宋都风华-开封五日宋文化旅游产品设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1旅游路线产品设计背景与理念.........................................1

1.1设计背景......................................................1

1.2设计理念......................................................1

1.2.1领略庄重威严的府衙文化..................................1

1.2.2感受生机活力的市井文化..................................1

1.2.3品味源远流长的艺术文化..................................1

2旅游线路产品海报...................................................3

3旅游线路产品行程地图...............................................4

4旅游线路产品行程...................................................5

4.1D1长沙→开封博物馆...........................................5

4.2D2开封府→大相国寺→鼓楼.....................................6

4.3D3大宋御河→清明上河园.......................................7

4.4D4开封古城墙→中国翰园碑林→万岁山武侠城.....................8

4.5D5铁塔公园→温馨的家.........................................9

5旅游线路产品说明及出行须知.........................................9

5.1旅游线路产品说明..............................................9

5.1.1交通....................................................9

5.1.2住宿....................................................9

5.1.3餐饮...................................................10

5.1.4景点门票...............................................10

5.1.5司导服务...............................................10

5.1.6报名要求...............................................10

5.1.7费用不含...............................................10

5.2出行须知.....................................................10

6旅游线路产品费用核算..............................................13

6.1产品报价及发班日期...........................................13

6.1.1产品价格...............................................13

I

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6.1.2发班日期...............................................13

6.2交通费用.....................................................13

6.3住宿费用.....................................................13

6.4门票费用.....................................................14

6.5餐费.........................................................14

6.6其他费用.....................................................15

6.7总成本及报价.................................................16

7旅游线路产品分析报告..............................................17

7.1旅游线路产品基本参数.........................................17

7.2旅游线路产品质量分析.........................................17

7.2.1吃.....................................................17

7.2.2住.....................................................17

7.2.3行.....................................................18

7.2.4游.....................................................18

7.2.5购.....................................................19

7.2.6娱.....................................................19

7.3旅游线路产品性能分析.........................................19

7.3.1旅游线路产品设计的市场原则.............................19

7.3.2旅游线路产品设计的经济原则.............................19

7.3.3旅游线路产品设计的旅游点结构合理原则...................20

7.3.4旅游线路产品设计的时效原则.............................20

7.4旅游线路产品价格分析.........................................21

7.5旅游线路产品市场推广.........................................21

7.5.1广告宣传...............................................21

7.5.2销售促销方面...........................................21

7.6其他方面分析.................................................21

II

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宋都风华——开封五日宋文化旅游产品设计

1旅游路线产品设计背景与理念

1.1设计背景

开封位于河南省东部，是中国历史文化名城之一，有着悠久的历史和丰富的文

化底蕴。在宋朝时期，开封作为都城，有着繁荣的经济和文化，是中国历史上重要

的政治、文化、经济中心。

开封宋文化旅游资源丰富，包括清明上河园、开封府、翰园碑林等著名景点。

这些景点涵盖了宋代民风民俗、皇家宫廷文化、书法绘画艺术等方面，以及众多历

史悠久的传统文化艺术,呈现了一幅生动的宋代社会生活画卷。

随着旅游业的发展和游客对文化旅游的需求增加，宋文化旅游产品在市场上

具有很大的潜力。开封作为中原地区的重要城市，有着独特的地方特色和竞争优势。

在宋文化旅游产品的设计中，可以充分挖掘开封的地方特色，结合宋代文化和现代

旅游理念，打造具有独特性和差异化的宋文化旅游产品，提高开封在国内外旅游市

场的竞争力。

在此背景下，深入挖掘宋文化的内涵和特色，设计一条将传统文化与现代旅游

相结合，为游客提供难忘的宋文化旅游体验的一条旅游产品路线十分重要。

1.2设计理念

1.2.1领略庄重威严的府衙文化

府衙文化是中国古代行政机构文化的重要组成部分，开封府衙历经多个朝代

的更替和变迁，有着深厚的历史文化底蕴，既承载了当地的传统文化，又体现了

中原文化。开封府独特的建筑风格、历史文化、传统表演等元素，展现了古代审

案的神秘以及北宋文化的精髓。

1.2.2感受生机活力的市井文化

市井文化是一种充满生机和活力的文化形式，不仅是开封城市精神的重要组

成部分，也是开封城市文化建设的宝贵财富。市井文化体现在开封的各种艺术文

化形式中，如戏剧文化、饮食文化等。

1.2.3品味源远流长的艺术文化

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书画文化是开封艺术文化的一个重要组成部分，开封素有“书画之乡”的美

