哈啰NBA商业项目招商方案

CLEVENDCAVALIERALLSMAVEFJOSDEBMUGCTSCLEVENDCAVALIERALLSMAVEFJOSDEBMUGCTSTLANTAEAIMSBOSTONCELTIGSLOGOUPDATEHOITHISTONBHOITHISTONB2024-2025赛季|季后赛·总决赛Part.1合作背景洞察NTNTSTAIEPart.3具体规划介绍STAIEPart.4合作权益展示5a45a4合作背景洞察行业趋势洞察|篮球行业洞察|哈啰价值分析重大体育赛事的成功举办，点燃国民参与激情，掀起全民运动狂欢热潮巴黎奥运会、北京冬奥会、杭州亚运会等重大体育赛事，强势引爆全民关注和参与北京冬奥会北京冬奥会至24年4月冰雪运动参与人数达到3.13亿人巴黎奥运会期间总台全国网收视份额达35.75%较开幕式前相同天数提升27%央视体育客户端总访问量提升19.5倍央视新闻客户端下载量增长129.8万杭州亚运会杭州亚运会期间杭州旅游热度在中国排名TOP3仅次于北京和上海全民释放运动热情，运动时长增加运动付费意愿提升增加了人群占比数据来漂：2024年体育雪销价值洞察报告及公开数据合作背景洞察行业趋势洞察|篮球行业洞察|哈消费者体育赛事兴趣偏好排行泛核心球迷数量核心球迷数量马拉松乒兵球人均每周观赛场次有赛事就关注占比数据来漂：艺患运销警库、2023-2028年中国监球行业市场恶求与投资咨询报告、虎扑合作背景洞察行业趋势洞察|篮球行业洞察|哈啰价值分析哈啰哈啰作为国民级出行平台，用户热衷体育类IP,并意愿为个人追求参与挑战赛事新锐白领(职场绣英)新锐白领(职场绣英)(小镇土著)核心出行场景通勤上下班(学)(大学生)22%(城市服务人员)TOP2-动漫IP(管理者/创业者)参与动机展现个体强大，力量感获取实物奖牌和手办设计好看，具有收藏价值获取配饰/包/玩偶18-40岁超70%¥10000+居多圆(珠三角+长三角+京津翼)人群超过75%打车借找有喀有车骄行找活疑钗哈哆租车小吃换电租电动车送货跑腿优惠卡券下单先买券，越煦越省钱〉注册用户超7.5亿月活用户1.8亿哈啰骑行TOD.1哈啰顺风车TOD.1哈啰租车TOD.2数据来源：哈罗数据库及用户调研星画2024-2025赛季[季后赛]和[总决赛]举办期间多元影响力|全域传播力|场景渗透力|高校覆盖力哈啰成哈啰成为NBA中国官方指定绿色低碳出行合作伙伴，将携手共创多元价值用户触达激活粉丝经济通过骑行挑战赛、高校组队赛、骑游大会、公益骑行、嘉年华等线上线下整神、感受体育文化魅力。③公益营销③制造社会效应结合哈啰公益行动，围绕山区捐赠、青少年体育发展、女性公益等方向，与品牌携手共筑社会公益关怀行动，践行企业社会责任，塑造企业形象感染力。场景搭建释放商业价值借助人群定向投放能力和创新营销手段，为品牌搭建高校、城市等营销场景，量身定制专属活动及资源权益，释放品牌商业价值。项目亮点阐述多元影响力|全域传播力|场景渗透力|高校覆盖力哈啰哈啰S级项目，站内外优质传播资源投入引爆声量，预估总曝光5亿+市场透传全网头部媒体资源联动全网头部媒体资源联动联动门户网站、新媒体等媒体平台进行全网大流量宣发时硒忙发现新鲜事!氛围营造哈啰三端黄金资源触达哈啰三端黄金资源触达哈啰APP端、支付宝端、微信端连投，全面触达哈啰公域用户行程渗透用户原生行程场景资源抢占用户原生行程场景资源抢占用户骑行、顺风车、租车等高频用车场景抢占，覆盖行程前中后全链路线上全站氛围焕肤、彩蛋车、惊喜盒子主题卡项目亮点阐述多元影响力|全域传播力|场景渗透力|高校覆盖力LBSLBS行程全链路营销，实现用户原生骑行场景【用户骑行中】确认实时信息【用户骑行中】确认实时信息，查找还车点基于用户实时行程轨迹中附近品牌门店信息进行活动精准推送，引流到店【用户骑行前】找车+扫一扫开锁基于用户起点+历史出行数据+目的地预测推送品牌附近门店优惠活动(派券/派样/门店体验吸引到店核销)地图侧边气泡图骑行首页-地图icon骑行中页面弹窗哈啰扫一扫氛围图行程地图banner单车首骑行首页-地图icon骑行中页面弹窗哈啰扫一扫氛围图行程地图banner【骑行结束】还车并确认行程信息【骑行结束】还车并确认行程信息基于用户抵达目的地附近匹配