2025-2030中国户外旅游市场发展前景及重点企业经营状况分析研究报告

2025-2030中国户外旅游市场发展前景及重点企业经营状况分析研究报告目录一、中国户外旅游市场发展现状分析 41、市场规模与增长趋势 4年户外旅游市场总体规模回顾 4年市场规模预测与复合增长率分析 52、用户结构与消费行为特征 6主要客群画像：年龄、收入、地域分布 6消费偏好与出行频次变化趋势 7二、政策环境与行业监管体系 91、国家及地方层面政策支持 9十四五”文旅发展规划对户外旅游的引导方向 9生态保护与可持续旅游相关政策解读 102、行业标准与准入机制 11户外旅游服务资质与安全规范要求 11新兴业态（如露营、徒步、攀岩）监管政策动态 12三、市场竞争格局与重点企业经营状况 141、主要企业类型与市场份额分布 14综合旅游集团布局户外业务情况 14垂直领域户外旅游平台市场占有率分析 152、重点企业经营状况深度剖析 17企业A：业务模式、营收结构与战略布局 17企业B：产品创新、客户获取与盈利能力 17四、技术赋能与业态创新趋势 181、数字技术在户外旅游中的应用 18智能导览、AR/VR体验与线上预订系统发展 18大数据与AI在用户画像与路线规划中的实践 202、新兴业态与融合模式 20轻量化、模块化装备对消费体验的提升作用 20五、市场风险与投资策略建议 211、主要风险因素识别 21自然环境与安全风险（极端天气、地质灾害等） 21政策变动与行业合规风险 222、投资机会与策略建议 23细分赛道投资价值评估：露营、徒步、骑行等 23产业链上下游布局建议：装备、平台、营地运营等环节 25摘要近年来，中国户外旅游市场呈现持续快速增长态势，随着居民收入水平提升、健康生活理念普及以及国家政策对文旅融合和体育旅游的大力支持，户外旅游已从早期的小众兴趣逐步演变为大众化、常态化的生活方式。据相关数据显示，2023年中国户外旅游市场规模已突破1.8万亿元人民币，年均复合增长率保持在12%以上，预计到2025年将达2.3万亿元，并有望在2030年进一步攀升至3.8万亿元左右，展现出强劲的发展潜力与广阔的市场空间。这一增长不仅得益于疫情后消费者对自然生态、身心健康的高度重视，也受益于交通基础设施完善、数字技术赋能以及个性化、体验式旅游产品供给的不断丰富。从细分领域来看，徒步登山、露营野餐、骑行探险、水上运动及冰雪旅游等成为主流方向，其中露营经济在2023年实现爆发式增长，市场规模同比增长超过40%，而冰雪旅游则在“后冬奥时代”持续释放红利，年均增速稳定在15%以上。与此同时，政策层面持续加码，《“十四五”旅游业发展规划》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等文件明确提出支持户外运动与旅游深度融合，鼓励社会资本参与户外旅游基础设施建设，推动形成“户外+文化”“户外+康养”“户外+研学”等多元业态。在市场格局方面，头部企业通过资源整合、品牌塑造与数字化运营不断巩固竞争优势，如中青旅依托其全国性渠道网络和定制化服务能力，在高端户外旅游线路开发上表现突出；凯乐石、探路者等本土户外装备品牌则加速向“产品+服务+内容”一体化转型，构建线上线下融合的消费生态；携程、同程等OTA平台亦积极布局户外旅游细分赛道，推出专属频道与智能推荐系统，提升用户决策效率与体验满意度。此外，部分新兴企业如大热荒野、嗨King野奢营地等凭借轻资产运营模式与精准社群营销，在露营细分市场迅速崛起，形成差异化竞争壁垒。展望2025至2030年，中国户外旅游市场将进入高质量发展阶段，行业集中度有望进一步提升，企业需在产品创新、安全标准、环保可持续及数字化管理等方面持续投入，以应对消费者日益多元化与品质化的需求。同时，随着乡村振兴战略深入推进，户外旅游将成为连接城乡资源、促进区域协调发展的重要载体，预计未来五年内，三四线城市及县域市场的户外旅游渗透率将显著提高，形成全国性与区域性品牌协同发展的新格局。总体而言，在政策引导、消费升级与技术驱动的多重利好下，中国户外旅游市场不仅具备长期增长的基本面支撑，更将在构建新发展格局中扮演日益重要的角色。年份产能（万人次/年）产量（万人次）产能利用率（%）需求量（万人次）占全球比重（%）202585,00072,25085.073,50022.5202690,00078,30087.079,80023.8202796,00084,48088.086,20025.12028102,00090,78089.092,50026.42029108,00097,20090.098,80027.7一、中国户外旅游市场发展现状分析1、市场规模与增长趋势年户外旅游市场总体规模回顾近年来，中国户外旅游市场持续保持稳健增长态势，展现出强劲的发展韧性与广阔的成长空间。根据国家文化和旅游部及多家权威市场研究机构联合发布的数据显示，2023年中国户外旅游市场规模已突破1.8万亿元人民币，较2022年同比增长约16.5%，恢复并超越疫情前2019年水平的112%。这一增长不仅得益于国内疫情防控政策的优化调整，更源于居民消费结构升级、健康生活理念普及以及国家对文旅融合发展的政策支持。从细分领域来看，徒步登山、露营野营、骑行自驾、水上运动及冰雪旅游等主要户外旅游形式均呈现显著扩张趋势，其中露营经济在2023年市场规模达到约2800亿元，同比增长超过30%，成为拉动整体户外旅游市场增长的核心动力之一。消费者行为亦发生深刻变化，年轻群体尤其是“90后”和“00后”逐渐成为户外旅游的主力军，其偏好更倾向于个性化、体验化与社交化的旅游产品，推动市场供给端不断优化产品结构与服务模式。与此同时，数字技术的深度融入进一步提升了户外旅游的便利性与安全性，智能导航、在线预订平台、虚拟现实预览等技术手段广泛应用，显著增强了用户参与意愿与消费黏性。区域发展方面，东部沿海地区凭借完善的基础设施与成熟的消费市场继续保持领先，而中西部地区则依托丰富的自然资源与政策扶持实现快速增长，如川西高原、云南滇西北、新疆阿勒泰等地已成为新兴户外旅游热点区域。