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文档简介

广告策划创意表现绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分创意策划能力创意方案创新性35%提出至少3个具有显著差异化的创意方向每个差异化创意方向计5分，满分25分，根据实际差异化程度额外加分策略与目标契合度创意方案100%符合品牌核心目标完全契合计10分，部分契合计5分，未契合计0分方案可行性评估提供完整的执行可行性分析完整分析计10分，基本分析计5分，无分析计0分创意方案完整性包含预算、渠道、时间表等要素每缺少一项要素扣2分，满分10分创意提案表达能力清晰、有说服力地呈现创意方案评委根据提案表现打分，满分10分市场洞察与分析目标受众分析准确性25%准确描述目标受众画像和行为特征完全准确计10分，基本准确计5分，不准确计0分竞品分析深度识别至少3个关键竞品并分析其优劣势每个竞品分析深度计3分，满分10分行业趋势把握方案体现最新行业趋势或数据支持有明确趋势体现计5分，无体现计0分数据使用有效性基于市场数据做出决策每项数据有效使用计2分，满分10分分析报告质量报告结构清晰、数据可视化规范评委根据报告质量打分，满分10分创意执行效果创意产出数量20%完成至少5个创意素材每超额完成1个计2分，最多加5分，最低为0分创意素材质量素材符合品牌调性且具有传播力每项优质素材计3分，满分15分创意与执行团队协作有效推动创意落地执行完全推动落地计10分，部分推动计5分，未推动计0分创意素材迭代优化根据反馈完成至少2次优化每次优化计3分，满分9分执行过程中的创意保持执行效果未偏离核心创意完全保持计5分，部分偏离计2分，完全偏离计0分成果与影响力项目ROI达成率20%实际ROI达到或超过预期目标的90%超出预期10%计3分，超出5%-10%计2分，未达预期计0分媒体曝光量获得至少3篇重点媒体报道每超额完成1篇计2分，最多加5分，最低为0分用户参与度提升活动参与人数提升20%提升20%计5分，提升10%-20%计3分，未提升计0分创意作品获奖情况获得至少1个行业奖项获奖计5分，提名计3分，无计0分团队与客户评价获得90%以上的正面评价90%以上计5分，80%-90%计3分，低于80%计0分本考核表用于评估广告策划创意岗位在创意策划、市场洞察、创意执行及成果影响等方面的综合表现。请根据被考核人实际工作情况，逐项填写评分，最终得分=各维度得分×权重之和。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：

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