【《农业科技信息传播中的认知及需求分析案例-以S镇为例》7000字】

农业科技信息传播中的认知及需求分析案例--以S镇为例目录TOC\o"1-3"\h\u19581农业科技信息传播中的认知及需求分析案例--以S镇为例 1310461.1通州区和S镇的基本情况 1237631.1.1通州区及S镇分布概况 118921.1.2通州区农业概况 138961.1.3S镇农业农村发展概况 229631.2农业科技信息化的基本内容 370801.3S镇农户农业科技信息需求现状 3230131.1.1调查样本情况分析 466351.1.2农户农业科技信息需求现状分析 4222921.1.3农户总体农业科技信息需求分析 680911.4农户农业科技信息获取渠道分析 679211.5农业科技信息传播现状 71.1通州区和S镇的基本情况1.1.1通州区及S镇分布概况南通市通州区位于长江三角洲北翼。2020末，全区设4个街道办事处，12个镇，1个国家级高新技术产业开发区，208个行政村，68个社区居民委员会，5个农场。户籍总人口126.59万人。南起张芝山镇竖积洪村，北至刘桥镇米三桥村，南北间最大直线距离50公里；西起五接开沙岛，东至南通滨海园区北侧，东西间最大直线距离85公里。总面积1191.95平方公里，其中陆地面积1156.67平方公里、长江面积0.37平方公里。全区横宽纵窄，土地平坦，耕层深厚，适耕性强。地势西北部较高，东南部和沿江、近海垦区较低。S镇位于南通市通州区北部。始建于唐代，素有“凤凰宝地”之称，物阜民丰，人杰地灵，文蕴厚重，地处南通市中轴线上，镇域面积110平方公里，耕地面积8.4万亩，人口6.8万，下辖15个村（社区），是全国文明村镇、国家卫生乡镇、全国科普工作先进集体、全国小城镇综合发展水平千强镇、江苏省重点镇、江苏省新型示范小城镇。1.1.2通州区农业概况2020年，通州区现代农业发展势头强劲.农业园区建设水平不断提高。规模农业项目量质并举，为乡村产业振兴提供有力支撑和坚强保障。积极推进农业市场与信息化建设，互联网+农产品出村进城等工程启动迅速，农产品品牌发展成效显著，为促进全区农业经济发展和农民收入增加发挥积极作用。农业市场与信息化建设成果显著。2020年，全区认真开展农业市场与信息化工作,积极鼓励农业经营主体开展网络销售，大力培育农产品电商。现有农产品电商主体102家年交易额4.85亿元培育江苏蜜心枣业有限公司等优秀农产品电商企业,带动农产品网络销售。是年，区农业农村部门与区融媒体中心联合打造“惠农直播电商平台”开展17期惠农直播。吸引8万人次观看销售农产品6000余份。大力扶持农业物联网项目建设。不断完善“益农信息社”运营,深入推进农产品品牌建设,农业市场与信息化工作成效明显,农业信息化覆盖率不断提升。为促进全区农业经济发展和农民收入。增加发挥积极作用。智慧农业平台建设完成前期调研、规划、论证工作。新型农业经营主体建设如火如荼。2020年,建成市级新型合作农场40家经营面积1200公顷；建有家庭农场387家.其中省级示范家庭农场30家。全区农民合作社664家(清理48家“空壳社”)其中国家级示范社6家省级28家列入2020年省名录库78家。市级以上龙头企业28家.其中国家级1家省级5家登录江苏股权交易中心农业板15家建成农业产业化联合体8家其中省级示范联合体3家。科技服务助推农业创新发展。12月19日,由省农业科学院和区农业农村局共建共管的“亚夫科技服务通州工作站”揭牌启动，主要围绕鲜食玉米产业打造产业高地和示范推广样板,组织开展农技人员技术培训、科技对接、成果发布等专项科技服务活动加强与新型农业生产经营主体和企业合作、成立推广服务联合体等,助推通州农业科技化、智能化发展。1.1.3S镇农业农村发展概况农业基础持续夯实。S镇推进农村基础设施提档升级，统筹推进高标准农田建设、省投土地整治项目、新增千亿斤粮食及追加资金项目等涉农工程，建成四港片、志田片、新貌片等高标准农田1.4万亩，实施北渡村、睹史院村省投土地整治项目9984亩。以“四好农村路”创建为抓手，扎实推进农村公路高质量发展，着力解决进村入户最后一公里问题，新建农路177条82.5公里、农桥45座，安装太阳能路灯1024盏30.7公里，消除农村路桥安全隐患174处。围绕“河畅、水清、岸绿、景美”要求，疏浚河道66条34公里，清淤土方23万方，新建泵站86座，防渗渠道、暗渠及低压管道138公里，应急深井3眼，新建水泥路121公里，建成生态、示范河道75公里，建成乐观村、马道村、新貌村3个“水美乡村”。强村富民成效初显。S镇从严规范农村集体“三资”管理，完善管理制度20项，13个村（社区）村级财务做到季度公开，规范化开展民主理财及财务审计，切实帮助老百姓看好“钱袋子”、守住“家底子”。