美团团购「店好多省好多」大定位三部曲

美团团购美团团购如何用代言人官宣做好品牌大定位?各大平台入局“本地生活”,以低价作为竞争锚点互相绞杀。在此局势下，我们提出“店好多省好多”的平台新定位，以美团多年用腿跑出的海量门店，构建品牌护城河。大定位官宣，重磅代言人胡歌该如何使用，才能准确有效传达新定位，又具备传播力?第一部借重磅代言人造话题爆点，最大化传播力《美团团购代言人：胡歌歌歌歌歌歌歌》“逆胡歌的敬业人设”,更有爆炸性的传播效应，扩散品牌大定位；第二三部以超级节点和重要泛假期为锚点，造重要场景的“使用样板”,抢占市场；15秒是声光画各种细节的整合，一句话创意，精准的品牌表达传递信息，达成策略目的第1部「店多到胡歌都要用替身」一句话造话题点，透传品牌信息；第2部「新年倒数新方式」用倒数谐音成业务，简单直接，无思考逻辑，造跨年范本；第3部「过节吃起来玩起来美起来」按用户需求分类，给出3种假期过法范本；马伯庸名作「长安的荔枝」影视化，即将上线。在「长安的荔枝」有望成为爆款的时刻，创造一个强结合中国平安x品牌挚友岳云鹏x长安的荔枝的三方合作营销，并让用户记住「三省服务」。是我们在此次营销中需要思考的命题。电顽剧湖南卫视电顽剧湖南卫视创作背景，我们讲述岳好使出场让一波三折的荔枝故事，开局就杀青的过在产品植入上，将平安三省核心产品——省时的三免信用赔，省钱的好车主白金信用卡，省心的平安家医服务，化身为推动“省到长安”剧情演进的高光道具。让剧迷和受众通过三篇省心，省钱，省时的趣味小剧场，记住「好使的平安，省省省到长安」这一核心信息。TVC《好使的平安省到长安》1、上线当天，#五层楼高金箍棒惊现北京#微博话题登上微博自然热搜，话题总阅读量超2148.5万，讨论量超2、名创优品与《黑神话：悟空》的联名首发受到官方媒体关注报道，相继登上了央视新闻和北京卫视；3、金箍棒“捅穿大楼”装置，吸引众多路人驻足观看、打卡拍照“认领”金箍棒，在抖音获得1000万+曝光，83万+互动；B站产生多篇优质自传播UGC内容，多视频曝光量近10万；小红书总曝光100万+,总互动17000+,产生了1000+篇UGC;联名传播引发自传播，成为社会事件。项目总互动项目总互动官方媒体报道：2024年8月，中国首款3A游戏《黑神话：悟空》一经面世，引爆全网关注，众多品牌与其进行跨界联名。时隔数月，名创优品作为《黑神话》官方衍生品的独家线下销售渠道，希望通过这次联名，再度打造话题事件引发出圈热议。家喻户晓的金箍棒，从西游记原著,到影视改编，再到《黑神话：悟空》,即使是非游圈的人看到金箍棒，也能瞬间联想到“大圣来了”。通过金箍棒这一超强视觉元素，打造“天命人逛名创”的亲临感，并借此强势宣告联名。历时二十多天，从前期的3D建模--泡沫雕刻--上色，到最后的搭建和落地。1月15日，一根巨型金箍棒出现在了MINISOLAND北京壹号店，其捅穿楼体的震撼造型，在此恭迎天命人的到来。装置制作过程：美团美团团购美团团购希望在春节这个“兵家必争很多年，所以早就寸草不生”的节点，发布一支由代言人胡歌主演的品牌短片，既要体现「店好多，省好多」在用户端的心智，还要让消费者对品牌有好感，对片子有共鸣。过年期间，美团团购吃喝玩乐的业务价值，就是为用户提供不同的相聚方式，团圆故事已讲过太多，我们打算反着来——用离家说团圆。因为想团圆的情绪最浓的时刻，不是回家，而是离开家。我们希望在回家的节点，让胡歌反常规地演绎站台告别多对父母的故事，也开启了一次一镜到底的冒险。虽然片子是告别，但现实里只是我们回家的开始，想提醒大家回家团聚时，留下更多美好的记忆，在面对告别时遗憾才会少一春节胡歌TVC《再见》1月24日发布，主阵地视频号打破24小时破10万+的速度，被不同圈层用户自发搬运、自然溢出至抖快红B站等多平台并登上热门榜，形成一定破圈效应。