传媒与艺术广告公司广告创意实习报告

传媒与艺术广告公司广告创意实习报告一、摘要2023年7月10日至2023年9月5日，我在传媒与艺术广告公司担任广告创意实习生，负责3个主要项目，产出15版创意方案，其中4版被客户采纳并用于实际投放。核心工作成果包括参与“夏日饮品”品牌推广活动的短视频脚本撰写，独立完成2支15秒广告片的创意构思与分镜设计，团队协作完成1个户外广告设计项目，最终方案点击率提升12%。专业技能应用涵盖创意思维训练、设计软件操作（如AdobeCreativeSuite）、市场数据分析（使用Excel处理100+条用户调研数据），并提炼出“用户痛点可视化”方法论，将调研结果转化为广告视觉元素，缩短方案修改周期30%。二、实习内容及过程实习目的主要是想看看自己学的那些广告创意理论在实战里能干啥，能不能转成真本事。实习单位是个挺有想法的公司，专做品牌推广和广告创意，客户覆盖挺多行业，氛围挺开放，年轻人多，想法碰撞挺激烈。实习内容一开始就是熟悉市场部和创意部的工作流程，从了解客户brief开始，到头脑风暴，再细化成视觉稿和文案，最后跟进投放效果。我跟着带我的前辈做了两个项目。一个是给个食品品牌搞夏季促销活动，主要是做社交媒体内容，我参与写了三条短视频脚本，里面有两条最后真的用上去了，视频发布后互动率比之前常规内容高出了8%。另一个是帮个科技产品做线下体验店的视觉设计，从概念到落地，我负责了主视觉海报和展位几块关键区域的设计，那段时间每天就是对着电脑改稿，跟客户沟通修改意见，花了大概两周时间才定稿。过程挺熬的，但也挺锻炼人。遇到的挑战主要有两个。一个是刚开始做创意方案时，总觉得想法不够新颖，有点没自信。另一个是跟客户沟通时，对方对设计细节特别挑剔，反复要求修改。为了克服这两个困难，我开始多看国内外广告案例，尤其是那些获奖作品，分析它们的创意点和表现手法。同时，我也主动去请教前辈怎么组织头脑风暴，怎么把天马行空的想法落地，还自学了些用户画像分析的方法，感觉这样出来的方案更能戳中用户。最后的效果是，负责的那两个项目都顺利完成了，客户满意度还挺高。这次实习让我明白，广告创意不只是想得酷不酷，还得实用、有效，能帮客户解决问题。这段经历让我对职业规划有了点新想法。以前觉得广告人就是玩创意的，现在发现做广告创意还得懂市场、懂用户、懂技术，比如现在短视频平台那么火，就得懂它的算法推荐机制。感觉以后想在这个行业做久，得不断学习新东西，提升自己的综合能力。单位管理上吧，感觉人挺多，但有时候项目分配上有点混乱，不同部门之间协调的时候容易出问题。培训机制也一般，主要是靠带我的前辈手把手教，新来的实习生融入起来可能得花点时间。岗位匹配度上，我觉得我学的理论知识用得挺多，但有些实际操作技能还是得在实习中慢慢补。改进建议的话，希望公司能搞点系统的培训，比如定期搞些内部分享会，让不同部门的同事交流交流，也方便新人快速上手。另外，可以考虑搞个实习生项目跟踪机制，让实习生也能参与到从brief到投放全流程，这样成长会更快。三、总结与体会这八周实习，感觉像是从理论世界一头扎进了实践浪潮里，挺受冲击的，但也收获满满。实习的价值闭环在于，当初怀揣着对广告创意的模糊憧憬来到这里，现在不仅参与做了几个实实在在的项目，看着自己的方案变成客户投放的内容，最终数据也说明了效果，这种成就感是读书时没法体会的。从接到brief时的懵懂，到熬夜打磨创意稿的焦灼，再到方案被采纳后的兴奋，整个过程让我对广告创意的理解从抽象概念变成了具体流程和责任。对我职业规划的影响是挺直接的。以前觉得广告人好像挺光鲜的，现在明白这份工作需要极强的抗压能力和沟通技巧。每天面对不断变化的市场信息、客户的临时要求、团队内部的协作需求，得快速反应，灵活调整。这种在高压下解决问题的能力，我觉得对我未来发展太重要了。实习期间，看到短视频内容怎么通过精准定位触达目标用户，了解到私域流量运营的一些门道，这些都让我对未来的职业方向有了更清晰的想法。展望未来，这段经历是我简历上实实在在的一笔。我意识到自己在创意执行层面还有待加强，比如动效设计、更专业的数据分析工具应用上。接下来打算系统学习一下AE这类软件，也计划去考个相关的数据分析证书，把实习中暴露出的短板补上。同时，我也想多关注行业动态，比如元宇宙概念怎么跟广告结合，AI技术对创意产生什么影响，希望能保持对新事物的好奇心和学习热情。从学生到职场人的心态转变，主要是责任感变强了，不再只是完成任务，而是想着怎么把事情做好，对结果负责。这种转变挺宝贵的，会激励我在未来的学习和工作中继续努力。四、致谢感谢这段实习经历，让我有机会将书本知识应用于实践。感谢实习单位的接纳