2025年中职市场营销（市场调研）模拟试题

2025年中职市场营销（市场调研）模拟试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.调研问卷中，“您是否经常购买我们的产品？A.是B.否”属于（）A.开放式问题B.封闭式问题C.量表式问题D.排序式问题4.市场细分的依据是（）A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模差异D.市场竞争差异5.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异性营销C.集中性营销D.分散性营销6.消费者购买行为模式中，“刺激-反应”模式的中间环节是（）A.消费者特征B.购买决策过程C.购买者黑箱D.购买行为7.影响消费者购买行为的社会因素不包括（）A.家庭B.社会角色与地位C.个人收入D.相关群体8.市场定位的实质是（）A.塑造企业形象B.制定营销策略C.寻找市场空白D.确定产品在消费者心中的独特位置9.以下不属于市场调研流程的是（）A.确定调研问题B.制定调研计划C.实施调研D.产品开发10.二手资料的优点不包括（）A.收集成本低B.资料获取速度快C.针对性强D.可作为重要参考11.观察法的优点是（）A.能深入了解被观察对象的动机和情感B.可获得大量真实的第一手资料C.调查范围广泛D.不受时间和空间限制12.焦点小组访谈法的主持人应具备的能力不包括（）A.良好的沟通能力B.较强的组织能力C.丰富的专业知识D.善于引导讨论方向13.市场调研数据分析中，描述数据集中趋势的指标不包括（）A.均值B.中位数C.众数D.标准差14.市场预测的方法中，属于定性预测的是（）A.时间序列分析B.回归分析C.德尔菲法D.指数平滑法15.企业在市场调研中，首先要明确的是（）A.调研目的B.调研方法C.调研对象D.调研预算16.以下哪种情况适合采用全面调研（）A.调研对象范围广B.调研时间紧迫C.调研成本低D.调研对象总体较小且需要准确信息17.调研样本的选择应遵循的原则不包括（）A.代表性B.随机性C.主观性D.经济性18.产品整体概念中，最基本、最核心的层次是（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品19.品牌的基础是（）A.产品质量B.品牌形象C.品牌定位D.品牌传播20.市场竞争的基本形式不包括（）A.价格竞争B.产品竞争C.服务竞争D.人员竞争第II卷（非选择题，共60分）二（共10分）答题要求：请简要回答以下问题。1.简述市场调研的重要性。（5分）2.简述市场细分的作用。（5分）三（共15分）答题要求：请详细阐述以下内容。1.说明问卷调查法的优缺点。（7分）2.阐述市场定位的步骤。（8分）四（共15分）材料：某公司计划推出一款新型智能手表，为了解市场需求和消费者偏好，进行了市场调研。通过对部分消费者的问卷调查发现，消费者对手表的功能需求主要集中在健康监测、运动追踪和长续航方面；对外观设计更倾向于简约时尚；对价格的接受范围在500-1000元。答题要求：根据上述材料，回答以下问题。1.该公司此次调研的主要目的是什么？（5分）2.从调研结果看，该公司在产品设计和定价方面应重点关注哪些方面？（10分）五（共20分）材料：随着智能手机的普及，传统手表市场受到了较大冲击。某手表企业为了应对市场变化，决定进行市场调研，以寻找新的市场机会。通过调研发现，虽然智能手表市场增长迅速，但仍有一部分消费者对手表的传统功能如计时准确性、机械工艺等有着较高的要求，且更愿意为高品质的传统手表支付较高的价格。答题要求：根据上述材料，写一篇市场调研报告的摘要，内容包括调研背景、调研目的、主要发现以及建议。（20分）答案：1.C2.C3.B4.B5.D6.C7.C8.D9.D10.C11.B12.C13.D14.C15.A16.D17.C18.A19.A20.D二、1.市场调研的重要性：有助于企业了解市场需求，把握市场趋势，为产品开发、营销策略制定提供依据；能帮助企业发现市场机会，规避市场风险；可增强企业对市场的掌控能力，提升竞争力，更好地满足消费者需求，实现企业目标。2.市场细分的作用：有利于企业发现市场机会，找到适合自身发展的目标市场；能使企业集中资源，针对目标市场需求制定更具针对性的营销策略，提高营销效果；有助于企业深入了解消费者需求差异，优化产品和服务，增强市场竞争力。三、1.问卷调查法优点：调查范围广，可获取大量样本信息；标准化程度高，便于统计分析；成本相对较低，实施方便。缺点：问卷设计要求高，否则可能影响数据质量；被调查者可能不认真作答，导致信息不准确；缺乏灵活性，难以深入了解复杂问题。2.市场定位步骤：识别潜在竞争优势，分析自身资源和能力，找出相对竞争优势；选择竞争优势，确定最能体现企业特色和优势的定位；传播独特的市场定位，通过各种营销手段将定位信息传递给目标消费者。四、1.主要目的是了解市场需求和消费者偏好，为推出新型智能手表提供依据。2.产品设计方面应重点关注健康监测、运动追踪和长续航功能的实现，以及外观设计的简约时尚。定价方面应将价格控制在500-1000元的消费者接受范围内。五、摘要：调研背景为智能手机普及冲