广告创意总监数字营销策划绩效评定表

广告创意总监数字营销策划绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分核心营销目标达成率季度营销活动ROI达成率40%120%实际ROI与目标ROI对比，每低5%扣2分，最高扣至0分年度核心产品曝光量增长20%实际增长比例与目标比例对比，每低2%扣1分，最高扣至0分关键渠道转化率提升15%实际转化率提升比例与目标比例对比，每低1.5%扣1分，最高扣至0分新客户获取成本控制低于预算的10%实际CAC与预算CAC对比，超出预算1%扣1分，最高扣至0分营销活动用户参与度平均参与率超过30%实际参与率与目标参与率对比，每低3%扣1分，最高扣至0分创意策划与创新能力创新营销方案采纳率30%年度内采纳率超过60%实际采纳方案数量与总方案数量对比，每低5%扣2分，最高扣至0分爆款内容产出数量季度产出3个以上实际爆款内容数量与目标数量对比，每少1个扣3分，最高扣至0分营销方案创意独特性评分平均评分达到4.5分（满分5分）内部评审团对方案创意独特性评分，每低0.2分扣1分，最高扣至0分跨部门协作创意提案质量提案通过率超过80%跨部门提案通过数量与总提案数量对比，每低5%扣1.5分，最高扣至0分行业创意趋势洞察力年度内提出3个以上前瞻性创意方向被采纳实际采纳的前瞻性创意方向数量与目标数量对比，每少1个扣2分，最高扣至0分团队管理与协作效率团队项目按时交付率20%年度内按时交付率超过90%实际按时交付项目数量与总项目数量对比，每低1%扣1分，最高扣至0分团队创意培训覆盖率年度内覆盖团队全员至少80%的培训需求实际培训覆盖率与目标覆盖率对比，每低5%扣1分，最高扣至0分跨部门协作响应速度平均协作响应时间不超过24小时实际响应时间与目标响应时间对比，每超出2小时扣1分，最高扣至0分团队创意成果分享频率月度至少组织1次创意分享会实际组织分享会次数与目标次数对比，每少1次扣2分，最高扣至0分下属员工绩效达成率直接下属绩效平均达成率超过95%下属绩效平均达成率与目标达成率对比，每低2%扣1分，最高扣至0分品牌影响力与市场反馈营销活动社交媒体声量10%季度内相关话题总阅读量超过1000万实际社交媒体声量与目标声量对比，每低10%扣1分，最高扣至0分用户正面反馈占比营销活动相关用户正面反馈占比超过70%实际正面反馈占比与目标占比对比，每低3%扣1分，最高扣至0分行业媒体报道数量年度内获得至少5篇正面行业媒体报道实际媒体报道数量与目标数量对比，每少1篇扣2分，最高扣至0分竞品动态监测准确率季度内竞品动态监测准确率超过95%实际监测准确率与目标准确率对比，每低1%扣1分，最高扣至0分市场调研报告质量评分平均市场调研报告质量评分达到4.5分（满分5分）内部评审团对市场调研报告质量评分，每低0.2分扣1分，最高扣至0分本考核表旨在全面评估广告创意总监在数字营销策划方面的绩效表现。请根据各维度及指标的具体评分标准进行客观评估，确保考核结果准确反映员工的工作贡献与能力水平。考核周期为自然年或季度，请结合实际工作数据进行评分。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：