茅台申购活动方案策划(3篇)

第1篇一、活动背景茅台作为中国高端白酒的代表，其品牌价值和市场地位不言而喻。为了进一步提升茅台品牌的知名度和美誉度，扩大市场份额，同时满足消费者对茅台产品的需求，特举办此次茅台申购活动。本次活动旨在通过创新的营销手段，让更多消费者有机会体验茅台的美味，感受茅台文化的魅力。二、活动目标1.提高茅台品牌的知名度和美誉度；2.扩大茅台产品的市场份额；3.增强消费者对茅台品牌的忠诚度；4.提升茅台品牌的品牌形象；5.促进线上线下渠道的融合发展。三、活动主题“茅台申购，共享品质生活”四、活动时间2023年X月X日至2023年X月X日五、活动对象1.茅台品牌的忠实消费者；2.对高端白酒感兴趣的新消费者；3.各大电商平台、经销商、代理商等合作伙伴。六、活动内容1.线上申购（1）申购平台：设立官方申购平台，支持微信、支付宝、APP等多种申购方式。（2）申购流程：消费者在申购平台上注册账号，填写申购信息，选择申购产品，支付申购费用。（3）申购规则：每位消费者限申购1瓶茅台产品，申购数量有限，先到先得。（4）申购费用：申购费用为茅台产品市场零售价的50%，申购成功后，消费者可享受优惠价格购买茅台产品。2.线下申购（1）申购地点：在全国各大茅台专卖店、经销商门店设立申购点。（2）申购流程：消费者前往申购点，出示身份证、申购码，支付申购费用，领取申购凭证。（3）申购规则：每位消费者限申购1瓶茅台产品，申购数量有限，先到先得。（4）申购费用：申购费用为茅台产品市场零售价的50%，申购成功后，消费者可享受优惠价格购买茅台产品。3.社交媒体互动（1）活动期间，消费者可通过微博、微信、抖音等社交媒体平台参与活动，分享申购心得，晒出茅台产品，赢取丰厚奖品。（2）设置话题标签，鼓励消费者参与讨论，扩大活动影响力。4.优惠活动（1）申购成功者可获得一定额度的优惠券，用于下次购买茅台产品。（2）活动期间，消费者购买茅台产品，可享受满减、折扣等优惠。5.品牌体验活动（1）举办茅台品鉴会，邀请消费者现场品鉴茅台产品，感受茅台文化的魅力。（2）邀请知名白酒专家、品酒师进行现场讲解，提升消费者对茅台产品的认知。七、活动宣传1.线上宣传（1）官方网站、微信公众号、微博、抖音等平台发布活动信息，进行预热宣传。（2）与各大电商平台、自媒体合作，扩大活动影响力。2.线下宣传（1）在全国各大茅台专卖店、经销商门店张贴活动海报，进行线下宣传。（2）与各大商场、超市、影院等场所合作，进行户外广告投放。3.媒体报道（1）邀请知名媒体进行活动报道，提高活动知名度。（2）与各大媒体合作，开展专题报道，深度解读活动内容。八、活动评估1.数据分析：收集活动期间的数据，包括申购数量、销售额、参与人数等，分析活动效果。2.消费者反馈：收集消费者对活动的评价和建议，为后续活动提供改进方向。3.媒体报道：统计活动期间的媒体报道量，评估活动影响力。九、活动总结1.总结活动经验，为今后类似活动提供借鉴。2.分析活动不足，制定改进措施。3.持续关注消费者需求，不断提升品牌形象。通过本次茅台申购活动，我们相信能够进一步提升茅台品牌的知名度和美誉度，扩大市场份额，为消费者带来更加优质的白酒体验。让我们共同期待这次活动的圆满成功！注：以上方案仅供参考，具体实施时可根据实际情况进行调整。第2篇一、活动背景茅台，作为中国高端白酒的代表，以其独特的酿造工艺、优良的品质和深厚的文化底蕴，赢得了广大消费者的喜爱。为了进一步扩大市场份额，提升品牌影响力，公司决定举办一场盛大的茅台申购活动。本次活动旨在通过创新的方式，吸引更多消费者参与，提高消费者对茅台品牌的认知度和忠诚度。二、活动目标1.提高茅台品牌知名度，扩大市场份额；2.增强消费者对茅台品牌的认同感和忠诚度；3.提升茅台产品在市场上的竞争力；4.促进公司销售业绩的增长。三、活动主题“茅台品质，传承经典，共鉴美好时光”四、活动时间2022年X月X日至2022年X月X日五、活动对象1.茅台现有消费者；2.潜在消费者；3.各地经销商、代理商；4.媒体记者。六、活动内容1.申购方式（1）线上申购：通过官方网站、微信公众号、APP等平台进行申购；（2）线下申购：在各大茅台专卖店、授权经销商处进行申购。2.申购规则（1）申购资格：年满18周岁，具备完全民事行为能力的消费者；（2）申购数量：每人每次申购限购X瓶；（3）申购价格：根据市场行情，设定申购价格；（4）申购时间：活动期间，每天X点至X点为申购时间。