2025年腾讯娱乐白皮书

总票房(亿元)——总票房增幅82.6%22.0%-36.4%642.7472.6425.0204.22020-22.6%202420192022202520232021%档占4部、暑期档占3部，9月后仅《731》入榜，其中《哪吒之魔童闹海》以154.5亿刷新中国影史票房冠军，并升至全球影史第5、全球动画票房第1。引进片《疯狂动物城2》市场表现出色，于非热门档期的11月底上映，成为全年票房亚军，同时跻身中国影史动画票房第3、影亿+票房影片《哪吒之魔童闹海》断层领先，票房占比30.6%。30-40亿影片共3部，数量与去影片42部，同比减少29部，票房下滑28.3市场出现明显头部虹吸效应，腰部影片失血导致单位4单位43部9熊出没·重启未来8.2获公映许可证影片仅373部，同比减少486%，或将影响明后年的上映情况。截至12月18日，新上映448部，较去年同期锐减21部。供给侧持续收缩，标志着市场竞争回归内容质量，行业备案公示数公映许可证数影片总数(部)引进片数量连续三年增长。2025年上映引进片狂动物城2》以363亿票房强力救亚军。相比之下，其余引进片相对乏力，510亿●●国产片上映数量(部)引进片上映数量(部)国产片票房占比引进片票房占比减少2部。头部爆款缺位，票房与引进力度明显123456789新·驯龙高手带动下，动画电影票房比上年增长182.6亿，占(单位:亿元)(单位:亿元)动画战争爱情动作喜剧20192025年共上映动画电影56部，比上年减少4部。除《哪吒之魔童闹海》外，其余动画影片总动画电影数量(部)——动画电影票房占比动画电影票房(亿元)12123456789136熊出没·重启未来影片《哪吒之魔童闹海》以154.5亿元票房刷新了中国影史纪录，更以全球动画影史票房第一、全球影史票房第五的成绩，成为首部跻身全球影反映出影片将传统神话与当代价值观相结合，通过“打破成见”的内核与东方美学，成功唤起了当代观众的情感认同。该片上映后日票房与全网热度同步迅速冲高，此后虽随放映周期自然回落，但整体始终维持在较高区间，显示出超强的市场热度韧性与持久的话55在长达153天的公映周期中，其单日上座率仅有8天小幅落后于市场均值，其余时间均持续高于大盘水平，凸显出影片持续稳定的市场吸引力与大盘平均上座率《哪2》上座率受特殊历史节点影响，战争题材影片在2025年10部，票房份额提升95个百分点。其中，3部新片跻身战争题材票房总榜TOP10，表战争片数量(部)——票房占比2019202020212022202420252023123456789影院数(家)——银幕数(块)影院平均票价同比下降01元，单厅收益增长————平均单厅收入(万)——平均票价(元)年轻观众正“离场”2025年观影人次11.9亿，同比回仍处2019年以来中等水平。相较于影院的持续扩张，需求端复苏力度有限，市场潜力有待进一1010.9% 7.9%●5.8%20192020202120222023202420258.1%●5.7%80%7.2%年轻观众离场趋势成隐忧。今年电影消费出现结推动40岁及以上群体的电影话题参与度上升。反观30岁以下年轻群体里，对电影相关话题的参与度已连续4年下滑。吸引年轻观众重返影院30岁以下30岁以下30-34岁35-39岁40岁及以上202522.6%202422.0%202320.0%202218.0%202118.0%202017.0%201915.0%头部院线格局基本稳定，万达院线以83.2亿元票房（占比16.7%）排名第一；票房前十院线总占比68.7%，总票房341.5亿，票房同比增长2019202020212019202020212022202320242025元票房（占比23.9%）稳居第一。前十强影投市场份额合计达54.8%，同比增长1.9个百分点，TOP10影投票房(亿元)TOP10占大盘比%20192020202120222023202420252025年档期票房贡献54.7%，较过去四年水平有所回落。影片分布呈现显著分化：大制作集中布局热门档期，而中小成本影片退守小档期及周末档。从档期内部看，暑期档与春节档仍是支撑春节档暑期档●元旦档国庆档五一档其它档期非档期2025年4.9%45.3%2024年8.3%33.4%2023年4.1%37.3%2022年5.6%34.3%2021年7.9%44.1%2019年6.5%45.6%2025年档期观影人次同比上涨3.5%。