并推送品牌门店活动信息行程结束页弹窗/banner项目亮点阐述多元影响力|全域传播力|场景渗透力|高校覆盖力哈啰020校园场景高覆盖，助力品牌高校学生群体深度渗透哈啰020校园场景高覆盖，助力品牌高校学生群体深度渗透中国高校进校占比70%中国高校进校占比70%部分高效资源规划覆盖21个省、5个自治区、4个直辖市部分高效资源规划覆盖21个省、5个自治区、4个直辖市上淘交通大学复旦大学武汉大学中山大学北京理工大学北东林空航天大学西北工业大学河海大学签约共建近500+所学校覆盖学生群体2600万人上淘交通大学复旦大学武汉大学中山大学北京理工大学北东林空航天大学西北工业大学河海大学签约共建近500+所学校覆盖学生群体2600万人南开大学浙江大学四川大学虚门大学校园车规模南开大学浙江大学四川大学虚门大学校园车规模40万辆东北大学国防科技大宇西安交街大学华北电力大学东北大学国防科技大宇西安交街大学线上特色线上特色校园场景——学生中心——上海市专属游戏福利品玩法参考1品牌可针对校园场景、学生群体进行定向曝光：派样、派券获客玩法参考2联名定制学生权益(如：骑行卡)联名定制学生权益(如：骑行卡)0霸王茶姬主题卡单车7天5次|5张饮品折扣个性皮肤玩法参考3校园彩蛋车开学迎新毕业送别返校季具体规划介绍传播规划|活动规划HELLOHELLO!NBA,线上线下多触点触达精准人群，助力品牌品、效、销高效转化活动模块设置活动模块设置用户激励规划NBA热血骑高校城市骑旅定制动章NBA珮呈见面会NBA周边面会哈厉验行主题卡内喜及DEMO仅供参考，具体以实际执行为准传播阶段4.20-5.16发酵期5.17-5.31推广期6.1-6.20爆发期(NBA总决赛)与NBA同频，深度绑定季后赛热点周期引爆高校传播策略借助NBA启动季后赛开启的传播声量，同步核心活动上线，通过多任务激励，进一步激开启哈啰NBA项目宣发及活动落地发用户兴趣，抢占心智HELLO!NBA(主会场，覆盖整个季后赛周期)总决赛期间为品牌搭建线下宣发场，聚合高粘性用户，实现高效收割主题活动NBA高校骑行挑战赛(线上)总冠军骑行(大学城)(线下)NBA线上嘉年华(线上)高校城市骑旅(线下)高校篮球嘉年华(大学城)(线下)门户网站、行业媒体、新媒体、社交媒体、KOL、哈啰APP、哈啰官方账号等传播资源品牌定制线下骑行活动、嘉年华活动现场多点位露出具体规划介绍传播规划|活动规划-NBA高校骑行挑战赛(线上)活动形式1学校及学校及NBA球队双榜单吸引用户打榜线上搭建赛事活动阵地，选择16支NBA季后赛球队组成骑行战队，并面向高校学生群体进行队员招募。高校学生可根据自己的喜爱程度报名加入16支战队中的任意一支，报名成功后需按照赛事要求自行完成骑行任务，为团队PK助力。赛事周期30天，团队排名定期更新。排名靠前战队可获得限量品牌礼盒及定制奖牌。合作方式-合作方式-NBA高校挑战赛冠名活动冠名品牌产品植入品牌联名勋章高校、球队、品牌联名勋章定制车身骑品牌定制车，获得额外奖励定制语音锁XX品牌邀您为喜爱的NBA球队打CALL!独家权益：球队+学校组合的定制徽章独家权益：球队+学校组合的定制徽章内客仅供参考，具体以实际快行为准具体规划介绍传播规划|活动规划-NBA高校骑行挑战赛(线上)预热期-打造一场预热期-打造一场NBA球队打CALL骑行赛，点燃用户热情，加速品牌渗透活动形式2活动形式2用户骑行挑战赛活动，面向社会群体或高校学生进行招募，为喜爱的NBA球队打CALL。排名及获取完赛奖励活动周期3周，赛事结束后由哈啰官方公布最终战队排名和获奖名单排名及获取完赛奖励活动周期3周，赛事结束后由哈啰官方公布最终战队排名和获奖名单哈啰NBA-MVP个人高校学生可根据自己的喜爰程度报名加入8支战队中的任意一支，报名成功后需按照赛事要求自行完成骑行任务，为团队PK助力。线上搭建赛事活动阵地，选择8支NBA球队组成骑行战队，东西部联盟各4支，并面向高校学生群体进行队员招募。报名参赛完赛1-XX品牌邀您为喜爱的NBA球队打CALL!2-SeeRed!看红色!(芝加哥公牛)3-HELLO!NBA,一起为湖人加油!活动冠名品牌产品植入品牌联名勋章离枝队品牌联名勋章定制车身骑品脾定制车,获得额外奖励定制语音锁XX品牌遨您为善雯的NBA球队打CALL!