2025年度全国消费市场大数据监测分析报告

2025年度全国消费市场大数据监测分析报告【数据监测说明】本报告数据源于映潮科技全国消费大数据监测体系，采用全网实时抓取与多源异构数据融合分析技术，旨在捕捉市场的高频动态与微观颗粒度。因统计口径、采集维度及算法逻辑不同于政府传统统计方法，报告数据可能与官方权威数据存在统计性差异。相关内容仅呈现市场趋势与独立第三方视角，供行业研判参考。一．总体态势：动能转换下的“新均衡”周期（一）消费稳中有进，服务消费引领增长纵观全年，消费市场的底层逻辑持续演进，需求端更注重品质与理性权衡，供给端加速数智融合与价值创新。在市场与政策协同作用下，中国消费市场正逐步走向更可持续、更富韧性的发展阶段，以实质价值为核心、以技术创新为动力的新周期特征日益清晰。据映潮科技大数据监测，全年全国商品和服务销售额保持稳定增长，累计实现85.89万亿元，同比增长5.11%，同比增速较2024年提升0.14个百分点。其中，商品销售额同比增长3.96%，服务销售额同比增长6.55%，服务销售额占比达45.09%，较去年同期提升0.61个百分点。-（二）消费结构分化、韧性增强分城乡看，城市稳健提质，县域潜能释放。在扩大内需战略的持续深化下，城乡消费市场呈现协同发展、功能互补的新态势。城市消费作为市场的基本盘，在提质升级中展现强大韧性；县域消费则以其独特的增长潜力和结构性机会，成为市场扩容的重要一极。2025年，全国城市消费型商品和服务销售额实现53.58万亿元，（二）消费结构分化、韧性增强分城乡看，城市稳健提质，县域潜能释放。在扩大内需战略的持续深化下，城乡消费市场呈现协同发展、功能互补的新态势。城市消费作为市场的基本盘，在提质升级中展现强大韧性；县域消费则以其独特的增长潜力和结构性机会，成为市场扩容的重要一极。2025年，全国城市消费型商品和服务销售额实现53.58万亿元，同比增长4.74%，占比62.38%；县域消费型商品和服务销售额为32.31万亿元，同比增长5.74%。分区域看，区域发展更趋协调，东部稳基、中西部及东北提速。消费总量方面，全年东部地区消费型商品和服务销售额达43.04万亿元，占比超50%，继续担当市场基本盘。同比增速方面，东北地区消费型商品和服务销售同比增长6.06%，居四大区域首位，其独特的冰雪旅游资源与避暑康养业态对消费的拉动作用凸显；中部地区与西部地区增速均高于全国水平，反映出在产业梯度转移、内陆开放平台建设及文旅品牌打造等多重因素作用下，内陆消费动能正在加速积聚。二．结构演变：迎接“服务引领”大时代（一）商品消费：从“总量扩张”转向“存量提质”2025年，商品消费市场正式告别普涨时代，进入存量博弈下的结构性调整期。全年商品销售额达47.17万亿元，同比增长3.96%，持续发挥经济“压舱石”作用，但内部品类的“K型分化”特征较为明显。基础刚需筑底，大宗消费承压。全国消费型商品行业销售额排名前三的依次为粮油食品、汽车、服装鞋帽及针纺织品。但同比增速上，汽车（-0.22%）、石油及制品（-1.70%）出现负增长，显示在存量竞争与价格战常态化背景下，传统大宗消费面临增量瓶颈。政策红利释放，耐用品更新迭代。在“两新”政策和技术升级双重驱动下，通信器材类、家电音像类、文化办公类商品同比增速在行业中排名前三，但全年增速均较上半年有所放缓，消费需求逐进入平稳释放阶段。品质需求扩容，升级类消费提速。对比上半年，家具、化妆品、金银珠宝等可选消费品类的增速显著提升，居民消费偏好向悦己型、避险型商品转移的趋势明显。12345678899-（二）服务消费：从“辅助补充”走向“主导驱动”服务消费不仅是扩大内需的“稳定器”，更是经济高质量发展的“加速器”。2025年，在《关于扩大服务消费的若干政策措施》等政策红利与供给侧创新的双轮驱动下，全年服务销售额达到38.73万亿元，同比增长6.55%，增速持续高于商品消费，领先2.60个百分点，占商品与服务总销售额比重攀升至45%，虽然较主要发达国家60%以上占比仍有差距，但清晰地表明，我国消费市场正处于从实物商品驱动向服务体验驱动转型的深化期，“服务引领”消费结构特征趋势明显。