设计广告创意设计实习报告

设计广告创意设计实习报告一、摘要2023年7月10日至2023年8月27日，我在XX广告公司担任创意设计实习生，负责3个商业广告项目的视觉设计工作。核心工作成果包括完成5套主视觉海报、12版社交媒体推广图，其中2套海报点击率提升15%，1个H5页面获客户好评。应用了Figma进行原型设计，通过A/B测试优化广告素材，将素材迭代效率提高30%。掌握的“分层设计法”可复用于快消品广告主视觉构建，通过将产品特性与目标人群画像结合，实现视觉元素精准匹配，验证了“视觉锚点理论”在商业广告中的有效性。二、实习内容及过程实习目的就是想看看自己学的那些设计理论在实际广告项目里怎么落地，怎么帮团队做出点东西。实习单位是家挺有活力的广告公司，专做快消品和互联网产品的推广，团队不大但挺拼，每天都能看到好几个新点子。实习内容跟岗位基本对得上，就是跟着做创意、画图、改稿，参与了好几个项目。7月11号开始接触第一个项目，是为一个新出的饮料做的线上推广，需要设计一批社交图和短视频素材。当时给定的时间很急，只有3天要出初稿，我有点懵，因为之前没接触过这种快节奏的活儿。领导让我先找找竞品参考，然后用Figma快速拉几个原型，他看中了哪个就往死里改。我那几天基本就是24小时待命，改了快20版，最后那套用了渐变色和动态图标，客户还挺满意，说跟竞品区分开了，用了之后那周数据反馈好看了点。接下来7月20号开始做第二个项目，是给个APP做的开屏广告设计，这个要求比较高，要做两版，要适配好几个屏幕尺寸。我负责主视觉，花了两天时间琢磨构图和色彩搭配，用了好多设计资源网站找素材，还请教了前辈怎么用切图工具优化文件大小，避免加载太慢。最后那套用了负空间设计，把APP的logo巧妙融入进去，客户那边觉得这版有创意，就拿了去投放。投放后数据显示，点击率比预估高了15%，挺惊喜的。实习期间遇到的最大挑战就是7月底遇到的一个户外广告设计。客户要做一个楼顶的巨型广告牌，尺寸超大，而且要在市中心显眼位置，要求不能太俗气，又要让人一眼看到。我第一次接触这种大尺寸户外广告，不知道怎么处理远观效果，怕贴上去看不清。领导就教我用透视原理，让我把设计稿画成3D效果，还让我去楼下拍了几个不同角度的参考照片，帮我调整了字体大小和图文比例。最后那版用了亮黄色和简洁的白色字，远看特别醒目，客户那边效果反馈不错，说比他们之前看到的都高级。这个经历让我明白户外广告跟线上不一样，必须考虑观看距离和光线影响。实习成果就是做了5套主视觉海报，12版社交媒体推广图，还有那个户外广告的最终稿。数据上，饮料推广图的点击率确实有提升，虽然不是特别夸张，但能看出来设计起了作用。最大的收获是学会了怎么快速响应需求，以前做设计我总想一步到位，现在知道先做出基础版，根据反馈再迭代效率高多了。还学会了怎么用Figma的组件功能，这样改稿的时候不用一个个调整，省了好多时间。实习单位的管理上，我觉得有时候任务分配不太合理，有活儿就堆到谁面前，没人带新人，需要的时候直接甩个需求，也不给过程指导，这点挺让人难受的。培训机制方面，就是入职时给了本流程手册，但没实际带教，很多操作都是自己摸索的。岗位匹配度上，虽然核心是做设计，但有时候会被拉去做一些跟设计关系不大的行政杂事，比如整理素材库，我觉得可以更聚焦一些。改进建议的话，建议公司可以搞个新人培养计划，比如每周固定时间跟资深设计师面谈，或者搞个内部知识库，把常用的设计规范、案例都整理好。任务分配上可以更科学一点，别啥都往一个人身上压。杂事可以交给行政或者助理处理，设计师的时间应该花在核心创意上。这样既能提高效率，也能让我们新人更快成长。三、总结与体会这8周实习，感觉就像把课本里那些设计理论扔进现实熔炉里淬炼了一把，挺有意思的。从7月10号刚开始时手忙脚乱，对着需求不知道怎么下手，到8月27号离开时能独立负责一个小模块的设计，这个过程挺快的，也让我真切感受到知识转化成生产力是什么感觉。实习最大的价值闭环在于，我当初去的时候就想搞懂创意从无到有的过程，回来后回头看，虽然只是参与了几个项目的小部分，但确实看到了从市场分析、头脑风暴、概念深化、视觉执行到最终投放反馈的全流程。那个7月20号的APP开屏广告，客户那边用了我的主视觉，投放后数据反馈不错，点击率比预估高了15%，那一刻觉得挺值的，说明我做的设计确实对最终的商业目标有直接影响。这种价值感是在学校做作业完全体会不到的。这次经历直接影响了我的职业规划。以前可能觉得做设计就是画好看的图，现在更明白设计是解决问题的，需要结合商业目标、用户心理来做。我接下来打算把实习中没太搞透的动态图形和3D渲染再深钻一下，看看能不能考个相关的证书，比如那个Adobe的动态图形专家认证，提升硬技能。同时也在想，以后求职是不是可以往更专精的方向发展，比如纯视觉创意或者交互设计，感觉这样更有竞争力。看着8月份行业那边的动态，感觉技术跟创意结合越来越紧密了，比如AI在设计辅助生成素材，还有AR互动广告越来越火，不变的就是用户注意力越来越碎片化，这就要求设计要更快速、更精准、更有冲击力。我这次实习虽然时间短，但确实感受到了行业那种快节奏和高标准的压力，也明白了自己哪些地方需要加强。从学生到职场人的心态转变挺明显的，以前做东西可能有点理想化，现在更关注落地效果和时间成本，抗压能力也确实强了点，这点挺宝贵的。感觉这次实习没白来，为以后打下了基础，接下来就是好好消化，然后继续学习，争取下次实习或者找工作时能做得更好。四、致谢在这8周的实习期间，得到了很多帮助。谢谢那个广告公司提供了实践机会，让我接触到真实的广告项目。特别感谢带我的那位前辈，给了我很多具体指导，特别是在7月20号那个APP开屏广告的设计上，他教我怎么处