2026年移动市场报告-DataEye

报告行业领先报告生成式AI定义AI助手在触达海量用户群的同时，不断向新的使用场景扩张；生成式AI已成为驱动整个移动生态增长的核心引擎。非游戏应用营收首次超越手游2025年，消费者在非游戏应用上的支出首次超过手游。这一历史性突破主要得益于生成式AI、社交媒体、视频流媒体及效率应用类别的强劲收入增长。移动市场进入“变现优先”时代移动市场虽已步入成熟期，但远未陷入停滞。随着领先应用不断部署日益多元的营收策略，行业增长重心已决然转向商业化变现。注意力经济跨越品类竞争游戏正在与社交视频、短剧以及AI应用激烈争夺用户时长。在当前的竞争格局下，捕获用户注意力已成为通往变现、留存及长期增长最明确的路径。移动市场全球化本土洞察仍是胜负手移动经济的互联性日益增强，但特定市场的驱动力（如关税政策与监管环境）依然深刻影响着竞争结果。无论是零售还是体育博彩，深度的本土市场洞察对各品类的成功都至关重要。游戏行业从“规模”加速转向“效率”深耕在获客成本持续走高的背景下，表现突出的游戏厂商通过加深变现、强化长线运营纪律，并借助高关注度广告形式来优化单用户经济效益，从而实现稳健增长。r总时长使用应用数同比增长同比增长亿2025年平均每分钟应用下载量达28.4万次亿美元同比增长2025年平均每分钟用户支出达31.8万美元同比增长人均使用时长小时/天同比增长用户在清醒时间内平均每小时有超过13分钟在使用移动设备款/月同比增长平均每位用户每天使用10款不同的应用r移动端AI发展洞察体育rr全球数字领域领导者的信赖之选OREALOREALpetcopetcowalmart*AliAlibaba。chey么zl么zllow'CNMetaTencTencen广腾讯OUTFiT7OUTFiT7GAMESEuropeancommissionGetGett.PGdepopNBANBARevolut注：按应用商店收入排名的头部发行商|数据来源：SensorTower关于数据：号仅被计入一次有效下载，重复下载不计入总数。点击此处查看详细的研究方法报告用内购买及订阅收入。该数据不包括任何广告收入或通过第三方支付产生的购买。应用内购收入预估为总流水，即已包含应用商店分成的原始金额。r对我们的数字市场洞察方案感兴趣吗？“SensorTower通过揭示市场趋势、竞品动向以及表现洞察，有力地引导了我们的移动应用策略。这使我们能够行动更迅速、决策更明智——而这一切最终都是为了给消费者创造卓越的使用体验！”LiannaShepard“SensorTower通过揭示市场趋势、竞品动向以及表现洞察，有力地引导了我们的移动应用策略。这使我们能够行动更迅速、决策更明智——而这一切最终都是为了给消费者创造卓越的使用体验！”LiannaShepardmyPurina业务负责人rr移动市场宏观趋势长同比基本持平。随着增长进入平台期，移动发行商正日益将重心转向商业化变现。通过深耕一次性内购、订阅服务以及付费应用与游戏，各品类在应用内购收入上均实现了强劲增长。在新用户获取方面，印度和巴基斯坦是全球前十大市场中仅有的两个实现下载量同比正增长的国家。其中，印度市场在经历2024年的显著下滑后，其202为引人注目。美国依然稳居全球最大的移动收入市场，2025年消费者支出规模接近600亿美元。西欧市场也在英国、德国和法国的带动下展现出增长活力。与此同时，全球多个地区的用户时长增长持续放缓。美国市场在2025年仅录得微幅增长，而其他几个核心市场的单日人均时长则出现了同比下滑。想了解您所在市场的最新应用趋势？100多个国家的最新行业洞察。数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。收入预估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。2025年全球移动市场Top2000移动市场宏观趋势r不想等待明年的年度报告？欢迎关注SensorTower每季度发布的《数字市场指数报告》，该报告涵盖了移动市场、数字广告以及零售媒体的最新趋势洞察。2025年，非游戏应用的应用内购（IAP）收入正式超越手游收入——这一结果在短短几年前看来几乎是难以想象的。消费者在非游戏应用上的支出于2025年达到约850亿美元，实现了20%的惊人同比增长，且规模已接近五年数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。收入预估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。