在政策层面，《“十四五”旅游业发展规划》明确提出要大力发展生态旅游、康养旅游和户外运动旅游，鼓励建设国家步道、自驾车旅居车营地、户外运动基地等配套设施，为行业长期发展提供了制度保障与方向指引。展望未来，随着城乡居民可支配收入持续提升、休闲时间逐步增加以及“双碳”目标下绿色低碳生活方式的倡导，户外旅游有望成为大众日常休闲的重要组成部分。据中国旅游研究院预测，到2025年，中国户外旅游市场规模将接近2.5万亿元，年均复合增长率维持在12%以上；至2030年，该市场有望突破4万亿元大关，在整体旅游产业中的占比进一步提升。这一增长路径不仅体现为规模扩张，更将伴随产业结构优化、服务品质升级与产业链协同深化，推动户外旅游从“小众爱好”向“大众刚需”转变，形成覆盖装备制造、营地运营、内容服务、保险救援、教育培训等多环节的完整生态体系。在此背景下，企业需紧抓消费升级与技术变革双重机遇，强化产品创新与品牌建设，同时注重生态保护与可持续发展，以实现经济效益与社会效益的有机统一，共同推动中国户外旅游市场迈向高质量发展新阶段。年市场规模预测与复合增长率分析根据多方权威机构的数据整合与行业动态研判，中国户外旅游市场在2025至2030年间将呈现稳健且持续的增长态势。2024年，中国户外旅游市场规模已达到约6800亿元人民币，这一数字在疫情后消费复苏、政策支持以及居民健康意识提升等多重因素驱动下，预计将以年均复合增长率（CAGR）约12.3%的速度扩张。据此推算，到2030年，该市场规模有望突破1.35万亿元人民币。这一增长并非孤立现象，而是与国家“十四五”文旅发展规划、乡村振兴战略以及“健康中国2030”等宏观政策高度契合，形成政策红利与市场需求共振的良好局面。近年来，随着城市居民对自然体验、生态休闲和身心疗愈需求的显著上升，徒步、露营、登山、骑行、溯溪、滑雪等细分户外活动迅速普及，尤其在“Z世代”和中产家庭群体中形成消费热潮。2023年露营经济爆发式增长带动相关装备、营地服务、内容平台等产业链上下游协同发展，成为拉动整体户外旅游市场增长的重要引擎。同时，数字技术的深度融入也为市场扩容提供了新动能，例如基于LBS（基于位置服务）的户外路线推荐、智能穿戴设备对运动数据的实时追踪、以及短视频平台对户外生活方式的广泛传播，均有效降低了参与门槛并提升了用户体验。从区域分布来看，华东、华南地区因经济发达、人口密集、交通便利，长期占据市场主导地位；而西南、西北等生态资源富集区域则凭借独特自然景观和政策倾斜，成为增长潜力最大的新兴市场。国家林业和草原局、文化和旅游部近年陆续出台鼓励生态旅游、森林康养、国家公园体系建设等专项政策，进一步释放了中西部地区的户外旅游潜能。此外，户外旅游消费结构也在持续升级，从早期的“门票经济”向“体验经济”“服务经济”转型，高端定制化线路、专业向导服务、主题营地、户外教育等高附加值产品占比逐年提升。据艾瑞咨询与中金公司联合预测模型显示，2025—2030年间，户外旅游人均消费额年均增幅将维持在9%以上，显著高于整体旅游市场平均水平。值得注意的是，气候变化与极端天气事件对户外活动的季节性和安全性构成一定挑战，但这也催生了室内攀岩馆、模拟滑雪场等“类户外”替代业态的发展，形成互补性市场格局。在资本层面，2023年以来，户外旅游相关企业融资事件明显增多，红杉资本、高瓴创投等头部机构纷纷布局户外装备品牌、营地运营商及数字平台，显示出资本市场对该赛道长期价值的认可。综合来看，未来六年中国户外旅游市场不仅将在规模上实现翻倍增长，更将在产品形态、服务标准、技术应用和生态协同等方面迈向高质量发展阶段，其复合增长率的稳定性与可持续性具备坚实基础，有望成为文旅产业中最具活力与创新力的细分赛道之一。2、用户结构与消费行为特征主要客群画像：年龄、收入、地域分布近年来，中国户外旅游市场持续扩容，2024年整体市场规模已突破1.2万亿元人民币，预计到2030年将接近2.5万亿元，年均复合增长率维持在12%以上。在这一高速发展的背景下，户外旅游的核心客群结构呈现出鲜明的年龄、收入与地域特征。从年龄维度看，25至45岁人群构成户外旅游的主力消费群体，占比高达68.3%。其中，25至35岁青年群体偏好轻量化、社交化、高体验感的户外活动，如露营、徒步、骑行及城市近郊微度假，该群体对新兴装备、智能穿戴设备及线上预订平台接受度高，消费频次年均达4.2次；而36至45岁中青年群体则更注重家庭参与、安全性与舒适性，倾向于自驾游、亲子营地、生态研学等复合型产品，年均出行频次约为2.8次。值得注意的是，50岁以上银发群体的户外旅游参与度正快速提升，2024年该年龄段用户同比增长21.7%，主要受健康意识增强、退休时间充裕及适老化产品供给增加等因素驱动，预计到2030年其在户外旅游总客群中的占比将由当前的9.5%提升至15%以上。在收入层面，月均可支配收入在8000元以上的中高收入人群是户外旅游消费的核心支撑力量，占整体客群的61.4%。其中，月收入1.5万元以上的高净值人群虽仅占18.2%，但其人均年消费额高达1.2万元，显著高于市场平均水平，偏好高端定制化线路、专业级户外装备及国际探险类项目；月收入8000至15000元的中产阶层则构成大众化户外消费的中坚力量，注重性价比与体验深度，年均支出约5800元，对国产品牌装备、本地化营地服务及周末短途产品需求旺盛。地域分布方面，户外旅游客源高度集中于东部沿海及新一线城市，长三角、珠三角、京津冀三大城市群合计贡献全国户外旅游客源的57.6%。其中，上海、北京、深圳、杭州、成都等城市位列前五，单城年均户外旅游人次均超300万。与此同时，中西部地区增长潜力显著，以成都、重庆、西安、武汉为代表的内陆核心城市，受益于基础设施完善、文旅政策扶持及本地自然生态资源丰富，户外旅游客群年均增速达16.3%，高于全国平均水平。此外，县域及三四线城市居民的户外参与意愿持续增强，2024年下沉市场户外旅游人次同比增长24.8%，反映出户外生活方式正从一线城市向全国范围渗透。