传媒广告策划师创意及市场效果绩效考核表

传媒广告策划师创意及市场效果绩效考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分创意策划能力创意方案创新性35%提出3个以上具有突破性创意的广告方案每个突破性创意方案计10分，最高50分策略逻辑合理性广告方案策略逻辑完整，符合市场规律完全符合计20分，部分符合计10分，不符合计0分创意文案质量产出5份以上高质量创意文案每份优秀文案计10分，最高50分创意执行可行性创意方案具备可执行性，资源匹配合理完全可行计20分，部分可行计10分，不可行计0分团队协作配合度与设计、执行团队高效协作完成方案高效协作计20分，一般协作计10分，协作不畅计0分市场效果达成广告投放ROI30%项目ROI达到1:4ROI1:4计30分，ROI1:3计20分，ROI1:2计10分，ROI低于1:2计0分品牌曝光量项目曝光量达到100万次曝光量100万次计30分，80万次计20分，60万次计10分，低于60万次计0分用户互动率互动率（点赞/评论/分享）达到5%互动率5%计30分，4%计20分，3%计10分，低于3%计0分目标受众触达率触达目标受众比例达到80%触达率80%计30分，70%计20分，60%计10分，低于60%计0分客户满意度客户满意度评分达到4.5分（满分5分）评分4.5分计30分，4.0分计20分，3.5分计10分，低于3.5分计0分项目执行效率项目按时交付率20%100%项目按时交付100%按时交付计20分，95%按时交付计15分，90%按时交付计10分，低于90%计0分方案修改次数项目期间方案修改次数不超过2次修改0次计20分，1次计15分，2次计10分，超过2次计0分预算控制能力项目执行预算偏差不超过5%偏差0%计20分，5%以内计15分，10%以内计10分，超过10%计0分跨部门沟通效率与各相关部门沟通顺畅，协作高效沟通顺畅计20分，一般沟通计10分，沟通不畅计0分问题解决能力项目执行中能独立解决80%以上突发问题解决率80%计20分，70%计15分，60%计10分，低于60%计0分市场洞察与策略行业趋势分析质量15%提供3份以上高质量行业趋势分析报告每份高质量报告计10分，最高30分竞品策略研究深度对主要竞品策略研究全面深入全面深入计15分，较全面计10分，一般计5分，不深入计0分消费者洞察准确性对目标消费者洞察准确，符合实际需求完全准确计15分，基本准确计10分，偏差较大计5分，不准确计0分策略创新性提出1-2个具有创新性的市场策略每个创新策略计10分，最高15分策略落地执行度策略方案能有效落地执行完全落地计15分，部分落地计10分，落地困难计0分本考核表旨在全面评估传媒广告策划师的创意策划能力、市场效果达成、项目执行效率及市场洞察与策略能力。请根据各指标实际完成情况对照评分标准进行评分，权重合计为100%。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：