深入开展“百企联百村、共走振兴路”行动，达成村企联建合作项目9个。建成益农服务信息社18家。推进农村集体产权制度改革，完成农村集体经济组织清产核资、集体经济组织成员身份确认，全镇13个村（社区）全部挂牌成立村股份制经济合作社，累计确认农村集体经济组织成员5.7万人。实施高素质农民培训工程，围绕主导产业、特色产业及新兴业态，组织培训3300多人次，培育新型农业经营主体带头人58名，市新型职业农民标兵8人，市优秀标兵1人。特色农业提速发展。S镇深化农业结构调整，向“品牌+”迈进，招引农业规模项目73个，实际利用“三资”达14.6亿元。天泰粮食种植和加成优质水稻等2家合作社获批国家级示范合作社，优源家庭农场、雨顺家庭农场等11家农场建成省级示范家庭农场，新增农产品注册商标19个，创成“省级绿色优质农产品基地和全程机械化示范镇”“区主要农作物新品种示范基地”。有序恢复生猪生产，海欣生猪养殖场纳入省级现代农业产业发展项目。新貌、北渡村建设新型合作农场流转土地627亩，渔湾米业、加成合作社成立营销产业化联合体，建成5000亩以上示范方3个，顺利完成水稻高产攻关，粮食单产保持全区领先，获评江苏省味稻小镇。睹史院村入选2020年中国美丽休闲乡村，南通唯一。1.2农业科技信息化的基本内容农业科技信息化是一个庞大的系统工程，农业科技信息化这一概念的内涵至少应该包括以下几个要素：（1）农业资源与环境信息化。农业信息，土地、气候、水、生物等都是农业的资源与环境，农业信息更是农业信息化的核心和关键。建立农业资源、环境信息网络和各种各样的动态的农业信息资源库，可以正确、及时地了解农业资源和环境变化。（2）农业生产和管理信息化。农业生产管理主要包括农作物的种植生产，家禽的养殖，灌溉管理，农业环境检测等活动。这一方面有助于提高农业生产水平，增强农业生产者抵御自然风险的能力；另一方面有助于提高农业行政管理、农业生产管理、农业科技管理和农业企业管理水平，从而使农业在人和资源的双重制约下走可持续发展道路。（3）农业科技教育信息化。科学技术是第一生产力。加快农业科技信息化，建立全国性的农业科技信息网络，可以加强农业科研和生产活动的信息沟通，加快农业新技术成果的交流和扩散，加速农民提高科技和文化水平的进程。（4）农业生产资源市场和农产品市场信息化。农业市场信息网络的建设，将有助于缓解市场上种子、化肥、农药、农业机械、农用薄膜等各种生产资料的供需矛盾，促进农产品市场的发育，提高农产品在国内外的市场份额。（5）农村社会经济信息化。就是要求全国农村部门的信息工作都能实现计算机联网，同时使用先进的信息处理与传输技术，方便中央和各级决策机构更快更准确地掌握农村的经济、科技和社会的变化，把农业人口变化，农民收入水平，科技教育普及程度，乡村道路建设，能源，通讯，医疗保健，社会保险状况等等信息及时公布于众，最终有助于政府制定和调整农村政。1.3S镇农户农业科技信息需求现状作为需求最大的农业科技信息用户群体，农户也可以被视作服务的“终端”。故为农户提供质量较高的农业科技信息服务是农业服务体系发展的目标。伴随着农业科技信息意识的不断提高和现代信息技术的快速发展，市场、政策、科技等信息在农业产品的经营、生产方面发挥出关键性的作用REF_Ref32321\r\h[34]。在全面掌握和了解S镇的实际情况以后，对其开展针对性地信息服务，对于提高农业服务效益和质量，降低投资失误和风险提高信息的作用，加快建设现代化农业具有深远的现实意义。故本文采取了问卷调查法研究了S镇的农户信息需求以及影响因素，希望能为农业科技信息体系的建设提供依据。1.1.1调查样本情况分析（1）调查对象设定本次研究主要是针对S镇的全体农户需求，但是考虑到研究要反映不同的经济发展水平区农户的偏好，所以根据国内年平均生产总值划分成经济发达区、发展一般区和经济较发展区三种类型。每个类型都布置对应数量的农户视作调查对象。（2）调查问卷的设计这次文件调查内容涉及到很多方面的内容，包括农业对农业科技信息的认知、需求内容和偏好、影响农户获取信息的因素、农业科技信息的主要来源和渠道等。此外，问卷还需要调查对象填写年龄、经济收入等年平均信息，进而分析出不同文化程度、不同家庭收入对农业相关信息的需求。（3）问卷的发放、回收和确认本次问卷调查运用随机面对面调查的方式进行，企图从农户的视角反映出信息需求现状。本次调查于2021年7月到8月完成，调查了S镇及周围地区。在调查中调查员向农户提出了问卷上的问题并指导其如何填写，大部分农户均可独立完成问卷的填写，仅有少部分由文化素质代写，并当面回收。本次共发放了1100份问卷，回收调查样本939份，有效样本899份，问卷有效率为96.1%。（4）问卷的数据分析和处理待问卷回收以后，要先将数据存储到计算机当中，将原始数据转变成规定的格式，并且统一编码格式，运用统计学软件SPSS25.0和WPS表格处理了有关的数据。