百度北京分公司度熊品牌营销节

2019年百度北京分公司度熊品牌营销节BY

WONDERS

TEAM2019.06.04

02概念推导The

ConceptDerivationC

ONTENT运营管理Operation

Management04视觉设计Vision

Design

03项目背景Project

background010011

景und背ckgro目ct

ba项Proje项目背景：2019百度北分品牌营销节将带着关于品牌与转化的，某省市生活中人与信息的相处方式，以营销法则去创造我们所希望的新“视”界，一起见哲思证全新的「度熊品牌营销节」诞生。项目目标：产品布道：帮助大客户理解品牌效应对企业发展的重要性，结合视频相关趋势性产品内容，进行产品布道业绩提升：促进大客户了解品效结合的逻辑打法及百度最新品牌展示类产品，提高大客户对百度品牌展示类产品的投放力度客情维护：关系营销，通过此次活动为业务与客户搭建展示交流平台，加强业务、PM与客户之间的深度沟通品牌传播：1、运用百度自有度熊IP，以熊孩子家族助阵开办度熊营销学院作为切入点，串联展板展示内容，打造带有度熊IP的品牌营销节输出百度企业形象，加深客户对百度的品牌认知，提升品牌影响力2、本次活动旨在通过线上线下相结合的营销方式，整合内外部资源，实现多方联动•活动名称：

2019年百度北京分公司品牌展示类产品宣讲会•活动时间：

2019年6月20日14:00-17:30•活动形式：

会议分享+展示互动+沟通交流•活动地点：千禧大酒店（待定）•活动规模：150家客户/150-200人•客户群体：已合作新展示类客户+潜在客户TIMEMINSCONTENT13:30-14:0030’签到+暖场14:00-14:055’主持人开场14:05-14:1510’领导致辞14:15-16:2530'主题演讲一：百度品牌展示类的核心概念体系——《Omni

Marketing全意识整合营销》30'主题演讲二：百度品牌展示类的价值10'互动+茶歇30'主题演讲三：百度聚屏的价值及玩法30'主题演讲四：百度节点营销玩法及案例16:25-16:305'会议调研16:30-17:3060’合作洽谈会场平面图0012

导vation推t

Deri念oncep概The

C•突出百度熊学院产品和服务对客户的价值•突出新时代的广告传播方某省市生活和未来的发展优势•突出大数据时代，智慧的投放的前瞻性活动主题⼀：BACKG

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U

N

D——

项目背景——0013

计n设esig觉sion

D视Vi全场俯视图会场展示区签到处主会场签到处主会场入口序厅&会场俯视图度熊广播站效果图预览度熊广播站/度熊品牌实验室度熊图书馆主舞台主舞台左视主舞台左视主舞台右视主舞台主舞台左视主舞台左视纸质邀请函体验卡邀请函体验卡嘉宾互动体验：p通过展示体验区的展板展示和了解，嘉宾对百度熊学院各个产品及服务有了更近一步的认知•外页•内页互动体验邀请函体验卡嘉宾互动体验：p

通过对《聚屏》《品专》《联投》《知识营销》《百家号》及系列相关百度熊学院产品的初步认知，并与各个ICON卡通形象的一一对应，嘉宾可将各相关产品的小图标粘贴到相应卡通人物形象的徽章框中p答案不唯一，但可通过客户的思考和认知，产生出客户觉得对自身品牌最有效的营销传播组合p完成自身营销组合体验卡的嘉宾，可以对自己的营销组合理念进行阐述，并与百度营销人员进行探讨p嘉宾可在与百度营销人员沟通交流，并获得更专业的建议后，获得一份精美的小礼品电子邀请函桌卡胸卡指引牌0014

理ment管anage营tion

M运Opera北京千禧大酒店北京千禧大酒店紧邻东三环新中央电视台、国贸中心、京广中心，邻高档写字楼及商厦，交通十分便利。客房时尚大方，各项辅助设施一应俱全，开放式的浴室设计搭配长型浴缸及独立淋浴间，整面的落地玻璃采光充沛，令人心旷神怡。酒店特别为商旅客人精心设计了一个舒适居住环境，承继千禧品牌独有的个性化服务，加上特色的豪华设施，让您耳目一新，享受私密、自在的休憩时光。场地推荐一北京千禧大酒店距北京西站14

公里车程

26

分钟距首都机场25公里车程

32

分钟距北京西站24

公里车程

40

分钟线路图会场实景图-南厅主会场展⽰区会场平面图北京千禧大酒店平面图无限活动空间地处北京东四环CBD商圈，

紧邻地铁7号线化工站813文化创意产业园内，

同时与广渠路、

京通快速路相邻，

半小时可到达机场火车站。空间集活动所需，配套完善。签到区、签名区、茶歇区、vip休息室、采访间、阳台休息区、物料间、化妆间等，并搭载一站式活动服务，

某省市某省市某省市力的活动体验。能够为产品发布、沙龙议、路演活动、游戏竞赛、粉丝签售、演唱舞会、时装走

秀、企业年会、酒会文化建设、艺术展览等各类商业活动提供场地及配套设施与服务L-SPACE场地推荐二路线图L-SPACEp地铁站C东南⼝813创意园4号楼某省市中⼼约12公⾥，约45分钟⻋程会场实景图会场平面图•