3.申购流程（1）消费者在申购时间内，选择申购方式；（2）填写个人信息，提交申购申请；（3）系统审核申购资格，审核通过后，消费者可前往指定地点领取申购产品。4.申购福利（1）申购成功者可获得精美礼品一份；（2）活动期间，消费者在申购时可享受折扣优惠；（3）申购成功者有机会参加茅台品牌体验活动，与茅台酿酒师面对面交流。5.活动宣传（1）线上宣传：通过官方网站、微信公众号、APP等平台发布活动信息；（2）线下宣传：在各大茅台专卖店、授权经销商处张贴活动海报；（3）媒体合作：与各大媒体合作，进行活动报道；（4）KOL推广：邀请知名KOL参与活动，进行宣传推广。七、活动执行1.活动筹备（1）成立活动筹备小组，负责活动的策划、执行和监督；（2）制定活动预算，确保活动顺利进行；（3）与各大媒体、经销商、代理商建立合作关系。2.活动执行（1）确保申购平台稳定运行，提高用户体验；（2）加强活动现场管理，确保活动秩序；（3）对申购成功者进行跟踪服务，确保产品配送及时；（4）对活动效果进行评估，总结经验教训。八、活动评估1.活动效果评估：通过数据统计，分析活动对品牌知名度、市场份额、销售业绩等方面的影响；2.消费者满意度调查：通过问卷调查、电话回访等方式，了解消费者对活动的评价；3.媒体曝光度评估：统计活动期间媒体报道量，评估活动宣传效果。九、活动总结1.总结活动成功经验，为今后类似活动提供借鉴；2.分析活动不足之处，提出改进措施；3.持续关注消费者需求，不断提升产品品质和服务水平。通过本次茅台申购活动，我们相信能够进一步提升茅台品牌的影响力，吸引更多消费者关注和喜爱茅台，为公司创造更大的经济效益。第3篇一、活动背景茅台酒作为中国高端白酒的代表，一直以来都备受消费者喜爱。为进一步扩大品牌影响力，提升市场占有率，满足消费者对茅台酒的需求，特举办此次茅台申购活动。本次活动旨在通过创新的营销模式，为广大消费者提供便捷的申购渠道，同时增加茅台酒的市场供应。二、活动目标1.提高茅台酒的市场知名度，扩大品牌影响力。2.增加茅台酒的市场供应，满足消费者需求。3.通过申购活动，提升消费者对茅台酒的忠诚度。4.为茅台酒的销售渠道拓展新的市场空间。三、活动主题“茅台申购，品质生活”四、活动时间2022年X月X日至2022年X月X日五、活动对象1.茅台酒忠实消费者2.潜在消费者3.合作商六、活动内容1.申购规则（1）申购资格：年满18周岁，具备完全民事行为能力的消费者。（2）申购数量：每人每次申购数量不超过2瓶。（3）申购方式：线上申购，消费者可通过官方网站、微信公众号等渠道进行申购。（4）申购费用：申购费用为每瓶茅台酒市场零售价的50%。（5）申购结果公布：申购结果将在申购结束后3个工作日内公布。2.申购流程（1）注册登录：消费者需在申购平台注册账号，登录后进行申购。（2）选择产品：消费者根据自身需求选择申购的茅台酒产品。（3）填写信息：填写申购人的个人信息，包括姓名、身份证号码、联系方式等。（4）支付申购费用：消费者通过平台提供的支付渠道支付申购费用。（5）申购成功：支付成功后，系统自动生成申购订单，消费者可在订单详情中查看申购状态。3.物流配送（1）配送范围：全国范围内（港澳台地区除外）。（2）配送时间：申购成功后，订单将在3个工作日内发货。（3）配送方式：快递配送。4.活动保障（1）申购产品保证正品：所有申购产品均为茅台酒官方正品。（2）退换货政策：如申购产品存在质量问题，消费者可在收到货后7个工作日内申请退换货。（3）隐私保护：保护消费者个人信息安全，严格保密。七、宣传推广1.线上宣传（1）官方网站：发布活动信息，展示活动规则和申购流程。（2）微信公众号：推送活动资讯，吸引关注。（3）社交媒体：在微博、抖音、快手等平台发布活动信息，提高活动曝光度。2.线下宣传（1）实体店宣传：在茅台酒专卖店、代理商门店张贴活动海报，吸引消费者关注。（2）户外广告：在主要交通枢纽、商圈等地方投放户外广告。（3）合作媒体：与电视台、广播电台、报纸等媒体合作，进行活动宣传。八、活动预算1.宣传费用：50万元2.物流费用：20万元3.申购产品成本：100万元4.奖励费用：30万元总计：200万元九、活动效果评估1.活动期间申购数量、申购人数、