茅台展销活动策划方案(3篇)

第1篇一、活动背景茅台，作为中国最著名的白酒品牌之一，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。为了进一步提升茅台品牌的市场影响力，扩大市场份额，增强消费者对茅台品牌的认知和喜爱，特举办本次茅台展销活动。本次活动旨在通过丰富的活动形式，展示茅台酒的独特魅力，促进产品销售，提升品牌形象。二、活动目标1.提升茅台品牌知名度和美誉度；2.扩大茅台产品市场份额；3.增强消费者对茅台品牌的认同感和忠诚度；4.促进线上线下销售渠道的融合；5.为经销商和代理商提供良好的销售平台。三、活动主题“茅台盛宴，品味传承”四、活动时间2022年10月1日至2022年10月7日五、活动地点1.线上平台：天猫、京东、拼多多等电商平台；2.线下平台：全国各大城市茅台专卖店、大型商场、超市等。六、活动内容（一）线上活动1.电商平台专题页面在各大电商平台设立茅台专题页面，展示茅台品牌历史、产品特点、活动信息等，增加用户浏览量和购买意愿。2.线上直播带货邀请知名主播进行茅台产品直播带货，通过直播展示茅台酒的制作工艺、品鉴技巧等，提高消费者对茅台品牌的认知。3.限时抢购活动在活动期间，设置限时抢购环节，提供优惠价格，刺激消费者购买。4.线上互动游戏开展线上互动游戏，如“茅台知识问答”、“品酒大赛”等，增加用户参与度，提升品牌知名度。（二）线下活动1.茅台专卖店活动在茅台专卖店举办品鉴会、签售会等活动，邀请知名人士、经销商、消费者参与，提升品牌形象。2.大型商场、超市活动与大型商场、超市合作，设立茅台专区，举办品鉴会、抽奖活动等，吸引消费者关注。3.城市巡展活动在全国各大城市举办茅台巡展活动，展示茅台品牌文化、产品特点，提升品牌知名度。4.茅台文化讲座邀请茅台专家进行茅台文化讲座，让消费者深入了解茅台酒的历史、文化、工艺等。七、活动宣传1.线上宣传（1）利用茅台官方微博、微信公众号等自媒体平台进行活动预热和宣传；（2）与各大媒体合作，发布活动新闻稿；（3）通过朋友圈、微信群等社交平台进行活动推广。2.线下宣传（1）在活动场地及周边区域悬挂宣传横幅、海报；（2）在公交车、地铁等公共交通工具上投放广告；（3）与电视台、广播电台等媒体合作，进行活动宣传。八、活动预算1.线上活动预算：50万元；2.线下活动预算：100万元；3.宣传费用预算：30万元；4.其他费用预算：20万元。九、活动效果评估1.活动期间茅台产品销售量增长情况；2.活动期间茅台品牌搜索量、浏览量增长情况；3.活动期间消费者参与度、满意度调查结果；4.活动结束后，经销商、代理商对活动的评价。十、活动总结活动结束后，对本次活动进行全面总结，分析活动效果，为今后类似活动提供借鉴和改进意见。通过本次茅台展销活动，我们相信能够进一步提升茅台品牌的市场影响力，扩大市场份额，增强消费者对茅台品牌的认同感和忠诚度，为茅台的持续发展奠定坚实基础。第2篇一、活动背景茅台作为中国著名的白酒品牌，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。为了进一步提升茅台品牌的知名度和市场占有率，同时满足消费者对高品质白酒的需求，特举办此次茅台展销活动。本次活动的主题为“品味茅台，传承经典”，旨在通过丰富多彩的活动形式，让消费者深入了解茅台文化，感受茅台品质。二、活动目标1.提升茅台品牌在市场上的知名度和美誉度；2.拓展茅台产品销售渠道，提高市场占有率；3.深入挖掘消费者需求，为消费者提供个性化、高品质的白酒产品；4.增强消费者对茅台文化的认同感和归属感。三、活动时间2022年9月1日至2022年9月30日四、活动地点1.主会场：茅台酒厂所在地；2.分会场：全国各大城市及重点区域。五、活动内容（一）开幕式1.时间：2022年9月1日上午9:00；2.地点：茅台酒厂；3.内容：（1）领导致辞；（2）茅台品牌宣传片播放；（3）文艺表演；（4）现场互动游戏；（5）启动仪式。（二）品鉴会1.时间：2022年9月2日至9月10日；2.地点：全国各大城市及重点区域；3.内容：（1）邀请知名白酒专家、消费者代表等参加；（2）现场品鉴茅台系列酒；（3）专家讲解茅台酒的历史、工艺、品质等；（4）互动问答环节；（5）现场抽奖活动。（三）文化展览1.时间：2022年9月11日至9月20日；2.地点：茅台酒厂；3.内容：（1）展示茅台酒厂的发展历程；（2）展示茅台酒文化、酒器、酒具等；（3）举办茅台酒文化讲座；（4）举办茅台酒知识竞赛；（5）现场互动游戏。（四）优惠促销活动1.