全球各非游戏品类IAP收入增长0移动市场宏观趋势278%）在众多子品类中表现尤为突出，录得惊人的下载量增长。这两个赛道自2023至2024年间开始爆发，并在2025年持续提速。如需了解更多详情，“生成式AI”and“视频流媒体”专题章节。目前，大多数领先的子品类已步入成熟期，由于多数消费者已经安装了所需的必备应用，新进入者的增长空间受到挤压。受此影响，包括社交媒体、综合购物、OTT流媒体以及音乐与播客在内的多个主要类别下载量均出现了同比下滑。借力SensorTower热门应用洞察，挖掘深层数据精准识别全球任何国家和应用商店类别中表现最出应用分类体系，该体系包含针对非游戏应用的近200种子分类。SensorTower客户可通过此链接进行尝试。数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。应用分类基于截至2026年1月的SensorTower应用分类体系。2025年应用子品类下载量Top20<<>>实用工具|自定义和铃声实用工具|文件管理0rr移动市场宏观趋势在前20个头部子品类中，有15个品类的应用内购(IAP)收入实现了至少10%的同比增长，其中多个品类的表现远超这一门槛。AI助手与短剧再次领跑增长榜单，同时以CapCut为代表的视频编辑应用也录得了强劲的收入增社交媒体、OTT流媒体以及社交约会应用依然是非游戏应用中最大的应用内购收入来源。然而，这些成熟品类的增长已开始放缓。许多头部应用是订阅制及创新型一次性购买变现模式的先行者，而现在其他子品类正在效仿这些经过市场验证的策略，从而缩小了彼此间的收入差距。ChatGPT会在2026年成为收入最高的应用吗？欢迎查阅我们的《2026年六大趋势预测》报告——用内购收入榜单上的霸主地位。数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。收入预估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。应用分类基于截至2026年1月的SensorTower应用分类体系。2025年应用子品类IAP收入Top20<<>> 健康与保健|健身房与健身0洞察洞察SensorTower应用使用情况指标利用SensorTower使用情况指标深度剖析应用内的用户行为。该指标基于全球最大的自有移动应用样本库，助您精准对标时长、会话数、活跃用户数等关键数据。立即查看详情移动市场宏观趋势总时长正逐渐趋于平稳。数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。应用分类基于截至2026年1月的SensorTower应用分类体系。2025年应用子品类总时长Top20<<实用工具|浏览器实用工具|自定义和铃声0r移动市场宏观趋势2025年，AI助手与短剧在多项核心移动指标上均表现出强劲的爆发力，双双位列下载量与应用内购(IAP)收入增长榜的前三名。社交媒体凭借其庞大的用户基数，在用户总时长（绝对值）的增量上依然占据无可撼动的领先地位，尽管其百分比增长率远低于上述新兴赛道。<>应用内购收入2025年应用增长指标全球<>应用内购收入2025年应用增长指标全球下载量2025年应用增长指标<<全球全球>>实用工具|自定义和铃声--获取最新移动市场洞察获取最新移动市场洞察并深度分析竞品动向。我们精细化的AppIQ分类体系支持更便捷、更专业的对标分析。数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。应用分类基于截至2026年1月的SensorTower应用分类体系。用户时长（小时）2025年应用增长指标<<全球全球r移动市场宏观趋势新晋“十亿美元俱乐部”应用史上从未有任何一款应用能如此迅速地达成年度内购收入健的增长轨迹。相比之下，游戏行业的新晋者则略显沉定“十亿美元俱乐部”席位。程碑，游戏与非游戏应用各占半数。尽管近年来年收入突但非游戏应用变现机会的不断扩张，正推动着这一品类新成员稳步增加，从而抵消了近期游戏品类新晋成员数量下滑的影响。探索2025年头部应用完整榜单探索2025年年度热门应用完整榜单。非客户读者可申请产品演示以获取详细讲解。扣除应用商店分成。数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。收入预估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。数据包含自2014年初以来的预估值。