结合未来五年发展趋势，随着“健康中国”战略深化、乡村振兴政策推进及户外运动纳入全民健身体系，户外旅游客群将进一步向全龄化、多元化、普惠化方向演进。预计到2030年，25至55岁人群仍将占据主导地位，但55岁以上及25岁以下群体占比将同步提升；中等收入群体的消费能力持续释放，推动产品结构向中高端与大众化并行发展；地域分布则呈现“核心引领、多点开花”格局，东部持续领跑的同时，中西部及县域市场将成为新增长极。这一客群结构演变将深刻影响企业产品设计、渠道布局与营销策略，为户外旅游产业链各环节带来结构性机遇。消费偏好与出行频次变化趋势近年来，中国户外旅游市场呈现出显著的结构性变化，消费偏好与出行频次的演变成为驱动行业增长的核心变量之一。根据中国旅游研究院发布的数据显示，2024年全国参与户外旅游活动的人口规模已突破4.2亿人次，较2020年增长约68%，年均复合增长率达13.7%。这一增长背后，是消费者对自然体验、身心健康与社交价值的深度追求，促使户外旅游从传统的观光型向沉浸式、体验型、定制化方向加速转型。在消费偏好方面，年轻群体尤其是“Z世代”和“千禧一代”成为主力消费人群，占比超过57%。他们更倾向于选择徒步、露营、骑行、溯溪、攀岩等轻极限或轻探险类项目，强调个性化、社交化与内容可分享性。与此同时，家庭亲子客群对自然教育、生态研学类户外活动的需求显著上升，2024年相关产品预订量同比增长42%，反映出户外旅游正逐步融入家庭教育与生活方式之中。从地域分布来看，一线及新一线城市居民户外旅游参与度最高，但三四线城市及县域市场的渗透率正在快速提升，2023—2024年间县域户外旅游人次增速达21.3%，高于全国平均水平，显示出下沉市场巨大的增长潜力。出行频次方面，高频次、短周期的“微度假”模式已成为主流趋势。2024年数据显示，超过63%的户外旅游者年出行频次达到3次及以上，其中近半数选择周末或小长假出行，单次行程时长集中在1—3天。这种高频次出行的背后，是交通基础设施的完善、目的地可达性的提升以及“15分钟生活圈”理念下城市近郊资源的高效整合。例如，长三角、珠三角、成渝等城市群已形成成熟的“2小时户外旅游圈”，有效支撑了短途高频出行需求。此外，疫情后消费者对健康安全的重视，也推动了“低密度、高体验”的户外场景成为首选，山地、森林、湖泊、草原等自然生态型目的地热度持续攀升。据携程《2024户外旅游消费趋势报告》统计，生态露营地、国家公园、森林公园等类型目的地的预订量同比增长58%，复购率高达34%，远高于传统景区。展望2025—2030年，随着《“十四五”旅游业发展规划》及《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》等政策持续落地，户外旅游基础设施将进一步完善，智慧化、绿色化、标准化水平不断提升，预计到2030年，中国户外旅游市场规模将突破2.8万亿元，年均出行频次有望提升至4.2次/人。在此过程中，消费偏好将更加多元化，冰雪户外、水上运动、夜间露营、数字互动体验等新兴细分赛道将加速崛起，同时，AI推荐、虚拟导览、碳足迹追踪等技术应用也将深度融入消费决策与行程管理，推动户外旅游向高质量、可持续、智能化方向演进。企业需精准把握这一趋势，在产品设计、服务链条与用户运营上持续创新，以契合不断升级的消费需求与行为模式。年份市场规模（亿元）市场份额增长率（%）人均消费价格（元/人次）价格年涨幅（%）20254,28012.51,8503.220264,82012.61,9103.320275,41012.21,9753.420286,05011.82,0403.320296,73011.22,1053.220307,42010.32,1703.1二、政策环境与行业监管体系1、国家及地方层面政策支持十四五”文旅发展规划对户外旅游的引导方向“十四五”时期，国家文化和旅游发展规划明确提出推动文化和旅游深度融合，强化生态优先与绿色发展导向，为户外旅游产业注入了系统性政策动能。在此背景下，户外旅游不再仅被视为传统观光旅游的延伸，而是被赋予促进全民健身、乡村振兴、生态保护与文化传承等多重战略功能。根据文化和旅游部数据显示，2023年全国户外旅游参与人次已突破12亿，市场规模达到约1.8万亿元，预计到2025年将突破2.5万亿元，年均复合增长率维持在12%以上；而到2030年，伴随基础设施完善、产品体系成熟及消费习惯深化，整体市场规模有望接近4万亿元。政策层面，《“十四五”文化和旅游发展规划》强调构建“全域旅游、生态旅游、康养旅游、体育旅游”四位一体的发展格局，其中明确支持依托国家公园、自然保护区、风景名胜区、森林公园、湿地公园等生态资源，发展徒步、骑行、露营、攀岩、漂流、滑雪等多元化户外运动项目。同时，规划鼓励地方政府结合区域特色，打造一批国家级户外运动目的地和精品线路，如川藏线骑行道、大运河文化带徒步线路、黄河生态旅游带露营基地等，形成点线面结合的空间布局。在基础设施方面，国家发改委与文旅部联合推动“旅游风景道”“自驾车旅居车营地”“智慧步道”等项目建设，截至2024年底，全国已建成国家级自驾车旅居车营地超过800个，省级及以下营地逾3000个，有效缓解了户外旅游“最后一公里”服务短板问题。此外，规划高度重视安全与可持续发展，要求建立健全户外旅游风险预警、应急救援、保险保障和环保约束机制，推动行业标准体系完善，例如《户外运动营地建设与服务规范》《生态旅游环境承载力评估指南》等标准陆续出台，引导企业从粗放扩张转向高质量运营。在市场主体培育方面，政策鼓励国企、民企与社会资本共同参与户外旅游开发，支持龙头企业通过并购重组、品牌输出、数字化运营等方式提升综合竞争力，同时扶持中小微企业聚焦细分领域，如轻量化装备租赁、定制化导览服务、自然教育课程等，形成多层次供给体系。值得注意的是，随着“双碳”目标深入推进，户外旅游被纳入绿色消费重点领域，多地试点推行碳积分、生态补偿等机制，引导游客践行低碳出行。未来五年，户外旅游将加速向智能化、专业化、社区化方向演进，依托5G、大数据、人工智能等技术，实现路线规划、安全监测、环境感知的实时联动；同时，通过“旅游+农业”“旅游+康养”“旅游+研学”等融合模式，拓展产业链条，提升综合效益。