但内部分暑期档暑期档春节档元旦档●五档《哪吒之魔童闹海》强势拉动2025年春节档票房春节档票房(亿元)春节档票房(亿元)上映影片数量(部)增幅32.9%12·0%18·6%18·7%23%23.0%2019年2021年2022年2023年2024年2025年动画片与战争片为核心驱动力。其中动画电影同比涨幅51.3%，《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等具有强情绪价值的IP作品表现尤为突出；暑期档票房(亿元)o上映影片数量(部)增幅2025年国庆档票房失利，报收18.4亿，同比下滑12.8%；日均票房2.3亿，在近七年国庆档中排名倒二。核心原因在于：首先，暑期档爱国情怀影片已提前透支同类观影需求；其次，缺乏头国庆档票房(亿元)上映影片数量(部)增幅134.1%82●●2019202020212022202320242025aa,%%-2周末档市场价值逐渐提升，票房占比上涨5个百分点，上映数量占比增至78.9%。它的稳定产出成为平衡全年票房曲线、消化中小体量影片的重54.9%44.6%29.3%201920202021202220232024202564.3%65.4%49.9%账票房突破千万。其中，由院线转至平台发行的影片达到4部，无论是数量还是票房占比，均创分账总票房(亿)影片数量(部)业步入精品化转型期，竞争完全围绕内容质量展拍摄备案数上映数4533359333961129624570 4285454062019202020212022202320242025430387217片（窗口期≤90天）可上线并参与分账，此举为票房不佳的中小成本影片开辟了新的回本路径，避免了“院线失利即全盘亏损”的困境。优酷与腾讯视频则侧重优化“网络电影”领域:优酷延长独播分账周期至730天;腾讯升级为“有效观影次数”模式，强化会员拉新激励。三方调整共同为中小成本影片开辟了更灵活多元的收益路径。国产艺术影片在国际节展表现与国内市场表现严重割裂。尽管有多部优秀作品出战海外并获佳绩（如《狂野时代》获得第78届戛纳国际电影节主82届威尼斯国际电影节最佳女主角），但国内市场反响一般。截至12月10日，仅《狂野时代》一部艺术电影票房过亿，却受口碑质疑；同月上映的《日掛中天》，虽凭借破两千万的票房成为全年艺术片中的佼佼者，但与它在国际上的顶尖声誉相比，这一市场体量仍显不足。如何打通艺术价值与市场回报的转化通道，已成为迫切课题。(单位:万元)(单位:万元)18841.5日掛中天想飞的女孩小白船寻她家庭简史.s93狂野时代费穆荣誉·最佳导演-耿子涵电影市场地域结构呈现“此消彼长”之势：一二线城市票房占比收缩2.6个百分点至50.7%，而下沉市场则持续扩容，尤其是四五线城市的稳健1线城市1线城市2线城市3线城市4线城市5线城市2024年22021年2020年2019年减少0.3，城市票价基本持平。下沉市场中，三线城市减少0.2元至40.7元，四线城市减少0.3————平均票价(元)“流量艺人+热门IP”仍是有效的短期市场刺激手段，能显著提升预售表现。然而，观众理性决策趋势已不可逆转，流量效应正逐渐缩短，影片预售票房占比——影片相关讨论中提及流量艺人的声量占比檀健次,91.7%丁程鑫,65.9%●●范丞丞,73.5%王安宇,48.6%●易样千玺,●陈飞宇,45.9%张艺兴,98.9%物29.5%5.0%肖战4%●●《不说话的爱》日票房(元)《不说话的爱》日票房(元)——"电影不说话的爱+张艺兴"声量映近年来，电影营销已形成标准化常规路径：通过影响观众选择。但营销主要作用于“入场前”，84688468影片票房(亿)——微博累计上榜热搜数54.69641223112179136.336.230.219.517.212.712.48.2令640668316356527背离：上映首日即实现热度与票房双高，虽然后续互动热度仍在延续长尾效应，但票房却快速回映的仪式感仍在，但内容才是票房成败的根本。头部影片中，进行点映的影片14部，延续去年低值；点映票房占比持续下滑，显示其拉动效应20192019202020212022202320242025点映影片数量(部)——点映票房占比2.9%2.7%0.8%1.2%0.