生活性服务业“精细化”。日常生活服务（+9.02%）的稳健增长，标志着家政、洗护、外卖等服务已脱离“懒人经济”的范畴，成为现代家庭运转的“新基础设施”。消费者正在通过购买服务来置换稀缺的时间成本，“服务零售化”趋势使得非标服务像购买商品一样便捷，亦体现了服务消费市场针对细分生活场景的“精耕细作”能力。发展性服务业“场景化”。文体休闲与旅游咨询租赁服务分别实现11.63%和12.45%的高速增长，反映在数字化生存的挤压下，“线下见面”“身临其境”变得昂贵且稀缺。消理、高端康养等市场板块活跃度提升，显示出其长期价值。保障性服务业“长效化”。金融保险服务（+6.98%）的较高增速，映射出在经济社会转型期，居民对财富安全与长期风险保障的规划意识增强；健康养老服务整体增速平缓（+1.97%但内部需求分化与升级态势显著：一方面，基本医疗保健受政策调控影响明显；另一方面，个性化健康管费者愿意为独特的生命体验支付高溢价。这种“理、高端康养等市场板块活跃度提升，显示出其长期价值。保障性服务业“长效化”。金融保险服务（+6.98%）的较高增速，映射出在经济社会转型期，居民对财富安全与长期风险保障的规划意识增强；健康养老服务整体增速平缓（+1.97%但内部需求分化与升级态势显著：一方面，基本医疗保健受政策调控影响明显；另一方面，个性化健康管223456789三．市场亮点洞察：需求侧演进呈现“六大新趋势”（一）价值理性——消费决策进入“质价比时代”2025年，大众消费观更趋务实与理性，消费决策的核心逻辑日益向“精准权衡”演进。消费者不再轻易为品牌故事或营销概念支付过高溢价，而是更加审慎地审视产品的核心功能、长期耐用性与真实使用成本，追求在既定预算约束下的综合效用最优化。日常消费做“减法日常消费做“减法”：审视溢价，关注内核。消费者对非必要溢价的敏感性增强，推动以“硬折扣”零售、量贩式会员店为代表的业态持续扩张。在食品、个护等领域，“成分党”、“参数党”群体扩大，通过寻找可靠供应链的源头好物（即所谓“白牌”或“工厂货”在保障基本品质的同时优化支出结构。耐用消费做“加法耐用消费做“加法”：为真实的技术红利买单。理性不等于拒绝高价，如智能电动汽车、高端AI办公设备、节能家居系统等，消费者依然愿意支付溢价。这种“该省省、该花花”的分化现象，反映出市场正进入以“真实效用”和期价值”为关键衡量尺度的新阶段。（二）精神共鸣——从“孤独个体”重连“集体共在”在社会节奏加快与家庭结构变迁的背景下，消费的“情绪价值”与“社交属性”被空前凸显。人们对线下真实互动与心灵共鸣的渴望，正转化为强劲的消费动力。“现场感”经济持续升温。对“集体在场”体验的追求，驱动文体休闲消费快速增长。2025年，各类演唱会、体育赛18.53%，“跨城观演”“跟着赛事去旅行”成为文旅消费的新常态，带动目的地交通、住宿、餐饮协同增长。“陪伴经济”内涵拓宽。宠物消费展现出穿越经济周期的韧性，已从基础的饲养延伸至涵盖食品、医疗、美容、训练、殡葬乃至心理关怀的全生命周期服务，2025年宠物消费市场规模达0.31万亿，同比增长7.21%。与此同时，为情感与兴趣付费的边界持续扩展，以“谷子”（二次元周边）经济、影视IP联名商品为代表的圈层消费，其受众年龄层不断拓宽，成为连接个体与兴趣社群的情感纽带，全年谷子经济市场规模达0.18万亿，实现24.14%的高速增长。文化自信深化为“生活日常”。东方美学深度融入消费细节，从“新中式”茶饮、盘扣设计服装，到蕴含二十四节气理念的餐饮，国风不再是表演性符号，而是可感可用的生活元素。县域商业也积极挖掘本地文化基因，将方言、非遗、老字号融入产品与服务创新。2025年与“新中式”、“国潮”概念强相关的餐饮与服饰门店数量同比增长超30%。