2025年购物季电商应用与品牌市场洞察

2025年购物季电商应⽤市场洞察Sensor

Tower

是全球领先的移动应⽤、数字⼴告、零售媒体和受众洞察数据提供商，服务于全球顶级品牌和应⽤发⾏商。Sensor

Tower致⼒于把脉全球数字经济，通过顶尖平台，提供关于移动应⽤及数字⽣态的深刻⻅解，赋能企业紧跟市场动态并做出明智的战略决策。⾃2013年成⽴以来，Sensor

Tower的移动应⽤洞察助⼒营销专家、应⽤开发者及游戏制作者透过使⽤情况、参与度及付费获取策略，洞悉移动应⽤⽣态的奥秘。时⾄今⽇，我们的数字市场洞察平台已涵盖受众、零售媒体及Pathmatics数字⼴告洞察，让品牌与⼴告公司能够全⽅位掌握其在⽹络、社交及移动平台上的竞品⼴告策略与⽬标受众。Sensor

Tower把握全球数字经济脉搏媒体合作：商务合作：-2Sensor

Tower ｜

我们的客户全球数字领域领导者的信赖之选-3Sensor

Tower解决⽅案Sensor

TowerApp

AdvertisingInsights应⽤⼴告洞察了解付费⽤户获取策略深⼊了解：全球和不同地区跨应⽤和⼤型⼴告平台的顶级⼴告商、发⾏商、热⻔⼴告素材，以及⼴告声量份额(SOV)。Sensor

TowerApp

PerformanceInsights应⽤表现洞察了解移动应⽤程序⽣态系统深⼊了解：应⽤程序排名、下载量和收⼊；活跃⽤户、⼈⼝统计、留存率、会话和花费时间；应⽤程序评级和评论、关键词、搜索⼴告等。Sensor

TowerAudienceInsights受众洞察了解现有受众、竞争对⼿受众和潜在新受众深⼊了解：消费者实际与哪些应⽤程序进⾏了互动（应⽤程序参与度），以及他们看到了哪些⼴告（⼴告曝光）。SensorTowerPathmaticsDigitalAdvertising

Insights数字⼴告洞察了解数字⼴告⽣态系统.深⼊了解：品牌在主要⼴告渠道，例如Facebook、Instagram、X（原

Twitter）、OTT、YouTube等平台的⼴告花费、曝光量、声量份额（SOV）和热⻔素材等。-4SensorTowerAdvanced

UsageInsights⾼级⽤户洞察了解移动应⽤⽤户参与情况深⼊了解：每个⽤户的会话数；花费时间；每⽇使⽤时⻓；每个时间段的使⽤天数；新⽤户、留存⽤户、复活⽤户和流失⽤户的趋势；以及群组使⽤重叠情况。Sensor

TowerGamingInsights游戏洞察了解移动游戏⽣态系统深⼊了解：顶级类型（⽣活⽅式与解谜）之外的⼿游下载量、收⼊、RPD

和

ARPDAU，并可深⼊研究不同品类（解谜、街机等）和⼦品类（交换、单词等）⼿游。SensorTowerPathmatics

RetailMedia

Insights零售媒体洞察了解线上和线下零售品牌⽹络媒体投⼊的⾏业⼀⼿洞察深⼊了解：各零售商品牌和产品的⼴告⽀出、媒体组合、平台份额、曝光量和声量份额

(SOV)

，获得对联合品牌数字⼴告⽣态系统和零售媒体⽹络的洞察。Sensor

Tower解决⽅案Sensor

TowerVideoGameInsightsPC/主机游戏洞察了解PC和主机平台上的热⻔游戏趋势深⼊了解：超过14万款PC和主机平台游戏在全球超100个市场的销量、营收、DAU、MAU等关键指标，分析玩家⾏为变化，洞察玩家获取与留存。-5Sensor

Tower介绍/说明本报告对2025年全球电商应⽤市场进⾏了深度解析，涵盖近年来电商应⽤下载量趋势、全球及亚太主要市场下载量变化、头部电商应⽤下载量排⾏，以及全球市场数字⼴告投放表现。报告还通过经典案例分析，展示全球热⻔购物平台《Temu》、区域领先应⽤《Blinkit》和《Naver

PlusStore》的市场表现与成功策略，为发⾏商提供洞察，助⼒打造深受消费者喜爱的现象级购物平台。关于下载量统计的说明Sensor

Tower统计的下载量数据为App

Store和Google

Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google

Play未在中国⼤陆开放。-6Sensor

Tower数据/⽅法Pathmatics在各市场⽀持的数字⼴告渠道美国澳⼤利亚加拿⼤法国德国英国意⼤利⽇本韩国巴⻄印度墨⻄哥新⻄兰⻄班⽛瑞⼠⼟⽿其Sensor

Tower

旗下Pathmatics可助您探索数字⼴告⽣态的奥秘，减少⽆效投放，并提升⼴告投放项⽬的精确度。借助Pathmatics，您可以洞悉美国、澳⼤利亚、巴⻄、加拿⼤、法国、德国、意⼤利、⽇本、墨⻄哥、新⻄兰、⻄班⽛和英国等市场的数字⼴告⽣态，获取⼴告投放、⽀出和曝光量估算以及⼴告占有率(SOV)等数据，同时深⼊了解各品牌在Fa

ce

b

o

o

k

、Instagram、X

Corp、YouTube、TikTok等媒体，以及横幅、视频、移动端和OTT等各种素材的⼴告策略。Pathmatics从⽹络上收集数字⼴告样本，并使⽤统计抽样⽅法估算每个⼴告素材的曝光量、每千次曝光成本