超越年度全球IAP收入门槛的应用数量StrikeStrike NetflixNetflix r移动市场宏观趋势应用商店的“平权化”？头部发行商依然掌控着移动市场的绝大部分份额。2025美元。然而，移动经济正为非巨头玩家提供更多机遇。余下99%发行商的IAP收入增长速度已开始超越头部1%。虽然这99%的发行商在2025年仅占总收入的8%（高于2019年的5%但自2023年移动端生成式AI兴起以来，这一增长势头明显提速。在某些层面，生成式AI有助于抹平竞争差距，例如通过大幅提升中小型发行商的应用开发效率。探索AI对移动生态的影响下载我们首份《AI应用现状报告》，探索AI如何重塑移动行业，并揭示哪些子品类为移动开发者提供了最大的增长机遇。数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。收入预估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。发行商统计范围涵盖SensorTower监测的所有应用内购(IAP)收入或下载量非零的发行商。头部1%发行商的市场份额000下载量其余99%发行商的市场份额晋级头部1%所需的下载量000r移动市场宏观趋势r想了解这些市场的头部发行商吗？请跳转至本报告末尾，查看2025年度热门应用、游戏及发行商的完整榜单。数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。收入预估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。意大利数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。收入预估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。意大利本土发行商应用内购(IAP)收入市场份额全品类非游应用手游0本土发行商下载量市场份额全品类非游应用手游意大利意大利0移动市场宏观趋势r想要获取更多受众洞察？深入挖掘不同应用、品类、用户画像的受众人口统计特征及行为偏好。侧重于生产力与创意的品类——如求职与教育、摄影与录像以及生成式AI——受众群体明显向年轻人倾斜，社交媒体应用亦是如此。相比之下，体育、旅游及金融服务类应用的受众则表现出更年长化的趋势。注：数据统计对象为美国Android用户。统计范围包含YouTube，但排除了其他预装应用。各品类的人口统计数据基于美国市场平均月活跃用户数(MAU)排名前25的应用。各年龄段受众份额前列的应用123456注：数据统计对象为美国Android用户。统计范围包含YouTube，但排除了其他预装应用。各品类的人口统计数据基于美国市场平均月活跃用户数(MAU)排名前25的应用。各年龄段受众份额前列的应用12345678918-2425-3435-4445-5455+求职与教育健康与健身体育求职与教育健康与健身体育精选品类年龄分布0移动市场宏观趋势各性别受众份额前列的应用123456789男性各性别受众份额前列的应用123456789男性女性rSensorTower客户可探索更多深度数据！受众洞察模块，探索更多品类、用户画像及详尽的人口统计数据。注：数据统计对象为美国Android用户。统计范围包含YouTube，但排除了其他预装应用。性别数据目前仅体现为“男性”与“女性”，不代表所有性别认同。各品类的人口统计数据基于美国市场平均月活跃用户数(MAU)排名前25的应用。精选品类性别分布●男性●女性0“Fetch的愿景是成为每个人的奖励首选地，而AI正助力我们以规模化的速度与品质实现这一目标。我们的AI系统正在提升我们对单品级真实消费行为的理解，并利用这些情报，以一种毫不费力的方式实现个性化的进度追踪与奖励机制。正是通过这种方式，我们将每一次优惠、游戏和交互转化为人们真“Fetch的愿景是成为每个人的奖励首选地，而AI正助力我们以规模化的速度与品质实现这一目标。我们的AI系统正在提升我们对单品级真实消费行为的理解，并利用这些情报，以一种毫不费力的方式实现个性化的进度追踪与奖励机制。正是通过这种方式，我们将每一次优惠、游戏和交互转化为人们真正想要的内容，在帮助消费者获得回报的同时，让品牌处于快乐的核心。”AyoJimoh首席产品官r移动端AI发展洞察载量与应用内购(IAP)收入的增长进一步提速，双双刷新了2024年创下的高基准。全球下载量同比增长一倍，达关。这一强劲势头反映了AI竞赛已进入新阶段。包括Google正向其AI助手投入巨资，通过扩展使用场景和发布新功深度挖掘最新AI应用趋势剖析变幻莫测的AI竞争格局。