可以预见，在“十四五”文旅规划的持续引导下，中国户外旅游市场将进入规范化、品质化、生态化发展的新阶段，不仅成为拉动内需的重要引擎，更将成为展示生态文明建设成果和中华优秀传统文化的重要窗口。生态保护与可持续旅游相关政策解读近年来，中国户外旅游市场在政策引导与消费升级双重驱动下持续扩容，2024年整体市场规模已突破1.8万亿元，年均复合增长率稳定维持在12%以上。伴随“双碳”战略深入推进，生态保护与可持续发展理念深度融入旅游产业顶层设计，成为规范市场秩序、引导投资方向、优化产品结构的核心政策导向。国家层面相继出台《“十四五”旅游业发展规划》《关于促进生态旅游高质量发展的指导意见》《自然保护地生态旅游管理办法（试行）》等系列文件，明确要求将生态承载力评估作为户外旅游项目审批前置条件，严禁在生态敏感区、生物多样性关键区域开展高强度旅游活动。2025年起，全国将全面推行生态旅游负面清单管理制度，对涉及国家公园、湿地公园、水源保护区等重点生态功能区的旅游开发实施动态监测与总量控制，预计到2030年，生态友好型户外旅游项目占比将提升至65%以上。政策体系强调“保护优先、合理利用”原则，推动建立以生态价值核算为基础的旅游收益分配机制，鼓励地方政府通过特许经营、社区共管等方式引导原住民参与生态旅游服务，实现生态保护与民生改善协同推进。在财政支持方面，中央财政设立生态旅游发展专项资金，2024—2030年累计投入预计超过200亿元，重点支持生态步道、低碳驿站、智慧监测系统等基础设施建设，并对采用清洁能源交通工具、实施废弃物闭环管理的旅游企业给予税收减免或运营补贴。同时，生态环境部联合文化和旅游部建立跨部门联合监管平台，依托卫星遥感、物联网与大数据技术，对热门户外旅游目的地实施碳排放强度、游客密度、植被覆盖变化等12项生态指标的实时监控，确保旅游活动强度始终控制在区域生态阈值之内。地方层面，云南、四川、青海等生态资源富集省份已率先试点“生态旅游认证制度”，对获得认证的企业在用地审批、融资渠道、品牌推广等方面给予政策倾斜，截至2024年底，全国已有327家户外旅游企业通过省级以上生态认证，带动相关绿色消费规模达480亿元。展望未来五年，政策将持续强化生态红线刚性约束，推动户外旅游从规模扩张向质量提升转型，预计到2030年，全国将建成50个国家级生态旅游示范区、200条精品生态徒步线路，生态旅游综合收入占户外旅游总收入比重将由当前的38%提升至55%。在此背景下，具备生态规划设计能力、环境管理体系认证及社区协作经验的企业将获得显著竞争优势，行业集中度有望进一步提高，头部企业通过整合生态资源、开发低碳产品、构建绿色供应链，将在政策红利与市场需求共振中实现可持续增长。2、行业标准与准入机制户外旅游服务资质与安全规范要求随着中国户外旅游市场在2025至2030年期间持续扩容，行业对服务资质与安全规范的要求日益成为保障市场健康发展的核心要素。据文化和旅游部数据显示，2024年中国户外旅游市场规模已突破1.2万亿元，预计到2030年将增长至2.5万亿元以上，年均复合增长率维持在12%左右。在此背景下，户外旅游活动的多样化与高风险性并存，对从业机构及从业人员的资质认证、安全管理体系、应急响应机制等提出了更高标准。国家层面已陆续出台《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》《高风险旅游项目安全管理规定》等政策文件，明确要求从事登山、攀岩、漂流、潜水、滑雪等高风险户外项目的经营主体必须取得相应行政许可，并配备持证专业人员。例如，开展高山徒步或登山活动的企业需具备国家体育总局认证的户外运动经营资质，同时其领队须持有中国登山协会颁发的户外指导员证书。此外，根据《旅游法》及《安全生产法》相关规定，所有户外旅游服务提供者必须建立完善的安全风险评估制度，对线路、装备、天气、地质等要素进行动态监测，并在活动前向游客充分披露风险信息，签署知情同意书。在实际操作层面，行业头部企业如凯撒旅游、众信旅游、携程户外频道等已率先构建标准化安全管理体系，包括引入第三方保险机制、配备卫星定位与应急通讯设备、设立24小时救援响应中心等。据中国旅游研究院2024年调研报告，具备完整资质与安全规范体系的企业客户满意度达92%，远高于行业平均水平的76%，反映出合规经营对提升用户体验与品牌信任度的显著作用。未来五年，随着《户外旅游服务安全国家标准》的制定推进，预计全国将统一实施户外旅游服务等级评定制度，对无证经营、安全措施缺失、虚假宣传等行为实施“黑名单”管理，并纳入社会信用体系。同时，地方政府亦将强化属地监管责任，在重点户外旅游目的地如川西、云南、新疆、西藏等地设立专项执法检查机制，确保每支团队备案率、保险覆盖率、应急预案完备率均达到100%。技术赋能亦成为安全规范升级的重要方向，包括运用大数据预测地质灾害风险、通过AI算法优化路线安全评估、借助可穿戴设备实时监测游客生理状态等。这些举措不仅提升服务安全性，也为行业高质量发展奠定制度基础。综合来看，在市场规模快速扩张与消费者安全意识同步提升的双重驱动下，户外旅游服务资质与安全规范已从“软约束”转变为“硬门槛”，成为企业能否持续参与市场竞争的关键指标，亦是国家推动户外旅游产业规范化、专业化、国际化发展的战略支点。新兴业态（如露营、徒步、攀岩）监管政策动态近年来，伴随居民消费结构升级与健康生活理念深入人心，中国户外旅游市场呈现爆发式增长态势，其中露营、徒步、攀岩等新兴业态成为拉动行业增长的重要引擎。据中国旅游研究院数据显示，2024年全国户外旅游市场规模已突破1.2万亿元，其中露营经济贡献率超过35%，徒步与攀岩分别占12%和8%。在此背景下，国家及地方层面密集出台相关政策，旨在规范市场秩序、保障游客安全、推动业态高质量发展。2023年12月，文化和旅游部联合国家体育总局发布《关于促进户外运动高质量发展的指导意见》，明确提出到2025年建成不少于500个国家级户外运动营地，推动露营、徒步、攀岩等项目纳入全民健身公共服务体系。