(CPM)

和花费。Facebook················Instagram················LinkedIn···········Pinterest············Reddit··········Snapchat·········TikTok·············X······YouTube··············LINE·NAVER·Desktop

Display······Desktop

Video······Mobile

App······Mobile

Display······Mobile

Video······OTT·-7⽬录介绍/说明数据/⽅法全球电商应⽤市场概览全球及亚太市场头部电商应⽤表现全球电商品牌数字⼴告投放趋势案例分析：Temu案例分析：Blinkit案例分析：Naver

Plus

Store重点摘要09-81219220607303743全球电商应⽤市场概览-9全球电商应⽤下载量持续攀升2019年⾄今整体增幅超过45%2019年-2025年全球移动电商应⽤年度下载量趋势2019–2025年间，全球电商应⽤年度下载量从43.6亿次增⾄63.5亿次，整体增幅超过45%，复合年增⻓率约6.5%。疫情带来的线上消费浪潮为电商应⽤奠定了⻓期增⻓基础，⽽随着⽤户规模趋于饱和，⾏业增⻓重⼼正从“新增驱动”转向“留存与体验升级”。新兴市场成为主要增量来源，AI推荐、短视频内容电商等创新模式正推动全球移动电商进⼊新的竞争阶段。数据来源：Sensor

Tower

应⽤表现洞察说明：Sensor

Tower

统计的数据为App

Store和Google

Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google

Play未在中国⼤陆开放。0亿35亿70亿

20192020202120222023202420256.5%-102025年全球电商应⽤增⻓格局重⼼正从成熟市场向新兴地区转移——亚洲继续领跑，欧洲与北美趋稳，⽽拉丁美洲、⾮洲和中东成为驱动全球下载量增⻓的新引擎。2025年全球电商应⽤增⻓格局重⼼正从成熟市场向新兴地区转移印度持续领跑亚太地区，成为推动电商应⽤新增下载的核⼼引擎；东南亚保持稳健增⻓，中国市场步⼊成熟阶段，竞争焦点转向⽤户留存与服务价值提升；⽇韩市场延续稳步增⻓，AI电商与会员⽣态建设成为创新突破⼝。0亿13亿

26亿2019202020212022202320242025亚洲 欧洲 拉丁美洲 北美 中东 ⾮洲 ⼤洋洲0亿7亿14亿2019202020212022202320242025印度 东南亚 中国iOS ⽇本韩国数据来源：Sensor

Tower

应⽤表现洞察说明：Sensor

Tower

统计的下载量数据为App

Store和Google

Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google

Play未在中国⼤陆开放。2019年

-

2025年全球不同市场电商应⽤下载量趋势 2019年

-

2025年亚太不同市场电商应⽤下载量趋势-11全球及亚太市场头部电商应⽤表现-12《Temu》蝉联全球电商应⽤下载榜和MAU增⻓榜冠军，《Blinkit》登顶下载增⻓榜数据来源：Sensor

Tower

应⽤表现洞察

。说明：数据统计2025年1-10⽉全球市场电商应⽤排⾏榜TOP10排名图标应⽤名称1TemuTemu2SHEINSheinside

Group3Amazon

ShoppingAmazon

Mobile4MeeshoMeesho5ShopeeShopee6AAlibaba7FlipkartFlipkart8BlinkitBlinkit9AliExpressAlibaba10Mercado

LibreMercadoLibre下载增⻓榜排名图标应⽤名称1BlinkitBlinkit2InstamartBUNDL

TECHNOLOGIES3抖⾳商城Bytedance4bigbasketBigB5WhatnotWhatnot6POPPOPtech

Growth7淘宝Alibaba8JioMartJio

Platforms9NaverPlus

StoreNAVER10⼩红书Xingin排名图标应⽤名称1Amazon

ShoppingAmazon

Mobile2ShopeeShopee3TemuTemu4SHEINSheinside

Group5FlipkartFlipkart6MeeshoMeesho7Mercado

LibreMercadoLibre8AliExpressAlibaba9LazadaLazada

Group10WildberriesWildberries下载榜 MAU榜

MAU增⻓榜排名图标应⽤名称1TemuTemu2SHEINSheinside

Group3ZeptoZepto

Marketplace4BlinkitBlinkit5Amazon

ShoppingAmazon

Mobile6Mercado

LibreMercadoLibre7MeeshoMeesho8VintedVinted9Lidl

PlusLidl10InstamartBUNDL

TECHNOLOGIES-13中国iOS市场：《抖⾳商城》问鼎电商应⽤下载榜和下载增⻓榜数据来源：Sensor

Tower

应⽤表现洞察

。说明：数据统计2025年1-10⽉中国iOS市场电商应⽤排⾏榜TOP10排名图标应⽤名称1抖⾳商城Bytedance2京东京东3闲⻥Alibaba4淘宝Alibaba5⼩红书Xingin61688Alibaba7⼤众点评SankuaiOnline

