2025年大学本科二年级（会展经济与管理）会展品牌建设综合测试试题及答案

2025年大学本科二年级（会展经济与管理）会展品牌建设综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.会展品牌的核心价值是（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌独特性2.以下哪个不属于会展品牌建设的要素（）A.品牌定位B.品牌形象设计C.品牌传播渠道D.品牌成本控制3.会展品牌定位的首要步骤是（）A.市场细分B.目标市场选择C.品牌定位陈述D.品牌价值提炼4.能体现会展品牌个性与特色的是（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌口号D.以上都是5.会展品牌形象设计中最直观的部分是（）A.品牌视觉形象B.品牌理念形象C.品牌行为形象D.品牌听觉形象6.提升会展品牌知名度最有效的传播方式是（）A.广告宣传B.公关活动C.社交媒体营销D.口碑传播7.会展品牌美誉度的提升主要依靠（）A.优质的会展服务B.大量的广告投放C.高端的参展商D.豪华的展会场地8.品牌忠诚度高的会展品牌，其参展商和观众的（）较高。A.参展频率B.首次参展率C.参展成本D.参展风险9.会展品牌建设中，品牌传播的关键是（）A.传播内容B.传播渠道C.传播时机D.传播受众10.下列哪项不是会展品牌传播的常用渠道（）A.行业杂志B.企业内部刊物C.搜索引擎优化D.公益活动11.会展品牌建设中，品牌维护的核心是（）A.危机管理B.品牌更新C.客户关系管理D.品牌监督12.当会展品牌面临危机时，首要措施是（）A.发布声明B.调查原因C.采取补救措施D.转移公众注意力13.会展品牌更新的主要目的是（）A.提升品牌知名度B.适应市场变化C.降低品牌成本D.增加品牌奖项14.客户关系管理在会展品牌维护中的作用是（）A.提高客户满意度B.降低客户投诉率C.增加客户忠诚度D.以上都是15.会展品牌建设中，品牌评估的主要指标不包括（）A.品牌知名度B.品牌建设成本C.品牌美誉度D.品牌忠诚度16.品牌知名度的评估方法通常不包括（）A.问卷调查B.媒体曝光度分析C.参展商满意度调查D.搜索引擎搜索量统计17.会展品牌美誉度的评估可以通过（）进行。A.参展商和观众的口碑评价B.品牌广告投放量C.展会现场的人流量D.参展商的数量18.品牌忠诚度的评估指标主要有（）A.重复参展率B.品牌传播效果C.品牌形象更新频率D.品牌建设投入19.会展品牌建设中，品牌创新的重点在于（）A.展会形式创新B.品牌名称创新C.品牌标志创新D.品牌传播方式创新20.下列关于会展品牌建设的说法，错误的是（）A.品牌建设是一个长期的过程B.品牌建设只需要关注品牌知名度C.品牌建设需要全员参与D.品牌建设要适应市场变化第II卷（非选择题，共60分）答题要求：请根据题目要求，在相应位置作答，答案要简洁明了、逻辑清晰。二、简答题（共20分）1.简述会展品牌定位的主要方法（8分）2.会展品牌形象设计包括哪些方面？（6分）3.如何通过公关活动提升会展品牌知名度？（6分）三、论述题（共20分）1.论述会展品牌忠诚度的重要性及提升策略（10分）2.分析会展品牌传播渠道选择的影响因素（10分）四、材料分析题（共10分）材料：某知名会展品牌一直以来以高端、专业的形象示人，在行业内拥有较高的知名度和美誉度。然而，近年来随着市场竞争的加剧，该品牌的参展商数量出现了一定程度的下滑。经调查发现，一些新兴的会展品牌以更灵活的展会形式和较低的参展成本吸引了部分原本属于该品牌的参展商。同时，该品牌在社交媒体上的传播效果也不如预期，粉丝增长缓慢，互动率较低。问题：1.请分析该会展品牌面临的问题及原因（6分）2.针对这些问题提出相应的解决措施（4分）五、案例分析题（共10分）案例：A会展公司举办的“国际电子产品展”，经过多年的发展，已成为行业内具有较高知名度的品牌展会。展会以展示最新电子产品技术、促进产业交流合作而闻名。在品牌建设方面，A公司注重品牌定位，将展会定位为高端、前沿的电子产品展示平台。品牌形象设计上，其标志简洁明了，口号“引领电子科技潮流”深入人心。传播渠道方面，通过与行业媒体合作、举办新闻发布会等方式进行宣传。在品牌维护上，及时处理参展商和观众的投诉，不断优化展会服务。问题：1.分析“A会展公司”在会展品牌建设方面的成功之处（6分）2.从“A会展公司”的案例中，其他会展公司可以借鉴哪些经验？（4分）答案：1.D2.D3.A4.D5.A6.B7.A8.A9.B10.D11.C12.B13.B14.D15.B16.C17.A18.A19.A20.B二、简答题1.会展品牌定位的主要方法有：根据目标市场定位，分析目标参展商和观众的需求、偏好等，确定品牌在他们心中的独特位置；根据竞争定位，对比竞争对手的品牌特点，找出自身优势，差异化定位；根据产品或服务特色定位，突出展会的独特内容、服务等。2.会展品牌形象设计包括：品牌视觉形象，如标志、色彩、字体等；品牌理念形象，体现展会的宗旨、价值观等；品牌行为形象，包括展会组织方的行为规范、员工服务态度等。3.可以通过举办新闻发布会，邀请媒体参加，发布展会亮点等信息；策划主题活动，吸引媒体关注和报道；参与公益活动，提升品牌社会形象和知名度；与行业协会合作举办活动，借助协会影响力扩大品牌传播。三、论述题1.会展品牌忠诚度的重要性：能稳定参展商和观众群体，减少客户流失；降低营销成本，老客户口碑传播效果好；有助于品牌长期发展，形成良好品牌声誉。提升策略：提供优质展会服务，确保参展体验良好；建立客户奖励机制，如积分、优惠等；加强与客户互动，了解需求并及时改进；举办专属活动，增强客户粘性。2.会展品牌传播渠道选择的影响因素：目标受众，不同渠道针对不同受众群体；传播成本，要考虑预算选择合适渠道；传播效果，评估各渠道对品牌知名度、美誉度等提升的效果；品牌定位，高端品牌适合专业媒体等渠道，大众品牌可多利用社交媒体；行业特点，如科技行业适合线上渠道，传统行业可能更依赖线下渠道。四、材料分析题1.问题及原因：参展商数量下滑，原因是新兴品牌以灵活展会形式和低参展成本吸引了部分参展商；社交媒体传播效果不佳，粉丝增长缓慢、互动率低，可能是传播内容缺乏吸引力、传播方式不当等。2.解决措施：创新展会形式，结合市场需求推出更具特色和吸引力的展会模式；优化成本结构，在保证服务质量的前提下降低参展成本；加强社交媒体运营，制作优质内容，采用更有效的互动策略，提高粉丝参与度。五、案例分析题1.成功之处：品牌定位明确，将展会定位为高端、前沿平台，符合行业发展趋势和目标受众需求；品牌形象设计简洁且口号有力，易