(图片仅为尔远)获得NBA球队、城市或高校及品牌联名勋章品牌定制皮肤等更多惊喜周边内率及DEMO仅供参亏，具体以实际扶行为准内容及DEMO仅供参考，具体以实际执行为准预热期-线上线下联动造势，精准覆盖高校群体，为品牌定制专属高校营预热期-线上线下联动造势，精准覆盖高校群体，为品牌定制专属高校营销事件高校城市骑旅是哈啰NBA为品牌量身定制的线下骑游活动，将根据品牌需求指定城市并联合当地骑行俱乐部落地举办，活动单场规模30-50人，骑行里程限定15公里，活动时长不活动冠名活动冠名赛事现场出发带横幅、号码布、主背板、奖杯等线下物料均露出品牌LOGO专属展台专属展台设置能量补给站又是品牌展区，可进行产品展示、试吃试用、打卡等互动行程任务植入行程任务植入骑行途中设置寻宝、打卡、投篮等玩法，引导选手去指定场所完成任务，获得奖励KOCKOC内容宣发邀请骑行类KOL/KOC参加骑游活动并打卡，将活动体验发至媒体平台，提升影响力用户通过行用户通过行程次数、邀好友等品牌定制任务赚取篮球币和抽奖，兑换品牌权益麦当劳麦当劳骑行车主交流新青回归时岩车主交流"抗战穿1003210的施再牛退喜-9X)弱单车1次=1个哈哈币去锡吩币>天天拍好礼四，传含本次活动的页面账阳.送!大堡口福培根双牛三住套脉见超维查你吃来出剪，加呕始求的军记下，评论pick(你的笔记去赚哈哈币〉距结束利余01天09时54分我的哈蛤币>图中同发为油尾声购，外纳32的同缺短知捏荡403个地纳币，多道多供!1.开留+3币通过行程订单/邀好友通过行程订单/邀好友赚篮球币获取抽奖次数篮球币兑换篮球币兑换NBA福利：请你骑车，请你看球!品牌/NBA/哈啰福利全站推广多点曝光覆盖用户原生用车场景，品牌定制任务，实现品效销转化，全站推广多点曝光覆盖用户原生用车场景，品牌定制任务，实现品效销转化，开屏、弹窗、底TAB-3位等黄金点位引流通过品牌定制任务，助力品牌多元价值转化1-下载/注册/关注品牌APP、小程序、公众号等2-派发折扣券、会员卡券、0元试用礼等福利，引导至线上/线下指定门店促消费1-用户邀请好友参与，可获等更多奖励，实现裂变2-完成社媒(如小红书)UGC内容发布，领取专属福利具体规划介绍传播规划|活动规划-线下嘉年华打造高校学生线下总冠军骑游，设置多元互动玩法，共创品牌嘉年华盛事活动形式1活动形式1 学生在主会场骑行冠军涂装车，身着冠军队服，根据任务要求骑行到各高校打卡/集印章等，并返回主会场兑换奖励。同时有机会获取各种珍贵奖励。此外也会邀请神秘嘉宾与用户一同参与骑行活动。1个主会场+1条骑游路线+1位神秘嘉宾行程任务植入骑行途中设置寻宝、打选手去指定场所完成任行程任务植入骑行途中设置寻宝、打选手去指定场所完成任务，获得奖励邀请骑行类KOL/KOC参加骑游活动并打卡，将提升影响力设置能量补给站又是品牌展区，可进行产品展互动活动冠名号码布、主背板、奖杯等线下物料均露出品牌内容仅供参考，具体以实际快行为准爆发期-打造高校学生线下运动狂欢节，设置多元互爆发期-打造高校学生线下运动狂欢节，设置多元互动玩法，共创品牌嘉年华盛事1个主会场，3个品牌分会场1个主会场，3个品牌分会场活动形式2领取高校骑行路书线上领取高校骑行路书，根据线路规划骑行到骑行至品牌分会场互动骑行至品牌分会场互动嘉年华主会场集合，兑换路书骑行奖励并参与主会场嘉年华活动。篮琢文化节篮琢文化节投篮大赛趣味障碍骑篮球文化交流场篮球不仅是体育运动，更是文化供给。通过制定探寻篮球文化专属路书，发掘篮球魅力，传递运动精神。品牌专区多坑位高频次展示，设置引流任务及互动玩法，让用户沉浸式体验品牌氛围及产品优势。粉丝裂变狂欢场高校学生爱分享爱裂变的特质，能快速引爆线下嘉年华集会，实现朋友圈、小红书等社交平台的活动传播和内容沉淀内骞及DEMO仅供台考，興体以实际执行为准总冠名|行业赞助用户权益□线下活动权益用户权益□出行权益虚拟徽章出行权益虚拟徽章NBA权益我是《头脑特工队》的乐乐，好朋友欢乐时间到，开开心心就不会迷路~1观赛权益商品权益观赛权益KFC维他涂装车定制及投放定制语音云锁独家限量徽章超稀缺NBA礼品/礼遇独家限量徽章资源仅为示意，具体资源及样式语参考资源包线上媒体权益活动页面定制哈啰APP开屏