Technology8美团SankuaiOnline

Technology9拼多多上海寻梦信息技术有限公司10得物Dewu

Information下载增⻓榜排名图标应⽤名称1抖⾳商城Bytedance2京东京东3⼤众点评SankuaiOnline

Technology4千岛上海回响5转转Zhuanzhuan6京东到家京东7⼭姆会员商店沃尔玛8⽠⼦⼆⼿⻋⽠⼦⼆⼿⻋直卖⽹9微店BeijingKoudai

Technology10乐享优选佳⽂

杨下载榜 MAU榜排名图标应⽤名称1淘宝Alibaba2京东京东3⼩红书Xingin4闲⻥Alibaba5拼多多上海寻梦信息技术有限公司6抖⾳商城Bytedance7盒⻢Alibaba8⼭姆会员商店沃尔玛91688Alibaba10转转ZhuanzhuanMAU增⻓榜排名图标应⽤名称1京东京东2抖⾳商城Bytedance3闲⻥Alibaba4⼭姆会员商店沃尔玛5千岛上海回响6转转Zhuanzhuan7乐享优选佳⽂

杨81号会员店YHD.COM9Mi

StoreXiaomi10⼤众点评SankuaiOnline

Technology-14⽇本市场：《AliExpress》下载量环⽐激增181%，夺得电商应⽤下载增⻓榜冠军数据来源：Sensor

Tower

应⽤表现洞察

。说明：数据统计2025年1-10⽉⽇本市场电商应⽤排⾏榜TOP10排名图标应⽤名称1TemuTemu2マツキヨココカラマツキヨココカラ＆カンパニー3DAISOアプリ株式会社⼤創産業4乐天市场Rakuten5SHEINSheinside

Group6Amazon

ShoppingAmazon

Mobile7YamadaDigital

MemberBIPROGY8NTT

DocomoNTT

DOCOMO9MercariMercari10Yahoo!ショッピングYahooJapan

Corp下载增⻓榜排名图标应⽤名称1AliExpressAlibaba2ShopChannel

Touch-AppJupiterShop

Channel3KAUCHEKAUCHE4mix.tokyoTSI5DAISOアプリ株式会社⼤創産業6POP

MARTPOP

MART7WORKMANWORKMAN8ASICSASICS9IRIS

OHYAMAIRISPLAZA10WEARSTART

TODAY排名图标应⽤名称1Amazon

ShoppingAmazon

Mobile2乐天市场Rakuten3MercariMercari4NTT

DocomoNTT

DOCOMO57-Eleven7-Eleven6TemuTemu7Yahoo!ショッピングYahooJapan

Corp8マツキヨココカラマツキヨココカラ＆カンパニー9UNIQLOFAST

RETAILING10乐天PointClubRakuten下载榜 MAU榜

MAU增⻓榜排名图标应⽤名称1マツキヨココカラマツキヨココカラ＆カンパニー2TemuTemu3NTT

DocomoNTT

DOCOMO4DAISOアプリ株式会社⼤創産業5乐天市场Rakuten6Yahoo!ショッピングYahooJapan

Corp7Qoo10eBay8ZOZOTOWNSTART

TODAY9AliExpressAlibaba10Amazon

ShoppingAmazon

Mobile-15韩国市场：《Naver

Plus

Store》⾸次问鼎电商应⽤下载榜和下载增⻓榜冠军数据来源：Sensor

Tower

应⽤表现洞察

。说明：数据统计2025年1-10⽉韩国市场电商应⽤排⾏榜TOP10排名图标应⽤名称1NaverPlus

StoreNAVER2TemuTemu3SHEINSheinside

Group4CoupangCoupang5KarrotDanggeunMarket6OLIVEYOUNGCJOlive

Young7DaisoDaiso

Asung8AliExpressAlibaba9FallcentFallcent104910ABLY

Corp下载增⻓榜排名图标应⽤名称1NaverPlus

StoreNAVER2SHEINSheinside

Group3LotteMart

ZettaLOTTE

Mart4FallcentFallcent5S

AppSamsung

Electronics6AIRSTAR

DUTYFREEMegazone7ABC-CAMPABCMart

Korea8Queen

ItRapport

Labs9T

우주SK

Telecom10KurlyKurly排名图标应⽤名称1CoupangCoupang2KarrotDanggeunMarket3AliExpressAlibaba4TemuTemu5MUSINSAMUSINSA6OLIVEYOUNGCJOlive