FlowersRmendation鲜花推荐运营管理人员要求符合品牌气质，对品牌知识了解专业，具有大会服务经验充分调动每个人积极性负责辅助展示产品和向消费者简单答疑。培训内容模特形体基础训练、乐感训练表演步态和造型、时装表演、镜前表现技巧礼仪的基本化妆造型技能运营管理岗位职责•

具备大型会议服务经验•热爱摄影，时尚触觉敏锐•对色彩感觉强烈，视觉表达方面有个人独特观点•工作认真细致、有责任感、注重效率和沟通•摄影摄像对于装饰结构的审美•

摄影摄像用光处理•人像和展台综合拍摄技法•后期视频处理技术与总结培训内容运营管理完善高品质的美食茶歇服务怀度。大幅提升品牌的亲和力与关星级茶歇服务运营管理运营管理建立危机应急系统：•采用预警分级制度，按照突发事件的类型进行分类•完备演习培训系统，保障紧急状况突发状况下的应对能力•展位内每个单独区域放置危险报告对讲机，锁定专用警报频道•建立危机管理小组。所有工作人员对讲机设立紧急状况频率，一旦发生紧急状况，全部调整至紧急状况频率，由危机管理小组领导统一指挥•

展位内每个单独区域放置疏散通道示意图前期准备-现场实地考察/

确认场地概况及布局/实地测量场地尺寸,根据场地情况构建会场搭建方案./

拍摄实景照片,索要场地平面位置图,以了解防火通道及各出入口位置,确保场地合理安排及人员安全/

确认会场电力负荷符合活动要求,必要时提前准备动力电Implementation现场实施活动管理会议安排VIP管理危机管理Summary现场实施摄影集制作VIP管理VCD制作资料整理活动总结报告简报收集现场实地考察与第三方协调会议物料相关物品设计与制作Pre

preparation前期筹备运营管理-活动执行前期准备-第三方协调/场地搭建方协调/会场协调/设计制作方协调

/

设备供应商协调

/

采购供应商协调Implementation现场实施活动管理会议安排VIP管理危机管理Pre

preparation前期筹备现场实地考察与第三方协调会议物料相关物品设计与制作Summary现场实施摄影集制作VIP管理VCD制作资料整理活动总结报告简报收集运营管理-活动执行前期准备-会议物料/前期拍摄素材任务书/

物品清单/通联表Implementation现场实施活动管理会议安排VIP管理危机管理Summary现场实施摄影集制作VIP管理VCD制作资料整理活动总结报告简报收集Pre

preparation前期筹备现场实地考察与第三方协调会议物料相关物品设计与制作运营管理-活动执行/场景设计

/会场入口道路/会场门口/会场签到处/会场整体效果/公共区域指示牌

/形象设计/会议名卡/其他相关设计Implementation现场实施活动管理会议安排VIP管理危机管理Pre

preparation前期筹备现场实地考察与第三方协调会议物料相关物品设计与制作Summary现场实施摄影集制作VIP管理VCD制作资料整理活动总结报告简报收集前期准备-相关物品设计与制作运营管理-活动执行现场管理-活动管理

/提前进行场地布置/对现场管理人员进行职责分工/制定详细清晰的活动规则/提前提醒参会人员地点/

合理安排各团队进行活动的先后顺序

/

每项活动开始前提前告知活动的注意事项/做好安全保障措施/突发事件处理Implementation现场实施

活动管理会议安排VIP管理危机管理Pre

preparation前期筹备现场实地考察与第三方协调会议物料相关物品设计与制作Summary现场实施摄影集制作VIP管理VCD制作资料整理活动总结报告简报收集运营管理-活动执行现场管理-会议安排

／

嘉宾按名卡就座／

工作人员在入口处引导／

主持人协调／

场灯控制／舞台监督／

后台监督／

音频协调／

灯光协调／

视频协调／

物资协调／

贵宾协调／

时间控制／

安全监督／

图像资料／

突发状况／

人流控制Implementation现场实施活动管理

会议安排VIP管理危机管理Pre

preparation前期筹备现场实地考察与第三方协调会议物料相关物品设计与制作Summary现场实施摄影集制作VIP管理VCD制作资料整理活动总结报告简报收集运营管理-活动执行Implementation现场实施活动管理会议安排VIP管理危机管理活动总结报告简报收集现场管理-VIP管理

／

VIP个性化服务和跟踪式管理／

设立专门接待台和有丰富经验的负责人员负责VIP整个活动期间的总协调工作／

提前熟悉VIP名单及其到达时间表Pre