誉，历史上开封是中国书画艺术的中心，具有悠久的传统。无论是历史悠久的画

院和书画家，还是丰富的书画作品以及独特的书画风格，都充分展示了开封书画

艺术的魅力和成就。

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2旅游线路产品海报

图2-1产品海报图

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3旅游线路产品行程地图

图3-1产品行程地图

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4旅游线路产品行程

4.1D1长沙→开封博物馆

自理午餐后13:00在长沙南站集合,乘G1170班次下午13：49抵达开封北

站，整顿后前往【开封博物馆】（参观游览2H）。馆内收藏有大量珍贵文物，

包括青铜器、陶瓷、玉器等，是了解开封的历史文化和发展历程的重要场所。

图4-1开封博物馆4-2开封博物馆展品

了解开封的历史文化和发展历程之后前往【第一楼（森林半岛店）】餐厅，

品尝地道河南菜。如开封菜团、熘鱼焙面、牡丹燕菜、桶子鸡等。

图4-3第一楼餐厅

图4-4熘鱼焙面

晚餐结束后乘车入住锦江都城酒店（开封河南大学店）。

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4.2D2开封府→大相国寺→鼓楼

酒店早餐后9:00乘车前往【开封府】（参观游览2H）。开封府是中国古代行

政区划的府，开封历史上的重要地标之一。参观宋代官制和文化遗址，了解古代官

府的建筑风格和文化内涵，体验北宋文化精髓，领略古代审案神秘，感悟故事传奇

色彩。

图4-5开封府

在乡村酒馆餐厅午餐后前往【大相国寺】（参观游览2H）中国著名的佛教寺

庙之一，始建于北齐时期。寺庙内有众多佛像和精美的佛教文物，还有古代建筑

和壁画等，展示了佛教在中国的传播和发展，是了解中国古代佛教文化的重要场

所。

图4-6大相国寺图4-7鼓楼

参观结束后，乘车前往【鼓楼】（参观浏览2H），并在鼓楼食坊自理晚餐。鼓

楼中国古代城市规划中的重要建筑之一，是城市的标志之一。鼓楼最初用于发布时

间和警报，后来也用于城市中的各种活动和庆典。在鼓楼上可以俯瞰整个城市，是

了解古代城市风貌的绝佳场所。游览结束后，返回酒店。

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4.3D3大宋御河→清明上河园

酒店早餐后，9:00乘车前往【大宋御河】（游览2H），宋御河景区位于开封

市包公湖畔，是一条横跨市区南部的新开挖运河。沿河而行可以欣赏到宋代园林

的建筑风格和文化内涵，是了解宋代皇家园林文化的重要场所。乘船而上【清明

上河园】（参观游览半天），并自理午餐。清明上河园是以宋代著名画家张择端

的《清明上河图》为蓝本建造的大型宋代历史文化主题公园，再现了宋代的风俗

民情、古代遗迹、岁时节日、都市风光和表演等，是了解宋代社会生活和文化风

情的重要场所。入园前，将换装，着宋服游览。

图4-8大宋御河图4-9清明上河园

园内自理晚餐后观看《大宋•东京梦华》演出。该演出取自孟元老的《东

京梦华录》，演出共六幕四场八首词，700多名演员出场，以宋朝市井文化和人

问烟火的展示，深入体会宋代的文化和艺术，演绎了宋朝的兴衰和东京城的繁华

与落寞。观看结束后,返回酒店。

图4-10《大宋•东京梦华》演出图一图4-11《大宋•东京梦华》演出图二

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4.4D4开封古城墙→中国翰园碑林→万岁山武侠城

酒店早餐后，8:30乘车前往【开封古城墙】（参观游览1H）。这是中国现

存最完整的一段城墙，也是宋代城墙的代表之一，在此感受历史的厚重和文化的