●4%0.3%1.9%点映已成为市场重要的风险博弈点，口碑将直接影响票房走势，因此片方对于点映的态度也变得更为谨慎，今年点映影片豆瓣评分同比上涨0.6————点映影片豆瓣均分TOP20豆瓣均分6.26.46.520192020202120222023202420257.3路演作为影片触达受众的重要抓手，其效能正衰减。今年路演出现明显的声量及互动量收缩，尤为显著的是声量同比下滑超三成。与此同时，其对票房的实际拉动作用也有限，面临双重困境：话题热度与票房转化效率下降；存在因受众偏差150150113753802023年2024年2025年互动量声量52《长安的荔枝》近一个月的密集路演呈现出典型的短期冲高，但迅速回落，未能形成延续性热度。票房高峰仍集中于首周及次周末。●●《长安的荔枝》日票房路演当天日票房-O-声量短视频平台依然是电影宣发核心阵地，但对票房的影响多集中于上映首周，窗口期短，难以持续撬动长尾需求。影片最终票房高度依然取决于内爆款视频数量(个)o抖音累计话题播放(亿)——首周票房占比%2025年，AI技术已开始融入电影产业全链条，对电影工业的重塑已从探索步入实践，并引发行业前2025年北京国际电影节设立AIGC电影单元，以“光影AI，共筑未来”为主题，第四届西部电影周以“发展影视文化新质生产力”为核心，设置了“虚实无界智影共生――AI&XR电影技术5月公司宣布将“AI”与“娱乐”并列为两大战略关键词，致力于成为具有科技基因的现实娱乐公司，并发布将辅助“AI创造者计划”荣誉项目《三岔口》的创作、后期制作以及宣发落地，这是行业内首个AI与影视深7月将AIGC制作中心升级为独立子公司博越星纪蓝图，推动AI业务市场化运作；公司影是国内首部AI题材电影《比如父子》的独家AI内容合作伙伴，影片与旗下AI视频生成平台“拍刘昊然在本年度电影作品中的表现令人瞩目，他主演的《唐探1900》和《南京照相馆》包揽年度真人电影票房冠亚军，凭借对不同角色的精准诠释与演技突破，展现出从青春偶像到实力派演马丽在2025年的银幕表现极具突破性，她在诠释了坚韧逆袭的女性力量，又展现了细腻深沉的情感表达，用诚意表演打破类型标签。今年，梁家辉仍是资深实力派的银幕传奇，彰显了跨越时代的市场号召力。其出演的《捕风追影》武侠、犯罪三大题材，均为年度热议作品，展现了其驾驭多元角色的深厚功力与持续的影响力。口碑与市场双重认可，持续领衔中生代实力派女范丞丞凭借主演的《浪浪人生》完成亮眼突破，成功打破流量标签，展现出扎实的角色塑造力，雄传：侠之大者》相关话题引发现象级的热度，更通过稳健的演技成长，实现国民度与角色认可度的双提升，成为兼具话题度与市场影响力的顶今年，导演饺子的《哪吒之魔童闹海》一举登上中国影史票房TOP1，全球影史票房TOP5。他将传统神话与现代精神深度融合，用精良制作与为动画角色，仅3席为真人演员角色。这一分布凸显了两大趋势：一是优质动画IP的强大吸引力和衍生价值；二是具备高关注度的艺人饰演的角色更易获得观众青睐，显示出明星效应与角色认熊出没·重启未来2345杰森·贝特曼/金妮弗·古德温/6熊出没·重启未来2345杰森·贝特曼/金妮弗·古德温/6789入围作品中既包含《哪吒之魔童闹海》这类票房表现亮眼的大制作影片，也不乏《长安的荔枝》1234酱园弄·悬案56789榜单角色横跨现实、神话、历史等多重题材，以极具辨识度的性格特质与情感张力跃然银幕，在2025年引发观众情绪共鸣。这些银幕形象的出圈，既是演员塑造的成果，也反映出当下电影创酱园弄·悬案向阳·花酱园弄·悬案234567酱园弄·悬案向阳·花酱园弄·悬案234567896、电影类型定义：爱情片、动作片、喜剧片根据影片官方公布的第一顺位主类型进行划分，不重复7、电影演员热度综合指数：根据社媒热议度、知名度、美誉度进行加权汇总获得；其中社媒热议度8、电影演员口碑指数：根据演员美誉度、主演电影作品口碑指数、主演电影作品票房贡献进行加权10、电影演员社交媒体热议度：根据演员票房号召力指数、知名度、美誉度以及主演电影作品口碑指11、电影角色喜爱度：筛选2025年头部影片中知名度较高角色，根据角色的口碑指数、声量、互动力排行1-11月总体表现，根据影视综作品在腾讯新闻的创作影响力、消费影响力、互动影响力、搜长剧市场全链条收缩，从立项到发行再到播出，各环节数量均在显著下降。