数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。收入预估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。应用分类基于截至2026年1月的SensorTower分类体系。生成式AI应用年度趋势<<全球v>0mm000r移动端AI发展洞察赢得注意力：移动用户不再仅仅是抱着试探的心态体验新的AI产品，而是正在将其深度融入日常生活。2025年，生成式AI应用的总使用时长达到了450亿小时，约为2024年总量的会话量也呈现出类似的增长轨迹，在2025年突破了1万亿次。事实上，会话量的增长速度已超过下载量的增速，这表明生成式AI应用的重心正从获取新用户转向深挖存量用户参与度。AI日常化的演进AI的使用量已实现腾飞。欢迎阅读我们的深度报告，探索AI如何扩展至从购物到搜索的各类应用场景。数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。应用分类基于截至2026年1月的SensorTower分类生成式AI应用年度趋势<全球v>用户时长（小时）会话量0000r移动端AI发展洞察AI助手是目前最受欢迎的生成式AI应用品类，由球该类别下载量前十的应用均为AI助手。这些应用正不断扩张其功能边界，进化为能够处理包括内容生成在内的多种AI任务的一站式目的地。与此同时，其他AI品类也找到了增长空间。AI内容生成节跳动推出的文生视频应用在2025年表现抢眼。AI了可观的下载规模，但该细分赛道的增长势头似乎正趋于平缓。利用热门应用数据追踪利用热门应用数据追踪AI新品动态监测全球100多个市场中头部AI应用的表现，体系快速识别新崛起的爆发品类。数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。应用分类基于截至2026年1月的SensorTower分类生成式AI各子品类下载趋势<<全球v>各子品类季度下载量2025年下载量榜首应用AI应用0r移动端AI发展洞察者已开始浮出水面。早期的增长曾由ChatSmith、Codeway和Nova等相对陌生的玩家驱动。然而到了2025等大厂的AI助手。AI发行商”，因为它们完全专注于其AI技术；而“科技巨头”则指代历史悠久的跨国科技公司。上升至2025年的近30%。结果是：许多早期竞争者已被挤出市场，下载量前25名中的其余应用仅剩下约四分之一的份额。那么，用户的使用情况如何？仅看下载量并不能完整勾勒出AI市场的全景，尤其是Android原生操作系统中。由于Gemini已正式取代传智能中枢，用户无需主动下载或打开独立App即可与其交互。这种“系统级集成”使得Gemini在用户活跃度和交互频次上的增长远超传统应用的获客逻辑。数据来源：SensorTower移动应用洞察注：包含AppStore及GooglePlay。中国仅统计iOS。应用分类基于截至2026年1月的分类体系。AdobeAcrobatReader的下载量仅在其增加生成式AI功能后开始计算。按发行商类型划分的全球下载量分析针对每年下载量前25名的生成式AI应用0 0●科技巨头r移动端AI发展洞察随着生成式AI的普及，移动端已成为其增长的主要驱动力。截至2025年底，美国市场前十大生成式AI助手的真实受众总数已突破2亿大关。其中超过一半的用户（1.1亿）仅通过移动应用访问。相比之下，2024年初，仅通过移动端访问的AI助手在不同设备间的协同效应也在增强。2025年12月，约16%的用户实现了跨移动端和网页端的深度使用，创下历史新高。随着AI更加深入地嵌入日常工作流，移动端正日益成为用户接入生成式AI的首要入口与核心锚点。跨设备探索跨设备探索AI的真实受众通过将SensorTower网页洞察与移动应用洞察相结合，您可以完整还原消费者的全路径旅程。注：真实受众定义为跨App端和网页端的去重独立访客。应用用户统计包含AppStore与GooglePlay的合并数据。应用及网站分类均采用截至2026年1月的SensorTower标准分类体系。0精选头部生成式AI应用平均月度独立访客数，美国市场60M●气泡大小60M●气泡大小=真实受众0●●●●移动端AI发展洞察大头部厂商为了争夺新用户并深化用户参与度展开了激烈角逐。随着图像生成功能的上线，市场领先应用（如banana模型后，也迎来了下载量的高峰。这些新功能的上线得到了激进的应用商店优化(ASO)和广告投放的有力支撑。