需求和竞争态势；分析自身优势和特色；确定品牌定位，包括品牌理念、形象等；传播品牌定位，让目标受众认知和接受。3.会展项目风险管理的主要措施：风险识别，通过多种方法找出潜在风险；风险评估，评估风险发生可能性和影响程度；风险应对，制定风险应对策略，如风险规避、减轻、转移、接受等；风险监控，持续监测风险状况，及时调整应对措施。五、案例分析题1.针对场地紧张问题，组织者可以采取的措施有：寻找备用场地，如周边合适的场馆或临时搭建场地；优化场馆布局，合理安排展位，提高空间利用率；与部分参展商协商，调整展位规模或时间安排；考虑分阶段举办车展，分散人流。2.提高本次车展宣传效果的方法有：利用多种媒体渠道，如电视、报纸、网络、社交媒体等进行全方位宣传；制作吸引人的宣传资料，如海报、宣传册、视频等；举办新闻发布会，邀请媒体报道；与汽车相关行业协会、俱乐部合作，扩大宣传范围；利用参展商自有渠