Young7ABLYABLY8OhouseBucketplace9KurlyKurly10BunjangPic&Go下载榜 MAU榜

MAU增⻓榜排名图标应⽤名称1CoupangCoupang2NaverPlus

StoreNAVER3TemuTemu4AliExpressAlibaba5SHEINSheinside

Group6OLIVEYOUNGCJOlive

Young7DaisoDaiso

Asung8GmarketGMARKET9Queen

ItRapport

Labs10ABLYABLY-16东南亚市场：《Shopee》稳居电商应⽤下载榜和MAU榜冠军数据来源：Sensor

Tower

应⽤表现洞察

。说明：数据统计2025年1-10⽉东南亚市场电商应⽤排⾏榜TOP10排名图标应⽤名称1ShopeeShopee2TemuTemu3LazadaLazada

Group4QponQPON

DIGITAL5SHEINSheinside

Group6TikTokShopSeller

CenterBytedance7AAlibaba8TaobaoAlibaba9foodpandaFoodpanda10TokopediaTokopedia下载增⻓榜排名图标应⽤名称1QponQPON

DIGITAL2TaobaoAlibaba3MyKasihDIVServicesSdn

Bhd4AmazeSuper

AppAscendCommerce

Company5⼩红书Xingin6FitRoomSilverAI7Klik

IndomaretKlik

Indomaret81688Alibaba9SPXSPX

EXPRESS10Guardian

MYDFMY下载榜 MAU榜排名图标应⽤名称1ShopeeShopee2LazadaLazada

Group3TokopediaTokopedia4SHEINSheinside

Group5foodpandaFoodpanda6TemuTemu77-Eleven7-Eleven8AlfagiftAlfagift9TikTokShopSeller

CenterBytedance10LINE

MANLINE

MANMAU增⻓榜排名图标应⽤名称1TemuTemu2ShopeeShopee3QponQPON

DIGITAL4TaobaoAlibaba5MyKasihDIVServicesSdn

Bhd6SHEINSheinside

Group7AlfagiftAlfagift8⼩红书Xingin9Klik

IndomaretKlik

Indomaret10Indomaret

PoinkuPT.Indomarco

Prismatama-17印度市场：即时电商快速崛起，《Blinkit》等6款应⽤⼊围下载榜前⼗数据来源：Sensor

Tower

应⽤表现洞察

。说明：数据统计2025年1-10⽉印度市场电商应⽤排⾏榜TOP10排名图标应⽤名称1MeeshoMeesho2FlipkartFlipkart3BlinkitBlinkit4ZeptoZepto

Marketplace5Amazon

ShoppingAmazon

Mobile6bigbasketBigB7InstamartBUNDL

TECHNOLOGIES8MyntraMyntra9ShopsyShopsy10SwiggySwiggy下载增⻓榜排名图标应⽤名称1BlinkitBlinkit2InstamartBUNDL

TECHNOLOGIES3bigbasketBigB4POPPOPtech

Growth5JioMartJio

Platforms6SHEINSheinside

Group7MyntraMyntra8Zepto

CafeZepto

Marketplace9SwiggySwiggy10SnapdealSnapdeal排名图标应⽤名称1FlipkartFlipkart2MeeshoMeesho3Amazon

ShoppingAmazon

Mobile4MyntraMyntra5ZeptoZepto

Marketplace6SwiggySwiggy7BlinkitBlinkit8ShopsyShopsy9AJIOReliance

Industries10bigbasketBigB下载榜 MAU榜

MAU增⻓榜排名图标应⽤名称1ZeptoZepto

Marketplace2BlinkitBlinkit3MeeshoMeesho4Amazon

ShoppingAmazon

Mobile5InstamartBUNDL

TECHNOLOGIES6bigbasketBigB7SavanaENVOGUESTYLES

GLOBAL8POPPOPtech

Growth9SwiggySwiggy10JioMartJio

Platforms-18全球电商品牌数字⼴告投放趋势-19在全球不同市场，线上购物均是数字⼴告⽀出最⼤的⾏业。2025年1-10⽉，美国市场以190亿美元⼴告⽀出领先，英国位居第2，⽀出达到37亿美元。美国市场购物⾏业数字⼴告⽀出领先全球，社交媒体是主要投放渠道美国英国德国法国澳⼤利亚⽇本韩国印度0亿美元100亿美元200亿美元数据来源：Sensor

Tower

Pathmatics

数字⼴告洞察说明：⽬前Pathmatics在不同市场所⽀持的⼴告渠道不同，详⻅本报告第7⻚关于数据/⽅法的说明2025年1-10⽉全球不同市场购物⾏业数字⼴告⽀出 2025年1-10⽉全球不同市场购物⾏业数字⼴告曝光量份额

-

按渠道41%26%7%26%47%29%8%16%44%32%5%19%54%34%4%8%52%31%5%12%12%23%49%16%44%27%22%7%53%35%8%4%美国英国德国法国澳⼤利亚⽇本韩国印度0% 50% 100%社交媒体是全球各⼤市场购物品牌数字⼴告投放的主要渠道，Facebook和Instagram曝光量占⽐均达到或超过70%。在⽇本市场LINE是头部⼴告渠道，2025年1-10⽉近50%的曝光量来⾃该平台。Facebook Instagram YouTube