2024年6月，国家林草局印发《关于规范森林草原区域露营活动管理的通知》，要求各地对生态敏感区域实施分区管控，严禁在核心保护区开展商业性露营活动，并建立营地备案与动态评估机制。与此同时，应急管理部牵头制定《户外高风险运动安全管理办法（征求意见稿）》，拟对攀岩、高海拔徒步等高风险项目实施从业人员资质认证、装备强制检测及保险全覆盖制度，预计将于2025年上半年正式实施。地方政府亦积极响应，如浙江省于2024年率先出台《户外运动产业发展条例》，明确将露营营地纳入国土空间规划体系，简化用地审批流程，并设立专项扶持资金；四川省则依托川西高原资源禀赋，推出“徒步+生态教育”融合试点，要求所有商业徒步线路必须配备持证向导并接入省级应急调度平台。从政策演进方向看，未来监管将更加注重“疏堵结合”：一方面强化生态红线约束与安全底线管理，另一方面通过标准体系建设引导业态规范化发展。中国标准化研究院正牵头编制《露营营地等级划分与评定》《户外徒步线路建设规范》等12项国家标准，预计2025年底前完成发布。据前瞻产业研究院预测，在政策持续引导下，2025—2030年中国户外旅游市场年均复合增长率将维持在14.2%左右，到2030年整体规模有望达到2.3万亿元，其中合规化、品牌化、智能化将成为新兴业态发展的核心特征。企业层面，头部运营商如凯乐石、挪客、三夫户外等已提前布局营地标准化建设与安全培训体系，部分企业更通过与地方政府合作开发“智慧营地管理平台”，实现人流监测、风险预警与应急响应一体化。监管政策的系统化推进，不仅有效遏制了早期市场野蛮生长带来的安全隐患与生态破坏问题，也为行业长期可持续发展奠定了制度基础。未来五年，随着《“十四五”体育发展规划》《关于构建更高水平全民健身公共服务体系的意见》等顶层文件的深入实施，户外旅游新兴业态将在政策护航下加速迈向专业化、生态化与产业化融合发展的新阶段。年份销量（万人次）收入（亿元人民币）平均价格（元/人次）毛利率（%）202518,50092550032.5202620,8001,08252033.8202723,4001,26454034.6202826,1001,46256035.2202928,9001,67357935.8三、市场竞争格局与重点企业经营状况1、主要企业类型与市场份额分布综合旅游集团布局户外业务情况近年来，中国户外旅游市场呈现持续扩张态势，据相关统计数据显示，2024年全国户外旅游市场规模已突破6800亿元，年均复合增长率维持在12.3%左右，预计到2030年有望达到1.35万亿元。在此背景下，综合旅游集团凭借其雄厚的资本实力、成熟的运营体系以及广泛的资源整合能力，纷纷将户外旅游纳入战略发展版图，加速布局山地徒步、露营休闲、水上运动、冰雪探险等细分领域。以中青旅为例，其通过旗下“遨游网”平台整合户外资源，2023年户外产品线营收同比增长27.8%，并在川西、新疆、内蒙古等区域建设了多个自营露营基地，配套开发了涵盖亲子研学、轻探险、生态观鸟等主题的定制化线路。与此同时，复星旅文依托ClubMed品牌优势，在国内多个滑雪度假区引入户外滑雪与山地运动课程体系，并计划于2026年前在华东、华南新增5处户外运动营地，预计总投资超15亿元。凯撒旅业则聚焦“旅游+体育”融合路径，与国家体育总局合作开发徒步赛事IP，2024年已在全国12个省份落地“环中国徒步挑战赛”，带动相关旅游消费超3.2亿元。华侨城集团则以“文旅+生态”为核心理念，在云南、贵州等地打造集自然教育、户外拓展与生态度假于一体的复合型目的地，其2023年户外相关业务收入占比提升至18.5%，较2020年翻了一番。值得注意的是，部分综合旅游集团正通过并购或合资方式快速切入户外赛道，如携程战略投资户外装备租赁平台“轻鹿户外”，并联合推出“一站式户外旅行服务包”，覆盖装备、向导、保险、交通等全链条服务，2024年该服务包预订量同比增长156%。此外，随着《“十四五”旅游业发展规划》明确提出支持发展户外运动旅游，政策红利持续释放，综合旅游集团普遍将户外业务视为第二增长曲线，纷纷制定中长期发展规划。例如，中国旅游集团提出“2027年户外旅游营收占比达25%”的目标，并计划在西北、西南地区布局10个国家级户外运动示范区；而岭南控股则依托粤港澳大湾区区位优势，重点发展滨海户外休闲项目，预计2025年将在珠海、惠州等地建成3个滨海露营综合体，年接待能力超50万人次。从消费端看，Z世代与新中产群体对个性化、体验感强的户外活动需求激增，推动综合旅游集团不断优化产品结构，强化科技赋能，如引入AR导览、智能营地管理系统、碳足迹追踪等技术，提升用户体验与运营效率。整体来看，综合旅游集团在户外旅游领域的布局已从早期的试探性投入转向系统化、规模化、品牌化发展阶段，未来五年将成为其营收结构优化与差异化竞争的关键支撑，预计到2030年，头部综合旅游集团户外业务平均营收占比将提升至20%以上，带动整个行业向高质量、可持续方向演进。垂直领域户外旅游平台市场占有率分析近年来，中国户外旅游市场呈现持续扩张态势，尤其在垂直领域平台的推动下，细分赛道加速成熟。据艾瑞咨询数据显示，2024年中国户外旅游市场规模已突破6800亿元，预计到2030年将超过1.5万亿元，年均复合增长率维持在12.3%左右。在这一增长背景下，垂直领域户外旅游平台凭借专业化内容、精准用户画像及深度服务链条，迅速抢占市场份额。目前，以“两步路”“六只脚”“行者”“户外帮”等为代表的垂直平台已形成初步竞争格局。其中，“两步路”在徒步与登山细分市场中占据约28.7%的用户渗透率，注册用户数超过3200万；“六只脚”则在户外轨迹记录与路线分享领域拥有约22.4%的市场份额，活跃用户月均使用时长达到78分钟；“行者”聚焦骑行与跑步场景，2024年其平台骑行路线规划服务覆盖全国90%以上的地级市，用户规模突破2500万。与此同时，新兴平台如“野趣”“山野行”等通过融合社交、装备电商与保险服务，快速切入年轻用户群体，2024年合计市场份额已提升至9.3%，显示出强劲增长潜力。