发行商在应用描述、截屏、应用内活动以及针对相关搜索词的自定义产品页面中显著突出了图像生成功能，并配合展示真实使用场景的广告素材模型的发布开展了大规模广告活动，并在2025年9月显著增加了在Instagram、TikTok和Snapchat等放支出。监测应用名称与描述以外的更多维度踪竞争对手的应用迭代历程——从应用名称和图标的更迭，到热门应用内购项目、应用内活动，乃至自定义产品页面的动态。数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。应用分类采用截至2026年1月的SensorTower分类体系。应用商店营销数据聚焦于美国市场的iOS平台。全球精选具备图像生成功能的生成式AI应用周下载量0户可以点击表头，在平台内查看更新信息和广户可以点击表头，在平台内查看更新信息和广点击图片/视频即可在新标签页中2025年聚焦图像生成的市场营销活动趋势r2345Downloaddata2025年各市场排名|移动端人工智能<><>全球加拿大墨西哥巴西全球加拿大墨西哥巴西数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS端。收入为总营收即包含应用商店收取的各比例分成。应用分类采用截至2026年1月的SensorTower最新分类体系。27r“在快速变化的移动生态中，持续的成功源于不断的学习与深思熟虑的迭代。在Scopely，我们的‘学习机’文化让我们能“在快速变化的移动生态中，持续的成功源于不断的学习与深思熟虑的迭代。在Scopely，我们的‘学习机’文化让我们能够将数据转化为洞察，并将洞察转化为遍布全球产品组合的实际行动。SensorTower为我们提供了赖以预判市场变化、打造长青游戏所需的市场情报，为这一体系提供了核心动力。”JoshSolis战略洞察副总裁r移动游戏尽管下载量下滑，实现了连续第三年的增长。尽管下载量有所下降，但用户时长却在增加，这表明市场正在从追求“新用户规模”向“深耕终身价值”转型。应用内购收入的增长主要向欧洲市场倾斜，而美国市场则基本持平。由于收入以美元计价，汇率波动可能会影响地区间的对比，特别是在东亚的部分地区。各市场的用户参与度表现各异：美国和日本在经历2024则出现下降。在欧洲内部，英国市场势头走强，法国市场保持平稳，而德国市场则有所疲软。在安装量下滑的大背景下，增长不再过度依赖用户增量，而是更多地取决于对现有存量用户终身价值的挖掘。团队应优先考虑留存与回流、更精细的付费用户管理，以及以“回本周期”和“转化率”为核心、而非单纯以“量”为核心的精准获客策略。《2026年移动游戏市场报告》将于2月中旬发布布后第一时间获取完整版内容、核心摘要以及相关的支持图表。数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。收入预估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。游戏分类采用截至2026年1月的SensorTower最新分类体系。移动游戏年度趋势<<全球v>00同比变化总使用时长0000r移动游戏混合休闲收入逆势增长，大幅攀升，而休闲和中度游戏的表现则基本持平。在下载量方面，休闲、中度及混合休闲均出现下滑，唯有超休闲实现了安装量的正向增长。相较于安装量的波动，注意力的转移更为显著。超休闲游戏的用户时长迎来了爆发式增长，且这一势头并不局限于二线市场，在美国、日本和西欧等核心市场的参与度也同步走强。对于非超休闲领域的团队而言，核心课题在于：品，在“吸睛钩子”、“单次会话循环”以及“创意概念”上，有哪些值得借鉴的规模化获客门道？目前，应用内购收入的领头羊仍主要集中在休闲和中度游戏领域。但对于非头部梯队的发行商来说，混合休闲是顺应变现趋势最直接的路径。不过，2025年的市场红利也相应拉高了竞争门槛：在注意力日益稀缺的当下，开发者必须在“单位时长变现效率”上展现出更强的竞争力。快速识别黑马表现通过SensorTower，您可以迅速识别任何产品模型中增长最快的游戏，并在早期验证其增长势头。欢迎申请演示，了解如何追踪上升榜单、对比竞品，并调取清洗后的结构化数据以辅助您的策略规划。数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。收入预估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。游戏分类采用截至2026年1月的SensorTower最新分类体系。移动游戏年度趋势：按产品模型划分<<全球v>●休闲●中度●休闲●中度●休闲●中度混合休闲●混合休闲●超休闲混合休闲●超休闲000移动游戏2025年，策略类游戏成为主要地区收入增长的最大驱动力。