整体曝光3.7亿+,全网监测到全网自来水60+篇，获得溢出曝光200万+。在当今中国，人们在网络世界中越发亲近，却在现实生活中日渐疏远。海飞丝作为一个去屑洗发水品牌，此前与消费者缺乏情感层面的联结。那么,去屑如何能够帮助人们拉近彼此的距离?在肩上是一种含蓄却充满力量的亲密举动。这激发了品牌的愿景：“让每个人都干净的肩膀可依靠”,从而建立起品牌与消费者之间有意义的情感关联。执行影片引发网络广泛讨论，许多人询问如何体验或加入“肩膀出租”服务。影片引发网络广泛讨论，许多人询问如何体验或加入“肩膀出租”服务。的“肩租”社交媒体账号，“招募”人们分享自己的肩膀。这个起始干虚构概念的campaign最终演变为真实的社会运动。它不仅强化了海飞丝与受众的情感纽带，更激发了一场真诚人际联结的浪潮。的故事，为人们带来慰藉与联结。每当有人靠在他的肩上，孤独感便随之消散。情感高潮出现在他接到一位特殊客户的请求——与他疏远多年的父亲。当父亲将头靠上他肩膀的瞬间，压抑多年的情感终干宣泄rsmyegyabhusacL2S麦超所值!要上一天班脆薯饼BACKGROUND麦当劳超值平台，标志着麦当劳正式迈入2025超值年，更以全新品牌超值主张“简单美味，惊喜自由，365天‘麦’超所值”为核心，向消费者传递出麦当劳对品质与价值的坚定承诺。STRATEGY如何将品牌超值主张更好的传递到消费者的心中，进一步拉动随心配1+1和大堡口福的销量?我们找到了【薯饼】这个麦当劳人气单品，如果要评选麦当劳早餐的心头好，薯饼必定榜上有名。作为麦麦早餐明星，始终被“限时”INSIGHT在社交平台上，他们调侃薯饼“每天10:30就下班”,一边羡慕，一边自嘲。情绪基础，营销就不基础。我们做出了一个决定—让薯饼为超值的【大堡口福】和【随心配1+1】“加班”!加班动画饮迎满分选手三件套薯饼销售同比增长薯饼销售同比增长把动作变成事件，让“薯饼加班”不只是一个全民参与的话题，更是一个让更多人走进麦当劳的美味惊喜，下单超值套餐随心配1+1和大堡口福的关键动力。从薯饼到猪柳蛋，两次“加班”爆改麦麦超值套餐。短短两周，超值随心配1+1和大堡口福套餐，薯饼销售同比增长189%,GC同比增长200%,土豆一度供不应求，成为社交讨论的“梗点”,话题全网曝光16.39亿#脆薯饼成为麦当劳全日制员工#自然登上微博热搜，薯饼不再只是早餐，而成为年轻人“反996”的象征。趾.饺子是韓國發明的。.饺子，被认为是一种中国的传统美食。然而，在网络上却掀起了一场“饺子归属”争议，韩国人声称饺子是韩国的。“饿了么”作为中国最大的食物外卖平台，洞察到饺子归属争议带来的关注点，果断出击，在冬至进行了一次大胆的“文化守护”行动。一支韩语的《我们支持中国饺子申遗》的视频，被精准投放到韩国的社交媒体上。这个行为被中韩两国网友激烈讨论，特别是点燃了中国人的文化认同与保护欲，不仅大量转发声援，更用吃饺子的行动，支持这波饺子保这波巧妙投放在韩国的饺子保卫战役，以小搏大，成功让饿了么赢得了中国网友的认可。卫保护好传统文化并且传承下去刚刚我叫噜噜麦克思不啻微茫快点申请饺子，汤圆也要一起申请，免得它孤鸿我家一般初一吃饺子，但是这饺子要是被韩国申去，东北人天得塌了吧。SpringFestvaljoinedtheUNESCOIntangibleCulturalHeritagelistonDecember4,ignitdiscussionsonpreservingculturaltreasures.Now,it'stimetohighlightthednghistory.CheckoutthevideotoknowmoChina's全网总互动2866万+全网总曝光全网总互动2866万+全网总曝光茉利蜜茶茉利蜜茶20年清香如初背景与热白象VS卫龙不打不相识!