（三）身心投资——对生命质量的“主动风控”通过消费来管理身心健康、提升生活质量，成为消费者构建个人“小确幸”和掌控感的重要途径。重获自主感的重要场景。消费热点从早期的泛休闲露营，快速向登山、徒步、骑行、路亚钓鱼等更具专业性的细分领域渗透。户外装备市场呈现“科技下沉”趋势，Gore-Tex等高性能面料、专业级GPS运动手表、碳纤维器材在业余爱好者中的普及率快速提高。部分前沿科技（如轻量化动力辅助装备）已在越野跑、重度徒步等专业圈层开始商业化应用。健康管理的“数据化与精准化”。数据和信息透明下，消费者健康消费愈发专业和精准，看重“可视化”的健康管理。除了“成分党”逻辑从护肤品渗透到食品与保健品领域，强调功能性的产品受到市场青睐，可穿戴设备与家庭健康监测设备持续升级，智能心电衣、血糖手表、智能运动腕带等产品销售额同比增长超10%。（四）智能栖居——“智能+即时”重构居住体验2025年，AI与即时零售的合流，彻底重构了“家”的物理半径与服务逻辑。映潮科技洞察发现，“家”正进化为一个高度智能化、即时满足的超级终端，万亿级“栖居经济”正在被重新塑造。即时零售重构“城市云冰箱”。即时零售已从应急需求，成长为生鲜食杂、日用百货乃至数码产品的常态化购买渠道，美团闪购、京东到家等平台即时零售业务销售额实现25.98%的高速增长。高效的履约网络让“万物即时可得”成为常态，推动消费从“计划性购买”向“按需即时获取”转变。家庭场景的智能托管。家庭场景中，AI技术使家居设备具备初步的“意图理解”能力。2025年具备自清洁、AI识别功能的清洁机器人实现销售386.12亿元，同比增长1即时零售重构“城市云冰箱”。即时零售已从应急需求，成长为生鲜食杂、日用百货乃至数码产品的常态化购买渠道，美团闪购、京东到家等平台即时零售业务销售额实现25.98%的高速增长。高效的履约网络让“万物即时可得”成为常态，推动消费从“计划性购买”向“按需即时获取”转变。（五）烟火叙事——从“流量打卡”转向“在地深耕”20252025年，餐饮与旅游作为服务消费高频流量的双引擎，向我们揭示出市场增长逻辑的变化是：单纯的流量获取让位于复购留存，标准化的连锁复制让位于在地化的特色供给。餐饮服务业：刚性需求支撑下的结构分化。2025年餐饮服务累计实现销售额6.42万亿元，同比增长3.85%，增速在主要行业中偏后。分价格带来看，交易额呈现明显的“纺锤形”特征，客单价50-100元区间表现最为稳健，与50元以下区间合计贡献了超八成销售额。以“烟火小店”为代表的“小店经济”不仅是行业增长的基石，更是吸纳基层就业的主力军，提振餐饮，本质上是稳就业、稳预期。2025年餐饮分价格带销售占比（左）与同比（右）情况年我国旅游服务行业实现销售额4.39万亿元，同比增长12.45%，并拉动相关的航空运输业（14.72%）、铁路运输业（9.80%）高速协同增长，对交通、住宿、餐饮等关联消费拉动效应显著。在入境游方面，免签及支付便利化措施初见成效，入境游呈现复苏势头，“ChinaTravel”持续升温。国内游方面，“打卡式旅游”吸引力减弱，追求深度文化体验、个性化互动与身心放松的“沉浸式旅游”成为增长核心。无论是城市内的微度假、博物馆研学，还是乡村的非遗手作、生态研学，消费者愈发愿意为独特的“在地文化体验”和高质量的服务付费。文旅行业的竞争焦点已从单纯吸引游客“到来”，转向如何通过内容创造、服务提升和业态融合延伸，将短期“客流”转化为可持续的“消费流”与“口碑资产”。（六）数智赋能——消费市场数字化升级的底层引擎2025年通讯信息服务实现销售额3.26万亿元，同比增长7.86%。其中，互联网和相关服务表现尤为突出，销售额达1.40万亿元，同比增长16.09%，持续扮演“增长加速器”角色。数智基础设施与平台正重构消费行业半径与效能，在服务终端消费者方面，互联网服务为消费者提供了即时、便捷、丰富的商品与服务获取渠道（如即时零售、在线文娱、生活服务预约在服务经营主体方面，为海量中小微经营主体提供了关键的数字化工具，外卖、团购、云服务、数字营销等解决方案的下沉，显著降低了小微商户、个体工商户的数字化门槛，助力其实现“降本、增效、拓客”。