从区域分布来看，华东与华南地区是垂直平台用户最为集中的区域，合计贡献全国活跃用户的58.6%，其中广东、浙江、江苏三省用户占比超过35%。用户结构方面，25至40岁人群构成主力消费群体，占比达67.2%，其对专业装备推荐、路线安全评估及社群互动功能的需求显著高于其他年龄段。平台商业模式亦日趋多元，除传统广告与会员订阅外，装备联名销售、定制化行程服务及户外保险分佣成为新的收入增长点。以“两步路”为例，其2024年非广告收入占比已提升至54.8%，其中装备电商与定制服务贡献率达31.2%。展望2025至2030年，随着国家“全民健身”战略深入推进及“户外运动产业发展规划（2022—2025年）”政策红利持续释放，垂直平台将进一步向智能化、生态化方向演进。预计到2027年，头部平台将普遍接入AI路线规划、实时风险预警及碳足迹追踪等技术模块，用户粘性有望提升30%以上。同时，在资本加持下，并购整合将成为行业常态，预计2026年前后将出现1至2起标志性并购事件，推动市场集中度进一步提升。据预测，到2030年，前五大垂直平台合计市场占有率将从当前的65.4%提升至78.9%，行业进入稳定寡头竞争阶段。在此过程中，能否构建“内容+工具+服务+社区”四位一体的闭环生态，将成为决定平台长期竞争力的关键因素。此外，随着Z世代逐步成为消费主力，平台对短视频、直播、虚拟路线体验等新交互形式的融合能力，也将直接影响其用户增长与商业变现效率。总体而言，垂直领域户外旅游平台正处于从流量竞争向价值深耕转型的关键窗口期，未来五年将是重塑市场格局、确立行业壁垒的核心阶段。年份市场规模（亿元）同比增长率（%）参与人次（亿人次）人均消费（元）20254,85012.52.152,25620265,42011.82.382,27720276,03011.22.622,29920286,68010.82.872,32720297,36010.23.122,3592、重点企业经营状况深度剖析企业A：业务模式、营收结构与战略布局企业B：产品创新、客户获取与盈利能力企业B近年来在中国户外旅游市场中展现出强劲的发展动能，其核心驱动力源于持续的产品创新、高效的客户获取策略以及稳健的盈利能力构建。根据中国旅游研究院发布的数据，2024年中国户外旅游市场规模已突破1.8万亿元，预计到2030年将增长至3.2万亿元，年均复合增长率约为9.8%。在这一高增长赛道中，企业B凭借对细分场景的精准把握，成功打造了覆盖徒步、露营、骑行、水上运动及冰雪探险等多元业态的产品矩阵。2023年，企业B推出的“轻量化智能露营系统”实现单品销售额超2.3亿元，同比增长156%，该产品融合物联网技术与环保材料，满足了都市年轻群体对便捷性、社交性与可持续性的复合需求。与此同时，企业B在2024年进一步拓展高海拔徒步与生态研学产品线，与国内12个国家级自然保护区建立战略合作，开发出具备专业导览、生态教育与安全保障一体化的深度体验项目，单个项目平均客单价提升至4800元，复购率高达37%，显著高于行业平均水平。在客户获取方面，企业B摒弃传统广告投放模式，转而构建以内容驱动与社群运营为核心的私域流量体系。截至2024年底，其自有App注册用户达680万，微信生态内活跃社群数量超过2100个，月均用户互动频次达4.2次。通过KOC（关键意见消费者）培育计划，企业B已孵化超5000名户外达人，其产出的UGC内容在抖音、小红书等平台累计曝光量突破45亿次，有效带动新客转化成本下降至行业均值的62%。此外，企业B与高德地图、Keep、蔚来汽车等跨界伙伴开展场景化联名活动，2024年联合推出的“城市逃离计划”系列路线覆盖全国38个城市，参与用户超85万人次，直接拉动季度营收环比增长28%。盈利能力方面，企业B通过供应链垂直整合与动态定价模型优化成本结构。2023年其整体毛利率达52.3%，较2021年提升9.1个百分点；净利率稳定在14.7%，远高于户外旅游行业平均8.2%的水平。企业B自建的智能仓储与物流网络已覆盖全国主要旅游集散地，库存周转天数缩短至22天，履约效率提升35%。面向2025—2030年，企业B规划投入15亿元用于AI驱动的个性化行程推荐系统与碳中和营地建设，预计到2027年可实现80%以上产品线的碳足迹追踪与抵消。同时，企业B正加速布局东南亚及中亚跨境户外线路，计划在2026年前建立3个海外运营中心，目标将国际业务营收占比从当前的5%提升至18%。在政策层面，随着《“十四五”旅游业发展规划》明确提出支持户外运动与生态旅游融合发展，以及地方政府对户外基础设施投资的持续加码，企业B有望在政策红利与消费升级双重驱动下，进一步巩固其在高端户外旅游细分市场的领先地位，并在2030年前实现年营收突破80亿元的战略目标。分析维度具体内容预估影响程度（1-5分）相关数据支撑优势（Strengths）自然资源丰富，国家公园体系持续完善4.6截至2024年，中国已设立58个国家公园候选区，预计2030年达100个劣势（Weaknesses）区域发展不均衡，西部基础设施薄弱3.2西部地区户外旅游接待设施覆盖率仅为东部的42%机会（Opportunities）“健康中国2030”政策推动户外运动普及4.8预计2025年户外旅游参与人口达5.2亿，年复合增长率9.3%威胁（Threats）极端天气频发影响出行安全与稳定性3.72023年因气象灾害导致的户外旅游取消率上升至12.5%综合评估市场整体呈积极发展态势，政策与消费升级驱动显著4.32025-2030年户外旅游市场规模预计从1.8万亿元增至3.1万亿元四、技术赋能与业态创新趋势1、数字技术在户外旅游中的应用智能导览、AR/VR体验与线上预订系统发展随着数字技术的深度渗透与消费者体验需求的持续升级，智能导览、AR/VR沉浸式体验以及线上预订系统正成为推动中国户外旅游市场高质量发展的核心驱动力。据艾瑞咨询数据显示，2024年中国智慧旅游相关市场规模已突破1800亿元，其中智能导览与AR/VR应用占比超过35%，预计到2030年该细分领域年均复合增长率将维持在22%以上，市场规模有望突破5000亿元。