20212025年，政策端主动收紧，强力去产能，获发行许可证的剧集大量项目无法走到播出阶段，倒逼行业提升内容质量和合规水平，而市场端则通过消化库存，精选排播等方式，保证了播出水位的相对稳定，近单位:单位:部2025年2021年2022年2023年2024年单位:单位:部2021年2022年2023年2024年2025年注：备案/发行数量包含电视剧+网络剧，量更新至10月，其中8-10月统计常规剧集备案数量，全年数据为估算值；发行大盘遇冷热度口碑跳水，难有全民性破圈爆款。方面，豆瓣开分数量及打分人数虽较去年有所提升，但8分以上高口碑剧集占比腰斩，679分2024年2025年2023年2024年2025年8分及以上8分及以上67.9分6分以下2025年综合热度TOP10剧集中，古装题材占据注：剧集热度指数为反映某一影视内容播映后的综合价值，由媒体热度、用户热悬疑、现实等多种类型，这正体现了观众对好故年人司法保护这一鲜少被影视化表现的领域，赢注：口碑指数反映观众对于某一影视内容喜爱程度。通过对剧集播映前后在视频/爆款断档，未有全民现象级作品。古装剧数量及2023年2024年2023年2024年2025年●古装剧数量总占比综合热度TOP20剧中古装剧数量占比——综合热度TOP20古装剧用户热度均值81.380.24大男主剧集在2025年古装剧TOP10中占比近从“争抢网文”到“深耕文学”2025年IP改编剧集数量占比近半，长剧市场对IP过度依赖。而在四大视频平台公布的2026年出版文学，尤其是获奖作品，经过了市场和专业领域的双重检验，为影视化提供了坚实的剧本基础，极大降低了“故事垮掉”的风险，更易于产内:内:2024年外:2025年改编改编非内:2024年外:2025年内:2024年外:2025年出版文学其他文13%8%出版文学改编剧口碑均值网文改编剧口碑均值注：出版文学是指首发通过出版活动传播的文学作品，包括书籍、杂志、报纸等现实题材剧领跑年度收视，CCTV1&CC率TOP10中占比达80%，其中，《六姊妹》创123456789多星”的卫视拼播模式正式落地，电视剧播出生123456789网络剧方面，视频平台独播策略持续深化，除有助于构筑内容护城河、增强用户忠诚度外，也对平台内容前瞻布局和自制剧开发能力提出了更高要求。在此背景下，排播模式的创新成为关键突平台提升单用户付费价值、拓展平台收入的重要2025年四大长视频平台纯网独播剧总量占比58%，较去年同期提升7个百分点。其中，仅腾讯视频纯网独播剧数量实现同比增长，较去年同.纯网独播剧总占比非纯网独播剧2025年2024年2023年●2023年●2023年2024年●2025年芒年剧集平均集数下降至285集，20集以下数量占比提升至18%；排播节奏加快，平台通过压缩●平均集数●平均集数●平均更新周期(天)29.72928.517.22023年2024年2025年●●20集以下.21-30集●30集以上2023年2024年2025年两周以内两周以上-三周以内.三周以上年2025年长剧集市场大盘的“寒意”与头部剧集山海》《锦绣芳华》《藏海传》均获得超60个品牌的青睐，大量腰尾部剧集面临招商困难，全年裸播剧占比近3成。品牌方的投放策略也变得更加精明和谨慎，越来越多品牌方不再轻易“押宝”，而是倾向于采《无忧渡》均是在开播后凭借上升的口碑和热度，才吸引了品牌的追加投放。TOP50剧集品牌总量占比其他2025年2024年2023年注：仅统计剧集首轮播出期间的露出品牌，包含剧内植入、贴片、角标、创意中(单位:(单位:个)赴山海锦绣芳华藏海传国色芳华难哄蛮好的人生以法之名大奉打更人凡人修仙传长安的荔枝平台“拉新”焦虑催生营销变革，云包场逐渐成为剧集营销的标配。2025年，开启云包场的剧集数量占比飙升至689%，数量达去年的近两倍，成为拉升剧集热度与品牌曝光的重要工具。其中，《赴山海》云包场总数突破66万座，主演成毅粉丝贡献超44万座，创下粉丝云包场纪录。云包场剧集数量(单位:部)——云包场剧集数量占比68.9%36.1%2024年2025年23456789观众转向“内容为王”当前长剧集市场面临的挑战，本质上是内容同质化与观众审美疲劳这一体两面、互为因果的恶性循环。