2025年大学（老年产品营销）产品推广策略综合测试试题及答案

2025年大学（老年产品营销）产品推广策略综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种老年产品推广策略侧重于通过口碑传播来扩大产品影响力？A.社交媒体推广B.公益活动营销C.会员制营销D.社区推广2.针对老年人群体的产品推广，以下哪项是最关键的因素？A.产品价格B.产品功能C.品牌知名度D.情感诉求3.在老年产品推广中，利用老年模特展示产品属于哪种推广方式？A.事件营销B.体验营销C.名人效应营销D.场景营销4.下列哪项不属于老年产品线上推广的渠道？A.老年健康论坛B.抖音老年账号C.社区公告栏D.微信公众号5.老年产品推广时，强调产品能帮助老年人保持社交联系，这是基于老年人的哪种需求？A.生理需求B.安全需求C.社交需求D.尊重需求6.为老年产品举办线下试用活动，主要是为了满足消费者的什么需求？A.了解产品效果B.享受免费服务C.结交新朋友D.获得赠品7.老年产品推广中，制作精美的宣传册主要是为了提升产品的什么？A.实用性B.美观性C.专业性D.吸引力8.以下哪种推广策略适合提高老年产品在农村市场的知名度？A.网络直播推广B.农村集市宣传C.高端商场促销D.线上广告投放9.老年产品推广时，与老年大学合作属于哪种推广方式？A.合作营销B.关系营销C.绿色营销D.文化营销10.强调老年产品的环保材料使用，这属于哪种推广策略？A.绿色营销B.体验营销C.服务营销D.整合营销11.在老年产品推广中，通过讲述老年人使用产品后的幸福故事来吸引消费者，这是利用了什么？A.情感共鸣B.理性诉求C.产品优势D.品牌形象12.以下哪项不是老年产品推广中常见的促销手段？A.打折优惠B.赠送礼品C.延长质保期D.限量抢购13.老年产品推广时，针对不同地区的老年人制定不同的推广方案，这是考虑了什么因素？A.地域差异B.年龄差异C.性别差异D.收入差异14.利用短视频平台推广老年产品，主要是因为短视频具有什么特点？A.内容丰富B.传播速度快C.互动性强D.以上都是15.老年产品推广中，邀请老年意见领袖分享使用心得，属于哪种推广策略？A.口碑营销B.事件营销C.饥饿营销D.病毒营销16.强调老年产品的个性化定制服务，这是为了满足老年人的什么需求？A.独特性需求B.便利性需求C.健康需求D.安全需求17.老年产品推广时，在重阳节举办促销活动，这是利用了什么？A.节日效应B.季节效应C.热点话题D.政策支持18.以下哪种推广方式可以让老年消费者更直观地感受产品？A.线上广告B.产品说明书C.视频演示D.电话推销19.老年产品推广中，建立客户反馈机制主要是为了什么？A.改进产品B.增加客户粘性C.提高品牌知名度D.以上都是20.针对老年产品推广，以下哪种营销理念强调以消费者为中心？A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念第II卷（非选择题共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分，共20分。请简要回答问题。1.简述老年产品推广中情感营销的重要性。2.老年产品推广如何利用社区资源？3.线上推广老年产品时，如何提高内容的吸引力？4.举例说明老年产品推广中如何运用体验营销。（二）案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某老年保健品公司推出一款新型保健品，主打改善睡眠功能。公司通过多种渠道进行推广。在社交媒体上，发布了大量老年人使用产品后改善睡眠的视频和图片，配以感人的文字描述。在线下，在各大社区举办免费试用活动，邀请专业医生进行健康讲座，讲解睡眠对老年人健康的重要性以及产品的作用原理。同时，与药店合作，在药店设置产品专柜，并给予药店销售人员一定的提成奖励。经过一段时间的推广，产品销量有了明显提升。1.该公司采用了哪些推广策略？（5分）2.分析这些推广策略取得成功的原因。（10分）（三）论述题（共15分）答题要求：本大题共l小题，共15分。请论述老年产品推广中如何平衡产品功能与情感诉求。（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：随着老龄化社会的加剧，老年产品市场需求不断增长。但目前市场上老年产品存在质量参差不齐、功能单一等问题。一些企业在推广老年产品时，只注重产品的功能宣传，忽视了老年人的情感需求。比如，一款老年手机，宣传时强调其超长待机、操作简单等功能，但没有考虑到老年人对手机外观、颜色等方面的个性化需求，也没有在宣传中体现出对老年人情感关怀。1.分析当前老年产品推广存在的问题。（5分）2.针对这些问题，提出改进的推广建议。（5分）（五）方案设计题（共20分）答题要求：请为一款老年智能手表设计一份推广方案。要求包括目标市场、推广目标、推广策略（至少三种）及实施步骤。答案：1.D2.D3.C4.C5.C6.A7.D8.B9.A10.A11.A12.C13.A14.D15.A16.A17.A18.C19.D20.D简答题答案：1.情感营销能拉近与老年消费者的距离，满足其情感需求，增强产品的吸引力和忠诚度，使消费者更易接受产品。2.可举办社区健康讲座、设立产品体验点、组织社区活动宣传产品等。3.增加趣味性、故事性，使用生动语言，结合老年热点话题，插入合适图片视频等。4.如举办试用活动，让老人亲身感受产品功能，或设置体验场景展示产品优势。案例分析题答案：1.采用了社交媒体推广、线下试用活动、健康讲座、与药店合作等策略。2.社交媒体推广利用口碑吸引关注；线下活动增加产品可信度和体验感；健康讲座提升专业性；与药店合作拓宽销售渠道，且给予提成激励销售人员。论述题答案：要深入了解老年消费者情感需求，在产品功能宣传中融入情感元素，如强调产品对老年人生活品质提升、情感陪伴等。通过情感诉求增强产品吸引力，同时确保产品功能真实有效，两者相辅相成，共同促进老年产品推广。材料分析题答案：1.存在质量与功能问题，忽视情感需求，产品缺乏个性化。2.注重提升质量，丰富功能；宣传体现情感关怀和个性化；开展市场调研了解需求。方案