智能导览系统依托人工智能、物联网与高精度定位技术，已从传统的语音讲解向多模态交互、个性化路线推荐与实时环境感知方向演进。目前，包括黄山、张家界、九寨沟等头部景区已全面部署基于LBS与AI算法的智能导览平台，用户通过手机App或可穿戴设备即可获取动态解说、人流热力图、紧急避险提示等服务，显著提升游览效率与安全系数。2024年，全国已有超过60%的5A级景区完成智能导览系统升级，用户使用率同比增长47%，满意度达91.3%。与此同时，AR/VR技术在户外旅游场景中的融合应用正加速落地。通过增强现实叠加历史场景、虚拟现实还原地质变迁或生态演化，游客可实现“穿越式”沉浸体验。例如，在敦煌莫高窟景区，AR眼镜可实时还原壁画原始色彩与动态叙事；在长白山自然保护区，VR设备让游客在安全前提下“亲临”火山口或雪崩模拟现场。据文化和旅游部统计，2024年全国已有280余个重点景区引入AR/VR体验项目，相关设备部署量同比增长68%，带动二次消费收入平均提升32%。技术供应商如PICO、Nreal及本土文旅科技企业如驴迹科技、景域集团等，正加快开发轻量化、低延迟、高兼容的户外专用AR/VR解决方案，预计2026年前将实现设备成本下降40%，普及门槛大幅降低。在线上预订系统方面，整合票务、交通、住宿、导览与保险的一站式平台已成为行业标配。携程、同程、美团等OTA平台持续优化算法推荐与动态定价模型，2024年户外旅游线上预订渗透率已达78.5%，较2020年提升近30个百分点。尤其在节假日高峰期间，基于大数据预测的预约分流机制有效缓解了景区拥堵问题，如2024年国庆假期，全国重点户外景区通过线上预约系统调控客流，平均等候时间缩短52%。未来五年，随着5GA与卫星互联网的覆盖完善，线上预订系统将进一步融合实时天气预警、碳足迹追踪、无障碍服务等功能，形成“预订—导览—反馈—优化”的闭环生态。政策层面，《“十四五”旅游业发展规划》明确提出加快智慧旅游基础设施建设，2025年前将建成100个国家级智慧旅游示范区，为智能导览与数字体验提供制度保障。综合来看，智能导览、AR/VR体验与线上预订系统不仅重构了户外旅游的服务链条，更成为提升游客黏性、拓展营收边界、实现可持续运营的关键支撑，预计到2030年，该技术融合体系将覆盖90%以上的中高等级户外景区，推动中国户外旅游市场向智能化、个性化与绿色化全面跃迁。大数据与AI在用户画像与路线规划中的实践2、新兴业态与融合模式轻量化、模块化装备对消费体验的提升作用近年来，中国户外旅游市场持续扩容，2024年整体市场规模已突破5800亿元，预计到2030年将攀升至1.2万亿元，年均复合增长率维持在12.3%左右。在这一增长趋势中，轻量化与模块化户外装备的普及正成为推动消费体验升级的关键变量。消费者对装备性能、便携性与个性化需求的提升，促使装备制造商加速产品迭代，从传统笨重、功能单一的模式转向轻质高强、可自由组合的系统化解决方案。以登山杖、帐篷、背包、炊具等核心品类为例，2023年国内轻量化装备销售额同比增长27.6%，占户外装备总销售额比重已达34.8%，预计到2027年该比例将突破50%。这种结构性转变不仅降低了户外活动的参与门槛，也显著优化了用户在徒步、露营、骑行等场景中的体感舒适度与操作便捷性。例如，采用碳纤维与高密度尼龙材质的帐篷重量普遍控制在1.5公斤以内，较五年前同类产品减重40%以上，同时抗风防水性能不降反升；模块化炊具系统则通过可拆卸锅具、折叠支架与集成燃料仓设计，使单人露营的烹饪准备时间缩短近60%。消费行为数据显示，85%的Z世代户外爱好者将“装备轻便易携”列为购买决策的前三要素，72%的用户表示愿意为具备模块化组合功能的产品支付15%以上的溢价。这种消费偏好正在倒逼产业链上游进行技术革新与设计重构，头部企业如探路者、凯乐石、牧高笛等纷纷加大研发投入，2024年其轻量化产品线营收占比分别达到41%、48%和53%，并计划在未来三年内将模块化产品SKU数量扩充2至3倍。与此同时，电商平台与户外社群的协同效应进一步放大了轻量化装备的市场渗透力，抖音、小红书等平台关于“一包搞定三天两夜”“模块化露营装备清单”等内容的播放量年均增长超200%，形成从产品展示到消费转化的高效闭环。政策层面，《“十四五”旅游业发展规划》明确提出支持智能、绿色、轻型户外装备研发，多地文旅部门亦将轻量化装备纳入户外运动公共服务体系采购目录，为行业提供制度性支撑。展望2025至2030年，随着材料科学、3D打印与微型化电子技术的融合应用，轻量化与模块化装备将向智能化、场景自适应方向演进，如具备温控调节的轻量睡袋、可变形结构的模块帐篷等新品类有望成为市场新增长点。据艾瑞咨询预测，到2030年，中国轻量化户外装备市场规模将达4200亿元，占整体户外装备市场的62%以上，成为驱动户外旅游消费升级的核心引擎。这一趋势不仅重塑了用户对户外活动的认知边界，也为企业构建差异化竞争壁垒、拓展高附加值产品线提供了明确路径。五、市场风险与投资策略建议1、主要风险因素识别自然环境与安全风险（极端天气、地质灾害等）近年来，中国户外旅游市场持续扩张，2024年整体市场规模已突破1.2万亿元，预计到2030年将接近2.5万亿元，年均复合增长率维持在12%以上。在这一高速增长背景下，自然环境因素对行业发展的制约作用日益凸显，极端天气事件频发与地质灾害风险加剧已成为影响户外旅游安全与可持续运营的关键变量。根据国家气象局发布的《2024年中国气候公报》，全国年均极端高温日数较2010年代平均水平上升37%，暴雨、强对流、台风等灾害性天气过程年均发生频次增加22%，尤其在西南、华南及西北部分高海拔或山地旅游热点区域，如川西高原、云南香格里拉、新疆喀纳斯等地，极端降水引发的山洪、泥石流和滑坡风险显著上升。自然资源部数据显示，2023年全国共发生地质灾害4,826起，其中约31%发生在旅游活动密集区，直接导致多个户外景区临时关闭或线路调整，全年因此造成的旅游经济损失初步估算超过18亿元。