月饼广告策划活动方案(3篇)

第1篇一、活动背景随着中秋节的临近，月饼作为中国传统节日食品，逐渐成为了人们表达团圆、祝福的重要载体。为了提升品牌知名度，扩大市场份额，本方案旨在策划一场别开生面的月饼广告活动，通过线上线下多渠道宣传，打造品牌特色，吸引消费者关注。二、活动目标1.提升品牌知名度，扩大市场份额；2.增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；3.提高产品销量，实现业绩增长；4.丰富企业文化，提升品牌形象。三、活动主题“月满中秋，饼传心意”四、活动时间2022年8月15日至2022年9月15日五、活动对象全国范围内18-55岁的消费者六、活动内容（一）线上活动1.线上预热阶段（8月15日-8月20日）（1）利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）发布预热海报，吸引粉丝关注；（2）开展线上话题讨论，引导消费者参与互动，分享自己的中秋团圆故事；（3）邀请知名网红、明星进行直播互动，介绍月饼产品，提升品牌知名度。2.线上活动阶段（8月21日-9月10日）（1）开展“月满中秋，饼传心意”线上互动活动，消费者可通过社交媒体平台晒出与月饼相关的照片或视频，参与抽奖；（2）举办线上月饼知识竞赛，增加消费者对月饼文化的了解；（3）开展限时抢购活动，推出优惠套餐，吸引消费者购买。3.线上活动总结阶段（9月11日-9月15日）（1）公布线上活动获奖名单，进行颁奖仪式；（2）总结线上活动成果，发布活动回顾文章，提升品牌口碑。（二）线下活动1.线下预热阶段（8月15日-8月20日）（1）在各大商场、超市、社区等地设立宣传点，发放宣传资料，提升品牌知名度；（2）邀请消费者参与现场互动，品尝月饼，体验产品品质。2.线下活动阶段（8月21日-9月10日）（1）举办中秋团圆晚会，邀请知名歌手、舞蹈演员表演，营造节日氛围；（2）开展“月满中秋，饼传心意”线下互动活动，消费者可现场参与游戏、抽奖等环节；（3）设立专柜，推出限时优惠套餐，吸引消费者购买。3.线下活动总结阶段（9月11日-9月15日）（1）公布线下活动获奖名单，进行颁奖仪式；（2）总结线下活动成果，发布活动回顾文章，提升品牌口碑。七、活动宣传1.制作精美的活动海报、宣传册等物料，在线上线下进行推广；2.利用各大媒体平台（如电视、报纸、网络等）进行广告投放；3.邀请知名媒体进行现场报道，扩大活动影响力；4.合作自媒体、网红进行宣传，提高活动曝光度。八、活动预算1.线上活动预算：10万元；2.线下活动预算：20万元；3.宣传预算：15万元；4.奖品预算：5万元；5.其他费用：5万元。九、活动效果评估1.通过线上线下的活动参与人数、互动量、转发量等数据，评估活动效果；2.关注活动期间产品销量变化，分析活动对业绩的影响；3.调查消费者对活动的满意度，了解活动对品牌形象的影响。十、活动总结活动结束后，对活动进行全面总结，分析活动成功与不足之处，为今后类似活动提供借鉴。同时，对活动成果进行宣传，提升品牌形象，扩大市场份额。通过本次月饼广告策划活动，我们相信能够达到预期目标，为品牌带来更多关注和认可。预祝活动圆满成功！第2篇一、活动背景随着中秋节的临近，月饼作为我国传统的节日食品，市场需求日益旺盛。为满足消费者对高品质月饼的需求，提升品牌知名度，增强品牌竞争力，特制定本月饼广告策划活动方案。二、活动目标1.提升品牌知名度，扩大市场份额。2.增强消费者对品牌月饼的认可度和忠诚度。3.促进月饼销售，实现销售额增长。4.营造浓厚的节日氛围，弘扬传统文化。三、活动主题“月满中秋，饼香情浓——品味经典，共享团圆”四、活动时间2022年8月1日至2022年9月30日五、活动对象1.国内消费者2.海外华人3.企业客户六、活动内容1.线上活动（1）官方社交媒体平台宣传1.制作精美的月饼广告海报，通过官方微博、微信公众号、抖音等平台进行推广。2.定期发布月饼制作过程、历史文化、产品特点等内容，吸引用户关注。3.开展互动活动，如转发抽奖、话题讨论等，提高用户参与度。（2）电商平台合作1.与各大电商平台（如天猫、京东、拼多多等）合作，开设品牌月饼旗舰店。2.优惠促销活动：限时折扣、满减优惠、优惠券发放等。3.跨界合作：与知名品牌或明星合作，推出联名款月饼，提升产品吸引力。（3）网络直播1.邀请知名网红或明星进行月饼制作直播，展示产品特点。