2025年高职（市场营销基础）营销理论专项测试试题及答案

2025年高职（市场营销基础）营销理论专项测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.市场营销的核心是A.生产B.分配C.交换D.促销2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是______企业。A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型3.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化4.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策5.一个消费者的完整购买过程是从______开始的。A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买6.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是A.接受和分析供应企业的报价B.安排订货程序C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量7.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售8.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？A.环境B.文化C.组织D.个人9.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取______竞争策略。A.进攻策略B.专业化生产和经营C.市场多角化D.防御策略10.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的A.深度B.长度C.宽度D.相关性11.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是A.配套包装B.附赠品包装C.分档包装D.再使用包装12.注册后的品牌有利于保护A.品牌所有者B.资产所有者C.消费者D.商品所有者13.品牌资产是一种特殊的A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产14.市场细分是根据______的差异对市场进行的划分。A.买方B.卖方C.产品D.中间商15.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种______策略。A.市场集中化B.市场专业化C.全面市场覆盖D.产品专业化16.属于产业市场细分标准的是A.职业B.生活格调C.收入D.采购方法17.就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是______的结果。A.市场细分B.精心策划C.综合平衡D.统筹兼顾18.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的______原则。A.可衡量性B.可实现性C.可赢利性D.可区分性19.采用无差异性营销战略的最大优点是A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高20.同质性较高的产品，宜采用A.产品专业化B.市场专业化C.无差异营销D.差异性营销第II卷（非选择题，共60分）21.（10分）简述市场营销观念的演变过程。22.（10分）什么是市场定位？市场定位的主要依据有哪些？23.（10分）分析影响企业定价的主要因素。24.（15分）阅读以下材料：某公司生产的一款智能手表，具有健康监测、运动追踪、消息提醒等功能。在市场推广初期，公司采用了撇脂定价策略，将价格定得较高。随着竞争对手推出类似产品，市场竞争加剧，公司决定调整价格策略，采用渗透定价策略，以吸引更多消费者。问题：请分析该公司在不同阶段采用不同定价策略的原因，并说明这两种定价策略的优缺点。25.（15分）阅读以下材料：某化妆品公司推出一款新的口红产品，目标市场是年轻女性消费者。公司通过市场调研发现，这些消费者注重产品的外观设计、品牌形象和口碑。公司决定采用以下营销策略：在社交媒体上进行广告宣传，邀请网红进行产品推荐；与时尚杂志合作，进行产品推广；在各大商场设立专柜，提供试用和咨询服务。问题：请分析该公司针对目标市场所采用的营销策略的合理性，并说明这些策略如何满足年轻女性消费