审美疲劳、注水、套路、魔改、不严谨等悬疑等成熟类型陷入模式化循环，创新常常“虎2025年观众关注点更加侧重剧情的逻辑、创新、沉浸感、深度等方面，“剧本|内容逻辑”的相关讨论声量同比增长超131%，增长显著高于“明星|主演“的讨论声量，从“为谁看”转向观众的审美升级有助于推动长剧集行业回归“内容为王”，剧本逻辑、社会价值取代明星流量成+131.7%+25.2%长剧+(剧本I内容逻辑)长剧+(剧本I内容逻辑)长剧+(明星主演)全年在播剧集中，古装偶像剧数量占比连续三年上升，但头部剧集热度下滑，豆瓣开分率同比下降。豆瓣7分以上优质作品占比逆势提升，精品内容仍能突围，这种矛盾的现象揭示古装偶像剧..非古偶剧在播数量●古偶剧在播数量综合热度TOP10古偶剧用户热度均值(单位:部)豆瓣开分率——7分以上占比2024年2025年2023年古偶市场告别“大爆款”逻辑，转向在垂类题材后爱、穿书/穿越等元素占比均超过10%，看似丰富的题材背后是元素的重复叠加，单部剧往往组合叠加3-4种元素。元素的创新并未缓解古偶枕》等女将军题材扎堆上线，部分作品仍陷“恋爱脑”窠臼、铠甲设计紧身化引发“白幼瘦审美2025年悬疑涉案剧市场面临“量增质滞”困境，数量再创新高，尽管各平台都在重仓悬疑，但整个悬疑市场在2023年《漫长的季节》之后仍缺《扫毒风暴》登顶悬疑/涉案剧TOP1，依靠强情节、强阵容和风格化拍摄，取得了亮眼的收视成在更数量(单位:部)——用户热度均值2023年2024年2025年s9.1○度与观看完成度却尤为突出。为应对微短剧的冲击，创作风向明显向“强人设”与“古早味”回年度现偶热度TOP1的《许我耀眼》，凭借“恶女”型“伪名媛”女主，打破了以往现偶剧女主虽以“男女主久别重逢”与“被迫合租”营造张力，却仍依赖“女主梦游亲吻男主”这类经典误会梗来推动感情线；而《滤镜》尝试将科幻元素与都市爱情结合，但女主本质上仍被塑造成“职现偶剧在播数量(单位:部)——综合热度TOP10现偶剧观看度均值2023年2024年2025年和强冲突的狗血剧情成功破圈，腾讯视频站内热新纪录。但也因为后期滑入传统现偶套路、职场线悬浮等问题，未能将开局优势转化为更持久的50005000年代剧革新长剧市场，近年来，年代剧已成为年轻演员拓宽戏路、赢得通过在年代剧中的扎实表现，成功实现了转型。年代剧持续凭借其扎实的剧本、精良的制作与对在更数量(单位:在更数量(单位:部)观看度均值75.4各年度TOP20中上榜年代剧2023年2024年2025年80.3展现出巨大的活力。2025年中国微短剧市场规模预计达634.3亿元，同比增长25.8%；全年备..市场规模(亿)同比增长注：数据来源为广电总局，2025年备案数据更新至11月，发行数据更新至第三有10.02万家。注册量方面，新入场的玩家依然不在少数，今年前9个月新注册的企业数量达到1.68万家，较前一年有所下滑，但仍处于高位。市场高度集中，头部玩家已形成稳定产量。以听花岛、百川中文、红果短剧等为代表的头部玩家产量及爆款率高，2025年听花岛播放量破10亿注册量(万)——增速47.2%443322221112025年微短剧市场用户规模达6.96亿，覆盖用户群体呈现全年龄段覆盖特征，18岁至30岁用户为主力，占比42.5%；40岁至59岁用户占+20+20.8%+16个百分点岁以上3.7个百分点岁以上40-59岁18-30岁用户粘性追平即时通讯，社媒讨论度水涨船高横屏用户粘性同比提升一成，追平即时通讯，这一数据标志着微短剧已成为用户日常娱乐消费的核心2025年微短剧社交讨论声量较去年同比增长69.4%，增速远超电视剧和电影，凸显社交传播+1%+1%,追平即时通讯6969.4%11.7%1.9%微短剧电视剧电影一方面，传统长视频平台以预算、政策大力加码横屏短剧布局，将其从长剧的补充转为长剧的平倍。另一方面，红果等竖屏短剧制作方及平台也(单位:(单位:部)腾讯视频芒果TV央视频爱奇艺优酷B站2025年初发布重点面向横短的精品短剧2025年初发布重点面向横短的精品短剧"百部计划",多部剧投入成本千万以上。并在7月对横屏短剧的分账模式进行重大升级。2025年启动"干部IP联合创制生态计划",与阅文喜马拉雅、七猫等内容平台合作,将优质IP改编为横屏短剧,并推出"AIGC微短剧创作者生态计划"。2025年推出"曦光计划",以平台联合出品形式,为单个项目提供资金扶持,并在6月上线横屏短剧厂牌"观星剧场"。