2026年广告策划与市场推广实操模拟题

2026年广告策划与市场推广实操模拟题一、单选题（共10题，每题2分，共20分）1.某品牌计划在2026年推出一款针对年轻消费者的智能手表，预算为500万元。若采用快速市场渗透策略，最适合的广告媒介组合是？A.社交媒体+户外广告牌B.电视广告+杂志广告C.短视频平台+KOL推广D.报纸广告+广播广告2.在中国三四线城市推广一款性价比高的家电产品，以下哪种促销方式最有效？A.线上直播带货B.社交电商团购C.大型商场路演D.电视购物频道3.若某品牌在双十一期间推出“满300减50”的促销活动，但发现销量未达预期。以下哪个因素可能是主要问题？A.优惠力度不足B.广告曝光量过低C.产品竞争力不足D.目标人群定位错误4.某快消品牌计划在抖音平台投放广告，以下哪种形式最适合提升品牌知名度？A.直播带货B.信息流广告C.短剧植入D.品牌挑战赛5.若某品牌在广告中强调“天然无添加”，其传播的核心诉求属于？A.功能利益诉求B.情感利益诉求C.品质利益诉求D.价格利益诉求6.在广告文案中，“让时间为你而动”这句话属于哪种风格？A.幽默风格B.情感风格C.科技风格D.生活化风格7.若某品牌在广告中展示产品使用场景，强调“让家务更轻松”，其属于哪种广告创意策略？A.情感共鸣B.问题解决C.横向比较D.纵向发展8.在广告预算分配中，若某品牌选择“集中性策略”，其核心优势是？A.成本更低B.覆盖面更广C.风险更低D.效果更可控9.若某品牌在广告中强调“比同类产品更耐用”，其属于哪种竞争策略？A.价格竞争B.产品竞争C.服务竞争D.品牌竞争10.在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映品牌忠诚度？A.广告点击率B.销售额增长C.品牌提及率D.用户复购率二、多选题（共5题，每题3分，共15分）1.在广告投放前，需要进行哪些市场调研？（多选）A.目标人群画像B.竞品分析C.消费者行为研究D.媒介覆盖范围E.产品生命周期2.若某品牌计划在春节期间推广产品，以下哪些渠道适合？（多选）A.微信朋友圈广告B.春节联欢晚会赞助C.线下庙会推广D.短视频平台红包活动E.电视春晚插播广告3.在广告文案中，以下哪些属于“AIDA模型”的要素？（多选）A.引起注意（Attention）B.激发兴趣（Interest）C.产生欲望（Desire）D.促成行动（Action）E.品牌背书4.在广告投放过程中，以下哪些属于常见的风险？（多选）A.广告效果不达预期B.竞品恶意打压C.媒体资源浪费D.法律合规风险E.消费者投诉5.在广告创意中，以下哪些属于“故事化策略”的应用？（多选）A.情感共鸣故事B.产品使用场景故事C.品牌创始人故事D.用户成功案例故事E.幽默搞笑故事三、简答题（共5题，每题5分，共25分）1.简述“4P营销组合”在广告策划中的应用。2.如何评估社交媒体广告的效果？3.简述广告创意的三个基本步骤。4.在三四线城市推广农产品，如何设计促销活动？5.简述广告投放中的“CPA模式”及其适用场景。四、案例分析题（共3题，每题15分，共45分）1.案例背景：某饮料品牌计划在2026年夏季推出一款“零糖零脂”的气泡水，目标人群为18-35岁的年轻消费者。预算为300万元，计划在华东地区重点投放。问题：-如何设计广告媒介组合？-如何撰写广告文案？-如何评估广告效果？2.案例背景：某电商品牌计划在双十一期间推广一款智能扫地机器人，但发现销量未达预期。问题：-分析可能的原因。-提出改进方案。3.案例背景：某白酒品牌计划在春节前推出“礼盒装”产品，目标人群为25-50岁的商务人士。问题：-如何设计广告创意？-如何选择合适的推广渠道？-如何评估推广效果？答案与解析一、单选题答案与解析1.C解析：快速市场渗透策略的核心是快速占领市场份额，而年轻消费者高度活跃于社交媒体和短视频平台，KOL推广能快速提升品牌曝光和信任度，因此C选项最适合。