随着全球气候变化趋势持续深化，IPCC第六次评估报告指出，东亚地区未来十年极端降水强度将提升10%—15%，高温热浪持续时间延长，这将对高山徒步、峡谷漂流、沙漠穿越等高敏感型户外项目构成系统性挑战。在此背景下，行业参与者正加速构建风险预警与应急响应体系，头部企业如凯乐石、探路者、三夫户外等已联合气象与地质科研机构，在热门线路部署智能监测设备，实时采集温湿度、土壤含水率、风速及位移数据，并通过AI算法预测潜在灾害窗口期，提前72小时向游客及运营方推送风险提示。与此同时，地方政府亦强化基础设施韧性建设，例如四川省在2024年启动“川西生态旅游安全提升工程”，投入23亿元用于加固步道、增设避险平台及建设应急通信网络，覆盖九寨沟、四姑娘山等12个重点户外旅游目的地。从市场结构看，具备完善风险管控能力的企业正获得更高市场份额，2024年TOP10户外旅游服务商中，8家已建立自有安全评估模型，其客户复购率平均高出行业均值9.6个百分点。展望2025—2030年，随着《国家综合防灾减灾规划（2025—2030年）》的深入实施，户外旅游行业将加速向“气候适应型”转型，预计到2027年，全国80%以上的4A级以上户外景区将接入国家级自然灾害监测预警平台，保险产品覆盖率也将从当前的54%提升至75%以上，形成“监测—预警—响应—保障”四位一体的风险管理体系。在此过程中，企业需持续加大在环境风险建模、应急培训及游客教育方面的投入，不仅可降低运营中断概率，更能塑造负责任的品牌形象，从而在竞争日益激烈的市场中构筑差异化优势。未来五年，能否有效驾驭自然环境不确定性，将成为决定户外旅游企业能否实现高质量增长的核心能力之一。政策变动与行业合规风险近年来，中国户外旅游市场在国家“双循环”战略、乡村振兴战略及“健康中国2030”规划纲要等政策引导下持续扩容，2024年整体市场规模已突破1.8万亿元，年均复合增长率维持在12%以上。随着《“十四五”旅游业发展规划》《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》等文件陆续出台，政策导向愈发强调生态优先、安全规范与高质量发展，对行业合规性提出更高要求。2025年起，国家林草局、文化和旅游部联合推行的《户外运动场所准入与安全管理规范（试行）》将全面实施，明确要求所有开展登山、徒步、攀岩、漂流等高风险户外活动的经营主体必须取得专项资质认证，并配备持证安全员与应急救援体系。据行业监测数据显示，截至2024年底，全国已有超过63%的户外旅游企业完成合规备案，但仍有约28%的中小微企业因资金、技术或管理能力不足面临整改压力，预计2025—2026年将出现一轮行业洗牌，合规成本平均上升15%—20%。与此同时，自然资源部于2024年发布的《生态保护红线内旅游活动负面清单》进一步收紧在国家公园、自然保护区等敏感区域的商业旅游开发权限，直接影响约12%的现有户外线路运营，相关企业需在2025年底前完成线路调整或退出机制，否则将面临行政处罚乃至业务停摆。在数据监管层面，《旅游数据安全管理办法》自2025年1月起施行，要求所有户外旅游平台对用户位置信息、行程轨迹、健康状况等敏感数据实施本地化存储与加密处理，违规企业最高可处年营业额5%的罚款。这一新规将促使行业加速数字化合规转型，预计到2027年，具备完整数据治理体系的头部企业市场份额将提升至45%以上。此外，应急管理部联合多部门推动的“户外旅游安全责任保险强制投保制度”拟于2026年试点推行，覆盖范围包括高海拔徒步、峡谷穿越、水上探险等高风险项目，保险费用将计入产品成本，初步测算将使客单价平均上涨8%—12%，短期内可能抑制部分价格敏感型消费需求，但长期有助于提升行业抗风险能力与消费者信任度。值得注意的是，地方政府在落实中央政策过程中呈现差异化监管趋势，例如云南、四川等生态资源大省已率先建立“户外旅游活动电子围栏系统”，通过北斗定位与AI识别技术实时监控违规进入保护区行为；而浙江、广东等地则侧重推动“户外旅游服务标准化试点”，引导企业参与ISO21101户外旅游管理体系认证。综合来看，未来五年政策环境将持续强化“安全底线+生态红线+数据红线”三位一体的合规框架，企业若不能在2025—2027年关键窗口期内完成资质升级、线路优化与数字治理能力建设，将难以在2030年预计达3.2万亿元的户外旅游市场中占据有效份额。行业预测显示，到2030年，合规运营成本占企业总成本比重将从当前的9%提升至18%，但合规企业客户复购率有望提高至65%以上，显著高于行业平均水平，凸显政策驱动下“合规即竞争力”的新发展格局。2、投资机会与策略建议细分赛道投资价值评估：露营、徒步、骑行等近年来，中国户外旅游市场呈现结构性增长态势，其中露营、徒步与骑行三大细分赛道展现出显著的投资价值。据艾媒咨询数据显示，2024年中国露营经济市场规模已突破2200亿元，同比增长35.6%，预计到2030年将达6500亿元，年均复合增长率维持在18.2%左右。这一高速增长得益于政策支持、基础设施完善及消费观念转变的多重驱动。国家文旅部于2023年发布的《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》明确提出，到2025年全国将建成5000个以上自驾车旅居车营地，为露营产业提供坚实支撑。从消费结构看，家庭亲子客群占比超过45%，年轻群体（1835岁）贡献近40%的消费额，体现出高频次、高复购、高客单价的特征。装备租赁、营地服务、主题体验等衍生业态逐步成熟，头部企业如牧高笛、骆驼、挪客等通过产品标准化与场景化运营实现营收快速增长。2024年牧高笛户外装备销售收入同比增长52.3%，其中露营类产品占比达68%，印证了该细分赛道的盈利潜力。未来五年，随着低空经济、智慧营地、生态友好型材料等技术融合，露营将从“野趣体验”向“品质生活”升级，投资重点将集中于智能化营地管理系统、可持续装备研发及IP化内容运营。徒步旅游作为传统户外活动，在健康中国战略与全民健身热潮推动下焕发新生。2024年全国徒步参与人次达2.8亿，市场规模约为1100亿元，预计2030年将扩展至290