2025年通过"果燃计划"等重点扶持稀缺题材和精品剧集,横屏短剧被列为重点方向。与芒果TV成立"果果剧场",实现双平台内容互通。2025年把长剧预算中10-20%的低效部分转移到横屏短剧的开发中,同时积极布局竖屏短剧,推动短剧品类的升级,且全面升级合作策略,形成横竖互促,精品共荣的生态格局。2025年横屏短剧热度TOP10中，腾讯视频上榜过半，B站上榜三席，横屏短剧正迅速摆脱“粗制滥造”的标签，制作水准向长剧看齐。例如《朱雀堂》全程采用4K超高清拍摄，1:1复刻民国场景；而《狮城山海》的投资规模高达亿级，汇聚两岸三地的老戏骨同台飙戏，更登陆CCTV8播出；经典IP改编的《还珠》则凭借大胆的“穿越”创新，巧妙地将现代思维注入古典故事，在引发热议的同时也获得了不俗的播放成绩。234234567892025年长视频平台共有17部精品横屏短剧分账金额突破1000万，头部项目基本均由腾讯视频以高达4200万的分账排名首位，《贤婿》2100反诈·猎蜂者免费短剧赛道在2025年呈现出爆发式增长，2025年中国免费微短剧市场规模约350亿元，较2024年同比增长40%，免费短剧模式在整个马等凭借先发优势占据市场主导地位，其中红果短剧APP月活突破2.36亿，超越传统长视频平与此同时，腾讯视频、爱奇艺等传统视频平台通过独立短剧APP或频道加码布局，七公司则依托流量优势快速切入，形成"专业短剧350亿350亿55%免费短剧模式在整个微短剧市场中占比+40%同比2024年2025年免费:微短剧市场规横腾讯视频腾讯视频爱奇艺芒果TV红果短剧哔哩哔哩优酷视频河马剧场抖音精选央视频咪咕视频t99.4%网文IP短剧化趋势近年来展现出强大的生命力，声量持续走高，2025年播放量破10亿的57部本多拍”且同期上线，让市场赛马，引发行业争议。支持方认为“一本多拍”是高效开发，是对IP价值的最大认可，通过不同团队、不同风格的剧在同期上线，并非共同做大蛋糕，而是相互倾+45+45.5%3000002025年2024年板，变成了爆款的分水岭。截至目前共有57部竖员方面，以固定的男女主演搭档快速积累庞大的CP粉，形成稳定的用户基本盘，如连续三搭的何微短剧市场呈现出明显的头部效应，少数演员通过高频产出和与优质团队的深度绑定，占据了爆款作品的主导地位。2025年，共有73位演员参与主演了播放量破10亿的竖屏短剧。其中，主这些演员普遍入行时间较短，平均短剧从业年限2.3年2.3年破十亿演员平均参演短剧年限30部+平均关联短剧数量2025年破十亿短剧演员数量19位破十亿2部及以上演员7554443333922222222222025年，肖战凭借权谋剧《藏海传》强势回归，该剧播出后口碑与热度俱佳。他所饰演的角色层李现凭借在《国色芳华》及续作《锦绣芳华》中的稳定发挥与精湛演绎，持续获得观众关注，位列榜单第二。刘宇宁则以强劲黑马之姿突围，凭排名姓名赵露思在热播剧《许我耀眼》中表现亮眼，引发广泛关注和讨论，摘得2025年度女演员综合热度桂冠。杨幂通过在现实题材作品《生万物》中的突破性演技，赢得广泛关注；白鹿则实现了年度女演员热度榜第二、三位，稳居年度综合热度前三。排名姓名注：综合热度指数由艺人参演剧集的热度口碑、艺人专业李现在《国色芳华》中饰演的茶商沉稳内敛，在续作《锦绣芳华》中延续角色成长弧光，又在年代剧《人生若如初见》中成功塑造了热血青年的形象，展现出对不同时代背景人物的精准把握，位列年度男演员口碑榜首。彭昱畅在《异人之下之决战！碧游村》中的表演富有层次和张力，赢得广泛好评；李乃文在《归队》中饰演的退伍军人情感饱满而克制，以极具生活化的表演方式打杨紫在《国色芳华》及续作《锦绣芳华》中，将茶商之女从青涩学徒到独当一面的成长脉络演绎得丝丝入扣，细腻呈现人物在商海浮沉中的坚韧与智慧，以扎实演技荣登年度女演员口碑榜首。赵丽颖以《在人间》中凭借对市井女性命运起伏的精准刻画，深深触动观众。杨幂则在年代剧《生万物》中塑造出极具辨识度的荧幕形象“宁绣绣”，实现自我突破。三人以各具特色的精湛演技共同跻身年度口碑女演员三甲。排名姓名排名姓名排名姓名寻踪》三部作品，实现个人热度的提升，登顶男遇永安》中的出色表现稳居第二；敖瑞鹏通过逢君》四部作品全面发力，展现强劲势头，跻身年度男演员上升榜前三。