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广告策划师创意与执行能力绩效考评表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分创意策略能力创意方案创新性35%提出3个以上具有突破性的创意方案每个突破性创意方案得10分，最多50分，按实际数量计分策略方向准确性创意方案与品牌目标契合度达85%以上85%-100%得满分，按比例递减市场洞察深度方案体现对目标受众的深度洞察完全体现得10分，部分体现得5分，无体现得0分策略逻辑严谨性创意方案逻辑链完整清晰完整清晰得10分，部分清晰得5分，不清晰得0分团队协作沟通有效推动创意方案在团队内达成共识完全达成共识得10分，部分达成得5分，未达成得0分执行落地能力方案执行完成率30%负责的广告方案按时完成率95%以上95%-100%得满分，按比例递减执行成本控制方案执行成本控制在预算范围内完全控制在预算内得10分，超预算10%以内扣3分，超预算10%-20%扣6分，超预算20%以上扣10分跨部门协调效率与设计、媒介等部门协作顺畅协作顺畅得10分，一般得5分，存在冲突得0分执行细节把控执行过程中关键细节无重大疏漏无重大疏漏得10分，存在一般疏漏得5分，存在重大疏漏得0分执行效果达成执行方案关键指标（如曝光量、点击率）达成率80%以上80%-100%得满分，按比例递减创意文案表现文案吸引力20%核心创意文案吸引目标受众比例60%以上60%-100%得满分，按比例递减文案传播力文案在社交媒体获得平均点赞/评论率3%以上3%-5%得满分，1%-3%得5分，低于1%得0分文案一致性所有文案与品牌调性保持高度一致完全一致得10分，部分一致得5分，不一致得0分文案修改迭代次数创意文案最终版本修改次数不超过3次0次得10分，1次得7分，2次得4分，3次得0分文案获奖情况参与或主导的文案获得行业奖项获得国家级奖项得10分，省级奖项得5分，无获奖得0分职业发展潜力学习成长主动性15%年度内完成至少2次行业培训或认证完成2次得10分，完成1次得5分，未完成得0分知识分享贡献在团队内进行至少1次创意或策略分享分享1次得10分，分享0次得0分跨领域探索尝试至少1个新的创意领域或工具尝试1个得10分，未尝试得0分问题解决能力年度内解决至少2个创意或执行难题解决2个得10分，解决1个得5分，未解决得0分客户满意度反馈直接负责的方案获得客户正面反馈率70%以上70%-100%得满分，按比例递减本考评表用于评估广告策划师在创意与执行方面的综合能力。请根据实际工作表现，对照各维度指标进行评分。权重分配如下：创意策略能力35%，执行落地能力30%，创意文案表现20%，职业发展潜力15%。评分时请结合具体数据和案例，确保客观公正。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：

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