1.1.2农户农业科技信息需求现状分析农业科技信息服务的主体对象就是农户，而农户的信息意识指的是把农户的信息的认知、判断、取舍的主观能动性，具体体现为持久的注意力、良好的判断力和洞察力、敏锐的感受力REF_Ref32357\r\h[35]。对于农户信息需求类型、内容、层次等方面具有比较重要的影响，从而影响到农业科技信息化工作觉和农业科技信息服务的开展，故农户对农业科技信息的认识也是分析农户信息需求的起点REF_Ref32399\r\h[36]。对于农户的信息意识来说，本文从农户对获取农业科技信息积极主动性、农户对信息化政策了解程度、农户对发展农业科技信息化的必要性认识进行分析。从调查分析结果可知，在887份有效问卷中，约有86.80%的农户认为推广农业对提高家庭收入有帮助，其中认为有较大的帮助的农户占据59.86%，有一些帮助的农户占据26.94%，没有帮助的占据0.68%，不清楚的农户占据12.51%如表3-1所示，说明了农业生产的过程中，很多农户还是十分信赖农业科技信息的，但是还存在着部分农户认知程度不够的现象REF_Ref32442\r\h[37]。成因可能是信息服务主体和农业科技信息的需求不一致，或是农民无法有效利用服务信息提高经济收入造成的。表3-1农户对农业科技信息重要性的认识Table3-1Farmers'understandingoftheimportanceofagriculturalinformation项目您认为农业科技信息技术推广是否有所帮助有很大帮助有一些帮助不清楚无帮助合计人数（人）5312391116887比例（%）59.8626.9412.510.68100.00在887份调查问卷中，曾经有602人听说过电脑农业、农业科技信息化、数字农业等定义，占据样本总数的68.82%。有275人曾表示完全没听说过任何的关于农业科技信息化的概念，占据样本总数的31.38%，比较了解的农户比例约为26.48%，很了解农户的比例更低，仅占据样本总数的1.48%，如表3-2所示，说明即便是近年来政府在建设农村信息化的过程中开展了大量的工作，但效果并不明显，很多农民对农业科技信息化的重视程度并不够，这也影响了S镇的农业科技信息化建设，故，在今后需要加强宣传工作，使得更多的农户能参与到其中，有效发挥农业科技信息化工作的实际作用。表3-2农户信息化相关政策的了解程度Table3-2Farmers'understandingofinformatizationrelatedpolicies项目农户对信息化相关政策的了解程度很了解一般了解不清楚完全不知道合计人数（人）13222527125887比例（%）1.4825.0059.4314.09100.00在农户对发展农业科技信息化的作用表明，约有12.18%的农户认为了解政策是十分必要的，约有51.10%的农户表示有必要的，约有32.92%的农户认为表示无所谓，约有1.80%农户认为没必要，如表3-3所示。可以得知大多数农户都支持农业科技信息化的建设，但依旧有少部分农户认为没必要，可能是因为不太了解相关的服务。表3-3农户对发展农业科技信息化的必要性认识Table5-4Farmers'understandingofthenecessityofdevelopingagriculturalinformatization项目你认为发展农业科技信息化有必要与否很有必要有必要无所谓没有必要合计人数（人）10847129216887比例（%）12.1851.1032.921.80100.001.1.3农户总体农业科技信息需求分析为了衡量人们对于制定信息的需求强度指标，政府提出了信息需求率的概念，用于衡量在社会中某个群体的选择，单位为%，那么信息需求率D计算公式为在这个公式中，D指的是信息需求率，Nd指的是调查的信息中某一项选择的次数，N代表农户样本总量。那么平均信息需求率MD的计算公式就是Di指的是信息需求率，M指的是所调查的信息种类的项数。根据调查结果显示，农户有较高需求的农业科技信息有作物栽培、作物的品种信息、畜禽养殖、虫害防治信息和特色养殖信息等，对应的需求率分别是81.65%、81.71%、66.97%、77.68%和57.05%。相比之下是农产品市场信息、农业政策和农资信息等，需求率分别是36.75%、34.27%和46.79%；对比之下可以得知，需求比例最低的有农产品加工信息、气象信息以及科学教育信息，信息需求率分别是22.89%、19.39%和16.12%，如图3-1所示。总的来说，农户需求量较大的信息是都是和农业生产相关的信息REF_Ref32474\r\h[38]。但是有很多农户对特色养殖信息的需求较高，代表农户也想从事产业价值更高的行业，提高家庭的收入。