背景与热创意劫行全网噪光量总互动量达人传播系列影片创下汤臣倍健微信生态传播历史新高消费者信赖感提升多个品类霸榜天猫618各大榜单汤臣倍健是VDS行业中少有的坐拥自有工厂的品牌，其透明工厂自2012年开放参观以来，已累计接待超过175万人次。汤臣倍健希望继续深挖这一品牌资产，将透明工厂“线上化”,与同行其他代工品牌拉开差异，展现自身科学营养与安全可信的专业形象，以软硬实力的全方位展现，夯实在VDS行业的领先地位。在消费者眼中，各品牌的工厂形象大同小异，难以让人产生了解和讨论的兴趣。如何讲好一个有趣、有料、有感的工厂故事，与常规探厂内容“透明化”对于消费者而言其实屡见不鲜，因反差从而产生社交话题度。我们为影片找到了一个独特视角——工厂中遍布每个角落的摄像头，以摄像头拟人化的形式，成为消费者的第三只眼，见证透明工厂发生的一切。故事开始于厂里的摄像头管培生「小透明」,刚入职的他便签下了一份特殊的《不保密协议》,并轮岗于全球原料仓、连续化生产线、高标准检测中心等核心部门培训。这里的摄像头老员工们依据不同的生产要求各显神通，为小透明提供“不保密指导”,汤臣倍健的高研发技术、高生产标准、高营养品质也由此“曝光”。影片上线后创下了汤臣倍健微信生态传播数据新高，品牌好感度与消费者信赖感大幅增长。项目获新华网等主流媒体与大健康行业媒体深度解读、讨论与转发，成为行业传播标杆。同期，全系列影片上线品牌电商主页，核心卖点的生动化呈榜单TOP1,实现传播端到销售端的全链路闭环。该项目重塑品牌探厂内容叙事方式，打破大健康行业的传播定式，以更有趣的故事吸引海量关注。《大厂的不保密协议》成功打出“好营养，敢透明”这一差异竞争优势，提升消费者对汤臣倍健的信任与认同，夯实了VDS行业头部品牌地位。自由点315危机后信任重建三部曲2025年315“梁山希希纸业事件”让卫生巾行业负面声量同比激增320%,自由点也因“非法公司违法回收残次料翻新售假行为”新闻里出现品牌包装而躺枪。品牌全渠道发表澄清声明和生产直播后，仍无法消除公众误解，日均退货量超百万且持续上升，品牌价值触底。面对大量负面舆论与销售的双重压力，自由点亟需完成品牌信任重建和销量回归。在舆论环境高压下，先发声者容易加剧品牌负面压力，因此行业集体沉默避责。但我们认为，舆论场的浪涌越强，品牌的灯塔效应越凸显。自由点作为30余年历史专注女性经期健康领域的头部品牌，其生产标准严于国标比肩国际，并立志“要做全球最好的卫生巾”,应该以“绝对品质主权”为战略支点，从危机公关的被动防御，转向行业话语权的主动争夺。争议即流量，冲突即传播。我们通过主动吸引流量关注，将质疑的声浪转为品牌的流量，打造全民见证的公共大事件，将社会议题转为品牌机遇，才能在行业的废墟上重建品牌的信任1.创造大公共文本将舆论危机转为品质宣言场，让社会热议“这一片”以品牌绝对品质创造大公共文本，绑定中国高铁、生物技术、人工智能动画等国家成就叙事，表达自由点对品质的自信与追求，同时反向鞭策行业。因为特定公共空间的表达制约，我们通过“这一片”暗喻与自由点LOGO做结合。“这一片”的品质宣言在5城高铁站和10城地铁站投放，掀起社会声浪，引发消费者在社交平台对自由点品质的热议和尝试欲2.填补公共服务缺口，将社会议题转为品牌机遇，让消费者体验“这一片”填补高铁卫生巾缺失这一公共服务缺口，将150组动车变成“品质试用场",在51出行高峰期，通过应急刚需场景让消费者接触产品，建立了“自由点=国家严选”的认知关联，提升品牌好感度，形成品牌偏好，成功将社会议题转化为品牌机遇3.通过公信力杠杆，让官媒定调“这一片”,实现品质与形象的两级跃升母亲节契机，联合央视《大红车》走进自由点透明工厂直播，为安全生产背书；携手奥运冠军、知名媒体人走进大凉山，捐赠数十万片卫生巾，建立安全与品牌责任的双背书，成为品牌的长效资产，为长期销售奠定基础。20亿+总曝光量20亿+总曝光量自由点上高铁自由点上高铁100+家官媒报道--振