LINE

NAVER其他-202025年1-10⽉全球不同市场购物⼴告主数字⼴告曝光量排⾏榜TOP10排名⼴告商1Rakuten2Apple3Fast

Retailing4New

Balance5eBay6Temu7JAPAN

TRADINGCARD

CENTER8LVMH9SHEIN10Tiffany⽇本排名⼴告商1Amazon2Walmart3Temu4SHEIN5Samsung6Target7Chewy8Home

Depot9Nestle10Kroger美国排名⼴告商1Coupang2Shinsegae3SHEIN4Temu5Samsung6ABLY7MUSINSA8Nike9CJOlive

Young10LG韩国排名⼴告商1Flipkart2Reliance

Retail3Myntra4Nykaa5Amazon6Meesho7Titan

Company8Samsung9Apple10BlueStone印度排名⼴告商1Temu2SHEIN3Amazon4Abercrombie&

Fitch5Tesco6Samsung7eBay8Alibaba9Vinted10Sainsbury's

Group英国排名⼴告商1Temu2Woolworths3Coles

Group4SHEIN5Bunnings

Warehouse6Officeworks7Samsung8Alibaba9JBHi-Fi

Group10Endeavour

Group澳⼤利亚数据来源：Sensor

Tower

Pathmatics

数字⼴告洞察说明：⽬前Pathmatics在不同市场所⽀持的⼴告渠道不同，详⻅本报告第7⻚关于数据/⽅法的说明-21案例分析：Temu-22Temu:

Shop

Like

a

BillionaireTemu《Temu》累计下载量与MAU趋势数据来源:

Sensor

Tower

应⽤表现洞察。说明：下载量数据为AppStore和Google

Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。MAU0亿3亿6亿累计下载量0亿7亿14亿SepSepSepSep2022Nov

2022Jan

2023Mar

2023May

2023Jul

20232023Nov

2023Jan

2024Mar

2024May

2024Jul

20242024Nov

2024Jan

2025Mar

2025May

2025Jul

20252025累计下载量MAU《Temu》由上海寻梦信息技术有限公司（拼多多⺟公司）于2022年8⽉推出，是⼀款⾯向全球的⽹络购物平台。⾃2022年9⽉登陆美国市场以来，Temu

迅速在全球范围扩张，陆续进⼊欧洲、拉丁美洲、亚洲、中东、⾮洲及⼤洋洲等主要市场。根据

Sensor

Tower

数据显示，2023年⾄2025年间，Temu连续三年稳居全球购物应⽤下载榜⾸，并在北美、拉美、中东、⾮洲、⽇韩等多个地区蝉联同类应⽤榜单冠军。截⾄2025年10⽉，Temu全球累计下载量突破12亿次，2025年8⽉全球⽉活跃⽤户（MAU）规模达5.3亿。-23排名图标应⽤名称1TemuTemu2SHEINSheinside

Group3WalmartWalmart4WhatnotWhatnot排名图标应⽤名称1TemuTemu2マツキヨココカラマツキヨココカラ＆カンパニー3DAISOアプリ株式会社⼤創産業4乐天市场Rakuten⽇本排名图标应⽤名称1TemuTemu2SHEINSheinside

Group3VintedVinted4Lidl

PlusLidl北美 欧洲排名图标应⽤名称1NaverPlus

StoreNAVER2TemuTemu3SHEINSheinside

Group4CoupangCoupang韩国排名图标应⽤名称1TemuTemu2Mercado

LibreMercadoLibr3SHEINSheinside

Group4ShopeeShopee排名图标应⽤名称1ShopeeShopee2TemuTemu3LazadaLazada

Mobile4SHEINSheinside

Group东南亚排名图标应⽤名称1TemuTemu2SHEINSheinside

Group3TrendyolTrendyol4AAlibaba拉丁美洲 中东排名图标应⽤名称1TemuTemu2AAlibaba3SHEINSheinside

Group4JUMIAJUMIA⾮洲《Temu》蝉联2025年北美、欧洲、拉美、中东、⽇本、⾮洲等各⼤市场购物应⽤下载榜冠军数据来源:

Sensor

Tower

应⽤表现洞察-24拉丁美洲领跑全球市场，占据《Temu》总下载量近三成，2025年1-10⽉同⽐增⻓12%；⾮洲市场⾼速崛起，下载量同⽐暴涨178%，贡献全球总量15%，成为《Temu》增⻓新引擎。⾮洲和拉美等新兴市场成为《Temu》下载量增⻓新引擎下载量数据来源:

Sensor

Tower

应⽤表现洞察2025年1-10⽉《Temu》全球市场下载量份额与同⽐增⻓率 2025年1-10⽉《Temu》全球下载量TOP12市场+12%拉丁美洲30%-23%欧洲22%-9%亚洲19%+178%⾮洲