图3-1不同农业科技信息的需求量Figure3-1demandfordifferentagriculturalinformation1.4农户农业科技信息获取渠道分析在被调查的887农户中，大部分农户都拥有电视机，比例高达98.7%，紧接着是固定电话，拥有率为82.30%，由此可以得知近些年来农村信息化基础设施改善较大，电话的普及率已经处在很高的水平REF_Ref32510\r\h[39]。然后是拥有手机的农户，拥有率约为74.57%，虽然低于固定电话和电视的拥有率，但依旧高于其他工具的拥有率。可以得知伴随着农村通讯条件的改善，手机也已经成为经农户偏爱的通讯工具，而且手机的资费正在逐渐降低，手机的普及率还会进一步加强。表3-4农户拥有信息获取设备Table3-4Farmershaveinformationacquisitionequipment项目固定电话小灵通手机电脑网络电视收音机合计人数（人）730386636486381887比例（%）82.304.2874.757.2297.299.13100.00在下文列出的九种获取农业科技信息的渠道当中，农户运用频率最高的5种农业科技信息获取渠道分别是询问亲戚朋友（56.14%）、查询相关书籍（17.93%）、收看电视（81.54%）、求助农技部门（38.11%）以及收听广播（29.88%），说明农户获取相关农业科技信息的渠道依旧是广播、电视及手机等，计算机等现代化使的传播手段不低于传统信息传播手段REF_Ref32559\r\h[40]。人际传播指的是当面传播的方式，具有信息反馈量大、速度快等特点，能及时解决各种实际问题。1.5农业科技信息传播现状如表3-5所示，土地大于10亩的农户的需求率最高，5-10亩的农户次之，小于5亩的农户需求最小。表3-5拥有不同规模的土地亩数的农户需求Table3-5demandoffarmerswithdifferentsizesoflandpermu信息＜5亩（样本数360）5-10亩（样本数165）＞10亩（样本数68）分类人数（人）信息需求率（%）人数（人）信息需求率（%）人数（人）信息需求率（%）科学教育6818.893722.422029,41政策及新闻10529.176237.582942.65气象信息7019.446338.182841.18农资信息14640.567241.643551.47农产品市场行情12231.896036.363247.06农产品储存与加工6217.223521.212942.65农业实用新技术21058.3310461.035276.47特色种养殖18350.839758.794769.12畜禽养殖及疫病防治24367.5012271.945580.88土壤施肥管理27275.5613481.215986.76作物栽培以及病虫害防治28980.2813581.826088.24作物及畜禽新品种27877.2214386.676088.24平均信息需求量47.4151.7462.01说明了农业科技信息需求量会伴随着农户拥有的土地规模数增大而增大，主要原因在于土地规模被扩大时，经济效益也会提高，农业科技信息的产投比也会随之增高，在更多利益的条件下，农民会自觉增强获取农业科技信息的需求量。如表3-7所示，不同的文化程度平均信息需求率各不同，高中文化及以上农户的信息需求率为51.89%，初中文化农户的平均需求率为52.49%，小学文化农户的平均需求率为48.66%。表3-7不同的文化程度的亩数需求Table3-7permudemandofdifferenteducationlevels信息类型小学及以下文化程度（样本数374）初中（样本数365）高中及以上（样本数148）人数（人）信息需求率（%）人数（人）信息需求率（%）人数（人）信息需求率（%）科学教育5211.908222.472825.68政策及新闻10128.6113837.815939.86气象信息10026.747219.733120.95农资信息18850.2716444.936342.57农产品市场行情10628.3414339.187752.03农产品储存与加工5111.646317.262919.59农业实用新技术22961.2325569.8611074.32特色种养殖16141.0524166.0310470.27畜禽养殖及疫病防治28074.8724968.229765.44土壤施肥管理30280.7528076.7110772.30作物栽培以及病虫害防治32087.1730681.8411074.32作物及畜禽新品种28275.4030681.8413289.19平均信息需求量48.6652.4951.89说明农户文化程度越高，信息需求量越大。从不同文化程度的农户需