2.直播期间，开展互动环节，如提问、抢答、抽奖等，提高用户参与度。3.直播结束后，整理直播内容，发布至官方平台，扩大影响力。2.线下活动（1）月饼品鉴会1.在全国范围内举办月饼品鉴会，邀请消费者免费品尝月饼。2.设置互动环节，如月饼知识问答、现场制作月饼等，提高用户参与度。3.活动结束后，收集用户反馈，优化产品品质。（2）中秋节主题活动1.在各大商场、超市、社区等地方举办中秋节主题活动，如猜灯谜、中秋晚会等。2.设立月饼销售专区，提供优惠活动，促进销售。3.邀请知名艺人现场助阵，提升活动影响力。（3）企业客户定制服务1.为企业客户提供定制月饼服务，满足企业送礼需求。2.提供个性化设计、包装、物流等服务，满足客户多样化需求。3.与企业建立长期合作关系，拓展市场份额。七、活动预算1.线上广告费用：10万元2.线下活动费用：30万元3.媒体合作费用：20万元4.人员费用：10万元5.其他费用：5万元总计：75万元八、活动效果评估1.销售额：对比活动前后的销售额，评估活动效果。2.品牌知名度：通过媒体曝光量、社交媒体互动量等数据，评估品牌知名度提升情况。3.用户满意度：通过问卷调查、用户反馈等方式，评估用户对活动的满意度。4.市场份额：对比活动前后的市场份额，评估活动对市场份额的影响。九、活动总结活动结束后，对本次月饼广告策划活动进行总结，分析活动效果，找出不足之处，为今后的营销活动提供借鉴。同时，持续关注市场动态，不断优化产品和服务，提升品牌竞争力。通过本次月饼广告策划活动，我们相信品牌知名度将得到显著提升，市场份额将进一步扩大，为消费者带来更优质的中秋节食品体验。第3篇一、活动背景随着中秋佳节的临近，月饼作为我国传统节日食品，深受广大消费者的喜爱。为满足消费者对中秋月饼的需求，提升品牌形象，扩大市场份额，特制定本月饼广告策划活动方案。二、活动目标1.提高品牌知名度，树立品牌形象。2.拓展市场份额，提升产品销量。3.增强消费者对品牌的忠诚度。4.促进消费者对中秋文化的了解和传承。三、活动主题“团圆月饼，情满中秋”四、活动时间2022年8月15日至2022年9月15日五、活动对象全国范围内18岁以上消费者六、活动内容1.广告宣传（1）线上线下广告投放线上：微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台；百度、360、搜狗等搜索引擎广告；各大视频网站广告等。线下：公交、地铁、户外广告牌；各大商场、超市等实体店宣传；电视、广播广告等。（2）创意广告制作以“团圆月饼，情满中秋”为主题，制作一系列具有创意的月饼广告，包括图片、视频、文案等。创意广告内容可包括：月饼外观设计：突出月饼的精美、独特之处。品牌故事：讲述品牌发展历程，传递品牌文化。情感故事：通过故事讲述月饼在人们生活中的重要作用，引发消费者共鸣。2.互动活动（1）线上互动微博话题活动：以“团圆月饼，情满中秋”为主题，发起话题讨论，邀请消费者分享与月饼相关的美好回忆。微信公众号互动：推出月饼知识科普、优惠活动等内容，提高消费者参与度。抖音挑战赛：邀请消费者参与“月饼创意制作”挑战赛，展示自己的月饼制作技巧。（2）线下互动线下品鉴会：邀请消费者参与月饼品鉴会，品尝月饼，了解品牌文化。社区活动：在社区开展“中秋团圆”主题活动，邀请居民一起制作月饼、分享中秋故事。3.促销活动（1）优惠活动限时折扣：在中秋节前后，推出限时折扣活动，吸引消费者购买。赠品活动：购买指定月饼产品，即可获得精美赠品。积分兑换：消费者购买月饼可累积积分，积分可兑换优惠券、礼品等。（2）团购活动推出团购优惠，吸引企业、单位等集体购买。设立团购奖励机制，鼓励消费者邀请亲朋好友一起购买。4.社会责任活动（1）公益捐赠在中秋节期间，捐赠部分月饼给敬老院、孤儿院等需要帮助的群体。与公益组织合作，开展中秋关爱活动。（2）环保宣传推出环保月饼包装，减少塑料污染。制作环保宣传册，提高消费者环保意识。七、活动预算1.广告宣传费用：30万元2.互动活动费用：20万元3.促销活动费用：10万元4.社会责任活动费用：5万元5.紧急备用金：5万元八、活动效果评估1.活动期间，监测线上线下的广告投放效果，评估品牌知名度和产品销量。2.收集消费者反馈，了解活动满意度。3.通过数据分析，评估活动投入产出比。九、活动总结活动结束后，对活动进行全面总结，分析活动效果，总结经验教训，为今后类似活动提供参考。同时，