部题材、风格各异的作品集中亮相，个人影响力持续攀升，上升指数排名首位；章若楠在高热IP改编剧《难哄》中令人印象深刻的表现实现热度飙升，成功跃居第二；王影璐亦以全年四部作品的高密度播出，展现出不俗的市场潜力，进入年注：上升指数由艺人作品播出2个月后预测热度提升度、专业热度提升度、关注热度提升度、艺人及角色社媒热口碑作品赢得观众认可。其中，郭京飞在《黄雀》入木三分，以稳健的表演功底登顶年度扛剧榜；的表演风格，塑造出极具张力的角色形象，位列展现出硬核而细腻的表演层次，将角色内心的挣扎与爆发力呈现得淋漓尽致，跻身年度前三。排名姓名注：扛剧指数由艺人参演剧集热度、艺人知名度、艺人美誉度、作品声量中艺人新生代演员中，代露娃以《韶华若锦》中灵动多展现出超越年龄的可塑性与角色驾驭力，荣登潜风格迥异的作品，通过持续曝光与角色反差印证其戏路广度，以稳健的上升势头位列第二；张雅钦凭借在《国色芳华》中展现的古典气质，以及过往扎实的角色积累，成功跻身榜单前三，彰显排名姓名注：潜力指数由艺人预测热度、关注热度、社媒粉丝增量、作品热度等数据加权23456789无论是探讨女性处境、家庭关系，还是展现大时代下的个人命运，这些剧都凭借真实的刻画，将个体故事转化为引发社会讨论的公共议题。这种23456789新闻上热议的焦点，涵盖古装、都市、年代等多种类型。榜单也反映出，高热度作品与高热度角色往往相辅相成――作品为角色提供被看见的舞台，角色则通过其感染力进一步带动作品的热度与讨论。剧本与表演的相互配合，使角色更易被23456789注：数据来源自腾讯娱乐影响力排行1-112、长剧集统计范围：包含腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、B站、搜狐、乐视7个长视频平台及央卫视2025年首轮播出国产剧集及跨年在更剧集，不包含多轮剧；网络剧为纯网播及先网后台剧；3、微短剧统计范围：横屏短剧统计腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV、B4、电视剧收视率：来源为CVB中国视听大数据，统计官方微博/公众号公布的全剧每集平均综合收5、剧集热度指数：反映某一影视内容播映后的综合价值，由媒体热度、用户热度、好评度、观看度9、现偶剧：以男女主浪漫爱情为核心，并围绕高颜值主演、时尚元素和理想化情感关系展开的当代11、演员综合热度：综合热度指数由艺人参演剧集的热度口碑、艺人专业热度、艺人关注热度、艺人12、演员口碑指数：由艺人参演作品口碑指数、艺人及角色正面讨论度、艺人美誉度等数据加权所13、演员上升指数：由艺人作品播出2个月后预测热度提升度、专业热度提升度、关注热度提升度、14、演员扛剧指数：由艺人参演剧集热度、艺人知名度、艺人美誉度、作品声量中艺人正面喜爱度等数据综合计算得出；此榜单统计范围为2025年主演剧集播出2部及以上，且年龄在40岁以上的演15、演员潜力指数：由艺人预测热度、关注热度、社媒粉丝增量、作品热度等数据加权所得；此榜单16、腾讯娱乐影响力榜：数据来源自腾讯娱乐影响力排行1-11月总体表现，根据影视综作品在腾讯2023年2023年2024年2025年单位:单位:部2025年热度TOP10独播网络综艺中，腾讯视频以5席占据半壁江山，爱奇艺、芒果TV与优酷2025年热度TOP10独播网络综艺中，腾讯视频以5席占据半壁江山，爱奇艺、芒果TV与优酷分别有3部、1部和1部节目上榜。腾讯视频的2025年2024年TP302025年2024年TP30TOP31-100TOP100+123456789综N代凭借成熟的制作模式和稳定的观众基础，延续其综艺市场的支柱地位。热度TOP20综艺2023年2023年2024年2024年2025年2025年其中《现在就出发第三季》等7部热度较上季提1234567892023年2023年2024年2024年2025年2025年新鲜》则以“海外旅行+游戏”的创新模式在一长、代际关系、亲密关系等社会议题，引发观众深度共鸣；另一类则回归娱乐本质，“技能五子棋”现象级出圈成为本年度最大热梗，被视为普单位:部2023年2024年2023年2024年2025年新IP都有过往爆款的影子，这是平台打牌。反倒是《一饭封神》凭借全新PK赛制在美食赛道闯出了新路，其真人秀与厨房路演相结合的模式，将普通厨师推上了明星之路，内容与乃文下楼、王玉雯第一34567心、第一次见这么具象化89女性力量、李晟说因为浪热门话题助推节目热度走高。