2025年高职（体育赛事运营）体育赛事营销阶段测试题及答案

2025年高职（体育赛事运营）体育赛事营销阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.体育赛事营销的核心是（）A.赛事产品B.观众C.赞助商D.媒体2.以下哪种营销方式不属于体育赛事常用的促销手段（）A.打折优惠B.赠送纪念品C.举办新闻发布会D.抽奖活动3.体育赛事品牌形象塑造的关键在于（）A.独特的赛事标识B.精彩的比赛内容C.广泛的传播渠道D.以上都是4.赛事营销中，目标市场定位主要考虑的因素不包括（）A.消费者年龄B.赛事举办地点C.消费者兴趣爱好D.消费者消费能力5.体育赛事营销中，最能直接影响观众观赛意愿的因素是（）A.赛事奖金B.参赛运动员知名度C.赛事宣传力度D.比赛时间6.赞助体育赛事对于赞助商来说，最大的好处是（）A.提高产品销量B.提升品牌知名度C.获得赛事门票D.参与赛事组织7.体育赛事营销中，社交媒体平台的主要作用是（）A.发布赛事信息B.与观众互动C.进行广告投放D.以上都是8.赛事营销策划的第一步是（）A.确定营销目标B.分析市场环境C.制定营销策略D.评估营销效果9.以下哪种赛事类型的营销更注重文化内涵的传播（）A.职业联赛B.综合性运动会C.商业表演赛D.青少年锦标赛10.体育赛事营销中，赛事体验营销的重点在于（）A.提供优质的观赛服务B.打造独特的赛事氛围C.让观众参与赛事互动D.以上都是11.赛事营销中，如何提高赞助商的满意度（）A.提供更多的广告权益B.保证赛事顺利进行C.给予赞助商更多决策权力D.降低赞助费用12.体育赛事营销中，赛事直播的优势不包括（）A.扩大赛事影响力B.增加观众数量C.提高赛事门票价格D.提升赞助商曝光度13.赛事营销中，市场细分的依据不包括（）A.赛事规模B.消费者地域C.消费者性别D.消费者心理14.体育赛事营销中，赛事周边产品开发的关键是（）A.产品质量B.产品设计C.产品价格D.产品销售渠道15.赛事营销中，如何利用大数据提升营销效果（）A.分析观众数据，精准推送信息B.预测赛事结果，吸引观众关注C.监控竞争对手营销活动D.以上都是16.体育赛事营销中，赛事品牌传播的主要渠道不包括（）A.电视广告B.户外广告牌C.企业内部培训D.网络视频平台17.赛事营销中，如何提高赛事的口碑营销效果（）A.提供优质赛事体验B.鼓励观众分享赛事感受C.邀请明星参与赛事D.以上都是18.体育赛事营销中，赛事营销预算的制定主要考虑的因素不包括（）A.赛事规模B.营销目标C.市场竞争状况D.运动员薪酬19.赛事营销中，如何与媒体建立良好合作关系（）A.及时提供赛事信息B.邀请媒体参与赛事活动C.给予媒体广告优惠D.以上都是20.体育赛事营销中，赛事营销效果评估的主要指标不包括（）A.赛事门票销售数量B.赞助商满意度C.运动员比赛成绩D.社交媒体关注度第II卷（非选择题，共60分）（一）填空题（共10分）答题要求：请在每题的横线上填写正确答案。1.体育赛事营销的三个基本要素是赛事产品、______和营销渠道。2.赛事品牌定位的原则包括差异化原则、______原则和动态调整原则。3.体育赛事营销中，常见的目标市场定位策略有______定位、利益定位和形象定位。4.赛事营销策划的主要内容包括赛事目标设定、______分析以及营销策略制定等。5.体育赛事营销中，赛事体验营销的三个层次是感官体验、情感体验和______体验。（二）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。1.简述体育赛事营销的特点。（10分）2.说明赛事营销中如何进行有效的市场细分。（10分）（三）案例分析题（共15分）答题要求：阅读案例，结合所学知识回答问题。案例：某城市举办了一场大型马拉松赛事，赛事组织者通过多种营销手段吸引了大量观众参与观赛。赛事前期，通过社交媒体平台发布赛事信息、运动员风采展示等内容，吸引了众多跑步爱好者的关注。同时，与当地多家企业合作，进行了赛事赞助招商，为赛事提供了充足的资金支持。在赛事举办期间，设置了丰富的赛事体验活动，如运动员与观众互动环节、赛后音乐派对等，让观众获得了良好的观赛体验。赛事结束后，通过对观众反馈的收集和分析，进一步优化了赛事组织和营销方案。问题：请分析该马拉松赛事营销成功的原因。（15分）（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读材料，结合所学知识回答问题。材料：随着体育产业的快速发展，越来越多的企业开始关注体育赛事营销。某知名运动品牌企业，为了提升品牌知名度和产品销量，决定赞助一项热门的职业体育赛事。在赞助过程中，该企业充分利用赛事平台进行品牌宣传，通过在赛事现场设置品牌展示区、运动员穿着品牌服装参赛等方式，提高了品牌曝光度。同时，企业还推出了针对赛事观众的促销活动，购买该品牌产品可享受一定折扣优惠，吸引了不少观众购买产品。问题：请分析该运动品牌企业在赛事营销中的做法及效果。（10分）（五）论述题（共5分）答题要求：论述问题，观点全面，论证充分。论述体育赛事营销中如何平衡赛事商业利益与赛事本身价值。（5分）答案：1.A2.C3.D4.B5.B6.B7.D8.B9.B10.D11.B12.C13.A14.B15.D16.C17.D18.D19.D20.C填空题答案：1.目标受众2.可衡量原则3.功能4.市场环境5.精神简答题答案：1.体育赛事营销的特点包括：具有时效性，赛事举办时间有限，营销需把握时机；高度关联性，与体育产业各环节紧密相连；受众针对性强，针对体育爱好者等特定群体；传播渠道多元化，利用多种媒体和平台传播；品牌塑造性突出，能打造独特赛事品牌形象。2.赛事营销中进行有效市场细分，首先要选定市场范围，即确定赛事潜在市场。然后选择细分变量，如按年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费能力等划分。接着进行初步细分，将市场分成不同子市场。最后筛选细分市场，评估各子市场规模、增长潜力、竞争状况等，选出有价值的细分市场。案例分析题答案：该马拉松赛事营销成功的原因在于：前期通过社交媒体广泛传播赛事信息，吸引了目标受众关注；与企业合作获得资金支持，保障赛事顺利举办；赛事期间设置丰富体验活动，提升观众观赛满意度；赛后收集反馈优化方案，为后续营销改进提供依据。材料分析题答案：该运动品牌企业在赛事营销中，通过赞助赛事利用赛事平台展示品牌，提高了曝光度。推出针对赛事观众的促销活动，吸引观众购买产品。效果是提升了品牌知名度，一定程度上促进了产品销量增长，实现了品牌宣传和商业销售的双重目标