这主要得益于东方发行商在4X策略游戏赛道的爆Survival》为代表。解谜类游戏同样表现不俗，尤其是在Harbor》贡献了最显著的增长增量。射击类游戏则在亚洲行动)等大作带动。值得关注的是，策略游戏是唯一在亚洲、北美和欧洲三大地区下载量均实现增长的品类，在各项关键指标上展现了极强的增长势头。相比之下，其他所有品类的下载量在主要地区均呈下滑趋势，其中生活方式、模拟和解谜类游戏的降幅最为明显。在用户参与度方面，虽然总使用时长整体有所上升，但不同品类和地区表现各异。亚洲市场：模拟类游戏的时长长正从MOBA类游戏流出。欧美市场：策略类游戏时长衔；这表明经典IP结合创新的运营活动依然能有效锁定玩家注意力。掌握最新趋势度、按月或按周实时追踪市场增长动态。点击此处开启监测。数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。收入预估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。游戏分类采用截至2026年1月的SensorTower最新分类体系。2025年移动游戏品类与地区同比变化 r全球激励视频广告曝光份额全球激励视频广告曝光份额移动游戏2025年，广告投放进一步向高参与度的格式转移。视频广告依然占据主导地位，同时试玩广告(Playables)占据了显著份额，激励视频广告位持续增长。这对素材格式选择和创意质量提出了更高要求，单纯依赖广告渠道的选择已不足以制胜。平台整合向Meta倾斜的趋势愈发明显。Instagram和出现下滑。AppLovin和Mintegral同比增长约30%，通过抢占AdMob（仅增长约4%）的市场份额，释放出市场正加速逃离传统广告渠道的信号。曝光量同样向少数品类聚集。解谜类游戏的曝光量同比增长约40%，占据了全球总曝光量的约30%。头部子品类（对消、沙盒、二合）的曝光效能均达到全球平均水平的3倍以上。其结果是：流量正在高度集中，创意素材的衰退速度不断加快，“还可以”的素材水平已越来越难以维持投放效果。快速捕捉创意赢家快速捕捉创意赢家创意赢家的更迭以周为单位。通过SensorTower应用广告情报，您可以实时查看所在细分市场的流量风向，并优化测试方案。数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。收入预估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。游戏分类采用截至2026年1月的SensorTower最新分类体系。全球广告类型曝光份额2025年各品类广告网络曝光份额<全品类v>应用内广告社交媒体应用内广告r移动游戏2025年，美国移动广告主将买量预算高度集中在生活方式和解谜类游戏上。令人惊讶的是，尽管这两个类别的广告支出份额极高，但它们在美国市场IAP总收入中的占比却相对较小。棋牌类游戏则呈现出完全相反的态势：其IAP收入份额远超广告支出份额。而动作与策略类的支出与收入分布则趋于平衡。日本市场在生活方式和解谜类上也存在类似的“收入-支出错配”。但日本市场最显著的不平衡出现在动作和策略仅占据了较小的广告支出份额。戏的广告竞争最为激烈（即“买量过度”）。相比之下，那些具有更高IAP收入份额的类别通常面临的买量压力较小。发行商应将“支出-收入差距”视为衡量该类别获客难度的关键指标——差距越大，意味着边际广告投入的成本可能越高，获取高价值用户的难度也越大。付费赢家：2025年游戏广告深度洞察想要深入了解移动游戏广告的市场趋势、头部买量主以及最新的获胜策略？请参阅完整版《2025年游戏广告现状报告》。数据来源：SensorTower移动应用洞察、Pathmatics数字广告洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。收入预估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。游戏分类采用截至2026年1月的SensorTower最新分类体系。各市场可统计的数字广告渠道有所不同。移动游戏品类：买量vs.变现效能分析<<美国v>包含的广告渠道每个市场仅提供部分广告渠道Pinterestrr移动游戏休闲游戏正面临留存挑战现出稳步下滑的态势。与此同时，混合休闲游戏的相对表现持续改善，其现阶段的次七留存率已超越休闲游戏。在其他留存时间窗口（如D30休闲游戏也表现出类似的疲软迹象。