积淀。参观结束后，前往【中国翰园碑林】（参观游览2H），中国翰园碑林是

集诗、书、画、印于一体的中式古典园林，其中有许多珍贵的碑刻和历史文物,

展现了宋代的书法和绘画艺术。

图4-12中国翰园碑林图4-13开封古城墙

在邢家锅贴老店午餐后前往【万岁山武侠城】（参观游览半天），这是一座

以武侠文化为主题的景区，展示了中国武侠文化的历史和传承，参观各种武侠文

化展览和表演，了解武侠小说的起源和发展。在万岁山大宋武侠城内自理晚餐，

并欣赏晚上的灯光秀和实景演出。一场融合了科技和文化的盛宴，深入感受到武

侠文化的魅力。

图4-14万岁山武侠城图4-15“打铁花”实景演出

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4.5D5铁塔公园→温馨的家

酒店早餐后，9:00在乘车前往【铁塔公园】（游览4H），是以现存开宝寺

塔命名的名胜古迹公园，以其精湛绝妙的建筑艺术和宏伟秀丽的身姿而驰名中

外。历史悠久，可追溯至北宋时期，是开封的标志性建筑之一。参观结束后前往

【和祥楼】进行午餐。午餐结束后前往开封北站乘G2690班次晚上20：18抵达

长沙南站，结束旅程。

图4-16铁塔公园图4-17“天下第一塔”石碑

5旅游线路产品说明及出行须知

5.1旅游线路产品说明

5.1.1交通

高铁往返，全程空调旅游车，车型根据实际人数安排，每人一个正座，位置

以先来后到的方式安排，不便预留。行程中位置保持不变，如需调换请自行协

商；如临时取消，车损费为150元/人。

5.1.2住宿

行程所包含的酒店，所有房间默认标准双人间，如需调整请于出行前联系导

游。本产品住宿为双人间，报价按照2大计算的价格。加床位的费用自理，调整

成三人间需自理单房差。

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5.1.3餐饮

行程中所列的餐饮，包含4天早餐+4正餐+4自理餐，自理餐需要自费。

5.1.4景点门票

行程中所包含的景点门票：

开封府65元/人

大相国寺40元/人

大宋御河船票5元/人

清明上河园120元/人

大宋东京梦华实景演出249元/人

中国翰园碑林+开封古城墙+万岁山大宋武侠城通票60元/人

5.1.5司导服务

专业持证导游全程带领，让你出行无忧；专业旅游大巴车，三年内新车，车

况良好。

5.1.6报名要求

此线路不接受孕妇、未成年人、患有传染病、自身有心脏病、脑溢血、冠心

病等可能危害其他旅游者健康和安全的客人报名，如有隐瞒自身健康状况而产生

意外或导致其他损失，概由游客承担，旅行社不承担责任。

5.1.7费用不含

因交通延阻、罢工、天气、机器故障、车次取消或更改时间等不可抗力原因

所导致的额外费用。

因旅游者违约、自身过错、自身疾病导致的人身财产损失而额外支付的费

用。

团体旅游意外险（建议旅游者购买）。

酒店内洗衣、理发、电话、传真、收费电视、饮品、烟酒等未提到的其他个

人消费。

单人房差或加床费用。

5.2出行须知

公司将在出发前1天向您发送《出团通知书》或导游的确认电话，如果您未

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收到，请及时联系工作人员。

此团为散客拼团。如收客人数不足10人时，本公司会提前1天通知客人客

人可选择延期出团或改签其他线路出团或解除合同，旅行社不承担违约责任，不

做任何赔偿。

旅游团队就餐，旅行社承诺按标准保证食品安全和用餐数量，但不同地区的

食品口味会不同，不一定满足您的需求，请您谅解。

在抵达景区游览前时，请记住导游提醒的集合地点、时间以及所乘坐的旅游

大巴车的车牌号码，万一脱团，请在集合地点等待导游返回寻找。

国家的宗旨是促进绿色旅游，游客可提前准备好生活必须用品，如有需求，

