茅台展销活动方案策划(3篇)

第1篇一、活动背景茅台，作为中国白酒的领军品牌，以其独特的酿造工艺和深厚的文化底蕴，赢得了广大消费者的喜爱。为提升品牌知名度，扩大市场份额，同时满足消费者对高品质白酒的需求，特举办本次茅台展销活动。二、活动目标1.提升茅台品牌形象，增强消费者对茅台品牌的认知度和忠诚度。2.扩大茅台产品在市场的占有率，提升销售业绩。3.拓展销售渠道，增加经销商和代理商的积极性。4.丰富消费者的购物体验，提高消费者对茅台产品的满意度。三、活动主题“品味茅台，传承经典”四、活动时间2022年9月1日至2022年9月30日五、活动地点1.线上：茅台官方商城、各大电商平台、社交媒体平台2.线下：茅台专卖店、大型商场、超市、社区等六、活动内容（一）线上活动1.线上直播带货：邀请知名主播进行直播带货，展示茅台产品，讲解茅台文化，提高消费者购买兴趣。2.线上优惠券发放：在茅台官方商城、电商平台等平台发放优惠券，吸引消费者购买。3.线上互动游戏：设置趣味互动游戏，如“猜酒瓶”、“茅台知识问答”等，增加消费者参与度。4.线上抽奖活动：设置幸运抽奖环节，奖品包括茅台产品、优惠券等，提高消费者购买欲望。（二）线下活动1.线下品鉴会：在茅台专卖店、大型商场等地举办品鉴会，邀请消费者免费品尝茅台产品，感受茅台酒的独特魅力。2.线下优惠券发放：在活动现场发放优惠券，鼓励消费者购买。3.线下互动游戏：设置趣味互动游戏，如“猜酒瓶”、“茅台知识问答”等，增加消费者参与度。4.线下抽奖活动：设置幸运抽奖环节，奖品包括茅台产品、优惠券等，提高消费者购买欲望。5.线下经销商、代理商培训：邀请经销商、代理商参加培训，提升其对茅台产品的了解和销售技巧。七、活动宣传1.制作活动海报、宣传册等物料，在线上线下进行广泛宣传。2.利用社交媒体、短视频平台等新媒体进行宣传，提高活动曝光度。3.与各大媒体合作，进行活动报道，扩大活动影响力。4.邀请知名人士、网红等参与活动，提高活动关注度。八、活动预算1.线上活动：直播设备、主播费用、优惠券制作及发放、互动游戏开发等，预计预算10万元。2.线下活动：场地租赁、品鉴会物料、优惠券制作及发放、互动游戏道具、抽奖奖品等，预计预算20万元。3.宣传费用：海报、宣传册制作、新媒体推广、媒体合作等，预计预算15万元。4.其他费用：活动策划、执行、监督等，预计预算5万元。总计：预计预算50万元。九、活动效果评估1.活动期间，线上销售额同比增长率。2.活动期间，线下销售额同比增长率。3.活动期间，新增经销商、代理商数量。4.活动期间，消费者满意度调查结果。5.活动期间，媒体报道数量及影响力。通过以上评估指标，对本次活动进行效果评估，为今后类似活动提供参考。十、活动总结本次茅台展销活动旨在提升品牌形象，扩大市场份额，丰富消费者购物体验。通过线上线下相结合的方式，开展丰富多样的活动内容，提高消费者对茅台品牌的认知度和忠诚度。在活动结束后，对活动效果进行评估，总结经验教训，为今后类似活动提供借鉴。第2篇一、活动背景茅台作为中国白酒的领军品牌，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。为了进一步提升茅台品牌的影响力，扩大市场份额，增强消费者对茅台品牌的认知和喜爱，特举办此次茅台展销活动。本次活动将结合线上线下多种渠道，打造一场全方位、立体化的品牌推广盛宴。二、活动目标1.提升茅台品牌知名度，扩大市场份额；2.深化消费者对茅台品牌文化的认知；3.促进线上线下互动，提升消费者购买体验；4.增强经销商与茅台品牌的合作关系。三、活动主题“酱香传承，品味人生——茅台品牌文化展销季”四、活动时间2022年10月1日至2022年10月31日五、活动地点1.线上渠道：微信公众号、微博、抖音、天猫、京东等；2.线下渠道：全国各大茅台专卖店、商超、酒店等。六、活动内容（一）线上活动1.微信公众号互动：推出“茅台知识问答”活动，让消费者在答题过程中了解茅台品牌历史、文化、工艺等知识，提高品牌认知度。2.微博话题互动：发起酱香传承，品味人生话题，邀请消费者分享自己与茅台的故事，评选出最具创意、最感人的故事，给予奖励。3.