这种留存率的下降在休闲游戏模型中比在其他产品模型中更为集中，这表明这种“粘性逆风”并非全市场的普遍位移，而是特定于该产品模型的挑战。这一现象可能反映了用户对内容的审美疲劳、受众构成的变化，或是长线运营的休闲游戏产品组合进入了成熟期。率保持在22%。这证明在休闲游戏赛道，实现强大的早期用户粘性依然可行。您的表现如何？（RetentionReport）您可以将自身的留存指标与竞争对手进行标杆对比，并精准捕捉用户在每日流失的关键节点。数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。收入预估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。游戏分类采用截至2026年1月的SensorTower最新分类体系。各产品模型下的移动游戏留存趋势2025年各产品模型IAP收入Top25（休闲休闲0移动游戏升，点点互动（Century强劲增长。与此同时，北美发行商的市场份额有所下滑，而以DreamGames为代表的欧洲发行商则实现了小幅增长。军（即便将Supercell和Miniclip拆分独立计算）。点点互动是年度表现最突出的“黑马”，其排名一路上升至顶尖梯十。随着获客成本(UA)的不断攀升，市场优势正向那些能够从稳定用户群中实现“深度且高效变现”的发行商倾斜。在当前增长不再依赖“用户量”而转向“价值捕获”的阶段，东方发行商在“变现优先模型”上的深厚经验正转化为核心竞争优势。谁在引领当前榜单？谁在引领当前榜单？查看当下的领跑者。数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。收入预估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。2025年按总部地区划分的IAP收入同比变化=2025全球移动游戏发行商内购收入Top10<<全球v>r移动游戏“进度”与“竞争”转型玩率。这与市场当前的整体趋势高度契合：即逐渐摆脱对“新用户规模”的依赖，转而深耕“单用户价值”。新活动类型的构成表明，各团队正加大投入，构建能够维持参与度并提升终身价值(LTV)的系统，而非仅仅依赖短期流水爆发。进度设计趋向于里程碑式结构的整合；而社交元素则进一步向可重复的竞争模板倾斜——如锦标赛、冲刺赛和俱乐部玩法，这些设计为玩家提供了更明确的回流理由。变现的逻辑并未萎缩，而是经历了一场进化：行业不再过度依赖常规的促销礼包，而是更加强调由机制驱动的格式，例如：抽卡和多重通行证体系。这类系统能够在更长的时间跨度内持续实现价值转化。加速您的运营活动响应加速您的运营活动响应呈现竞品正在运行的活动，助您更快速地做出反应、精准调校活动日历，并避免在竞争中掉队。数据来源：SensorTower旗下Playliner运营活动洞察平台r总体分类总体分类移动游戏移动端凭借其极低的进入门槛、免费模式的分发优势以及智能手机极高的普及率，依然是IP实现规模化受众扩张的最有效途径。尽管PC和主机平台也能提供显著的价值，但其较高的定价和硬件门槛，使得它们在触达广泛受众方面仍存在一定的渠道壁垒。在跨平台下载量表现中，头部IP大多仍源自原生游戏。虽然有Marvel（漫威）和NBA等少数突出的非游戏类例外，但这正凸显了更多娱乐与体育品牌在“移动优先”执行策略上仍存在巨大的增长空间。从移动游戏收入来看，排行榜呈现出不同趋势：一虽然在2025年下载量不占优势，但在移动端的变现能力大富翁（MONOPOLY）成为移动端IAP收入最高的独特的跨平台洞察独特的跨平台洞察通过将移动应用洞察与VideoGameInsights（PC/Console平台数据洞察）相结合，您可以一站式打通并监测IP在不同平台上的触达率、参与度与变现能力。数据来源：SensorTower移动应用洞察、Video注：移动端下载量包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。2025年全球移动游戏头部IP榜单r移动游戏Roblox在游戏发行商的网页流量中占据了绝对统治地位。它俘获了游戏发行商网站总访问量的74%，且这些流搜索。这一规模既反映了Roblox庞大的受众群体，也体现了其访问量最高的路径是/games/（玩家在此浏览并启动游戏体验而与其仅有一键之遥的/store/（商店页面）如果作为一个独立站点，其访问量将位居全球第14位。问量位居榜首。如果将其视为一个独立网站，其排名将达到全球第10位。想要对标您的网页商店表现？想要对标您的网页商店表现？SensorTower网站洞察补全了网页端的数据拼图，助您对比商店流量，并洞察竞争对手的哪些SKU（单品）获得了最高的点击率。