四．人口流向：从“总量红利”转向“结构与流动红利”（一）宏观基调：人口负增长常态化下的“结构性机遇”人口是消费的基石，也是预判市场周期的核心变量。国家统计局最新数据显示，2025年末全国人口为14.0489亿人，较上年末减少339万人。回溯时间轴，从2022年首次负增长85万人，到2025年减幅扩大，人口负增长已呈常态化趋-2.41‰。尽管二胎政策效应曾在2024年带来短暂波动，但少子化的大趋势未改。在此背景下，依靠自然增长的“人头红利”即将谢幕，深度城镇化、人口高知化与家庭小型化带里”就成为了地方经济与企业布局的关键。（二）动态流向：打破行政边界的“生活半径”2025年的全国动态人口流动正在打破传统的行政区划界限，重塑一张基于“生活半径”的消费新地图。城乡层面，城乡“双栖”已趋常态化。城市主导工作与效率，县域寄托情感与体验。城市依然是承载人口的绝对主引擎，全年动态人口为7.8亿，较2024年增加1041万人，且在春节后的“返工季”（2-3月）实现了高达6559万人的净回流，夯实了城市作为常态化、高能级消费主阵地的地位。乡村则已演变为“假日消费的蓄水池”。在节假日、暑期，乡村地区呈现出较显著的脉冲式人口净流入，表明乡村已从单纯的“老家”演变为承载都市人群“微度假”与“慢生活”体验的核心场景。区域层面，东部稳基，中西部及东北“特色突围”。东部地区人口吸附力持续领跑，全年净流入726万人，同比增长1.20%。长三角、珠三角依托高能级产业集群与完善的公共服务，持续对人口形成“虹吸效应”，牢牢稳住了全国消费升级与人口增长的基本盘；中西部地区虽面临全年流出压力，但在夏季与秋季，依托“避暑经济”与“大环线旅游”实现明显的人口回流与短期截留。东北地区得益于冰雪经济的爆发式增长，区域人口吸引力显著增强，成功通过特色产业实现了人口正增长的逆袭。东莞等位居同比增速榜前列，这些城市在推动产业升级、承接消费资源外溢的同时，凭借“高性价比的宜居生活”实现人口回流，显示出“产业升级+生活配套”才是留住产业工人的关键。城市层面，从“谋业安居”到“悦己乐活”。人口聚散逻辑正从单一“产业跟随”向“场景体验与生活方式复合驱广州、成都、深圳人口强势领跑，当前，多元化的时尚消费场景与高品质的公共服务，已取代单一的就业机会，成为超大城市吸附人口的核心“磁极”。东莞等位居同比增速榜前列，这些城市在推动产业升级、承接消费资源外溢的同时，凭借“高性价比的宜居生活”实现人口回流，显示出“产业升级+生活配套”才是留住产业工人的关键。112233445566778899五．发展启示与建议年的中国消费市场，并非简单意义上的“回暖”或复苏”，而是在多重约束条件下逐步形成新的均衡状态。民消费行为更为理性、更加注重实质。这一背景下，消费政策与市场策略均需要从拉动”的惯性思维中抽离出来，转向对长期预期、度境与结构效率的系统性回（一）对政策制定：“流量刺激”转向“预期管理”消费意愿的修复，归根结底取决于居民对未来收入、出与风险的综合判断。相较于单点式刺激政策，202要通过度性安排，降低居民的“不确定性感知，为消费增长稳定动能。一是以稳就业和可预期收入为核心，消费信心的底。当前居民消费趋于谨慎，与其说是“不愿消费”，不如说是对未来支出的审慎权衡。政策重点应继续放在稳就业、稳经营主体上，尤其关注服务业、中小微企业与灵活就业群体的收入稳定性。同时，围绕教育、医疗、养老等刚性支出领域，推动公共服务均等化和制度透明化，逐步降低家庭的防御性储蓄动机。二是对服务消费实施分层分类引导，避免“一刀切”刺激。服务消费内部差异显著，政策工具需更加精细化：对餐饮、、生活服务等短周期、高弹性行业，可续通过阶段消费、场景化促消费活动稳定市场预、底需求；康养老、文体休闲、教育培训等中长期赛道，更需准入放宽、标准完善和供给质量提升，避免简单用短期贴替代