抖音短视频挑战：举办“茅台酱香挑战赛”，邀请抖音达人制作茅台酱香相关短视频，通过挑战赛的形式，传播茅台品牌文化。4.线上商城优惠：在茅台官方商城推出限时优惠活动，消费者在活动期间购买茅台产品，享受折扣优惠。（二）线下活动1.线下专卖店活动：在各大茅台专卖店举办品鉴会，邀请消费者免费品尝茅台产品，体验茅台酒的独特风味。2.商超联合促销：与各大商超合作，推出茅台产品限时优惠，同时开展抽奖活动，赠送茅台礼品。3.酒店品鉴活动：在各大酒店举办茅台品鉴会，邀请商务人士、高端消费者参加，提升茅台品牌形象。4.城市巡展：在全国各大城市举办茅台品牌文化巡展，通过实物展示、互动体验等形式，让消费者深入了解茅台品牌。七、活动宣传1.制作活动海报、宣传册等物料，线上线下同步推广。2.邀请知名媒体、自媒体进行活动报道，扩大活动影响力。3.邀请明星、网红代言，提升活动关注度。4.与各大电商平台合作，进行线上推广。八、活动预算1.线上活动预算：30万元（包括广告投放、物料制作、活动策划等费用）2.线下活动预算：50万元（包括场地租赁、活动策划、物料制作、人员培训等费用）3.宣传推广预算：20万元（包括媒体投放、物料制作、明星代言等费用）4.礼品及奖品预算：10万元总计：110万元九、活动效果评估1.通过线上线下数据统计，评估活动参与人数、互动次数、销售额等指标。2.跟踪媒体报道，评估活动曝光度。3.收集消费者反馈，评估活动满意度。4.分析经销商销售数据，评估活动对销售业绩的贡献。通过以上评估，总结活动经验，为今后类似活动提供借鉴。十、活动总结本次茅台展销活动旨在提升品牌知名度，扩大市场份额，深化消费者对茅台品牌文化的认知。通过线上线下结合的方式，开展了一系列丰富多彩的活动，取得了良好的效果。在今后的工作中，我们将继续努力，不断提升茅台品牌形象，为消费者带来更多优质的产品和服务。第3篇一、活动背景茅台，作为中国最著名的白酒品牌之一，以其独特的酿造工艺和深厚的文化底蕴，赢得了广大消费者的喜爱。为了进一步提升茅台品牌的影响力，扩大市场份额，特举办本次茅台展销活动。本次活动旨在通过多种形式，展示茅台酒的魅力，提升消费者对茅台品牌的认知度和忠诚度。二、活动目标1.提升茅台品牌知名度和美誉度；2.扩大茅台酒的市场份额；3.拉近茅台与消费者的距离，增强消费者对品牌的认同感；4.增加经销商和零售商的销售额。三、活动主题“品味茅台，传承经典”四、活动时间2022年10月1日至2022年10月31日五、活动地点1.线上平台：天猫、京东、拼多多等电商平台；2.线下平台：全国各大城市的大型商场、超市、专卖店等。六、活动内容（一）线上活动1.线上直播带货：邀请知名主播进行直播带货，展示茅台酒的制作工艺、历史文化等，提升消费者对茅台的认知。2.线上优惠券发放：在各大电商平台发放优惠券，吸引消费者购买茅台酒。3.线上互动游戏：开展线上互动游戏，如“猜酒瓶”、“茅台知识问答”等，增加消费者参与度。4.线上抽奖活动：设置幸运抽奖环节，消费者购买茅台酒即可参与抽奖，奖品包括茅台酒、周边产品等。（二）线下活动1.线下品鉴会：在全国各大城市举办茅台酒品鉴会，邀请消费者现场品鉴茅台酒，感受茅台酒的魅力。2.线下促销活动：在各大商场、超市、专卖店等开展促销活动，如买赠、满减等，刺激消费者购买。3.线下抽奖活动：设置幸运抽奖环节，消费者购买茅台酒即可参与抽奖，奖品包括茅台酒、周边产品等。4.线下品牌展示：在活动现场设置茅台品牌展示区，展示茅台酒的历史文化、酿造工艺等，提升消费者对品牌的认知。七、活动宣传1.利用各大媒体平台进行宣传，包括电视、报纸、网络、户外广告等。2.制作活动海报、宣传册等物料，发放至各大商场、超市、专卖店等。3.邀请知名人士、网红等参与活动，提升活动关注度。4.通过社交媒体、短视频平台等新媒体渠道进行宣传，扩大活动影响力。八、活动预算1.线上活动预算：直播设备、主播费用、优惠券制作、互动游戏开发等，预计费用为50万元。2.线下活动预算：场地租赁、品鉴会用品、促销物料、抽奖奖品等，预计费用为100万元。3.宣传预算：媒体广告、物料制作、网红合作等，预计费用为80万元。4.其他费用：活动策划、人员费用等，预计费用为30万元。总