可咨询酒店前台，不便之处，请您谅解。

在旅游行程中，有非旅行社在个别景区景点、餐厅、休息区等场所安排的购

物场所，请您根据自身需要，理性消费并索取凭证，购物时须慎重、理智、健康

消费，产生消费争议，将由您自行承担，请您谅解。

5.3温馨提示

避免贵重物品及大量现金在公众场合暴露，保护自己的人身和财产安全，需

时刻保管好首饰、手机等贵重物品，建议您在当天游玩前可以将贵重物品寄存至

酒店保险柜内。

旅行社确保每人一正座，客人不能对车型和座位作出特殊要求！根据国家交

通条例规定，旅游营运车辆不得超员，如违规扣6分并处罚金2万至5万。一人

一座，文明驾驶，安全乘车，谢谢配合！

如游玩过程中有探险、高空等活动项目，均存在危险性，游玩前请根据自身

条件，并充分参考相关公告和建议后量力而行。

建议客人出游前购买旅游意外险；根据中国保监会规定：意外保险投保承保

年龄范围调整为2-70周岁，其中70周岁以上游客出险按累计保额的50%赔付，

小童累计保额上限为10万元。属于急性病的只承担医疗费用，不再承担其他保

险责任。

出于安全考虑，非自由活动期间，不允许提前离团或中途脱团，请您谅解；

游玩过程中，对景区内的花草树木、介绍标志以及其他附属品不要进行破坏，做

到文明旅游，不在建筑物体上乱写乱刻乱画，自觉遵守各项规定；在游玩过程

中，因为自身的原因对景区、酒店或其他场所的物品造成损坏而产生的赔偿费用

由个人承担。

请游客认真填写游客意见书。有游客签名的意见书，将作为处理投诉及反馈

意见的重要依据；如有问题在当地及时提出，若不能及时解决，需在当地备案，

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否则团队结束回来提出任何问题，旅行社概不承担。

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6旅游线路产品费用核算

6.1产品报价及发班日期

6.1.1产品价格

2768元/人

6.1.2发班日期

每周二发班。

6.2交通费用

按25人成团，租用33座旅游大巴核算，租用费1200元/天。

总费用：5（天）*1200（元/天）*1（辆）=6000元

每人平摊费用：6000元/25人=240元/人

表6-1交通价格表

项目包含内容费用/人

高铁往返高铁票441.5*2883元/人

旅游大巴车25人成团，租用33座旅游大巴，费用240元/人

1200元/天*5

交通费用合计：240元/人

6.3住宿费用

住宿：锦江都城酒店（开封河南大学店）222元/间*4晚

每人平摊费用：222*4天/2人=444元/人

图6-1酒店价格图

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表6-1住宿价格表

项目包含内容费用/人

住宿锦江都城酒店（开封河南大学店）444元/人

222元/间*4晚

住宿费用合计：444元/人

6.4门票费用

表6-2景区门票价格表

项目包含内容费用/人

开封府65元/人539元/人

大相国寺40元/人

门票大宋御河船票5元/人

清明上河园120元/人

大宋东京梦华实景演出249元/人起

中国翰园碑林+开封古城墙+万岁山大宋武侠城通票60元/人

门票费用合计：539元/人

6.5餐费

表6-3餐费价格表

项目包含费用/人

第一天午餐自理自理

第一天晚餐团餐50元/人

第二天早餐酒店含早无

第二天午餐团餐50元/人

第二天晚餐自理自理

第三天早餐酒店含早无

第三天午餐自理自理

第三天晚餐自理自理

第四天早餐酒店含早无

第四天中餐团餐50元/人

第四天晚餐自理自理

第五天早餐酒店含早无

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第五天中餐团餐50元/人

