2025年大学二年级（旅游管理）旅游市场营销试题及答案

2025年大学二年级（旅游管理）旅游市场营销试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：请将每小题的正确答案填在括号内。本大题共20小题，每题2分。1.旅游市场细分的依据是（）A.旅游产品差异B.旅游价格差异C.旅游消费者需求差异D.旅游企业规模差异2.旅游企业选择目标市场的前提和基础是（）A.市场细分B.市场定位C.市场调研D.市场预测3.旅游产品整体概念中最基本、最核心的部分是（）A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品4.旅游产品生命周期的哪个阶段，市场竞争最为激烈（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期5.旅游产品定价的首要目标是（）A.利润最大化B.市场占有率最大化C.产品质量最优化D.应对竞争6.旅游企业在旅游产品的投入期，通常采用的定价策略是（）A.撇脂定价策略B.渗透定价策略C.满意定价策略D.竞争导向定价策略7.旅游促销的核心是（）A.信息沟通B.刺激消费C.树立形象D.增加收益8.以下哪种促销方式属于营业推广（）A.广告B.公共关系C.人员推销D.优惠券9.旅游市场定位的实质是（）A.塑造旅游企业形象B.确定旅游产品价格C.选择目标市场D.制定营销策略10.旅游企业的市场定位策略不包括（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.无差异定位11.旅游消费者购买行为的起点是（）A.收集信息B.引起需要C.比较选择D.购买决策12.影响旅游消费者购买行为的社会因素不包括（）A.家庭B.社会阶层C.相关群体D.动机13.旅游市场营销环境的特点不包括（）A.客观性B.差异性C.稳定性D.多变性14.旅游企业微观环境不包括（）A.供应商B.营销中介C.竞争者D.政治法律环境15.旅游市场营销组合不包括以下哪个要素（）A.产品B.价格C.渠道D.市场16.旅游企业选择直接销售渠道的优点不包括（）A.销售及时B.信息反馈快C.节省费用D.覆盖面广17.旅游市场需求预测方法中，属于定性预测的是（）A.时间序列分析法B.回归分析法C.德尔菲法D.指数平滑法18.旅游企业品牌策略不包括（）A.品牌建立B.品牌保护C.品牌延伸D.品牌替代19.旅游市场营销的核心是（）A.满足旅游消费者需求B.销售旅游产品C.提高旅游企业效益D.促进旅游市场发展20.旅游企业在市场竞争中，要取得竞争优势，关键在于（）A.降低成本B.提高产品质量C.创新D.加强促销第II卷（非选择题共60分）三、名词解释（每题4分，共20分）21.旅游市场细分22.旅游产品生命周期23.旅游市场定位24.旅游促销25.旅游市场营销组合四、简答题（每题8分，共16分）答题要求：请简要回答问题，答案应简洁明了。26.简述旅游市场细分的作用。材料：某旅游景区发现近年来亲子游市场需求增长迅速，于是计划针对亲子游市场进行产品开发和营销。27.结合上述材料，分析该景区进行市场细分的依据是什么？五、案例分析题（每题24分，共24分）答题要求：请根据所给案例，运用所学旅游市场营销知识进行分析，并提出相应的营销策略建议。材料：某新兴旅游目的地，自然风光优美，但知名度较低。当地旅游部门和企业决定联合进行市场营销推广。他们通过社交媒体、旅游网站等渠道进行宣传，展示当地的美景和特色旅游项目。同时，与周边城市的旅行社合作，推出优惠旅游线路。此外，还举办了一系列当地特色的旅游节庆活动，吸引游客参与。经过一段时间的努力，该旅游目的地的知名度逐渐提高，游客数量明显增加。请分析该旅游目的地采取了哪些市场营销策略？并说明这些策略对提高其知名度和游客数量的作用。答案：1.C2.A3.A4.C5.A6.A7.A8.D9.A10.D11.B12.D13.C14.D15.D16.D17.C18.D19.A20.C21.旅游市场细分是指旅游企业根据旅游者群之间的不同旅游需求和特点，将一个整体旅游市场划分为若干个具有相同或相似需求和特征的子市场的过程。22.旅游产品生命周期是指旅游产品从进入市场开始，直到被市场淘汰退出市场为止所经历的全部时间过程，包括投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。23.旅游市场定位是指旅游企业根据市场竞争状况和自身资源条件，确定自身产品在目标市场上的独特位置，塑造与众不同的产品形象，以满足目标市场消费者的需求。24.旅游促销是指旅游企业通过各种手段，将旅游产品的有关信息传递给旅游消费者，以激发其购买欲望，促进旅游产品销售的活动。25.旅游市场营销组合是指旅游企业为了满足目标市场的需求，综合运用各种可控的营销因素，如产品、价格、渠道、促销等，以实现企业经营目标的一种营销管理方法。26.旅游市场细分的作用包括：有利于旅游企业发现市场机会；有利于旅游企业制定针对性营销策略；有利于旅游企业集中资源，提高经济效益；有利于旅游企业及时调整营销策略，适应市场变化。27.该景区进行市场细分的依据是旅游消费者需求差异中的家庭结构和旅游目的差异。近年来亲子游市场需求增长迅速，景区针对这一特定市场进行产品开发和营销，以满足亲子家庭的旅游需求。该旅游目的地采取的市场营销策