广告法上墙制度规范要求

PAGE广告法上墙制度规范要求一、总则（一）目的为加强公司广告宣传管理，确保广告活动符合《中华人民共和国广告法》及相关法律法规、行业标准要求，维护公司良好形象，保障消费者合法权益，特制定本制度规范要求。（二）适用范围本制度适用于公司内部所有涉及广告制作、发布、推广等相关活动的部门及人员。（三）基本原则1.合法性原则广告活动必须严格遵守国家法律法规，不得发布违法违规广告，确保广告内容真实、合法、准确、清晰。2.真实性原则广告应如实反映商品或服务的质量、性能、用途等信息，不得含有虚假或引人误解的内容，欺骗和误导消费者。3.规范性原则广告制作、发布应符合行业规范和公司内部管理要求，保证广告形式、语言、标识等规范统一。二、广告内容规范（一）禁止性内容1.不得含有违反法律法规的内容，如危害国家安全、损害国家利益和荣誉、煽动民族仇恨和歧视等。2.禁止使用虚假、夸大、绝对化语言表述，如“最佳”“最高级”“国家级”“顶级”“极品”等极限用语，但在依法取得相应行政许可的情况下，对商品或服务进行客观描述的除外。3.不得含有欺骗和误导消费者的内容，如虚假承诺、隐瞒重要信息、虚构产品功效等。4.严禁发布涉及色情、暴力、恐怖、赌博、迷信等不良内容的广告。5.不得侵犯他人知识产权，如未经授权使用他人商标、专利、著作权等。（二）一般内容要求1.广告应清晰、准确地传达商品或服务的关键信息，包括名称、规格、性能、价格、售后服务等，确保消费者能够全面了解。2.广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等，应当真实、准确，并表明出处。3.涉及推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。4.广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类，未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。（三）特殊商品或服务广告内容要求1.医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；不得说明治愈率或者有效率；不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较。必须标明药品、医疗器械的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号；以非处方药商品名称为各种活动冠名的，可以只发布药品商品名称。不得利用广告代言人作推荐、证明。2.保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；不得涉及疾病预防、治疗功能；不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需。应当显著标明“本品不能代替药物”。3.房地产广告房地产广告中对价格有表示的，应当清楚表示为实际的销售价格，明示价格的有效期限。不得含有风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行的说明、渲染，不得有悖社会良好风尚。预售商品房广告，应当在广告中明示预售许可证号。三、广告制作规范（一）设计要求1.广告设计应符合公司品牌形象和风格，保持整体视觉效果的一致性。2.广告画面应简洁明了，突出重点信息，避免过于复杂或混乱的设计。3.色彩搭配应协调、舒适，避免使用过于刺眼或不协调的颜色组合。（二）文字规范1.广告文字应使用规范汉字，不得使用错别字、繁体字、异体字等。2.文字排版应整齐、清晰，字号大小适中，便于消费者阅读。3.广告中使用的外语、汉语拼音等，应当准确、规范，并与中文配合使用，不得单独使用外语、汉语拼音。（三）标识使用1.广告中使用公司标识、商标等，应严格按照公司规定的样式和使用规范执行，不得擅自更改或变形。2.标识、商标的使用应清晰、完整，确保其可识别性和权威性。四、广告发布规范（一）发布渠道选择1.选择合法、正规、信誉良好的广告发布渠道，确保广告能够有效传播并符合相关规定。2.对发布渠道进行评估和审核，了解其受众群体、传播效果、管理要求等，避免选择存在违规风险的渠道。（二）发布流程1.广告发布前，应提交相关审核材料，包括广告内容、设计稿、发布渠道信息等，经公司内部审核通过后方可发布。2.审核人员应按照广告内容规范和制作规范要求，对广告进行严格审查，并填写审核意见。3.广告发布过程中，应密切关注发布情况，如发现问题及时采取措施进行调整或撤换。（三）发布记录与存档管理1.建立广告发布记录档案，详细记录广告发布的时间、渠道、内容、审核情况等信息。2.广告发布记录应妥善保存，保存期限不少于规定年限，以便日后查阅和追溯。五、广告审查与监督（一）审查机制1.设立专门的广告审查小组，成员包括市场营销、法务、合规等相关部门人员。2.广告审查小组负责对公司所有广告活动进行全面审查，确保广告符合法律法规和公司制度要求。3.审查小组应制定明确的审查流程和标准，对广告内容、制作、发布等环节进行细致审核。（二）日常监督1.公司内部相关部门应定期对广告活动进行自查自纠，及时发现和纠正存在的问题。2.设立举报渠道，鼓励员工和消费者对违法违规广告进行举报，对举报信息及时进行核实和处理。3.定期对广告发布渠道进行巡查，检查广告发布情况是否符合要求，发现问题及时与渠道方沟通解决。（三）违规处理1.对于违反广告法及本制度规范要求的广告活动，一经发现，立即责令停止，并对相关责任人进行严肃处理。2.违规行为情节较轻的，给予警告、批评教育等处理；情节严重的，按照公司规定给予相应的纪律处分，直至解除劳动合同。3.因广告违规行为给公司造成经济损失或声誉损害的，相关责任人应承担相应的赔偿责任。六、附则