餐费费用合计：200元/人

6.6其他费用

表6-4其他费用价格表

项目包含内容费用/人

导游服务费300元/天*5天=1500元60元/人

全团按25人计费

宋服租借费80元/天*25人80元/人

其他费用合计：60元/人

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6.7总成本及报价

表6-5成本及报价

分类项目包含内容费用/人

交通高铁、往返高铁票费用883元/人1123元/人

旅游大25人成团，租用33座旅游大巴，租用费用1200元/天

巴车

住宿住宿锦江都城酒店（开封河南大学店）444元/人

222元/间*4晚

门票门票开封府65元/人539元/人

大相国寺40元/人

大宋御河船票5元/人

清明上河园120元/人

大宋东京梦华实景演出249元/人起

中国翰园碑林+开封古城墙+万岁山大宋武侠城通票60

元/人

餐费4早酒店含早0元/人

4正50元/人*5200元/人

其他导游服导游服务费：300元/天*5天=1500元140元/人

费用务费、宋服租借费：80元/天*25人=2000元

宋服租全团按25人计费

借费

成本共计2446元/人

利润率13.2%

报价2768元/人

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7旅游线路产品分析报告

7.1旅游线路产品基本参数

表7-1产品行程安排表

天数行程安排与景点早餐午餐晚餐入住

酒店

DAY1自理午餐后，参观游览【开封博物馆】（2H），//第一锦江

晚餐后返回酒店。楼都城

酒店

DAY2早餐后，前往【开封府】参观游览（2H）。午餐酒店乡村酒自理锦江

后，前往【大相国寺】参观游览（2H）、【鼓含早馆都城

楼】参观游览（2H），返回酒店。酒店

DAY3早餐后，前往【大宋御河】参观游览（2H）酒店自理自理锦江

、【清明上河园】参观游览半天，晚餐后返回酒含早都城

店。酒店

DAY4早餐后，前往【中国翰园碑林】参观游览酒店邢家锅自理锦江

（2H）、【开封古城墙】参观游览（1H）。含早贴老店都城

午餐后，前往【万岁山武侠城】（参观游览半酒店

天）游览结束后返回酒店。

DAY5早餐后，乘车前往【铁塔公园】游览（4H）。午酒店和祥楼//

餐结束后前往高铁站，返回温馨的家。含早

7.2旅游线路产品质量分析

7.2.1吃

产品中所含餐食共4早餐4正餐，其中行程里的早餐是酒店含早，正餐都

是安排在景区附近的团餐。

因为产品行程时间较为紧张，大家更多是对景点和景区内的宋代文化活动感

兴趣，而且在景点和活动的地方也有很多具有开封风味的特色美食，每个人的口

味和禁忌都不一样，所以没有安排特色餐，安排的自理，大家可以选择自己想吃

的餐食。

7.2.2住

本产品线路含住宿4晚，入住的是锦江都城酒店（开封河南大学店）。锦江

都城酒店在开封酒店市场中较为经济且舒适，性价比较高。本线路产品预定的房

型全部是双床房，较为舒适，而且房间的活动空间较大。

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7.2.3行

因第一天游客抵达的时间为下午两点，所以当天行程相对来说比较赶时间，

安排参观开封博物馆。行程中除开封博物馆外，其余景点都较为集中。

在当地交通安排的是空调旅游大巴（根据参团人数调派车型，保证一人一正

座）。成本核算中预算25人乘坐33座大巴，空间宽敞。景点间空调旅游大巴

接送，距离相距不远，不用担心在行程中把大量时间花费在等候车辆上。

7.2.4游

表7-2产品行程景点表

DAY1开封博物馆（2H）

开封府（2H）

DAY2大相国寺（2H）

鼓楼(2H)

DAY3大宋御河(2H)

清明上河园(半天)