房主任在《喜剧之王单口季》第二季中的表演被称为“脱口秀版出遇到领导性骚扰用胸贴扇遇到领导性骚扰用胸贴扇了他一耳光、王越妈妈选择消失是为了女儿房主任脱口秀版出走的决心、第一次见这么具象化描述月经疼痛孟子义“勾践剑”名场面为《奔跑吧第九季》注文创联动等动作，让热梗破圈，成为综艺赋能文湖北省博物馆发了湖北省博物馆发了#这是一把勾践剑、#越王勾践剑"主题好运皮肤上线这是一把勾践剑、范丞丞被孟子义逼疯的游戏用户热度:反映用户参与全媒体平台的互动效果。基于社交媒体、长视频和短近三年团体综艺数量持续增加，但2025年热度数量热度指数均值2023年2024年2025年51.5851.5155.4综艺数量虽持续增长，但热度和口碑均有所下滑。各团体高频刷屏导致曝光过度，内容上也陷入审美疲劳与粉丝经济反噬，团体IP价值被透支。●●团体IP热度团体IP口碑注：团体IP热度为2025年团体I指数均值；团体IP口碑为团体IP社媒UGC内容的净情感度（NSR社媒微博、抖音、小红书等社媒平台标签为UGC的用户发布的关于团体IP综艺的相秀多维度呈现女性视角；《脱口秀和ta的朋持续输出女性观点，助推女性艺人与脱口秀演员12345展现生活温情；董璇用理性态度处理婚姻家庭问题，诠释成熟女性的智慧；宁静在《一路繁花第二季》中颠覆“霸气女王”标签，以“暖心小妹”为年轻人呈现女性成长的多元可能，传递温暖与123457896房主任、小帕等女性脱口秀演员在2025年播出的脱口秀节目中表现突出，她们将女性议题从娱乐引向社会思考，通过不同背景的叙事，让更多女性困境被看见，为脱口秀注入了更丰富的生命123456789国外录制成为综艺微创新亮点，节目数量同比激增300%，旅游类综艺成海外拍摄主力，场景呈单位:单位:部嘉宾的体验与跨文化交流，生动呈现了旅行地的历史与人文风情，有效激发了观众对目的地的兴23456789列“海外开店+文化输出”的核心模式，通过快闪店推广国货美妆，推动“海外创业”题材多元23456789卫视综艺整体式微，具体表现为制作规模收缩，产能下滑，2025年卫视综艺播出数量同比减少卫视综艺卫视综艺整体式微，具体表现为制作规模收缩，产能下滑，2025年卫视综艺播出数量同比减少卫视综艺卫视音综2024年23%2025年20%数量热度指数均值59.253.0卫视音综网络音综尽管2025年卫视综艺整体承压，音综赛道品牌招商仍凸显出强劲的韧性――以二成的节目占比，贡献了卫视平台超三成的招商品牌，单节目吸纳品牌均值更是领跑卫视综艺热门题材，其商业价数量占比音乐旅游竞技生活户外游戏从吸金表现来说，卫视音乐综艺的品牌赞助总数和赞助均值均优于网络音乐综艺，成为卫视在招商上少数能拿得出手与网综对打的综艺题材之一。户外游戏赞助品牌数量占比赞助品牌数量均值5.64.24户外游戏赞助品牌数量占比赞助品牌数量均值5.64.24.7音乐竞技旅游生活赞助品牌总数赞助品牌均值 al卫视音综网络音综单位:单位:部2025年2024年2023年聚焦极限挑战与生命探索，真实呈现王一博的攀排名剧名注：纪录片热度指数主要反映一部综艺在观众和媒体的综合影响力,通过观看度、融合真实感与深度内容，精准回应了当下观众对生命伦理等社会问题，引发观众对“为人父母”23445667789注：纪录片口碑指数主要反映一部纪录片在观众和媒体的评价表现，通过播映前后在视频、社交平台(含豆瓣)的口碑变化以及用户评户外游戏综艺《现在就出发第三季》商业化指数占榜首，音乐综艺《歌手2025》招商稳健，喜品牌方在综艺投放策略上呈现收缩态势，市场格户外游戏综艺《现在就出发第三季》商业化指数占榜首，音乐综艺《歌手2025》招商稳健，喜单位:个2023年2024年2025年TP单位:个2023年2024年2025年TP121-182,1%TOP61-119%202023年2024年2025年34598267音乐综艺热度降温，招商稳固户外游戏综艺备受品牌瞩目作为综艺中的强势品类，虽然2025年音乐综艺市场面临播出数量和热度下滑的挑战，但在招商方面仍展现出一定的韧性。2025年音乐综艺播出数量同比下降28.1%，TOP20节目热度下降8.2%，但赞助品牌数量均值较去年仍略有提升，赞助品牌总数为156个，赞助品牌均值为6.8，播出数量热度均值20232024.62.12025个个户外游戏综艺通过“轻压力内容+强社交属性”