时间：2022年9月21日至9月30日；2.地点：全国各大城市及重点区域；3.内容：（1）开展线上线下同步优惠活动；（2）设置不同消费金额的优惠券；（3）开展限时抢购活动；（4）举办抽奖活动；（5）邀请知名明星代言，提升活动热度。（五）闭幕式1.时间：2022年9月30日下午3:00；2.地点：茅台酒厂；3.内容：（1）领导讲话；（2）总结活动成果；（3）颁发优秀组织奖、优秀个人奖；（4）文艺表演；（5）现场互动游戏。六、宣传推广1.线上宣传：（1）利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传；（2）发布活动预告、活动报道、活动精彩瞬间等；（3）邀请网红、意见领袖等进行活动推广。2.线下宣传：（1）在各大商场、超市、专卖店等场所设置宣传展板；（2）邀请知名媒体进行活动报道；（3）开展户外广告宣传。七、活动预算1.场地租赁费用：预计50万元；2.活动用品费用：预计30万元；3.宣传推广费用：预计100万元；4.人员费用：预计50万元；5.其他费用：预计20万元。总计：预计250万元。八、活动效果评估1.通过收集消费者反馈、媒体报道、线上线下互动数据等，评估活动效果；2.分析活动期间茅台产品销售数据，评估市场占有率提升情况；3.调查消费者对茅台品牌的认知度和美誉度变化；4.总结活动经验，为今后类似活动提供参考。九、注意事项1.确保活动安全、有序进行；2.严格遵守国家相关法律法规；3.注重活动细节，提升消费者体验；4.加强与各方合作，确保活动顺利进行。通过本次茅台展销活动，我们相信茅台品牌的市场知名度和美誉度将得到进一步提升，同时为消费者带来更多高品质的白酒产品。第3篇一、活动背景茅台，作为中国贵州茅台酒厂有限责任公司的旗舰产品，享誉国内外，具有极高的知名度和美誉度。为进一步提升茅台品牌影响力，拓宽销售渠道，提高市场占有率，特举办此次茅台展销活动。本次活动旨在为广大消费者提供一次近距离接触茅台、了解茅台、品鉴茅台的机会，同时为经销商和代理商搭建一个交流合作的平台。二、活动目标1.提升茅台品牌知名度和美誉度。2.扩大茅台产品市场占有率。3.拓展销售渠道，提高经销商和代理商的积极性。4.增强消费者对茅台产品的认知度和购买意愿。5.建立与消费者之间的良好互动关系。三、活动主题“茅台香飘万里，传承千年佳酿”四、活动时间2023年9月15日至9月30日五、活动地点1.主会场：茅台酒厂所在地——贵州省遵义市茅台镇2.分会场：全国各大城市茅台专卖店、经销商门店六、活动对象1.消费者：对茅台产品感兴趣的广大消费者。2.经销商：全国各地的茅台经销商和代理商。3.媒体：国内外各大媒体、网络媒体、自媒体等。七、活动内容（一）主会场活动1.开幕式-时间：2023年9月15日上午9:00-内容：领导致辞、茅台酒厂负责人介绍茅台文化、品鉴活动启动。2.茅台文化展览-时间：9月15日至9月30日-内容：展示茅台酒的历史、酿造工艺、酒文化等，通过图片、实物、视频等形式，让消费者深入了解茅台。3.品鉴活动-时间：9月15日至9月30日-内容：邀请消费者免费品鉴茅台系列酒，专业品酒师现场讲解品酒技巧，让消费者感受茅台酒的独特魅力。4.互动游戏-时间：9月15日至9月30日-内容：设置趣味游戏，如“猜酒龄”、“品酒达人”等，参与者有机会赢取茅台酒等礼品。5.经销商、代理商交流会-时间：9月25日至9月26日-内容：邀请全国各地的经销商和代理商参加，就市场拓展、品牌推广等进行深入交流。（二）分会场活动1.专卖店、经销商门店品鉴活动-时间：9月15日至9月30日-内容：在各专卖店、经销商门店举办品鉴活动，邀请消费者现场品鉴茅台酒。2.线上线下联动-时间：9月15日至9月30日-内容：线上通过微信公众号、抖音等平台进行活动宣传，线下在专卖店、经销商门店设置互动环节，增强消费者参与度。3.媒体宣传-时间：活动期间-内容：邀请媒体进行现场报道，扩大活动影响力。八、活动宣传1.线上宣传-制作活动海报、宣传视频，通过微信公众号、抖音、微博等平台进行推广。-与各大网络媒体合作，发布活动新闻稿。2.线下宣传-在各大城市公交站、地铁站等公共场所投放广告。-制作宣传册，发放至各大商场、超市等。3.媒体合作-与国内外知名媒体合作，进行活动报道。-邀请媒体进行现场采访，提高活动曝光度。九、活动预算1.场地租赁费用：10万元2.活动物料制作费用：5万元3.品鉴酒品费用：10万元4.礼品费用：5万元5.宣传费用：10万元6.人员费用：5万元7.其他费用：5万元总计：50万元十、活动效果评估1.活动