开封古城墙（1H）

DAY4中国翰园碑林（2H）

万岁山武侠城（半天）

DAY5铁塔公园（4H）

第一站抵达的是开封博物馆，这座博物馆承载了这座古城的厚重历史和文

化。亲眼目睹各种珍贵的历史文物，深入了解开封的历史变迁。

第二天，参观游览开封府，了解古代官府的建筑风格和文化内涵，体验北宋

文化精髓，领略古代审案神秘，感悟故事传奇色彩。接下来，前往大相国寺，一

座历史悠久的佛教寺庙，以其独特的文化和历史价值吸引着游客，在这里领略到

佛教艺术的魅力，了解关于佛教历史和文化。最后去往鼓楼，一座充满历史韵味

的建筑，也是城市的重要地标，欣赏开封的美丽夜景，同时也可以了解到更多关

于开封的历史和文化。

第三天，乘船游览大宋御河及两岸景色，这是一条充满历史和文化气息的河

流，沿河而行欣赏宋代园林的建筑风格，了解宋代皇家园林文化。抵达清明上河

园，这是一座以清明上河图为主题的公园。它再现了宋代的风俗民情、古代遗

迹、岁时节日、风光和表演等，是了解宋代社会生活和文化风情的重要场所。在

这里，可以欣赏到各种形式的艺术作品，观看大宋东京梦华实景演出，了解到更

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多关于宋代历史和文化知识。

第四天，游览开封古城墙，这是中国现存最完整的一段城墙，也是宋代城墙

的代表之一，在此感受历史的厚重和文化的积淀。接下来，前往中国翰园碑林，

中国翰园碑林是集诗、书、画、印于一体的中式古典园林，其中有许多珍贵的碑

刻和历史文物。在这里，欣赏各种形式的书法作品，了解关于中国书法艺术的

历史和文化。最后，前往万岁山武侠城，这是一座以武侠小说为主题的公园。在

这里感受到武侠小说的魅力，了解到更多关于中国武侠知识及文化历史。

第五天，游览铁塔公园，公园内依次建有“盆景苑”，“天下第一塔”石

碑，“极乐世界”牌坊，宁静雅致的“静苑”，巍峨壮观的“接引殿”，国家级

重点保护文物“铁塔”，以及为了让游客更好地了解铁塔历史而兴建的“铁塔嬗

变艺术宫”。此外，还有“竹园”，“梅园”，“赏心园”等小品式建筑，各园

亭台风姿卓绝，花木风情万种，笑迎八方游客。

7.2.5购

本线路产品没有购物安排，但在清明上河园、万岁山武侠城等景点可以自愿

购买旅游纪念品，也可以在行程结束后自由购物。

7.2.6娱

本线路产品没有安排专门的娱乐活动，但行程中清明上河园、铁塔公园、翰

园碑林等景区内的体验活动都有娱乐性。

7.3旅游线路产品性能分析

7.3.1旅游线路产品设计的市场原则

主题突出原则：旅游线路突出宋文化主题，彰显宋文化,让游客充分感受到

开封作为古都的宋文化底蕴。行程中安排参观开封府、清明上河园等具有宋文化

特色的景点，以及参加宋文化体验活动，如着宋服、观看实景演出等。

市场需求导向：了解游客对开封宋文化的认知和兴趣点，并结合开封宋文化

的特点，设计出符合市场需求的旅游线路。

7.3.2旅游线路产品设计的经济原则

成本控制与效益最大化：合理控制成本，包括景点门票、交通、餐饮、住宿

等方面的费用。同时也注重效益最大化，通过合理的定价和营销策略，吸引更多

的游客，提高旅游线路的收益。例如，中国翰园碑林、开封古城墙、万岁山武侠

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城的行程，是通过打包优惠和套餐服务等方式降低成本，设计的一条包含多个景

点的旅游线路，吸引更多游客购买。

满足市场需求：市场需求是影响旅游线路经济效益的重要因素。要深入了解

市场需求，针对不同游客群体的兴趣和偏好，设计出符合市场需求的旅游线路。

例如，对于喜欢历史文化的游客，设计一条以宋文化为主题的旅游线路，满足他

们对历史文化体验的需求。

7.3.3旅游线路产品设计的旅游点结构合理原则

不走回头路：行程中的景点除开封博物馆外，都位于开封市中心，景点较为

集中。所以首先参观开封博物馆，之后的行程安排全是在开封中心景区。例如第

四天的行程安排，游览完开封古城墙之后，顺势而上参观中国翰园碑林、万岁山

武侠城，没有走回头路

择点适量：本线路每天游玩景点数量合适，每天只参观游览两到三个景点，

不会给游客造成长期的审美疲劳。同时适当的安排了一些演出，如大宋东京梦华

实景演出，主要是让游客有沉浸式的体验。

点间距离适中：景点距离相距合理，因为所选择的景点都是在开封市内，除

开封博物馆外，所有景点都在开封中心