注：全球范围涵盖50多个重点市场。2025年全球游戏发行商网站访问排行Top20<全球v> 0r2025年各市场排名|移动游戏<<>>全球全球加拿大加拿大墨西哥墨西哥巴西巴西1234567Downloaddata数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。应用分类采用截至2026年1月的SensorTower最新分类体系。r“SensorTower协助我们将MODO与各大银行应用之间的协同效应可视化。通过对竞争格局的监测，我们能够精准微调战略，确保银行生态系统在支付市场中始终占据主导地位。”“SensorTower协助我们将MODO与各大银行应用之间的协同效应可视化。通过对竞争格局的监测，我们能够精准微调战略，确保银行生态系统在支付市场中始终占据主导地位。”IvánArinovich增长团队负责人r金融金融应用趋势：2025年的移动端需求凸显了消费者在金融应用偏好上的转变——从加密货币转向信用与借贷。全球下载量持续上升，同比增长6%，首次突破80亿次大关。核心消费金融类别，如个人银行以及数字钱包与P2P支付保持了小幅增长；而信用与借贷应用的下载量则大幅增长18%。这一增长抵消了投资与理财类应用15%的下滑（其中加密货币类应用降幅近30%）。2025年金融应用的总使用时长增长放缓至8.5%（此前在趋势各异：数字钱包与P2P支付、借贷以及先买后付(BNPL)均实现了两位数的增长，而加密货币类应用的使用时长则出现了同比下滑。AI如何影响金融应用？欢迎阅读我们的博客文章，了解AI助手如何在2025年成为美国纳税人的热门工具。数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。应用分类采用截至2026年1月的SensorTower最新分类体系。金融应用年度趋势摘要<<全球v>下载量总是用时长0000r金融2025年，金融应用下载量在主要子类别中均呈上升趋势，其中以个人银行、数字钱包与P2P支付以及借贷类应用为首。在2025年全球金融应用下载量排行前10的金融应用中，有8款属于数字钱包与P2P支付类别。市场层面，排名则展现出更大的差异性，个人银行和“先买后付”类应用频繁跻身前五。表现最佳的子类别因市场而异，这反映了消费者需求和各国监管政策的差异。“先买后付”(BNPL)应用在多个欧洲市场（包括英国和意大利）尤为受欢迎，在2025年第四季度的下载量排名中稳居第三大子类别。与此同时，加密货币应用在阿根廷和土耳其等市场依然稳居前三。获取加密货币应用最新趋势欢迎阅读我们的专项报告，提供对2025年全球投资应用和品牌的全面洞察。数据来源：SensorTower移动应用洞察注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。应用分类基于截至2026年1月的SensorTower应用分类体系。金融应用各子品类下载趋势<全球v>各子品类季度下载量2025年下载量排名前列的应用投资与财务管理（一般）发薪日贷款其他0r金融贷款应用采用率上升，金融应用的需求波动往往能精准映射经济状况与消费者信心的变化。以美国市场为例，加密货币应用的需求在历史上一直与消费者信心的提升保持同步增长。此同时，“先买后付”(BNPL)、个人财务预算与规划以及发薪日贷款类应用的需求显著增加。尽管在本报告发布时，2025年下半年的官方消费者信心数据尚未完全公开，但这些特定金融品类需求的持续增长表明，消费者的财务压力尚未得到实质性缓解，信心仍处于低位。加密应用如何应对逆风环境？深入了解美国和英国头部加密应用如何加大广告投入，以及它们在市场策略上的差异化布局。数据来源：SensorTower移动应用洞察、OECD2025家庭指标仪表盘（访问于2025年注：数据包含AppStore及GooglePlay综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。应用分类采用截至2026年1月的SensorTower最新分类体系。OECD消费者信心数据更新至2025年第二季度。特定金融子品类季度总会话数加密货币先买后付个人理财预算与规划应用贷款发薪日贷款切换显示/隐藏状态。例如，隐藏“加密货币”可以更清晰地观察其他子品类的走势细节。0市场消费者信心指数(指数,标准化)98.598.49897.9注：截至本报告第三及第四季度的消费者信心估算数据尚未公布。98.598.49897.9注：截至本报告第三及第四季度的消费者信心估算数据尚未公布。97.697.5