15%5%北美

-49%8%1%中东

-22%⼤洋洲

-41%巴⻄巴基斯坦哥伦⽐亚南⾮菲律宾泰国摩洛哥阿根廷0万2400万4800万美国-50%尼⽇利亚+8.3K%墨⻄哥-55%⼟⽿其+36%+79%+177%-16%-10%-40%+26%+276%+2K%受关税政策影响《Temu》美国市场下载量同⽐下降50%。巴⻄市场同⽐劲增83%，超越美国成为2025年1-10⽉下载量最⼤的单⼀市场。尼⽇利亚下载量激增83倍跃升为全球第三⼤市场。巴基斯坦、摩洛哥、阿根廷等市场增⻓⼗分显著。-25虽然下载量出现波动《Temu》在全球各⼤市场的⽤户活跃度却⼀路⾛⾼。2025年1-10⽉，欧洲、拉美、亚洲、⾮洲和中东平均⽉活跃⽤户(MAU)分别激增82%、113%、153%、424%和76%，彰显平台在新兴与成熟市场的强⼤⽤户吸引⼒。《Temu》在欧洲、拉美、⾮洲、南亚等新兴市场活跃⽤户规模快速扩张MAU数据来源:

Sensor

Tower

应⽤表现洞察+82%欧洲33%美国墨⻄哥巴⻄德国英国哥伦⽐亚⻄班⽛法国⼟⽿其南⾮意⼤利巴基斯坦0万3400万6800万+2%+32%+345%+60%+46%+242%+87%+86%+445%+208%+68%+1.4K%+113%拉丁美洲25%+7%北美16%5%⾮洲

+424%6%+153%亚洲

14%2%中东

+76%2025年1-10⽉《Temu》全球市场MAU份额与同⽐增⻓率 2025年1-10⽉《Temu》全球MAU

TOP12市场⼤洋洲

+54%美国仍是《Temu》全球活跃⽤户规模最⼤的单⼀市场，2025年保持稳定。墨⻄哥、巴⻄和哥伦⽐亚等拉美市场表现强劲，2025年1-10⽉同⽐增⻓分别达到32%、345%和242%。同时，德国、英国、法国等欧洲市场也实现显著增⻓。-26Temu凭借极具竞争⼒的价格策略、内容化体验与频繁促销活动，成功巩固了其在全球电商领域的流量领导地位。2023年4⽉到2025年10⽉期间，Temu⽹站总访问量增⻓了约6.4倍，独⽴访客数增⻓约4.5倍，Temu不仅吸引了⼤量新⽤户，也在不断提⾼⽤户黏性，平台正从快速获客过渡到全球市场整合与⽤户深度运营。Temu

⽹站全球流量持续增⻓，新兴市场成主要驱动⼒，桌⾯端是核⼼访问渠道数据来源:

Sensor

TowerWeb

Insights

⽹站洞察2024年-2025年Temu⽹站()全球访问量与独⽴访客数⽉度趋势 2025年1-10⽉Temu⽹站()

全球访问量分布

-

市场

&

设备独⽴访客数0亿1.2亿2.4亿总访问量0亿24亿Apr

2023Jun

2023Aug

2023Oct

2023Dec

2023Feb

2024Apr

2024Jun

2024Aug

2024Oct

2024Dec

2024Feb

2025Apr

2025Jun

2025Aug

2025Oct

2025总访问量 独⽴访客数48亿

设备20%80%桌⾯⽹络移动⽹络随着关税等政策的调整，2025年Temu⽹站流量结构已从以美国为中⼼转向“多极化”，美国市场访问量占⽐从2024年的26%下降⾄2025年的16%。与此同时，新兴市场尤其是拉美与欧洲成为核⼼增量来源。桌⾯端依然是Temu⽹站的核⼼访问渠道，2025年贡献了80%的流量。0%50%100%2024202559%48%5%5%6%6%6%5%8%10%16%26%美国德国墨⻄哥英国南⾮其他-272025年，《Temu》在美国市场显著收缩数字⼴告投放⼒度，1-10⽉⼴告曝光量同⽐下滑44%；与此同时，英国、德国和法国等欧洲市场的投放保持平稳，展现出更为均衡的市场布局。《Temu》下调对美国市场的⼴告投⼊，并重点转向墨⻄哥、巴⻄、⼟⽿其等市场与此同时，《Temu》加速布局新兴市场，⼴告投放重⼼转向墨⻄哥、巴⻄和⼟⽿其等地区。2025年1-10⽉，这三⼤市场的数字⼴告曝光量分别同⽐激增23%、461%和925%，凸显其在全球扩张战略中的关键地位。数据来源：Sensor

Tower

Pathmatics

数字⼴告洞察

说明：⽬前

Pathmatics

在各⼤市场⼴告渠道有所差异，详⻅报告第7⻚2024年-2025年《Temu》数字⼴告曝光量⽉度趋势 2024年-2025年《Temu》数字⼴告曝光量⽉度趋势0亿80亿160亿Jan

2024Mar

2024May

2024Jul

2024Sep

2024Nov

2024Jan

2025Mar

2025May

2025Jul

2025Sep

20250亿20亿

Jan

2024Mar

2024May

2024Jul

2024Sep

2024Nov

2024Jan

2025Mar

2025May

2025Jul

2025Sep

2025美国 加拿⼤ 英国 德国 法国 墨⻄哥 巴⻄ ⼟⽿其 ⽇本 韩国40亿-28《Temu》热⻔⼴告素材注重本地化，并突出优惠、折扣等福利和产品价格优势数据来源：Sensor