2.B解析：三四线城市消费者更注重性价比，社交电商团购能通过社交关系链降低决策成本，且能形成口碑传播，因此B选项最有效。3.C解析：促销力度可能不足，但双十一期间曝光量通常较高，且目标人群定位错误可能性较低，因此产品竞争力不足是更可能的原因。4.D解析：品牌挑战赛能引发用户自发参与和传播，适合提升品牌知名度，而直播带货和短视频广告更侧重转化。5.C解析：“天然无添加”强调产品品质，属于品质利益诉求，而非价格或情感诉求。6.C解析：“让时间为你而动”暗示产品具有科技感或高效性，属于科技风格。7.B解析：强调“让家务更轻松”是解决消费者痛点，属于问题解决型广告创意策略。8.D解析：集中性策略通过集中资源在特定渠道或时间段投放，能形成更强的市场声量，效果更可控。9.B解析：强调“更耐用”是直接对比竞品的产品特性，属于产品竞争策略。10.D解析：用户复购率最能反映品牌忠诚度，而其他指标更侧重短期效果。二、多选题答案与解析1.A、B、C解析：广告投放前需了解目标人群、竞品情况及消费者行为，而媒介覆盖和产品生命周期与投放前调研关系不大。2.A、B、C、D解析：春节期间微信朋友圈广告、春晚赞助、庙会推广和短视频红包活动都适合触达目标人群。3.A、B、C、D解析：AIDA模型包含注意、兴趣、欲望、行动四个阶段，而品牌背书不属于该模型。4.A、B、C、D、E解析：广告投放过程中可能面临效果不达预期、竞品打压、资源浪费、法律风险及消费者投诉等问题。5.A、B、C、D、E解析：故事化策略包括情感共鸣、产品场景、创始人故事、用户案例和幽默故事等多种形式。三、简答题答案与解析1.4P营销组合在广告策划中的应用-产品（Product）：广告需突出产品核心卖点，如功能、设计、服务等。-价格（Price）：广告需传递价格优势或价值感，如性价比、高端定位等。-渠道（Place）：广告需根据渠道特性调整传播方式，如电视广告适合大众传播，社交媒体广告适合精准投放。-促销（Promotion）：广告需结合促销活动（如打折、赠品）提升吸引力。2.如何评估社交媒体广告效果-曝光量（Impressions）：广告被展示的次数。-点击率（CTR）：点击广告的用户数占曝光量的比例。-转化率（CVR）：完成目标行为（如购买）的用户数占点击量的比例。-用户互动率：点赞、评论、分享等互动量。3.广告创意的三个基本步骤-洞察需求：了解目标人群的痛点和需求。-构思创意：基于洞察设计核心创意点，如故事、视觉、口号等。-验证效果：通过小范围测试优化创意，确保能引起共鸣。4.三四线城市农产品促销活动设计-直播带货：邀请农民或网红直播展示产品，增强信任感。-社区团购：与本地超市合作，提供团购优惠。-线下体验活动：组织采摘或品鉴会，提升消费者体验。5.广告投放中的“CPA模式”及其适用场景-CPA模式：按用户完成特定行为（如注册、下载、购买）付费。-适用场景：需精准转化场景，如APP推广、电商促销等。四、案例分析题答案与解析1.饮料品牌广告策划-广告媒介组合：-社交媒体：抖音、小红书（短视频+KOL推广）-户外广告：地铁、商圈广告牌（提升曝光）-电商平台：淘宝、京东开屏广告（精准触达）-广告文案：>“零糖零脂，清爽一夏！XX气泡水，让你的每一刻都轻盈。”-广告效果评估：-曝光量+点击率：衡量广告触达效果。-转化率：衡量实际购买行为。-用户反馈：收集社交媒体评论和口碑。2.智能扫地机器人销量未达预期分析-可能原因：-价格过高：消费者认为性价比不足。-功能未被充分宣传：广告未突出核心卖点。-渠道覆盖不足：投放区域或渠道选择不当。-改进方案：-降价或推出促销活动：提升价格竞争力。-加强功能宣传：突出智能清洁、降噪等优势。-拓展渠道：增加线上电商平台和线下家电卖场投放。3.白酒品牌春节推广策划-广告创意：-情感共鸣：讲述商务人士在节日中的团圆或商务场景。-