Tower

Pathmatics

数字⼴告洞察

&

⼴告情报

说明：2025年《Temu》

热⻔⼴告素材墨⻄哥-29巴⻄⼟⽿其尼⽇利亚案例分析：Blinkit-30Blinkit:

Grocery

in

10

minutesBlinkit《Blinkit》⽉度下载量与MAU趋势数据来源:

Sensor

Tower

应⽤表现洞察。下载量数据为AppStore和Google

Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量MAU下载量0万500万1000万DecJunDecJunDecJunDecJunDecJunDecJunDecJunDecJunDecJunDecJunDecJun2014201520152016201620172017201820182019201920202020202120212022202220232023202420242025下载量MAU《Blinkit》是印度领先的即时电商（Quick

Commerce）与⽣鲜配送平台，秉承“10分钟送达”的品牌承诺，为消费者提供⻝品杂货、⽣鲜、个⼈护理、⽇⽤快消品等全品类极速配送服务。凭借数据驱动的库存管理和灵活⾼效的本地仓⽹络，《Blinkit》已成为印度增⻓最快的电商应⽤。Sensor

Tower

数据显示，截⾄2025年10⽉《Blinkit》全球累计下载量接近1.8亿次，10⽉活跃⽤户规模超过7600万⼈。-31即时电商正在印度快速崛起，多家⼤型平台纷纷转向这⼀模式并推出“10分钟送达”服务数据来源：Sensor

Tower

应⽤表现洞察-32凭借对城市核⼼区域的深度布局与⾼效的“暗店”（dark

store）⽹络，《Blinkit》在2025年迎来爆发式增⻓。通过与⺟公司旗下的明星应⽤《Zomato》协同联动，品牌成功实现资源互补与⽤户共振，2025年1-10⽉下载量环⽐飙升167%⾄7600万次，强势登顶印度即时电商市场。《Blinkit》成为2025年印度市场下载量最⼤、增⻓最快的即时电商应⽤2025年1-10⽉印度市场即时电商应⽤下载榜TOP72025年1-10⽉印度市场即时电商应⽤下载增⻓榜TOP7Flipkart-25%Blinkit+167%Blinkit+167%InstamartZepto+6%bigbasket+157%bigbasket+157%JioMart+160%InstamartZepto

Cafe+333%Swiggy+12%Swiggy+12%JioMart+160%Zepto+6%0万 4300万8600万0万 2400万4800万数据来源：Sensor

Tower

应⽤表现洞察

说明：Sensor

Tower

统计的下载量数据为App

Store和Google

Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量-332025年1⽉⾄10⽉，《Blinkit》⼴告曝光量同⽐飙升63%，总量逼近400亿次，⼀举跻身印度品牌数字⼴告曝光量前⼗。品牌声量与市场势能同步攀升，展现强劲增⻓势头。Blinkit

2025年1-10⽉数字⼴告曝光量同⽐劲增63%，跻身印度市场品牌总榜前⼗《Blinkit》在印度市场的⼴告投放⾼度依赖社交媒体，2025年1-10⽉，Facebook与

Instagram分别贡献52%与46%的总曝光量，社交媒体已成为品牌精准触达⽬标⽤户并实现快速增⻓的核⼼驱动⼒。0亿30亿

60亿Jan

2025Feb

2025Mar

2025Apr

2025May

2025Jun

2025Jul

2025Aug

2025Sep

2025Oct

20252%46% 曝光量52%Facebook

Instagram其他数据来源：Sensor

Tower

Pathmatics

数字⼴告洞察

说明：⽬前

Pathmatics

在印度市场⼴告渠道包括：Instagram、Facebook、LinkedIn、Pinterest、Reddit、Snapchat、X、YouTube。2025年1-10⽉印度市场品牌数字⼴告曝光量排⾏榜TOP10 2025年1-10⽉Blinkit在印度市场数字⼴告曝光量趋势与渠道分布FlipkartAmazonMyntraNykaaGrammarlyAJIOAdobeCreative

CloudPhysics

WallahBlinkitGOENKA

KACHAVE0亿1500亿+39%-6%-9%+21%+1M%-4%+178%+211%+63%+3K%-34《Blinkit》热⻔⼴告素材突出丰富的配送品类，并强调“10分钟送达”的品牌承诺数据来源：Sensor

Tower

Pathmatics

数字⼴告洞察

说明：2025年《Blinkit》在印度市场

热⻔⼴告素材-352025年Q3《Blinkit》在印度市场受众性别与年龄分布《Blinkit》的⽤户以城市年轻男性为主，25–34

岁⽩领⼈群构成核⼼消费⼒，平台的增⻓动⼒来⾃“即时便利”⽂化与快节奏⽣活⽅式的共鸣。⼥性⽤户占⽐40%，⼥性市场仍是品牌合作与⽤户拓展的重要增⻓点。2025年Q3《Blinkit》在印度市场受众亲和度评分最⾼的应⽤《Blinkit》吸引都市快节奏、偏年轻、注重效率的⾼频消费群体数据来源：Sensor

Tower

受众洞察0%15%30%年龄分布45%

18-2425-3435-4445+6%25%41%28%性别⼥性40%男性60%ZeptoZomatoBistroSwiggybigbasketSNACCInstamartZepto

Cafe0 2.7《Blinkit》核⼼⽤户群与印度“快速消费与餐饮外卖”场景⾼度重合，表现出强烈的即时消费倾向。通过深化⾃有⽣态（Bistro、Zomato）与差异化体验（速度、优惠、产品质量），《Blinkit》有望在印度快商市场中建⽴更稳固的⽤户粘性。-36案例分析：NaverPlus

Store-37NaverPlus

StoreNAVER《Naver

Plus

Store》累计下载量趋势数据来源:

Sensor

Tower

应⽤表现洞察。说明：下载量数据为App

Store和GooglePlay应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量累计下载量0万400万800万Mar

2025Apr

2025May

2025Jun

2025Jul

2025Aug

2025Sep

2025Oct

2025《Naver

Plus

Store》是NAVER于2025年3⽉推出的AI驱动型独⽴购物应⽤。该应⽤依托NAVER⾃研AI模型与海量数据实现智能推荐，融合短视频等社交电商模式、会员积分体系及多样化配送服务，为⽤户打造集“⻔户

+

AI

推荐

+

智能配送”于⼀体的全新购物体验，迅速赢得韩国消费者⻘睐。截⾄2025年10⽉，该应⽤累计下载量接近800万次，成为韩国市场下载量最⾼的电商应⽤。收⼊25%75%Google

PlayApp

Store-38《Naver

Plus

Store》⾃2025年3⽉上线以来，⾸⽇便登顶韩国Google

Play和AppStore下载榜，并在3⽉⾄5⽉间多次位居Google

Play下载总榜⾸，累计夺冠近60天。短短数⽉内下载量快速突破百万，展现出极⾼的市场关注度与⽤户接受度。《Naver

Plus

Store》成为韩国市场3⽉-5⽉下载量最⼤的移动应⽤2025-03-162025-03-212025-03-262025-03-312025-04-052025-04-102025-04-152025-04-202025-04-252025-04-302025-05-052025-05-102025-05-152025-05-202025-05-252025-05-302025-06-0414

27

40数据来源：Sensor

Tower

应⽤表现洞察《Naver

Plus

Store》在韩国市场移动应⽤下载总榜每⽇排名 2025年3-5⽉韩国市场⼿游收⼊榜TOP5Android iPhone1

NaverPlusStoreChatGPTTikTokTemuMyKia

+0万280万560万73%-2%116%-6%2025年3⽉⾄2025年5⽉，《Naver

Plus

Store》快速崛起为韩国市场最受欢迎的新兴电商平台之⼀，并超越《ChatGPT》成为本期下载量最⼤的移动应⽤。-39为应对上线初期的推⼴⾼峰，《Naver

Plus

Store》3⽉⼴告曝光量飙升⾄7.13亿次，环⽐增⻓超过25倍。上线初期通过⾼强度数字⼴告快速吸引⽤户，并在后续维持适度投放，实现下载量与品牌认知的平衡。Naver

Plus

Store

上线⾸⽉集中投放数字⼴告，Instagram和Facebook是主要渠道《Naver

Plus

Store》的⼴告策略⾼度依赖社交平台，借助Instagram的视觉内容和

Facebook的社交传播，快速提升品牌认知与⽤户兴趣，Sensor

Tower

数据显示Instagram和Facebook合计贡献86%的⼴告曝光量。曝光量移动应⽤14%Facebook34%Instagram52%0亿4亿

数据来源：Sensor

Tower

Pathmatics

数字⼴告洞察

说明：⽬前

Pathmatics

在韩国市场⼴告渠道包括：Instagram、Facebook、LinkedIn、Pinterest、YouTube、TikTok、NAVER和移动应⽤。2025年1-10⽉Naver

Plus

Store在韩国市场数字⼴告曝光量趋势 2025年1-10⽉Naver

Plus

Store在韩国市场数字⼴告曝光量份额

-

按渠道8亿

Jan

2025Feb

2025Mar2025Apr

2025May

2025Jun

2025Jul

2025Aug

2025Sep

2025Oct

2025-402025年3-9⽉《Naver

Plus

Store》在韩国市场受众性别与年龄分布2025年3-9⽉，《Naver

Plus

Store》在韩国市场的⽤户以⼥性为主(58%)，核⼼年龄群集中在25-44岁(占⽐

71%)，其中35-44岁⽤户占⽐最⾼(41%)。这⼀⽤户画像显示平台在中⻘年⼥性群体中具有强⼤吸引⼒。2025年3-9⽉《Naver

Plus

Store》在韩国市场受众画像《Naver

Plus

Store》深受中⻘年⼥性⻘睐，成为家庭消费与品质⽣活⾸选数据来源：Sensor

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受众洞察0%15%30%年龄分布45%

18-2425-3435-4445-54 55+